Myyntigeneraattori

Lähetämme materiaalin sinulle:

Jos mainonta on harkittua, se kiinnostaa kuluttajia ja se muistetaan pitkään. Sosiaalinen mainonta tiedottaa väestölle yhteiskunnan ongelmista, ympäristöongelmista ja varoittaa vaaroista. Harkitse esimerkkejä tällaisesta mainonnasta ja tunnista se, jota voidaan pitää parhaana sosiaalisena mainonnana.

Maailman paras sosiaalinen mainonta: 20 esimerkkiä

1. puhelimen seinään

1. Mitä hitaampi sen parempi

1. Nopeus tappaa

Slogania "Speed ​​​​kills" käytetään usein mainoskampanjoissa. Mainostoimisto Western Cape Government valitsi iskulauseeseen oikean kuvan.

1. Älä ole töykeä muille

Ranskan joukkoliikenteessä sitä hoitava järjestö RATP on asettanut sosiaalisen mainoksen, jossa vaaditaan kunnioitusta muita matkustajia kohtaan.

1. Nälkäisten ruokkiminen ei ole niin vaikeaa kuin miltä näyttää

1. Lopeta väkivalta: älä aja humalassa

1. On mahdotonta olla lähestymättä tällaista mainontaa

Tämä jätteenkeräysmenetelmä on hyvin omaperäinen. Sen kirjoittaja on englantilainen Hubbub-yritys. Projektin ydin: mainosmateriaalit sisältävät kehotuksia äänestää tietystä aiheesta laittamalla tupakantumpi yhteen tai toiseen astiaan.

1. Lapsesi syö samaa kuin sinä

Sosiaalisen verkoston loi luova toimisto Paim Brazilian Society of Pediatrics (SPRS) -järjestön toimeksiannosta. Julisteet osoittavat selvästi, että äitien epäterveelliset ruokailutottumukset voivat aiheuttaa terveysongelmia lapsille.

Lähetä hakemuksesi

1. olla lihava sisällä aikuisten elämää kukaan lapsista ei halua

Amerikkalainen virasto LatinWorks (Austin) nostaa liikalihavuusongelman esiin sosiaalisessa mainonnassaan. Se osoittaa, että liikalihavuus on este tavoitteiden saavuttamiselle.

1. Se mitä käytät kahdessa minuutissa, hän voi elää kaksi päivää

Colgate-Palmolive käynnisti aloitteesta vesivarojen säästämiseen tähtäävän kampanjan.

1. Brändien logot saavat uuden merkityksen

Mosambikin muotiviikko, sosiaalisen mainonnan luoja, vaatii luopumaan turkista ja muista turkistuotteista, käyttämään norsun luita ja sarvikuonon sarvia. Vaikka se ei vaikuta salametsästäjiin, se voi saada ostajat ajattelemaan.

1. ajattele kahden puolesta

1. Lelut lapsityövoimaa vastaan

Portugalilaisen APAV-yhtiön sosiaalinen ohjelma havainnollistaa toteutusta erilaisia ​​teoksia leluja. Maailmassa on paljon lapsia, jotka pakotetaan työskentelemään. Nalle ompelijana, Teletappa kengänkiillottajana saavat sinut vakavasti miettimään ongelmaa.

1. Kun näet tonnikalan, kuvittele panda

1. Puhelinkeskustelut ajon aikana eivät ole sallittuja.

Intiassa Mudra Group loi julkisen ilmoituksen, joka osoitti, kuinka tärkeää on olla varovainen tiellä. Se kehottaa olemaan häiritsemättä puhelinkeskusteluja koska ne voivat aiheuttaa vakavan onnettomuuden.

1. Tykkäykset eivät toimi

1. Kiinnitä kiinni, pelasta henkesi

1. Join? Valitse kuka sinut vie

1. ennenaikainen loppu

Tämä sosiaalinen ohjelma varoittaa: "Tupakoitsijoiden elinajanodote tilastojen mukaan on 15% pienempi."

1. Romania saastumista vastaan

Parhaat sosiaaliset mainokset: videot, jotka saavat sinut ajattelemaan

Erittäin tehokas tapa näyttää hyvää esimerkkiä on luoda sosiaalinen mainos videomuodossa. Alla on valikoima parhaita sosiaalisen median mainosvideoita, jotka ovat järkyttäviä ja ajatuksia herättäviä.

1. Kampanjat tupakointia vastaan

CDC:n (Centers for Disease Control and Prevention) tuottama sosiaalisten videoiden sarja on nimeltään Vinkkejä alkaen. entisiä tupakoitsijoita". Niissä sankaritar Terri kertoo, kuinka hän valmistautuu uuteen päivään joka aamu menetettyään hampaat, karvat ja kurkunpään poisto kurkkusyöpähoidon vuoksi.

Nämä videot luotiin osana Englannin tupakoinnin vastaista kampanjaa. Ne osoittavat, kuinka päähenkilön kasvain kasvaa, mitä tapahtuu keholle nikotiinin vaikutuksen alaisena.

1. "Kumpi meistä on täydellinen?"

Sveitsissä hyväntekeväisyysjärjestö Pro Infirmis loi sosiaalisia videoita vammaisista ihmisistä. Yhdessä Zürichin kauppakeskuksessa rahaston asiantuntijat korvasivat tavalliset mallinuket todellisilla vammaisilla henkilöillä.

Yritys keksi itselleen iskulauseen: "Koska kuka on täydellinen?" ("Kumpi meistä on täydellinen?"). Noin 13 miljoonaa ihmistä eri puolilta maailmaa tietää siitä.

1. Taistele sydänsairauksia vastaan

PSA:n kuvasi Swiss Heart Foundation. Videolla näkyy rakkaustarina, jolla on dramaattinen loppu. Mies rakasti vastaamatta yhtä naista koko elämänsä, ja monien vuosien jälkeen hän melkein saavutti unelmansa. Rahaston iskulause on: sydänkohtauksen seurauksena elämä voi päättyä hyvin varhain.

1. Video Greenpeacesta

Greenpeacen video osoittaa kirjeiden lähettämisen ja tiedon levittämisen tehokkuuden taistelussa valaiden tuhoamista vastaan. Tätä menetelmää verrataan puhallettavaan veneeseen valaanpyyntialuksella.

1. Rattijuopumus

Pelottavin sosiaalinen verkosto kuvattiin wc:ssä. Videon katselukerrat ovat yli 10 miljoonaa. Sen katsoneet eivät luultavasti koskaan aja humalassa.

1. Sosiaalinen mainonta perheväkivaltaa vastaan

Videon asiakas on Kroatian sosiaalipalvelu. Se on erittäin vakuuttava, kuten sen otsikko osoittaa: "Kuvia elämäni pahimman vuoden jokaisesta päivästä."

1. Huumeiden vastainen mainonta

Jakutian Drug Controlin sosiaalinen ohjelma näyttää selkeästi, mitä elämä voi muuttua, jos aloitat huumeiden käytön.

Venäjän paras sosiaalinen mainonta

Maassamme sosiaalinen mainonta on ilmestynyt äskettäin. On huomattava, että monet kotimaiset sosiaaliset kampanjat ovat erittäin mielenkiintoisia. Venäjän sosiaalisella alueella nostetaan esille ympäristöongelma, huonojen tapojen, sairauksien, rattijuopumuksien ja monien muiden ongelmat.

Vuonna 2010 luotiin projekti "Onko sillä väliä?!". Seitsemän vuoden aikana toteutettiin 38 kampanjaa 72 kaupungissa. Kampanja sai suuren vastaanoton ja kosketti monien ihmisten sydäntä. Tästä käy ilmi tiivistelmä hankkeen verkkosivuilla.

Erittäin valoisa kampanja - "Roskalla on oma koti", joka oli yksi ensimmäisistä. News Outdoor ja ADV Group kehittivät yhdessä mainostauluja, jotka ilmestyivät kaupunkiemme kaduille vuonna 2011. Julisteet kuvaavat pulloja ja tölkkejä, jotka pyytävät "pudottaa kotiin". Hanke luotiin tavoitteena kouluttaa ja tukea sosiaalista aktiivisuutta, vastuullisuutta, muodostaa ekologista maailmankuvaa, saavuttaa huolellinen asenne ja ihmisten rakkaus ympäristöä ja asuinpaikkaa kohtaan. Vuosi 2017 on siis ympäristön vuosi ympäristöongelmat ovat myös nyt erittäin tärkeitä.

Toisen kampanjan tarkoituksena on muistuttaa aikuisia siitä, että jokainen vanhempien kanssa vietettävä hetki on lapsille erittäin kallisarvoinen. Osana Vietä aikaa lasten kanssa -projektia kehitettiin julisteita, joissa on iskulause: "Kumpi kortti on tärkeämpi?" ja "Miltä lapsesi näyttää?".

Myös "Näe seepra - hidasta" -kampanja oli menestys. Projekti oli omistettu jalankulkijoiden turvallisuuden teemalle. Kehotukseen hidastaa vauhtia seepran edessä liittyy osoitus jalankulkijoille aiheutuvista surullisista seurauksista, jotka voivat johtua kuljettajan huolimattomuudesta.

Vuonna 2012 Federal Agency for Press and Mass Communications loi sosiaalisia julisteita osana Get Reading -projektia. Tämän sosiaalisen mainoksen sankareita ovat venäläisen kirjallisuuden klassikot: Pushkin, Tšehov ja Tolstoi. Julisteissa heidät on kuvattu urheiluvaatteissa ja kehottavat "pumppaamaan" itseään kirjoilla. Hankkeen tavoitteena on välittää kansalaisille, että kirjojen lukeminen on vakava, urheilun kaltainen omistautumista vaativa asia. Tämän sosiaalisen verkoston merkitys johtuu suuresta suosiosta nuorten keskuudessa. urheiluharjoittelu. Kampanjan toteuttamiseksi verkkoon kuvattiin musiikkivideo nuoren räppäri Fiken kappaleesta.

Toinen huomionarvoinen projekti on "Be a man". Sen kirjoittajat ovat pietarilaisia ​​aktivisteja. Hallitus päätti sijoittaa 150 julistetta kaupungin metroon.

Aiemmin byrokraattisten rakenteiden luoma sosiaalinen mainonta ei ollut kuvaannollista ja tehokasta, mutta nyt monet hallituksen kampanjat viedään vauhtiin. Mutta nämä videot eivät aina resonoi. Noin kaksi vuotta sitten Venäjän federaation sisäministeriön tieliikenneturvallisuusosasto ja Venäjän elokuvateollisuusliitto kehittivät korkealaatuisen sosiaalisen ohjelman. Mutta suurten kanavien edustajat pitivät videoita liian julmina ja naturalistisina, mikä motivoi kieltäytymään niiden lähettämisestä.

Yhteiskunnan erilaisiin ongelmiin omistetut sosiaalisen mainonnan paikat ovat ruuhkaisia ​​paikkoja sekä sisällä että ulkona (moottoritiet, metro, kauppakeskukset, wc:t). Maassamme sosiaalisen mainonnan tehokkuus kasvaa vuosi vuodelta, se vahvistuu ja ajankohtaistuu, se saa meidät irtautumaan loputtomista asioista ja pohtimaan ongelmaa.

Parhaat sosiaaliset mainokset 2016: Video, joka räjäyttää mielesi

1. Me olemme yli-ihmisiä

Tätä Internet-tilassa olevaa videota kutsutaan jo sosiaalisen mainonnan luokan parhaaksi koko olemassaolonsa ajan. Brittitelevisiokanava Channel 4 kuvasi kesäparalympialaisten trailerin. Videon sankarit - 140 urheilijaa, muusikkoa, tanssijaa - osoittavat "supervoimia". He ylittävät vammaisuudesta johtuvat esteet osoittaen "yli-ihmisten" hengen voiman. Video "We are the superhumans" on katsomisen arvoinen useammin kuin kerran.

1. Millaisena näet minut?

Coordown on tehnyt useita vuosia Italiassa vahvaa videota Downin syndroomaa sairastavien kansainvälistä päivää varten. Vuoden 2016 videossa näyttelijä Olivia Wildesta tuli sankaritar. Hän kysyy: "Mitä sinä näet minut?". Ihmisiin vaikuttavat stereotypiat, joten heidän asenteensa Downin syndroomaa sairastaviin ihmisiin määräytyy ulkoisen puolen perusteella.

1. 30 Millions D'Amis -säätiö

Tämä video sisältää koskettavan tarinan omistajansa hylkäämästä koirasta. 30 Millions D'Amis Foundation -säätiön videon tarkoituksena on osoittaa, että eläimet eivät kykene pettämään. Toisin kuin ihmiset. On mahdotonta olla itkemättä katsoessa.

1. UNICEFin sosiaalinen kokeilu

Georgialainen UNICEF-yritys teki sosiaalisen kokeilun. Todennäköisesti hänen tulokset muissa maissa olisivat samat. Ihmisten reaktio 6-vuotiaaseen yksinäiseen tyttöön riippui hänen ulkonäöstään. Kokeilu lopetettiin, jotta pikku Anano ei suuttuisi entisestään.

1. Nahan takana

Eläinten puolestapuhujat PETA ovat johtaneet jälleen uutta sosiaalista kokeilua. Vuonna 2016 britit kokeilivat ponnisteluilla "koiranmaitoa" ja selvittivät, miksi seksi kasvissyöjien kanssa on parempaa. Järjestön työntekijät löivät tytön villapaita ja loi erityisiä kondomeja metsästäjille. Bangkokin muotiputiikin toiminta sai suurimman vastaanoton. Sosiaalinen video näyttää ihmisten reaktion, jotka näkivät hinnan, jolla ylellisiä nahkatavaroita hankitaan.

1. DNA:n matka

Momondon virusvideo sisältää tarinan "DNA:n matkasta". Suvaitsevainen ja inhimillinen suhtautuminen muihin kansoihin voi muuttua, kun ihminen oppii juurensa. Jopa lavastettu video sai monet ihmiset ajattelemaan. Haluaisin uskoa, että tämä sosiaalinen mainonta kosketti "puhtaan etnoksen" tunteita ja kannattajia.

1. Maailman suurin kusipää

"Suurin kusipäätä" koskevan julkisen ilmoituksen kirjoittaja on amerikkalainen Donate Life. Pahamaineisesta konnasta tulee kuolemansa jälkeen sankari. Video toimii muistutuksena siitä, että 120 tuhatta amerikkalaista tarvitsee apua - he odottavat luovuttajaelimiä.

1. karvainen nenäe

Kansainvälinen ympäristöjärjestö WildAidin GOblue on julkaissut videon siitä, kuinka saastunut ilma on Kiinassa. Kuvittele, että ihmisten on mukauduttava luomiinsa olosuhteisiin. Edustettuna? Katsokaa nyt miltä näyttää maa, jonka asukkailla on karvainen nenä. WildAidin GOblue puhuu vakavista huumoriongelmista.

1. En pyydä palomieheksi

Puolalainen sosiaalinen mainonta näkyy harvoin luokituksessa. Mutta tämä hieman huumorilla kuvattu video on hyvin erilainen kuin muut. Puolan integraatiosäätiö työllistää vammaisia. Hän teki videon, jossa vammaiset yrittävät "sammuttaa tulta". Voivatko he tehdä sen? Spoileri: heille voidaan tarjota sopivampi työ.

1. Edelleen järkyttävin toinen päivä

Vuonna 2014 sosiaalinen video tytöstä Syyriasta "Most shoking Second a Day" järkytti satoja tuhansia ihmisiä. Video on 1,5 minuutin mittainen, jonka Pelastakaa Lapset ja mainostoimisto Don't Panic onnistuivat mahtumaan kokonaiseen elämään, joka on täynnä pelkoa ja epätoivoa. Kahden vuoden kuluttua luotiin uusi video, joka kertoo pakolaislasten elämästä. Sen sankaritar on sama tyttö.

Paras sosiaalinen mainonta, joka ilmestyi vuonna 2017

1. Blauez Kreuz

Sosiaalinen verkosto Blauez Kreuz luotiin Saksassa, sen tavoitteena on osoittaa, että alkoholismi on perheongelma. Julisteet kertovat, että yhden perheenjäsenen alkoholiriippuvuus työntää loput kuiluun. "Alkoholi ei vahingoita vain heitä."

1. Naisten säätiö

Womanity Foundation on julkaissut julkisen ilmoituksen, jossa muistutetaan, että seksuaalinen väkivalta on tapahtunut ennen paljastavia asuja. Minihameita, lyhyitä shortseja ja T-paitoja alettiin käyttää vasta 1900-luvulla. Naisen pukeutumiskoodi ei ole tekosyy raiskaajille. Julisteet näyttävät retrovaatteita ja väkivaltaa maalauksissa tai dokumenteissa.

1. Viattomuus vaarassa

Saksassa Innocence vaarassa julkaisi julkisen ilmoituksen, jossa vanhemmat varoittivat, että lapset voivat helposti saada tarpeettomia tietoja Internetistä. Julisteilla lapset lukevat lehtiä, joiden nimi puhuu puolestaan.

Georgiassa WWF esittelee julisteessa hehkulampuista valmistettuja viinirypäleitä. Sosiaalinen mainonta varoittaa: ”Mitä kylvät, sitä niittää. Huolimaton teollistuminen vaikuttaa maaperään."

1. Maailmanlaajuinen 2000

Australialainen yritys Global2000 osoittaa sosiaalisessa mainonnassaan, että ilmaston lämpenemisen seurauksena saattaa olla eläinten sukupuutto. Luonto ei ole luonut giljotiinia sille jääkarhu ja sähkötuoli pingviinille, mutta se ei tee siitä yhtään helpompaa.

1. Beneva säätiö

Jos et ole tarpeeksi tarkkaavainen lapsille, he tuntevat olonsa tarpeettomiksi. Beneva Foudationin PSA nostaa esiin "kodittomuuden kotona" ongelman ja kannustaa vanhempia viettämään vähintään tunnin päivässä lastensa kanssa.

1. Bates Chi&Partners

Intiassa he loivat julkisen ilmoituksen, jossa vaadittiin lopettamaan perheväkivalta. Sen kirjoittaja on virasto Bates Chi & Partners. Kampanjan nimi on #voiceforvictims ja se kehottaa naisia ​​puhumaan jokapäiväistä hyväksikäyttöä ja väkivaltaa vastaan. "Jos olet suvaitsevainen ja hiljaa, se on vain sinun vahingoksi."

1. African Conversation Foundation

Sosiaalisen mainonnan on kehittänyt African Conversation Foundation. Monien afrikkalaisten eläinten katoaminen johtuu hallitsemattomasta salametsästyksestä. Afrikassa on alle 300 gorillaa ja alle 5 000 sarvikuonoa. Salametsästäjät tappavat vuosittain 35 000 norsua. Afrikkalainen keskustelusäätiö piirtää julkisessa palveluilmoituksessa analogian teurastetuista eläimistä, joissa ilmapallot on lävistetty neulalla.

1. Garde Manger Pour Tous

Mainostoimisto Cossette (Montreal, Kanada) Garde-Manger Pour Tousille (GMPT) luoma PSA on ytimekäs. GMPT on tarjonnut lämpimiä aterioita vähäosaisille kouluille yli 30 vuoden ajan. Tämän sosiaalisen mainonnan tarkoituksena on houkutella mahdollisia sponsoreita yhteistyöhön organisaation kanssa. Julisteet kuvaavat lapsia tyhjät lautaset käsissään. Sosiaalisen median iskulause: "Auta meitä täyttämään tyhjyys."

1. PAPYRUS

Tämän sosiaalisen mainoksen kirjoittaja on brittiläinen PAPYRUS-yritys, jonka toiminta tähtää nuorten itsemurha-taipumuksen ehkäisemiseen. PAPYRUS kiinnittää huomiota siihen, että nuoret ovat alttiita itsemurhalle, hengailevat usein sosiaalisessa mediassa eivätkä näytä masennustaan ​​muille.

Sosiaalinen mainonta on eräänlainen sosiaalinen tuote (Yhdysvalloissa ja Euroopassa nimitykseen käytetään perinteisesti termiä PSA - julkinen ilmoitus), joka eroaa merkittävästi valtion ja poliittisesta mainonnasta.

Useimmiten tällaisen mainonnan asiakkaita ovat valtion virastot tai voittoa tavoittelemattomat järjestöt, ja joissakin tapauksissa mainostoimistot ja mainosten jakelijat tuottavat ja julkaisevat sen ilmaiseksi tai alennettuun hintaan.

Suurin osa kuuluisia esimerkkejä tällaisia ​​mainoksia ovat huumeiden vastaiset kampanjat, liikenteen valvonta, terveiden elämäntapojen edistäminen, ympäristönsuojelu ja muut.

Tarina

Julkisen palvelun mainonnan historia alkaa vuodesta 1906, jolloin American Civil Association loi ensimmäisen laatuaan mainoksen, jossa vaadittiin suojelemaan Niagaran putouksia energiayhtiöiden aiheuttamilta haitoilta.

Samoin ensimmäisen maailmansodan vuosina tuolloin perustettu julkisen tiedon komitea teki aktiivista selvitystyötä, joka kertoi kansalaisille, miksi Yhdysvallat tuli sotaan ja mikä uhkaa maata tappiolla siinä.

Termiä "sosiaalinen mainonta" englannin "julkisen palvelun mainonnan" (PSA) analogina ammattiympäristössä alkoi käyttää aktiivisesti Igor Burenkov, josta tuli myöhemmin Channel One -kanavan PR-johtaja.

AT sodan jälkeisiä vuosia tämä elin ryhtyi suunnittelemaan sosiaalista mainontaa. Mainosneuvosto valitsi mainoskampanjoiden aiheet alun perin varsin konservatiivisesti, eivätkä ne aiheuttaneet yhteiskunnassa paljon kiistoja ja erimielisyyksiä. Hänen kampanjansa vaativat:

• Kirjoita kirjeitä Koreassa taistelleille sotilaille;
• Kiinnitä auton turvavyöt;
• Pelasta metsä tulipaloilta.

Mutta ajan myötä neuvosto muutti politiikkaansa. Kampanjoissa alettiin valita kuumia ja koskettavia aiheita. Esimerkiksi US Advertising Council oli ensimmäinen, joka kiinnitti keskivertoihmisen huomion lukutaidottomuuteen, lasten hyväksikäyttöön ja AIDSiin.

Valtio kuitenkin osallistuu aktiivisesti myös sosiaaliseen mainontaan. Pelkästään huumeriippuvuuteen Clintonin hallinto käytti 1,8 miljardia dollaria PSA:han vuosina 1993-2000.

Iso-Britannia

Yhdistyneessä kuningaskunnassa valtion sosiaalisen mainonnan koordinointitehtävistä vastaa "hallituksen alainen keskustoimisto", joka on ollut olemassa vuodesta 1946. Se luotiin propagandaministeriön pohjalta, joka oli olemassa toisen maailmansodan aikana. Henkilökuntaa 450 henkilöä. Hän kerää tilauksia kaikilta valtion elimiltä ja jakaa ne eri kesken Mainostoimistot. Se on yksi asiakas median edessä. Kokonaisvuosibudjetti on 300 miljoonaa euroa, mainoskulut - 195 miljoonaa euroa vuodessa. Toimisto ei käsittele poliittista mainontaa ja vaalikampanjoita.

Venäjä

Venäjällä 13. maaliskuuta 2006 päivätyn mainonnasta annetun liittovaltion lain N 38-FZ pykälässä 3 todetaan, että sosiaalinen mainonta on

"informaatiota..., jonka tarkoituksena on saavuttaa hyväntekeväisyys- ja muita yhteiskunnallisesti hyödyllisiä tavoitteita sekä turvata valtion edut"

Vuonna 2011 hyväksyttiin kaksi lakia, jotka parantavat sosiaalisen mainonnan luomista ja sijoittelua koskevia lainsäädäntösääntöjä ja mukauttavat ne alalla kehittyneen lainvalvontakäytännön kanssa. Etenkin maksutta sosiaalista mainontaa tuottavat tai jakavat organisaatiot eivät enää joudu maksamaan siitä arvonlisäveroa, eikä sosiaalista mainontaa tilaavilla kansalaisjärjestöillä ole enää toimimattomia tuloja, jolloin tuloveron maksuvelvollisuus katoaa.

Vuonna 1993 perustettiin valtiosta riippumaton mainosneuvosto, johon kuului sekä mainosten valmistajat että jakelijat. Yksi neuvoston päätavoitteista oli luoda yhtenäisiä yhteiskunnallisia mainostuotteita. Neuvoston jäsenet kehittivät erityisesti painetun median, video- ja äänileikkeiden sosiaalisten kampanjoiden ulkoasuja.

Sosiaalisen mainonnan parissa työskentelevien alueellisten kansalaisjärjestöjen määrän lisääntyessä Moskovaan perustettiin vuonna 2008 Kansalaisjärjestöjen liitto edistämään sosiaalisen mainonnan ja hyväntekeväisyyden kehittämistä Venäjällä.

Vuonna 2011 Moskovassa perustettiin AKAR:n (Venäjän viestintätoimistojen yhdistys) alaisuudessa sosiaalisen mainonnan komissio.

Valko-Venäjä

Siten Valko-Venäjän sosiaalinen mainonta on lainsäädännöllisesti keskittynyt yksinomaan valtion käsiin. Saman lain 24 §:n mukaan mainostajien on osoitettava 5 % sijoittelun määrästä sosiaaliseen mainontaan vastikkeetta ja ”sosiaalisen mainonnan mainostajan ehdottamat ehdot sen sijoittelun (jakelun) ajankohdasta ja tapasta. ) ovat mainostajaa sitovia, jos mainostaja ottaa häneen yhteyttä viimeistään kuukautta ennen sen arvioitua sijoittelun (jakelun) päivämäärää.

Trendit

Sosiaalisen mainonnan laajuuden nopea kasvu tapahtui 1900-luvun 80-90-luvuilla. US Advertising Council arvioi neuvostolle ilmaiseksi myönnetyn ilmaisen television kokonaislähetysajan vuonna 2000 noin 316 miljoonaa dollaria ja PSA:lle omistetun ajan kokonaismäärä on noin 6 % koko mainosmarkkinoista.

Samana vuonna National Association of Broadcasters ( Englanti) Yhdysvallat on laskenut, että paikallinen media osoitti 5,6 miljardia dollaria sosiaaliseen mainontaan, josta 1,8 miljardia dollaria meni televisioon.

Festivaalit ja kilpailut

IAA Responsibility Awards on kansainvälinen sosiaalisen mainonnan festivaali. Järjestäjänä International Advertising Association International Advertising Association ) vuonna 2008 ja järjestetään vuosittain.

Tärkeä tapahtuma sosiaalisen mainonnan kehittämisessä Venäjällä oli vuosittainen kansallinen sosiaalisen mainonnan kilpailu "New Space of Russia", jonka Kansainvälinen julkinen järjestö "National Council of Social Information" perusti vuonna 2006. Kilpailun tavoitteena on moraalin, positiivisen ja luovan ajattelutavan kasvattaminen lapsi-, nuoriso- ja ammattiyleisölle.

Myös sosiaaliseen mainontaan omistettuja erikoistilaisuuksia järjestetään säännöllisesti. Esimerkiksi sisään eri aika Venäjällä järjestettiin ja pidettiin sosiaalisen mainonnan festivaaleja, kuten International Youth Festival of Social Advertising ART.START, Russian Student Social Advertising Festival, Kazan Festival of Social Advertising, Vladimir Festival of Social Advertising jne. Moskovan festivaali on järjestetty yhdeksän vuotta sosiaalista mainontaa” Vuodesta 2009 lähtien Jekaterinburgissa on järjestetty venäläistä opiskelijan sosiaalisen mainonnan GLASS-festivaalia.

On tarpeen erottaa selkeästi kaksi sosiaalisen mainonnan tyyppiä: arvojen mainonta ja sosiaalisia ohjelmia, palveluita, organisaatioita edistävä tiedotusmainonta.

Arvomainontaa on kaikkialla maailmassa. Se on filosofisesti vankka, kuten 10 käskyä, ja siksi se ei yleensä vaadi luojan brändin läsnäoloa. Maassamme toistaiseksi vain yksi projekti on ollut niin puhdas sosiaalinen projekti - "Soita vanhemmillesi!". Jos kuitenkin allekirjoitus ilmestyy tällaisen arvokkaan mainonnan alle, niin useimmiten kyseessä ei ole sosiaalinen mainonta, vaan sosiaalinen diskurssi. Siten mainokset, joiden iskulause on ”People Talk” (MTS), ovat kaupallisia mainoksia, joissa on sosiaalista keskustelua, kun taas vuoden 2003 SPS-mainos ”Hyvinsyöttynyt sotilas on paras puolustaja” on poliittinen mainos, jossa on sosiaalista diskurssia.

Tiedottava sosiaalinen mainonta on merkityksellinen näkemys mainontaa elämässämme. Se kiinnittää huomion yhteiskunnan erittäin tärkeisiin ongelmiin, sosiaalisiin ohjelmiin ja niiden ratkaisumahdollisuuksiin. Tärkeintä tässä mainonnassa on palautteen läsnäolo. Jos ongelma paljastetaan tarkasti, terävästi ja elävästi, tällaisen mainonnan sosiaalinen vastuu on antaa katsojille mahdollisuus valita, miten tämä ongelma ratkaistaan ​​tai reagoidaan siihen. Mainos on allekirjoitettava puhelinnumeroilla, verkkosivuilla ja muilla yhteystiedoilla, jotta katsojat voivat reagoida siihen ja ilmaista suhtautumisensa kuvattuun tilanteeseen. Joten orpoja koskevassa mainoksessa video päättyy usein penkille jätettyyn karhuun. Tällainen mainonta täyttää katsojat syyllisyydellä ja vahvalla halulla adoptoida lapsi. Suurin osa näistä heräteostoksista päätyy siihen, että ihmiset katuvat tekojaan, koska he eivät voi käsitellä adoptoitua lasta.

Ensinnäkin on tehtävä varaus, että termiä "sosiaalinen mainonta" käytetään vain Venäjällä. Se vastaa kaikkialla maailmassa "ei-kaupallisen" ja "julkisen" mainonnan käsitteitä. Tästä johtuu ero termien tulkinnassa:

• "Ei-kaupallinen mainonta on voittoa tavoittelemattomien järjestöjen sponsoroimaa tai niiden puolesta sponsoroitua mainontaa, jonka tarkoituksena on kannustaa lahjoituksia, kutsua äänestämään jonkun puolesta tai kiinnittää huomiota yhteiskunnan asioihin" [Cortland L. Bove, William F. Ahrens Contemporary Advertising 1995, 610].
• ”Julkinen mainonta välittää viestin, joka edistää jotain positiivista ilmiötä. Ammattilaiset luovat sen ilmaiseksi (on oikeampaa puhua eettisestä asemasta kieltäytyä voitosta). Mainonnan paikka ja aika tiedotusvälineissä tarjotaan myös ei-kaupallisella perusteella” [Wells W., Burnet J., Moriarty S. Advertising: Principles and Practice 2001, 800].

Seuraava termi on johdettu nykykäytännöstä. Puhumme sosiaalisen mainonnan yleisimmistä ja tärkeimmistä alalajeista - valtion mainonnasta. Valtion mainonta on valtion instituutioiden (kuten armeijan, ilmavoimat, veropoliisi) ja edistää heidän etujaan.

Ja lopuksi, neljäs tyyppi, jota pidämme maamme todellisuuden kannalta olennaisimpana, on itse asiassa sosiaalinen mainonta.

Sen tarkoitus on yhteiskunnan inhimillistäminen ja sen muodostuminen moraaliarvot. Sosiaalisen mainonnan tehtävänä on muuttaa yhteiskunnan käyttäytymismallia.

Tatjana Astakhova, yksi ensimmäisistä sosiaalisen mainonnan tutkijoista Venäjällä, kuvasi artikkelissaan "Hyviä ideoita mainostetaan Amerikassa" sosiaalisen mainonnan länsimaisia ​​standardeja, joita sosiaalinen mainonta Venäjällä ensisijaisesti ohjasi. "Itse ilmaisu "sosiaalinen mainonta" on jäljityspaperi englannin sanasta "sosiaalinen mainonta". Yhdysvalloissa termejä "julkinen palvelumainonta" ja "julkinen palveluilmoitus", lyhennettynä PSA, käytetään viittaamaan tämäntyyppiseen mainontaan. PSA:n aiheena on idea, jolla on oltava tietty yhteiskunnallinen arvo. Sosiaalinen mainonta on usein suunniteltu laajimmalle yleisölle, joka on huolissaan yleismaailmallisista inhimillisistä ongelmista: väkivallan torjunta, luonnonsuojelu, lasten (ja yhteiskunnan) terveys, huumeriippuvuus, AIDS. PSA:n tavoitteena on muuttaa yleisön asennetta kaikkiin ongelmiin ja pitkällä aikavälillä luoda uusia sosiaalisia arvoja. PSA:n venäläinen analogi on tutkimuksemme aihe.

Jotkut analyytikot erottavat kaksi muuta sosiaalisen mainonnan tasoa:

2. Mainonta, joka kuvaa "maailmankuvaa", jonka tarkoituksena on legitimoida jo olemassa olevat tai vain ehdotetut moraali- ja käyttäytymisnormit. Siten esimerkiksi toisen tason mainonta ei vaadi pelkästään kondomin käyttöä (tai roskien jättämistä roskakorin ohi), vaan se tarjoaa ihanteellisen kuvan "strategisesta" elämänasenteesta, jossa oletetut oikeat toimet on rakennettu loogisena elementtinä. Tällainen mainonta on tehokkaampaa ja mielenkiintoisempaa, mutta Venäjällä sitä ei itse asiassa ole olemassa. Kotimainen sosiaalinen mainonta on yhä enemmän "instrumentaalista": se kuvaa toimintoa, joka on suoritettava.

Sosiaalisen mainonnan markkinoiden päätoimijat

Tietenkin on liian aikaista puhua markkinoiden käsitteestä, mutta päätoimijat on jo tunnistettu - tämä on valtio (mukaan lukien ministeriöt ja osastot), voittoa tavoittelemattomat järjestöt, poliitikot ja poliittiset puolueet sekä liike.

Jos olemme jo määritelleet valtion mainonnan sosiaalisen mainonnan alalajiksi (katso määritelmä), niin sosiaalisten motiivien sisällyttämistä poliittiseen ja kaupalliseen mainontaan ei voida millään tavalla kutsua sosiaaliseksi, vaikka se matkii sitä (sosiaaliseen mainontaan luotetaan usein enemmän) . Siksi vuoden 2003 SPS-mainos, esimerkiksi "Hyvin ruokittu sotilas on paras puolustaja" tai suora viittaus Tšeljabinskiin valtionduuman rakennukseen vuonna 2007 - "Soita sukulaisillesi!" on tietysti poliittista mainontaa sosiaalisen diskurssin kanssa.

Tarvitsemmeko sosiaalimainonnasta erillisen lain?

Viime aikoihin asti tästä aiheesta käydyissä keskusteluissa oli luottavainen mielipide, että tällaista lakia tarvitaan. Lain hyväksymisen vastustajilla on kuitenkin varsin vahvat perustelut: se vain vaikeuttaa sosiaalisen mainonnan sääntelyä ja osoittaa avuttomuutta Venäjän sosiaalisen mainonnan ympäristön prosessien hallinnassa. Itse asiassa maailman kehittyneissä maissa ei ole vain sosiaalista mainontaa koskeva laki, vaan jopa "mainontalaki", koska kestävillä mainosmarkkinoilla ei ole räikeitä ennakkotapauksia ja jatkuvia rikkomuksia.

Muuten, suurin hämmennys sosiaalisen mainonnan tulkinnassa on myös se, että termi "sosiaalinen mainonta" ei itsessään ole täysin tarkka. "Sosiaalinen" on liian moniselitteinen sana, jotta sillä olisi tarkka merkitys. "Mainonta" on käsityksemme mukaan liian kaupallista. Myös kaikki suuret kiistat ja tulkinnat, myös lainsäädännön alalla, johtuvat tästä sanamuodon terminologisesta epätarkkuudesta.

Tutkittuamme tilannetta sosiaalisen mainonnan alan lainsäädännöllä lähi- ja kaukaa ulkomailla, tulimme yhdessä asiantuntijaryhmän kanssa siihen tulokseen, että tähän lainsäädäntöön on aiheellista tehdä muutoksia ja lisäyksiä sen puitteissa. 13. maaliskuuta 2006 päivätyn nykyisen liittovaltion mainontalain 10 §:stä.

Kaupallinen ja sosiaalinen mainonta: yhtäläisyyksiä ja eroja

Sosiaalista mainontaa on melko vaikea erottaa muusta mainonnasta. Sosiaalisen mainonnan ominaisuuksien analysoimiseksi yksinkertaisimmalla ja saavutettavimmalla tavalla on parasta tarkastella sitä verrattuna kaupalliseen mainontaan.

tarkoitus

Kaupallinen: Brändin/tuotteen/palvelun markkinoinnin edistäminen.

Sosiaalinen: Yhteiskunnan humanisoituminen ja sen moraalisten arvojen muodostuminen.

Tehtävä

Kaupallinen: yhteiskunnan käyttäytymismallin muuttaminen taloudellisesta näkökulmasta.

Sosiaalinen: Yhteiskunnan käyttäytymismallin muuttaminen humanistisesta, sosiaalisesta näkökulmasta.

Roolit

Kaupallinen: Markkinointi, taloudellinen, sosiaalinen, viestintä, tiedotus.

Sosiaalinen: Koulutus, koulutus, propaganda, viestintä, tiedotus.

Aihe

Kaupallinen: Tuote, palvelu, kohde (yritys, brändi).

Sosiaalinen: Idea, jolla on sosiaalista arvoa.

Tyypit / tyypit

Kaupallinen: Kuluttaja (kauppa ja vähittäiskauppa), poliittinen, imago, osoite ja viittaus, yritys, sosiaalinen (julkinen).

Sosiaalinen: Ei-kaupallinen, julkinen, valtiollinen, sosiaalinen.

Tavoitteet

Kaupallinen: Luo tietoisuutta, anna tietoa, vakuuta, muistuta, vaikuta ostopäätökseen.

Sosiaalinen: kiinnittää huomiota kiireellisiin sosiaalisiin ongelmiin, muuttaa väestön asennetta kaikkiin ongelmiin.

Samankaltaisuudet

Media.

• lehdistö (sanoma- ja aikakauslehdet: mainosmoduulit, tekstit, tiedotusmuistiinpanot - ns. tekstimainonta, tiedot ja mainosliitteet, sovellukset);
• polygrafinen mainonta (painetut: kirjat, hakuteokset, kirjaset, esitteet);
• mainonta sähköisessä mediassa (radiossa ja televisiossa: mainokset, spotit, ohjelmat, sponsorointi);
• elokuvamainonta (mukaan lukien mainokset ennen elokuvia videokasetteilla, DVD-levyillä, elokuvateattereissa);
• ulkomainonta (neon, pylväät, mainostaulut, streamerit, valolaatikot, kyltit, kyltit, rakennusten koristelu jne.);
• Mainonta Internetissä (verkkosivustot, bannerit, tekstimainonta, postituslistat, konferenssit, chatit, foorumit, ilmoitustaulut, keskustelulistat);
• mainonta matkapuhelinverkoissa (SMS-postituslistat, tietohakemistot);
• postituslistat;
• liikenteen mainonnan suunnittelu;
• erilaisten promootioiden ja tapahtumien järjestäminen (lomat, konferenssit, istunnot, kilpailut, seminaarit, festivaalit, näyttelyt jne.);
• tiedon sponsorointi (kaikki muodot ja kaikki tiedotusvälineet);
• ei-perinteiset mainontatyypit (jotkut niistä on korostettu edellä, samoin kuin myyntipisteiden suunnittelu, matkamuistoja, puhallettavat mainokset, ilmapallot, liput, tiliotteet, kassakuitit ja paljon muuta);
• PR-menetelmät (vaikka PR sisältää mainonnan ja siksi edellä mainitut kohdat).

Erot

Jos kaupallisella mainonnalla on melko ilmeisiä tavoitteita (tiedottaminen uuden tuotteen markkinoille tulemisesta, kannustaminen ostoaktiivisuuden lisäämiseen, kuluttajien asenteiden muuttaminen tiettyyn palveluun tai tuotteeseen, kulutustottumusten muuttaminen), niin sosiaalisen mainonnan tarkoitus on houkutella. suuren yleisön huomio tähän tai toiseen, yleensä ongelmalliseen ilmiöön julkinen elämä. Useimmiten sosiaalinen mainonta viittaa tiettyihin yhteiskunnallisiin ilmiöihin: esimerkiksi korkea huumeriippuvuus tai prostituutio, alhainen syntyvyys, huomion puute vanhuksiin jne. Valtion mainonta ei välttämättä liity suoraan sosiaalisiin kysymyksiin, mutta voi osallistua jonkin julkisen laitoksen, kuten asevoimien, edistämiseen. Samaan aikaan sosiaalisen mainonnan (ja valtion mainonnan alalajina) supertavoitteena ei ole vain kiinnittää yleisön huomio mihin tahansa yhteiskunnalliseen ilmiöön, vaan myös muuttaa kansalaisten asennetta niihin. Esimerkiksi asevoimia mainostamalla valtio pyrkii muuttamaan venäläisen yhteiskunnan äärimmäisen kielteistä asennetta armeijaa kohtaan, vakuuttamaan, että asepalvelus on pyhä velvollisuus kaikille, työ todellisille miehille, henkisesti ja ruumiiltaan vahvoille. Tämä tarkoittaa viime kädessä armeijaa kiertävien varusmiesten määrän vähentämistä. Siksi sosiaalisen mainonnan tehtävänä on muuttaa yhteiskunnan käyttäytymismallia. Tänä päivänä juuri tämä näkökohta keskittyy sosiaalisen mainonnan ja poliittisen ja kaupallisen mainonnan pääasialliseen arvoeroon.

Huolimatta siitä, että kaikissa tapauksissa mainonnalla pyritään edistämään jotakin, menekinedistämisen aihe kahdessa tarkasteltavana olevassa mainonnassa eroaa huomattavasti. Kaupallinen mainonta edistää tuotetta tai palvelua, kun taas sosiaalinen mainonta edistää sosiaalisia ideoita ja arvoja.

2. Tehokkuus.

Vaikka kaupallisen mainonnan tehokkuutta voidaan mitata tiettyjen markkinaindikaattoreiden, kuten tietyn palvelun tai tuotteen myynnin tason perusteella, sosiaalisen mainonnan tehokkuutta tulisi mitata sellaisilla indikaattoreilla kuin tietyn tuotteen yleinen tunnustus. sosiaalinen ilmiö ja siihen liittyvän julkisen aseman muutos, vakaan yleisen mielipiteen muodostuminen. Tässä tapauksessa on otettava huomioon yksi tärkeä asia: toisin kuin kaupallinen mainonta, sosiaalinen mainonta ei usein tuota nopeita tuloksia voiton, aineellisen ja moraalisen osingon muodossa. Sen tehokkuus voi ilmetä muutamassa vuodessa ja koko sukupolvessa.

3. Kohdeyleisöt.

Koska sosiaalisen mainonnan tavoitteena on muuttaa asenteita erilaisiin sosiaalisia ilmiöitä koko väestöstä kaupallisen ja sosiaalisen mainonnan kohdeyleisöt vaihtelevat vastaavasti. Tietty mainos tai juliste on suunnattu mainostetun tuotteen tai palvelun kapealle kuluttajaryhmälle. Sosiaalinen mainonta vaikuttaa koko yhteiskuntaan tai sen aktiivisimpaan osaan tai henkilöihin, jotka osallistuvat merkittävien yhteiskunnallisten, taloudellisten tai poliittisten päätösten tekemiseen.

• osavaltio,
• voittoa tavoittelemattomat tai julkiset järjestöt,
• liiketoiminta,
• poliittiset tekijät.

Ja sen sijoittelun tulisi olla enimmäkseen ilmainen.

Tiedollinen kaupallisen mainonnan tehtävänä on levittää laajamittaisesti tietoa tuotteesta tai palvelusta, niiden luonteesta, myyntipaikasta, tietyn tuotemerkin tai tavaramerkin jakamisesta. Sosiaalisen mainonnan tiedotustehtävä on tiedottaa kansalaisille tietyn sosiaalisen ongelman olemassaolosta ja kiinnittää siihen huomiota.

Taloudellinen kaupallisen mainonnan tehtävänä on edistää tavaroiden ja palveluiden myyntiä sekä investointeja. Sosiaalisessa mainonnassa taloudellinen tehtävä ilmenee pitkällä tähtäimellä pyrkimykseksi saavuttaa valtiolle taloudellisesti hyödyllisiä tuloksia, koska monien yhteiskunnallisten ongelmien poistaminen johtaa valtion hyvinvointiin: kansan terveyteen, tuloon. täysiä veroja talousarvioon. Tämä lisää valtion potentiaalia ja johtaa viime kädessä voittoon. Siten esimerkiksi työntekijöiden henkilökohtaisen terveyden ylläpitäminen johtaa yksinkertaisesti intensiiviseen tuotantoon yrityksissä, joissa he työskentelevät. Kansakunnan terveyden määrää myös se, että vahva kansakunta voi tuottaa terveitä lapsia. Voidaan myös lisätä, että kansalaisten työkyvyn lisääminen johtaa niiden organisaatioiden ja yritysten valmiuksien rakentamiseen, joissa he työskentelevät.

koulutuksellinen kaupallisen mainonnan tehtävänä on edistää erilaisten innovaatioiden edistämistä kaikilla tuotannon ja kulutuksen osa-alueilla. Sosiaalisen mainonnan kasvatuksellinen tehtävä on levittäminen, tiettyjen sosiaalisten arvojen juurruttaminen ja ongelman sekä mahdollisesti sen lähteen ja ratkaisujen selittäminen.

Sosiaalinen kaupallisen mainonnan tehtävänä on muotoilla yleistä tietoisuutta, vahvistaa suhteita ja parantaa elinoloja. Joidenkin mainosmainosten viesti voi peittyä sosiaalisella diskurssilla, eli argumentti ostajan valitsemiseksi tietyn tuotteen tai palvelun puoleen on sen yhteiskunnallinen hyöty. Sosiaalisen mainonnan sosiaalinen tehtävä pitkällä aikavälillä on suunnattu julkisen tietoisuuden muokkaamiseen, ja sen päätehtävä, josta olemme jo puhuneet, on muuttaa käyttäytymismallia.

esteettinen kaupallisen mainonnan tehtävänä on muokata kuluttajien makua. Koska tuotemainonta on lahjakkaiden suunnittelijoiden, taiteilijoiden, ohjaajien ja muiden luovien ammattien ihmisten luomia, siitä voi tulla jopa taideteos. Taiteen tasolle tuodut mainokset usein voittaa kansainväliset festivaalit mainonta. Mutta valitettavasti ne eivät aina toimi. Sosiaalisen mainonnan esteettinen tehtävä tähtää myös yleisön maun muokkaamiseen.

Harjoittajien mielipiteitä

Mainostaja-lehden pyöreän pöydän materiaalien mukaan

Liittovaltion laissa "Mainonnasta" (3 artikla) ​​todetaan, että sosiaalinen mainonta on "tietoa, jonka tarkoituksena on saavuttaa hyväntekeväisyys- ja muita yhteiskunnallisesti hyödyllisiä tavoitteita sekä turvata valtion edut". Valitettavasti sosiaalinen mainonta on usein käsittämätöntä niille, joille se on osoitettu, se tehdään esteettisesti ja tuotantotasolla, ja mikä tärkeintä, sosiaalisessa mainonnassa on vaikeuksia saavuttaa sitä, mitä varten se on tehty.

Keskustelun aiheita:

• Mitä muutoksia ja suuntauksia sosiaalisessa mainonnassa Venäjällä ja muualla maailmassa voit havaita?
• Mitä toteutetuista sosiaalisista kampanjoista pidät menestyneimpinä ja vähiten onnistuneina ja mistä syistä?
• Mitä erityisiä tapoja näet PSA:n tehostamiseksi?
• Kokemusta osallistumisesta sosiaalisen mainonnan kehittämiseen, esimerkkejä epäonnistuneista ja onnistuneista, omaperäisistä ratkaisuista.

Alexandra Bogdanova, Venäjän ja IVY-maiden markkinointijohtaja, Schneider Electricin APC (Moskova)

Haluan huomauttaa, että sosiaalista mainontaa on nyt huomattavasti enemmän kuin esimerkiksi 10-15 vuotta sitten. Sitä todella nähdään ja kuullaan: mainostaulut kaduilla, metrossa, radiomainokset, tv-tarinat. Tämä johtuu siitä, että ensinnäkin maa on tänä aikana ottanut uuden askeleen kehityksessä kohti yhteiskuntaa, joka pyrkii ratkaisemaan sosiaalisia kysymyksiä, ja toiseksi ihmiset ovat tulleet alttiimmiksi sellaisille vaikutuksille. Tämä liittyy sekä yksilön kehitykseen että aineellisen elintason nousuun.

On vaikea arvioida minkään kampanjan onnistumista tai epäonnistumista, koska se vaatisi virallisia tilastoja "tilanteesta ennen ja jälkeen", joten annan subjektiivisen arvioni.

Esimerkkejä kampanjoista, jotka toimivat hyvin tai huonosti, ovat "Kohdekoodi" -mainostaulut ja sarja tv-mainoksia, joissa on aiheesta kuuluisuuksia. perhearvot ja orpojen adoptoinnit + mainostaulut orpojen hoitamisesta ("Jonkun muun lapsesta voi tulla syntyperäinen"). Minusta näyttää siltä, ​​että ensimmäinen kampanja ei onnistu, kun taas toinen päinvastoin saavutti tavoitteensa. Ensimmäisen mahdollisen epäonnistumisen syyt ovat viestin epämääräisyys, joka ei sisällä kehotusta toimia, ja toiseksi riittämätön kilpien määrä. Toinen kampanja päinvastoin herätti reaktion ihmisten sydämissä - tästä on osoituksena perheisiin otettujen lasten määrän kasvu. Uskon, että tämä on jo mainitun yhteiskunnan kehityksen lisäksi tulosta kampanjan järjestäjien osaavasta PR- ja mediastrategiasta.

On myös hauskoja esimerkkejä: ei niin kauan sitten huomasin kaduilla varsin kirkkaan kaupungin viranomaisten mainoksen "siivoa koirasi perässä". Se muistettiin, mutta paradoksi on, että vaikka se saavuttaisi kohdeyleisön (koiranomistajat), se ei todennäköisesti toimi. Viranomaiset eivät kutsua lukuun ottamatta ole valmistaneet mitään: periaatteessa kaupungissa ei ole tarpeeksi jätteenkeräilijöitä, ja joukkokoirien ulkoilutuspaikoilla niitä ei ollut, eikä niitä olekaan - tarkoitan ei pientä aidattua alueet 15x15 m, mutta varustetut "joutomaat", mini-neliöt jne. Luulen, että tämän toiminnan järjestäneet ihmiset vain lähestyivät asiaa muodollisesti analysoimatta tilannetta.

Minusta vaikuttaa siltä, ​​että sosiaalisen mainonnan menestyksen avain on ennen kaikkea kampanjoiden järjestämiseen ja toteuttamiseen osallistuvat ihmiset, jotka eivät välitä ihmisen ongelmista yhteiskunnassa, sekä tarvittavien resurssien saatavuus. , osaava mediasuunnittelu ja epätyypillinen lähestymistapa tällaisten hankkeiden toteuttamiseen.

Ljudmila Gindulina, "Two Lions" -yrityksen johtaja (Novosibirsk)

Alexander Laskin, kansainvälisen Internet-hahmojen liiton "EJE" (Novosibirsk) jäsen

Jotta mainonnan sosiaalinen kampanja olisi tehokkaampi, on välttämätöntä paitsi sijoittaa se ulkomainonnan mainostauluille ja lehdistön asetteluille, mutta myös unohtaa Internetiä. Mainoskampanja on paljon tehokkaampi, jos se tapahtuu offline-tilassa ja verkossa samaan aikaan.

Mikä on paras tapa tehdä tämä? Joten meidän on suunniteltava mainoskampanja syystä tai toisesta. Ensimmäinen asia, joka meidän on tehtävä, on määrittää, mihin ryhmiin tämän mainoskampanjan kohdeyleisö on jaettu. Toiseksi meidän on ymmärrettävä, missä nämä kohderyhmät voivat tavata meidät sekä verkossa että offline-tilassa, ja juuri näissä paikoissa mainostaa. Internetin tapauksessa tämä paikka voi hyvinkin olla sivuston yksittäisiä osia.

Emme voi sanoa, kuinka tehokasta on sivuston osoitteen sijoittaminen sosiaalisessa mediassa. Yleensä tällaisissa mainoksissa ilmoitetuilla sivustoilla on ei-ilmeisiä, jotka eivät "makaa" välittömästi tavanomaisten assosiaatioiden päällä ja siksi vaikeasti muistettavia osoitteita. Esimerkiksi sbersvet.ru, pravdd.ru, ugrozenet.ru jne. Vaikka ihminen, nähtyään tällaisen mainoksen kadulla, kiinnostuisi tiedosta, hän yksinkertaisesti unohtaa saapuessaan kotiinsa tai töihinsä verkkosivuston osoite, jonka hän näki.

Yleisesti tuntuu siltä, ​​että sosiaalisten mainoskampanjoiden suunnittelejat vain tienaavat rahaa valtiolta tai sponsoreilta välittämättä itse kampanjoiden tehokkuudesta. Yhteiskunnallisille aiheille omistettuja sivustoja ei ole niin helppo löytää Internetistä. Emme puhu nyt hakukoneiden käytöstä. Ulkotilojen mainostaulujen tavoin sosiaalisten sivustojen bannerit tulisi näkyä suosituimmissa ja suosituimmissa portaaleissa.

Joten Novosibirskin kaupungin sivuston pääsivulla 15 bannerista ei ole yhtä sosiaalista. Ja Novosibirskillä, kuten millä tahansa metropolilla, on paljon sosiaalisia ongelmia. Tämän kaupungin sivuston kävijämäärä on 60 tuhatta ainutlaatuista kävijää päivässä. Ja esimerkiksi Lapsiperhekeskuksen nettisivujen kävijämäärä on 20 henkilöä. Siinä on ero. Yllättäen tällä sosiaalisella sivustolla on "Ystävät ja yhteistyökumppanit" -osio, jossa on luettelo kaupallisista yrityksistä, mukaan lukien niiden nimi, logo ja linkki sivustolle. Millään näistä sivustoista ei kuitenkaan ole käänteistä linkkiä tai banneria.

Toisaalta johtajat julkiset järjestöt kannattaa tehdä aloite, tehdä yhteistyötä vierailtujen Internet-resurssien kanssa ei vain saman kaupungin sisällä. Toisaalta yritysten sosiaalista vastuuta, josta viranomaiset puhuvat niin paljon, tulisi laajentaa sekä offline- että online-tilassa.

Victoria Danilova, maailmanmarkkinoinnin teoreetikko, ideoiden myyjä, sosiologisten tieteiden kandidaatti (Pyatigorsk)

Yleisesti ottaen analysoimalla kotimaista sosiaalista. mainontaa, muistan neuvostovuosien propagandajulisteet. Muistatko Bulanovin valokuvamontaasijulisteen "Isä, älä juo"? Yksinkertainen, ytimekäs ja yllättävän pelottava. Entä ISORAM-taiteilijoiden työ "Muista, kun juot, perheesi on nälkäinen"? He pystyivät, he tekivät! Onko meiltä loppumassa lahjakkaat taiteilijat? Tai ehkä meistä on tullut välinpitämättömämpiä ja jonkun muun suru ei häiritse meitä?

Minulla oli kerran mahdollisuus osallistua sosiaalisen mainonnan kaupunkikilpailuun. Ensimmäinen palkinto on tunnustus kirjailijalle ja hänen teokselleen, jota seuraa mainonnan sijoittaminen - mitä nuoret ja kunnianhimoiset ihmiset tarvitsevat. Valitsin aborttien määrää koskevan ongelman maassamme. Kävin naisten konsultaatioissa, puhuin gynekologien kanssa, naisten kanssa, jotka päättivät ottaa tämän askeleen. Osoittautuu, että suurin osa ei pelkää seurauksia, vaan tulevan leikkauksen tuskaa, mutta anestesia pelastaa siitä. Yleisesti ottaen pelkoa ei ole. Oletko kuullut teorian ihmiskehon jokaisen solun geneettisestä muistista? Miljardit solut tallentavat ja lähettävät näitä muistoja. Ja tietysti naisen keho muistaa kuinka sen sisällä syntyi uusi elämä, kuinka kaikki resurssit ja voimat suunnattiin tämän uuden elämän säilyttämiseen ja kuinka tämä elämä tapettiin yhdessä päivässä. Nämä eivät ole minun fantasioitani, ei! Kaikki kiinnostuneet voivat löytää Internetistä paljon tietoa tästä aiheesta. Naisen kohtu säilyttää muiston alkion elämästä ja kuolemasta, jokaisesta abortista ja hänen kärsimänsä tuskasta. Itse asiassa tappamalla alkion nainen luo hautausmaan itsessään. Se oli julisteeni idea - "Hautausmaa sisälläsi". Minulle ei annettu suunnittelijaa, ja minut suljettiin pois kilpailusta vedoten siihen, että tällaista banneria ei voida ripustaa kaupungin kaduille.

Vladimir Evstafiev, ACAR:n varapuheenjohtaja, asiantuntijakomission puheenjohtaja, CJSC Ima-pressin (Moskova) puheenjohtaja

Puhukaa siitä, että sosiaalisella mainonnalla on päinvastainen vaikutus, ovat, anteeksi, amatöörejä, missä asemassa he ovatkin. Ensinnäkin on ymmärrettävä, mitä sosiaalinen mainonta on viestinnän näkökulmasta. Jos se on laissa määritelty tiedoksi ja virkamiehet voivat kieltää tai sallia sen, se on yksi asia. Ja jos kutsuisimme sitä viestintä- tai markkinointiviestinnäksi, jolla on sosiaalinen merkitys, se olisi täysin erilaista. Sosiaalisessa mainonnassa viesti on markkinoinnin näkökulmasta jo upotettu. Kaupallisessa mainonnassa meidän on annettava mahdollisimman paljon tietoa, mutta sosiaalisessa mainonnassa se näyttää tiivistetyltä. Mutta samaan aikaan olen sitä mieltä, että sosiaalisen mainonnan luomiseen tulisi suhtautua samalla tavalla kuin kaupallisen tai poliittisen mainonnan luomiseen. Eli tuloksen pitäisi olla hyvää mainontaa. Jos keksin mainonnan, minun on ensin ymmärrettävä selvästi yleisö, eli segmentoitava se. Sitten sinun on muotoiltava selkeästi mainoskampanjasi tavoitteet ja tavoitteet. Sen ei pitäisi olla tavoitteena luoda kauniita julkisia ilmoituksia vain siksi, että et todellakaan halua ihmisten tupakoivan. Tehtävä on aivan erilainen: saada ihmiset olemaan ostamatta savukkeita tai polttamatta tietyissä paikoissa tai polttamasta vähemmän tai lopettamasta tupakointi. Abstrakteja tavoitteita ei pitäisi olla! Siksi sosiaalisen mainonnan tehottomuuden ongelma piilee ammattimaisuuden puutteessa, ei mainonnan luojilta, vaan niiltä, ​​jotka käynnistävät sen ilman testausta. Jos niin kutsuttu luoja keksi kauneimman mainoksen ja korkea-arvoiset ihmiset alkoivat kiinnittää sitä jonnekin satunnaisesti, se ei johda mihinkään. Jos testaat sen, tarkistat sen kohderyhmässä, ymmärrät kuinka se toimii, sinulla ei ole virheitä. Ja sitten kysymys, että kehotus olla tupakoimatta kannustaa ihmisiä pitämään savutauon, poistetaan esityslistalta.

On olemassa monia tieteellinen tutkimus, joka kehitti perusteellisesti erilaisia ​​vaihtoehtoja mainosviestien tehokkuuden arvioimiseksi. Sosiaalisessa mainonnassa tämä on erittäin vaikeaa tehdä. Tarkastellaan esimerkiksi tiettyä kehotusta olla ajamatta humalassa. Sosiaalisen markkinoinnin näkökulmasta kaikki on oikein, yleisö on selkeästi määritelty, myös viestintävälineet. Koskaan aikaisemmin rattijuopumuksen vastainen mainos ei ole rohkaissut ketään rattijuopumuksiin ja ajamiseen. Täällä kaikki on ilman virheitä. Mutta miten arvioimme sen vaikutusta? Miten mitataan, kuinka moni humalassa ei noussut ratin taakse? Se on erittäin vaikea laskea, mutta voit ajatella jotain muuta. Ota esimerkiksi selvää, kuinka ja kuinka monta ihmishenkeä pelastimme teillä. Katselin äskettäin kauhean ohjelman tytöstä, johon humalainen liikennepoliisi osui. Ja hänen omansa, valtion liikennetarkastusviraston kilpailun voittaja jossain kaupungissa. Kuinka laskemme tämän? Vakuutan teille, että tähän on olemassa tapoja, ne on vain perusteltava tieteellisesti ja kehitettävä. Mainonnasta tulee tehdä tiedettä.

Sosiaalisen mainonnan ensimmäinen vaikeus on sen rahoitus. Mutta täälläkin on alkeellisia ratkaisuja: älä verota sitä tai poista yrityksen voittoa tai jotain muuta. Löydä puhtaasti taloudellisia tapoja rohkaista kaikkia valmistajia ryhtymään sosiaalisen mainonnan sponsoriksi. Tämä on helppo keksiä valtion tasolla, sinun tarvitsee vain houkutella asiantuntijoita.

Mainitsen sosiaalisen mainonnan mestariteoksesta toiminnan "Beslanin lapset maalaavat kaupungin", jonka toteutti "IQ-markkinointi". Tiedät, että etelässä ihmiset pukeutuvat kokonaan mustaan ​​surun aikana, mutta täällä kaupunki on menettänyt valtavan määrän asukkaita, monet ovat sureneet elämää. Ja "IQ-markkinointi" tunkeutuu tähän vaikeaan ilmapiiriin, tuo sinne monia kirkkaita öljymaalit siveltimellä varustettuihin purkkeihin ja yksinkertaisesti jakaa ne kaikille. Tietenkin kaikki oli järjestetty etukäteen, pääaukiolla oli värityskirjoja, erilaisia ​​kilpailuja pidettiin, jotkut lapset olivat valmiita, mutta loput yllättivät. Jokainen sai sen verran maalia kuin tarvitsi. Jos haluat - maalaa, jos haluat - ota se itsellesi, jos haluat - maalaa aita, sillä ei ole väliä. Tiedän, että silloin he maalasivat autoja, jonkinlaisen lehmän, mutta lopulta kaupunki muuttui, se sai kirkkaita sateenkaaren sävyjä - tämä on loistavaa. On selvää, että äidin surua ei voi peittää punakeltaiseen seinään tai lehmään, mutta tunnelmaa voi hieman purkaa.

Jokaisella Cannesin mainosfestivaalilla on vähintään 20 silmiinpistävää sosiaalista mainosta. Viimeisessä oli mainos, jossa sama 4-5-vuotias poika keksittiin ensin pojaksi yhteiskunnan alemmista kerroksista. Hän istuu jalkakäytävällä jalat roikkuen tien päällä. Kaikki kulkevat ohi, välittämättä hänestä. Ja toisella kerralla sama poika, pukeutuneena kauniiseen pukuun, puhdas, kammattu, istuu samalla jalkakäytävällä, jalat roikkumassa, ja heti kerääntyy joukko ihmisiä ja kysyy: "Mitä tapahtui? Poika, missä äitisi on? Miksi olet hukassa? Kysymys: miksi kohtelemme erilaisia ​​lapsia eri tavalla? ..

Roman Kozlov, luovan ryhmän NEWTON.PR&COMMUNICATIONS johtaja (Moskova)

Maailmankäytännössä julkisten organisaatioiden (esimerkiksi sosiaalirahastot ja ympäristösuojelijat) tilaama mainonta on radikaalia ja valoisaa. Koska toimistot heittävät parhaat luovat voimansa häneen toivoen saavansa festivaalituotteen. Ja merkittävä osa saman Cannesin näytteilleasettajista on "sosiaalisia", ja he saavat siitä usein vakavia palkintoja.

Ja asiakas puolestaan ​​saa alennusta tai jopa ilmaisia ​​palveluita, antaa tekijöille enemmän vapautta kuin toista suklaapatukkaa mainostaville yrityksille.

Venäjällä ei ole vielä vakavia sosiaalisen mainonnan asiakkaita. On olemassa sama Greenpeace ja WWF, mutta ne eivät tee säätä. MUTTA valtion instituutiot yleensä sosiaalinen mainonta ymmärretään edelleen frontaaliseksi propagandaksi. "Sosiaaliohjelman" valtion asiakkaan osaamistaso pysyi viime aikoihin asti jossain 80-luvulla.

Näin ollen ei ymmärretä, että hyväntekeväisyyteen ja muihin yhteiskunnallisesti hyödyllisiin tavoitteisiin tähtäävää tietoa voidaan lähettää paitsi suoran mainonnan kautta. Lisäksi mainonta on paljon huonompi kuin muut viestintävälineet luotaessa luottamuksellista suhdetta viestin vastaanottajaan.

Meidän aikamme sosiaalinen kampanja tulisi integroida TTL-periaatteen mukaisesti. Vastaanottajan tulee osallistua tiettyjen toimien järjestelmään, eikä vain nyökyttää päätään vastauksena ruudulta tulevaan lausuntoon "lopeta korruptio" tai "HIV vaikuttaa kaikkiin" hengessä.

Vaikka kampanja "StopAIDS: Vaikuttaa kaikkiin" on esimerkki hyvästä "sosiaalisesta ohjelmasta". Se toimisi loistavasti esimerkiksi BTL:n ja tapahtumien kanssa. On turvallista sanoa, että tämä lisäisi merkittävästi HIV-testattujen määrää.

Vladimir Korovkin, DDD-viraston FCBi:n toimitusjohtaja (Moskova)

Sosiaalisen mainonnan suurin ongelma Venäjällä on mielestäni epäusko sen elinkelpoisuuteen. Sillä ei juuri koskaan ole selkeää rahoitusta ja se menee joko toimistosalkun täydentämiseen tai asiakkaiden poliittisten ongelmien ratkaisemiseen. En ole koskaan tavannut ohjeistusta, joka asettaisi äärimmäisen ymmärrettäviä ja mitattavia suoritusindikaattoreita, vaikka se ei ole vaikeaa tehdä "sosiaalisella alalla". "Vähennä tupakoitsijoiden osuutta…", "Tarjoa... lähetteitä syövän varhaiseen havaitsemiseen", "Vähennä rattijuoppien onnettomuuksia...". Ennen kuin asiakkaat ja sosiaalisen mainonnan tekijät alkavat ajatella tällaisissa kategorioissa, mikään ei muutu. Muuten, sosiaalinen mainonta on harvinainen esimerkki aito venäläinen sananluominen mainonnassa – tätä termiä ei käytetä millään muilla kehittyneillä markkinoilla. Englanninkielinen versio "PSA - public services mainos/ilmoitus" on hyvä, koska se osoittaa selvästi lopullisen edunsaajan - yleisön. Kuka palvelee sosiaalista mainontaa - mysteeri. Yhteiskunta? Pitääkö kukaan meistä kotitaloustason yhteiskunnan jäsenenä?

Muuten, kaikki valtion maksama mainonta ei ole sosiaalista. Yhdysvalloissa (ja vielä enemmän Kanadassa) hallitus on suuri mainostaja. Tässä ovat kampanjoiden pääaiheet: värvättyjen houkutteleminen armeijaan ja laivastoon (ei "sosiaalinen", vain laajamittainen rekrytointikampanja), postipalvelujen edistäminen (tavallinen ruokakauppakampanja) jne. jne. PSA-kentältä , mieleen tulee vain laaja pitkän tähtäimen kampanja metsäpalojen ehkäisytyö (Smokey Bear). Muuten, mikään venäläisistä kampanjoista ei kärsi pitkäikäisyydestä, mikä ei ole yllättävää, koska tekijöiden tehtävänä on yleensä varmistaa toinen hedelmätön yritys loistaa Cannesissa.

Viktor Tamberg, toimitusjohtaja, Tamberg & Badin (Moskova)

Sosiaalista mainontaa on tullut enemmän - tämä on ilmeinen trendi. Toinen suuntaus, joka luonnollisesti seuraa ensimmäisestä (mainosmelun kasvun vuoksi on välttämätöntä taistella aktiivisemmin katsojan huomiosta), ilmentyy siinä, että sosiaalinen mainonta on muuttumassa julmemmaksi. Venäjällä tämä ei ole niin havaittavissa, mutta länsi kamppailee naisten, vähemmistöjen ja ympäristön oikeuksista jo nyt hulluudeksi ja moraalittomuuteen, mikä suoraan sanoen järkyttää katsojaa. Ja turhaan. Venäjällä ohjelmia merkitään, mainontaa tehdään, mutta kaikki johtaa tyhjään ravistukseen ja budjettien kehittämiseen.

Mielenkiintoisin ja menestynein, sanoisin, on WWF:n - Wildlife Fundin - mainonta. Itse asiassa kaikista vastaavista organisaatioista kutsuisin yleisesti WWF:ää, jolla on ymmärrettävin ja pätevin strategia yleisesti, mikä näkyy myös mainonnassa. Mitä on sanottava mainonnassa (mukaan lukien sosiaalinen mainonta): tässä on ongelma, mutta tässä on ratkaisu. WWF:n mainoskampanjat puhuvat siitä. Suurin osa kotimaisista esimerkeistä - perheestä, suvaitsevaisuudesta jne. - nähdään vain valtion budjetin kehityksenä, eivätkä ne tarkoita tehokkuuden arviointia.

Sosiaalinen mainonta on samaa mainontaa, ja se "myy" samalla tavalla, muodostaa tietyn idean. Vain tämä näkemys ei liity tiettyihin tuotteisiin/brändeihin, vaan sosiaalisiin muutoksiin. Miten nämä muutokset muodostuvat? On välttämätöntä välittää katsojalle, kuinka sen pitäisi olla, miten sen pitäisi olla. Vaikutuksen tehostamiseksi voit ja pitäisi tunnistaa ongelma: miten se on nyt, kuinka paha se on ja mitä pitäisi muuttaa. Mutta tulos on näytettävä. Kuluttajan on ymmärrettävä, mitä ja miten hänen tulee tehdä ratkaistakseen ongelman, joka tässä tapauksessa on sosiaalinen. Sen sijaan mainostajat joko puhuvat mistään tai joutuvat pelotteluun ja näyttävät kaikki sosiaaliset haavaumat ja sairaudet. Näin ollen katsoja pelästyi, mutta hänelle ei kerrottu mitä tehdä. Katsoja on lopulta vain suojattu sellaiselta tiedolta, eikä se muuta mitään.

Riittävän mainonnan teorian puutteella on toinen seuraus - sosiaalisen mainonnan arviointiperusteiden puute. Jos tuotemainontaa voidaan verrata kontaktien, myynnin ja muiden numeeristen kriteerien dynamiikkaan, niin mitä tehdä sosiaalisen mainonnan kanssa? Sitä on mahdoton tarkistaa, koska se on musta aukko, johon mikä tahansa budjetti voi mennä. Tietäen kuitenkin, mikä on tavoite, voit tarkistaa "sosiaalisen ohjelman". Sosiaalinen mainonta uudella tavalla muotoilee joitain sosiaalisia esityksiä tietystä ryhmästä. Näin ollen on täysin mahdollista tarkistaa näiden arvojen vakiintuminen asiaankuuluvan tutkimuksen aikana, minkä jälkeen on mahdollista tehdä johtopäätös siitä, kuinka tehokkaasti rahat on käytetty. Nämä kaksi parametria - ymmärrys siitä, mitä on muutettava yleisessä mielessä ja näiden muutosten tarkistaminen - mahdollistavat lopulta täysin toimivan sosiaalisen mainonnan luomisen. Ilman tätä sosiaalista mainontaa pidetään ja tullaan luultavasti jatkossakin pitämään vain taskun täytöntänä (maassamme) ja katsojan pelotteluna (ulkomailla). Ja ennen kuin tästä lähestymistavasta tulee normi, mikään ei muutu.

Maria Tereštšenko, Brand Action Groupin (ANCS Group) toiminnanjohtaja (Moskova)

Päätrendi on, että sosiaaliseen mainontaan on osoitettu enemmän varoja, minkä seurauksena sen laatu ja määrä ovat lisääntyneet. Vaikka menestyneimmät kampanjat ovat edelleen "pelottavat" kampanjat: tupakan vastainen, alkoholin vastainen, liikennevalvonta, AIDS jne. Jos ei ole mitään pelottavaa, mainonta osoittautuu ilmaisuttomaksi ja usein epäselväksi.

Viimeisimmistä näkemistäni kampanjoista mieleenpainuvin on ollut liikenneturvallisuutta käsittelevä videosarja (//www.bezdtp.ru/social), jossa ongelma näkyy melko selkeästi ja selkeästi. Videot jättävät vahvan vaikutelman ja kiinnittävät huomion kuvaamaan tilanteeseen. Myös muutama vuosi sitten oli melko hyvä kampanja teini-ikäisten tupakoinnin torjumiseksi. Pidin ajatuksesta todella: mainokset eivät pelotelleet tupakoinnin seurauksia, mutta osoittivat, että tupakoimatta jättäminen on todella "hienoa".

Sosiaalisen mainonnan heikon tehokkuuden pääongelma on, että se tehdään erittäin harvoin kaikkien mainostieteen sääntöjen mukaisesti (yleisöanalyysi, tiivistelmä, testit jne.). Useimmiten tämä johtuu budjettirajoitteista. Eikä unohda mediasijoittelua, sillä sillä on merkittävä rooli kampanjan onnistumisessa, ja parhaaseen katseluaikaan tai A-puolta annetaan sosiaalisessa mediassa harvoin.

Natalia Tsebers, projektipäällikkö, Z-CARD®:n Venäjän edustusto (Moskova)

Venäjällä on enemmän sosiaalista mainontaa, aihe on laajentunut, mutta laadullisia muutoksia ei ole. Haluaisin mielenkiintoisempaa, epätavallista mainontaa, jossa käytetään epätyypillisiä lähestymistapoja ja mediaa, jossa on selkeästi sovitettu kohdeyleisö, laskettu vaikutus ja jatkuva tehokkuuden seuranta. Tästä ei ole vielä mitään.

Se, mitä voimme tänään havaita, tehdään usein vapaa-ajalla päätyöstä. Ei ole ihmisiä, jotka ovat erikoistuneet sosiaaliseen mainontaan, mutta sillä välin ymmärrämme, että tässä on hienouksia ja vivahteita. Ei myöskään ole monimutkaisuutta, pätevä luova voi pilata väärällä sijoittelulla ja päinvastoin. Siitä huolimatta Venäjän mainosmarkkinat kehittyvät, ja toivomme, että kaikki sosiaalisen mainonnan ongelmat ratkeavat vähitellen.

Menestyneistä sosiaalisista projekteista tulee heti mieleen yksi länsimaisista mainoskampanjoista. Sen tarkoituksena oli lisätä autoilijoiden varovaisuutta koulujen lähellä. Auton tuulilasiin oli liimattu verta vuotavan lapsen kuva. Sloganissa luki: "Hidasta hidastaa ajaessasi koulun ohi." En tiedä oikeastaan ​​mitään tämän kampanjan määrällisistä tuloksista, mutta mielestäni ne olivat vaikuttavia. Tässä nähdään selkeä tehtävän ilmaus, riittävä kohdeyleisön valinta ja kirkas luova, joka vaikuttaa ihmisten tunteisiin.

Muistan lämmöllä Soita vanhemmillesi -kampanjan 1990-luvulla. Sarja videoita, jotka kannustavat ihmisiä tekemään konkreettisia yksinkertaisia ​​toimia - tarttumaan puhelimeen ja soittamaan numeroon - vahvisti lopulta perheen instituutiota.

Monet sosiaaliset kampanjat ovat tuomittuja epäonnistumaan juuri siksi, että ne eivät motivoi tiettyihin toimiin, vaan vain kiinnittävät huomiota johonkin sosiaaliseen ongelmaan. Tämän seurauksena kaikki tietävät ongelman olemassaolosta, mutta eivät silti tiedä mitä tehdä sen kanssa. Toinen virhe on epäselvät sisältökutsut ja huonosti suunniteltu visuaalinen suunnittelu. Esimerkiksi nyt Moskovan metrossa on mainostaulut "Sano EI savukkeille", joissa sana "ei" on erittäin herkullisesti levitetty savukkeista ja aiheuttaa suoran halun polttaa.

Epätyypillinen lähestymistapa sosiaalisessa mainonnassa on valtava ongelma, koska se vaatii lisäresurssien sijoittamista. Jos sosiaalisen mainonnan sijoittaminen vakiomediaan on laissa säädetty, tilanne epätyypillisen median kanssa on paljon huonompi, eikä ilman kohdennettua rahoitusta tule toimeen.

Virusmarkkinointi toimii hyvin sosiaalisissa aiheissa. Pienillä kustannuksilla täällä voidaan usein saavuttaa merkittäviä tuloksia. Esimerkiksi Internetin kautta levitettävä kuva tai valokuva valitaan kantajaksi, jonka sisällön pitäisi "kiinnittää" ihminen. Jos näin tapahtuu, hän lähettää sen ystävälle ja niin edelleen ketjussa. Toinen vaihtoehto on levittää tietoa blogien kautta. Joka tapauksessa päätehtävänä on luoda viesti, joka varmasti vaikuttaa henkilön tunteisiin. Kaikki eivät päätä jonkinlaisesta järkyttävästä mainonnasta, monet jatkavat kirjoittamista ja piirtämistä, mutta turhaan.

Tuotesijoittelu sosiaalisessa mainonnassa on myös erittäin mielenkiintoinen aihe. Itse asiassa koko elokuvateatteri, tv-ohjelmat ovat vankka sosiaalinen tuotesijoittelu. Se vain toimii joskus väärään suuntaan. Mutta jos elokuvien sankarit alkaisivat tietoisesti toimia sosiaalisten tavoitteiden hyväksi, se olisi mielenkiintoista.

Isossa-Britanniassa niin sanotut SOS-kortit ovat hyvin yleisiä - ne ovat kuumia puhelinluetteloita, erilaisia ​​turvaohjeita jne. Niitä on useimmissa eri aloilla: vaihtelevat palontorjuntatoimenpiteistä neuvoihin turvalliseen kommunikointiin Internetissä. Tällaisten tuotteiden menestys johtuu mainosvälineestä, jonka avulla voit tallentaa nämä tiedot taskuusi tai lompakkoosi ja viitata niihin toistuvasti. Pätevällä lähestymistavalla tällaista tuotetta ei vain kuljeteta lompakossa, vaan se näytetään myös ystäville.

Britannian poliisin edustajat jakoivat pieniä vaaleanpunaisia ​​käsilaukkuja tytöille yökerhoissa. Itse asiassa nämä käsilaukut osoittautuivat vain julkiseksi ilmoitukseksi, joka kertoi kauniille sukupuolille turvallisuussäännöistä, joissa sanottiin: ”Älä kävele yksin pimeiden kujien läpi! Älä juo liikaa alkoholia! Huuta kovaan ääneen "Tulipalo!" Jos kimppuunne hyökätään..." Yhdessä siellä kuvattujen tyhmien nuorten naisten kanssa mainos teki lähtemättömän vaikutuksen.

Ja äskettäin teimme Z-CARD® -kortin StopAIDS-kampanjalle. Se oli useiden organisaatioiden yhteinen toiminta: jotkut kehittivät luovaa, toiset painoivat sen, toiset toimittivat kondomeja paikoilleen ja toiset huolehtivat jakelusta. Kaikki alkoi ilmeisesti pienestä asiasta: huomasimme, että kondomi sopii kooltaan luottokortti ja teki vastaavan näytteen mainosmediasta taskulla. Ja se päättyi liittoutumiseen Transatlantic Partners Against AIDS (TPAA) ja Independent Median kanssa Men's Health -lehden muodossa ja sosiaalisen mainonnan julkaisemiseen neljännesmiljoona kappaleena. Näin yksinkertaisesta ideasta syntyi suuri sosiaalinen projekti. Haluan sanoa, että kun projektiin on hyvä idea, ei ole niin vaikeaa kiinnostaa kumppaneita edes ei-kaupallisesti.

Alexander Chumikov, viraston pääjohtaja "International Press Club. Chumikov PR and Consulting”, valtiotieteiden tohtori, professori (Moskova)

Tämän päivän yleinen viesti on, että sosiaalinen mainonta ei ole selkeästi suunnattu yleisölleen ja se on tehotonta. Sosiaalinen mainonta ei eroa muista. Se on suunniteltu tietylle kohderyhmälle ja se on suunniteltu ratkaisemaan jokin ongelma. Tähän ryhmään pääsemiseksi mainontaa on ensin tutkittava ja testattava. Ja jos testataan tuotetta markkinoitaessa, niin sitä ei tehdä sosiaalisen mainonnan tapauksessa. On hyvät logot, julisteita, sivustoja, jotka voittavat palkintoja joillakin kansainvälisillä festivaaleilla, mutta monilla näistä sivustoista on kymmeniä, parhaimmillaan satoja ihmisiä. Kauniin sosiaalisen mainonnan piirtäminen estetiikan näkökulmasta on erittäin siistiä ja hyvää, mutta mitä sitten? Puuttuu kohdeyleisö.

Mihin muihin tärkeisiin kerroksiin valtio ei vaikuta sosiaalisessa mainonnassa? Tämä on taistelua juopumista vastaan, johon ei pääsääntöisesti ole vielä päästy, sillä valtion alkoholihankkeet alkavat vuonna 2010. Ja toiseksi tärkein ongelma on tupakoinnin torjunta. Se tuli tupakkaan. Venäjä liittyi tänä vuonna Maailman terveysjärjestön tupakoinnin torjuntaa koskevaan puitesopimukseen, vaikkakin 150 maan jälkeen, eli hyvin myöhään. Sopimukseen liittyminen sisältää useita toimenpiteitä, mukaan lukien sosiaalinen mainonta, alkaen tupakka-askien kuvasta. Ja kävi selväksi, että jos aiemmin sanottiin "tupakointi on haitallista", nyt meidän on siirryttävä monimutkaisempiin asioihin. Analysoidessamme muiden maiden kokemuksia meidän on seurattava, mikä toimii yleensä ja miten se toimii, ja sitten mukautettava tämä kokemus todellisuutemme mukaan. Toistaiseksi liike ei ole valtion, vaan julkisten järjestöjen puolelta, ja se on melko edistyksellistä. Seuraavaksi vuorossa alkoholi. Toistaiseksi kaikki on rajoittunut vauvan kerjäämiseen "Isä, älä juo." Tämä on jo parempi kuin "juominen on haitallista" ja "tupakointi on haitallista", "pisara nikotiinia tappaa hevosen" jne. Viiden vuoden sisällä tupakkamainonta kielletään kokonaan, se ei enää näy televisiossa, aivan kuten sitä ei ole sanomalehdissä eikä kaduilla. Jäljelle jäi vain mainonta kiiltävissä aikakauslehdissä ja metro, mutta pian sitä ei myöskään ole. Savukkeiden mainonta kielletään kokonaan.

Meidän on siirryttävä muihin, tehokkaampiin toimenpiteisiin. Todellakin, kaupallisen mainonnan alalla kaikki toimii erittäin hyvin, koska kukaan ei tuhlaa rahaa turhaan, on välttämätöntä, että myynti kasvaa. Ja ne kasvavat, kun kaikkea mitataan ja testataan. Saman pitäisi olla sosiaalisen mainonnan kanssa.

Tällaisen seurannan jälkeen alkaa välittömästi mainoskampanjoiden käynnistäminen, joiden aikana nelihenkiset perheet esitetään isän kanssa. Kaupungin päivään mennessä ilmestyy julisteita, jotka edustavat kokonaista sarjaa. Pääkaupunkiin ripustetaan kuvia, joissa on ompelija, sorvaaja, lukkoseppä, jyrsinkoneen kuljettaja, kuljettaja jne. Tämä on puhdas "sosiaalinen ohjelma", tämä on osoitus siitä, että tällaisia ​​ihmisiä on olemassa, että heitä kunnioitetaan. niitä. Mutta suoritus on tietysti mahtava. Kypärässä on hymyilevä mies, jossa on allekirjoitus "työnjohtaja", mutta tämä on vanhentunut, epädynaaminen ja siksi käsittämätön, ei vaikuta mihinkään. Ja miksi? Jälleen, koska kirjoittaja pissaa ja lukija lukee. Koska on tehtävä, on idea, jonka suunnittelija tai valokuvaaja toteuttaa, mutta loppujen lopuksi tätä kaikkea ei testata.

Perhevuoden yritystyylien kehittämisessä Moskovan ja koko maan huipputasolla pohdittiin kolmea vaihtoehtoa. Kaikissa logoissa on 1 + X-lapsia edellisen sijasta! On erittäin tärkeää visualisoida tällaiset hetket. Ennen kuin pääsimme visualisointiin, tehtiin kolosaalisia tutkimuksia suoraan Moskovassa, tutkittiin perhekuvaa mediassa ja vasta sen jälkeen alettiin logojen parissa. Samaa lähestymistapaa käytettiin Moskovan hallituksen esityskalenterin kehittämisessä. Kuvissa oli tärkeää päästä lähemmäs ihmisiä. Seinällä ei roikkuu kalentereita, joissa muiden ihmisten ulkomaalaiset perheet hämärtyvät hymyyn. Kalentereiden tekeminen kuuluisien ihmisten kanssa oli mahdotonta, koska jollekin tietty henkilö on idoli ja jollekin - vihamielisyyden kohde. Tämän seurauksena ajattelimme ottaa mukaan filoartisteja, jotka keräävät postikorttikokoelmia. Mutta se oli vasta alkua. Kävimme sosiaalistamisen vaiheet läpi, pääsimme kohderyhmään ensin yhteisillä symboleilla, sen salauksella eri fragmenteiksi, ja sitten piti aloittaa mielenkiintoisin: vastauksena toimintaamme oli reagoitava. yksinkertaisia ​​ihmisiä. Muistan hyvin usein "Operaatio Y", jossa on leikkisä lause "Luuletko, että minulle annettiin 15 päivää? He antoivat meille 15 päivää!” Tämä on tärkein asia. Siksi järjestimme kilpailun "Moskova. Family Album, jossa he panivat täytäntöön tämän sitoutumisstrategian. Muskovilaiset lähettivät meille valokuvansa, jotka he saattoivat nähdä näyttelyssä. Järjestimme kilpailun, järjestimme näyttelyn, ja nyt nämä valokuvat vaeltelevat Moskovassa. Voittajat valittiin kolmessa ehdokkaassa - "Sukuhistoria", "Nuori perhe" ja "Perhepesä". Jokaiseen ehdokkaaseen osallistui sekä ammattilaisia ​​että harrastajia. Fanit ovat tärkeämpiä sosiaalisen mainonnan ongelmien ratkaisemisessa. Ammattilainen ottaa kuvia kaikista ja katsoo kehystä kuin valokuvaa, kun taas amatööri ottaa kuvia perheestään ja katsoo perhettään. Toimintaamme osallistui useita tuhansia ihmisiä.

On väärin väittää, että perheen vuoden puitteissa sosiaalinen mainonta on hallitseva tekijä syntyvyyden lisäämisessä. Kuvittele, että toisaalta näit 10 sosiaalista kuvaa ja toisaalta sinut määrättiin äidin pääomaa. Kuvilla on voimakkaampi vaikutus varakkaan ihmisen tietoisuuteen, ja heikommassa asemassa oleville ihmisille pääoma on tietysti tärkeämpää.

Nyt toteutamme vakavia tupakan vastaisia ​​hankkeita. Valtio ei vielä tee tätä, joten ohjelmamme ovat keskittyneet toimittajiin. Yleisesti ottaen sosiaalinen tupakan vastainen kampanja voidaan toteuttaa neljällä tavalla: lääketieteellinen mainonta ("scarecrows"), ironinen mainonta; tupakoinnin lopettamiseen kannustava mainonta; mainontatupakkaoikeudenkäynnit Savukkeiden pakkaaminen on yksi tärkeimmistä tupakoinnin vastaisen taistelun näkökohdista. Valtionduuma ei ole vielä hyväksynyt tupakka-asetusta, joka määrää, kuinka paljon tilaa sosiaalisen (tupakkavastaisen) mainonnan tulee viedä pakkauksissa.

Ja pakkauksissa (ja asetusluonnoksissa) tähän päivään asti olemassa olevat merkinnät "valot" ovat todellista tupakkamainontaa (epäsosiaalista!).

On yksi erittäin surullinen tosiasia: jopa 5 % ihmisistä voi lopettaa tupakoinnin itse. Korvikkeiden (tupakkaa sisältävä purukumi, laastarit) vaikutuksen alaisena - jopa 10%, kalliiden lääkkeiden ja menetelmien käytöllä - 20%. Ja loput polttivat ja tupakoivat eivätkä lopeta. Heihin ei enää vaikuta mikään tupakan vastainen mainonta. On tarpeen vaikuttaa niihin, jotka eivät vielä tupakoi. Maassamme nämä ovat naisia ​​ja lapsia - tupakoinnin peittämä kerros, vähemmässä määrin kuin miehet. Siksi, kun työskentelemme heidän suuntaansa sosiaalisen mainonnan kanssa, se on järkevää.

Mutta myös tupakkatuotteiden hintojen korotuksella olisi hyvä vaikutus, mikä voisi heikentää niiden kohtuuhintaisuutta. Ja nykyään jopa halvin lounas kahvilassa maksaa 100 ruplaa, ja savukkeet maksavat kymmenen kertaa vähemmän.

On tärkeää kieltää tupakointi julkisilla paikoilla. Mietitään, miten sosiaalisen mainonnan muodossa sijoitetaan Moskovan ketjukahviloiden viimeisimmän tutkimuksen tulokset: savuttomissa paikoissa istuvat saavat vain neljänneksen vähemmän kuin tupakkahuoneessa ottavan haitallisen annoksen. Ja kahdesti enemmän kuin se, joka sisältää ilmaa Lefortovon tunnelissa ruuhka-aikoina ...

Mainonta on monille nykyään melko negatiivinen ilmiö: se keskeyttää heidän suosikkielokuvansa, häiritsee, puuterittaa heidän aivonsa... Kyllä, ja se on luotu vain rahanpesu. Siitä voi kuitenkin olla hyötyä, loistava esimerkki- sosiaalinen mainos.

Mitä on sosiaalinen mainonta

Aluksi huomaamme, että "sosiaalisen mainonnan" käsitettä käytetään vain Venäjällä. Muissa maissa käytetään termejä "ei-kaupallinen" ja "julkinen mainonta", ja niillä on eri merkitys.

Venäjällä sosiaalisen mainonnan käsite on vahvistettu mainonnan laissa. Sen mukaan sosiaalinen mainonta on minkä tahansa tietovälineen kautta levitettävää tietoa, joka on suunnattu määrittelemättömälle ihmisryhmälle ja jonka tarkoituksena on ratkaista tärkeitä yhteiskunnallisia ongelmia, hyväntekeväisyyttä tai valtion tavoitteiden saavuttamista.

Sosiaalisen mainonnan tehtävät ja ominaisuudet

Lain perusteella voidaan erottaa seuraavat sosiaalisen mainonnan piirteet:

1. Se on erityinen vaikuttamisen muoto massayleisöön heidän sosiaalisen käyttäytymisensä hallitsemiseksi.
2. Yleisö näkee sen positiivisesti ja se voi lisätä sen luojien mainetta.
3. Sitä tuotetaan ja jaetaan vastikkeetta, se voidaan katsoa hyväntekeväisyystoiminnaksi sekä rahan siirroksi tällaisen mainonnan tuotantoon ja jakeluun.

• julkisia palveluja koskevan tiedon levittäminen;
• huomion kiinnittäminen sosiaalisiin ongelmiin;
• terveellisten elämäntapojen edistäminen;
• muodostaa myönteistä mielipidettä julkiset palvelut ja voittoa tavoittelemattomat järjestöt;
• tärkeiden julkisten instituutioiden vahvistaminen;
• asennuksen muodostuminen positiiviseen käyttäytymismalliin.

Esimerkkejä julisteiden sosiaalisesta mainonnasta

• epävarmuus teillä;
• Internet-riippuvuus;
• aliravitsemus;
• huonoja tapoja;
• ekologisia ongelmia.

puhelimen seinään

Pekingilainen yritys Ogilvy on osoittanut selvästi, kuinka paljon vempaimet hallitsevat nykyaikaista ihmistä, häiritsevät "elävää" viestintää todella rakkaiden ihmisten kanssa. Slogan "Mitä enemmän kommunikoimme, sitä vähemmän kommunikoimme" kuvaa täydellisesti tätä tilannetta.

Lapsesi on mitä syöt

Luova toimisto Paim loi Brasilian lastenlääkäriyhdistyksen toimeksiannosta mainosjulisteen, joka esitteli uusien äitien ruokailutottumusten vaikutusta vauvojen terveyteen.

Älä puhu ajaessasi

Juomareille ei ole paikkaa vedessä

Australialainen järjestö - Royal Life Saving - harjoittaa vesionnettomuuksien ehkäisyä ja pelastustyön perustaidoista tiedottamista. Hän keksi mielenkiintoisen julisteen alkoholin ja uimisen tai vedessä olemisen yhteensopimattomuudesta. Hän kertoo, että lähes puolet kaikista hukkuneista aikuisista oli jossain määrin humalassa.

Voit menettää enemmän kuin kärsivällisyytesi

Amerikkalainen virasto DDB loi julistesarjan lapsiin kohdistuvan väkivallan torjumiseksi. Kaikki julisteet kuvaavat vanhempiensa loukkaantuneita lapsia. Niiden ruumiinosat murenevat kuin posliininuket(ilmeisesti voimakkaasta iskusta). "Sinulla on enemmän menetettävää kuin kärsivällisyyttä", julisteen kuvateksti sanoo.

Likainen ilma tappaa

Yksi esimerkki TheCCW:n julkisesta ympäristömainoksesta varoittaa ilmansaasteiden vaaroista, sillä se tappaa yli 60 000 ihmistä vuodessa.

Tietoja tupakoinnin vaaroista

Australialainen virasto Euro RSCG varoitti luovasti tupakoinnin vaaroista, jotka aiheuttavat ennenaikaista ikääntymistä.

Sosiaalinen mainonta Venäjällä

Venäjällä myös sosiaalinen mainonta kehittyy ja kiihtyy: parhaista julisteista ja videoista järjestetään kilpailuja, he osallistuvat aktiivisesti kuvaamiseen suosittuja artisteja, media tarjoaa riittävät mahdollisuudet sen sijoittamiseen. Harkitse sosiaalista mainontaa Venäjällä viime aikojen silmiinpistävimpien projektien esimerkein.

suuria ihmisiä

Video aikuisten auttaminen -projektin tueksi " suuria ihmisiä”, kuvattiin kiinnittämään huomiota hyväntekeväisyyteen aikuisten auttamiseksi. Lähes kaikki hyväntekeväisyyssäätiöt tarkoituksena on auttaa lapsia, mutta myös monet yli 18-vuotiaat tarvitsevat apua. Videolla näkyy tilanne, jossa pieni tyttö ja aikuinen nainen kuolevat kadulla täsmälleen samassa tilanteessa. Katsojia pyydetään valitsemaan, kenet tallennetaan.

Älä menetä meitä

Lapsen maailma on hyvin erilainen kuin aikuisten maailma. Se on täynnä pelejä, iloa ja uusia löytöjä. Venäjän sisäministeriön GUOBDD:n sosiaalinen mainonta nimeltä "Älä menetä meitä" osoittaa, että on mahdollista menettää lapsi tien läheltä ei vain kirjaimellisesti, vaan myös kuvaannollisesti. Jotta vauvan elämän viimeisestä hetkestä ei tulisi häntä vastaan ​​ryntäävä kuorma-auto, sinun on seurattava lapsia huolellisesti.

Maa ilman rasismia ja muukalaisvihaa

"Nöyryttäessämme muita kansallisuuksia, menetämme kunnioituksen itseämme kohtaan", sanoo sosiaalinen video "Maa ilman rasismia ja muukalaisvihaa". Bussissa ajamista eri ihonvärisen henkilön tai eri kansallisuutta olevan taksinkuljettajan kanssa ei todellakaan tarvitse pelätä. On myös väärin vuokrata asunto vain slaaville tai palkata vain slaavilaisen näköisiä henkilöitä. Ei tarvitse loukata ihmisiä riippumatta siitä, minkä rodun, kansallisuuden tai ulkonäön he ovat.

Ole ihminen

Miehenä oleminen missä tahansa tilanteessa vaatii videon kodittomasta nuoresta miehestä, joka tarvitsee kipeästi rahaa, mutta tavoittaa miehen, joka pudotti lompakon palauttaakseen kadonneen lompakkonsa. Vastauksena mies kättelee miehen kättä ja ottaa hansikkansa pois. "Ole ihminen!" Tämä on videon nimi.

Väärä pysäköinti

Väärin pysäköity auto voi vaatia jonkun hengen. Ambulanssi tai paloauto ei pääse ajamaan keskellä tietä seisovan auton läpi. Tästä varoittaa video "Väärä pysäköinti". Hän kertoo myös, että "194 ihmistä kuoli tulipaloissa Moskovassa vuonna 2011, yli kolmasosaa heistä ei voitu pelastaa väärin pysäköityjen autojen vuoksi."

Isä

Ja vielä yksi esimerkki venäläisestä sosiaalisesta mainonnasta. "Jokainen lapsi tarvitsee isän. Totta, ei vain sanaa." Näillä sanoilla päättyy sosiaalinen video "Isä", jossa nuori mies edustaa valkoista ilmapalloa paavin tilalla. Hän kävelee hänen kanssaan leikkikentällä, pelaa jalkapalloa, keinuu keinussa. Mutta pallon tilalla pitäisi olla isä, joka pystyy kasvattamaan pojasta oikean miehen.

Sosiaalinen mainonta Internet-riippuvuudesta