Johdanto

Kilpailun, johon jossain määrin liittyy vapaan yrittäjyyden selvä rajoitus, sanotaan olevan epätäydellinen. Tämän tyyppiselle kilpailulle on ominaista pieni määrä yrityksiä kullakin yritystoiminnan alueella, minkä tahansa yrittäjäryhmän (tai jopa yhden yrittäjän) mahdollisuus vaikuttaa mielivaltaisesti markkinaolosuhteisiin. Epätäydellinen kilpailu on markkina, jolla vähintään yksi puhtaan kilpailun edellytyksistä ei täyty.

Puhdas monopoli ja täydellinen kilpailu ovat kaksi markkinarakenteen ääritapausta, jotka ovat erittäin harvinaisia ​​taloudellisessa käytännössä. Välivaihe ja paljon realistisempi vaihe on monopolistinen kilpailu ja oligopoli. Tässä tapauksessa yrityksillä on jonkin verran valtaa tuotteidensa hintoihin, vaikka ne kohtaavat kilpailua muiden alan yritysten tai olemassa olevien myyjien kanssa. Tälle markkinarakenteelle on ominaista tavaroiden erilaistuminen, ts. monet yritykset tarjoavat samanlaisia, mutta eivät identtisiä, sekä keskenään vaihdettavia tuotteita. Lisäksi nämä rakenteet tapahtuvat hyödykemarkkinoilla ja täysin erilaisten tavaroiden kilpailussa (taistelu ostajan "taskusta" markkinasektorien välillä).

Epätäydellistä kilpailua on kolme päätyyppiä: monopolistinen kilpailu, oligopoli ja monopoli. Monopoli on epätäydellisen kilpailun silmiinpistävin ilmentymä. Monopolin kaikkivoipaisuutta edistää sen tuotteiden ainutlaatuisuus (välttämättömyys). Oligopoli on markkinarakenne, jossa myyjiä on vähän. Erittäin merkittävät esteet estävät uusien yritysten tulon alalle. Oligopolistiset yritykset käyttävät pääasiassa ei-hintakilpailun menetelmiä.

Monopolistisen kilpailun ja oligopolin teorian ymmärtäminen on erityisen tärkeää kotitaloudessa, koska saatuaan Neuvostoliitolta "perityt" äärimmäisen monopolisoidut markkinat kaikki taloudelliset prosessit etenevät a priori epätäydellisen kilpailun olosuhteissa, ja markkinat voidaan demonopolisoida vain tietäen. sen lakeja.

Maamme lähti 1900-luvun lopulla suunnitelmataloudesta markkinatalouteen siirtymisen polulle, jonka olennainen osa on kilpailu yrittäjyyden kehittymisen välttämättömänä edellytyksenä. Jotta markkinoilla olisi täydellinen kilpailu, seuraavien edellytysten on täytyttävä: useita myyjiä, joista jokainen on pieni suhteessa markkinoihin kokonaisuutena; tuotteen yhtenäisyys; hyvin perillä olevat ostajat; yritysten vapaa pääsy markkinoille ja sieltä poistuminen sekä tuottajien ja kuluttajien itsenäiset päätökset. Joillakin toimialoilla, erityisesti maataloudessa täyttävät nämä vaatimukset, mutta kilpailumalli on hyödyllinen silloinkin, kun nämä vaatimukset täyttyvät vain suunnilleen. Täydellinen kilpailija ei voi vaikuttaa tavaroiden ja palvelujen nykyiseen markkinahintaan. Monopolit, jotka omistavat jopa 99 % markkinoista, eivät pysty ylläpitämään valtaansa pitkään. Ajan myötä jakautuu ja sulautuu useita, mikä lopulta johtaa vahvojen kilpailijoiden kilpailuun.

Jokainen yritys tutkia jokaista talouden haaraa olisi loputon ja mahdoton tehtävä. Niitä on yksinkertaisesti liikaa. Siksi realistisempi tavoite voidaan asettaa useiden tärkeiden markkinarakenteiden tunnistamiseen ja niistä keskustelemiseen.

Tämän työn aiheena on monopolistisen kilpailun ja oligopolin tutkimus.

Tarkoituksena on karakterisoida monopolistisen kilpailun ja oligopolin markkinoita ja tehdä niiden vertaileva analyysi.

Selvitystä varten asetettiin seuraavat tehtävät: määritellä oligopolin ja monopolistisen kilpailun markkinat, antaa lyhyt kuvaus näistä markkinoista, määrittää pääpiirteet, tunnistaa tunnusmerkit.

Tämä kurssityö koostuu johdannosta, kahdesta pääluvusta, jotka paljastavat käsitteen, monopolistisen kilpailun ja oligopolin välisen eron piirteet, päätelmästä tämän aiheen tärkeimmistä johtopäätöksistä sekä luettelon käytetyistä lähteistä.

Työn kirjoittamisessa käytettiin aineistoa talousteorian, makrotalouden ja mikrotalouden oppikirjoista sekä aineistoa eri sivustoilta aiheesta.

1. Lyhyt kuvaus monopolistisesta kilpailusta ja oligopolista

1.1 Monopolistinen kilpailu

monopolistinen oligopolikilpailu

Monopolistinen kilpailu on eräänlainen epätäydellisen kilpailun markkinarakenne. Tämä on yleinen markkinatyyppi, lähinnä täydellistä kilpailua.

Monopolistinen kilpailu ei ole vain yleisin, vaan myös vaikeimmin tutkittava toimialan rakenteiden muoto. Tälle toimialalle ei voida rakentaa tarkkaa abstraktia mallia, kuten voidaan tehdä puhtaan monopolin ja puhtaan kilpailun tapauksessa. Tässä riippuu paljon valmistajan tuote- ja kehitysstrategialle ominaisista yksityiskohdista, joita on lähes mahdotonta ennustaa, sekä tähän kategoriaan kuuluvien yritysten käytettävissä olevien strategisten valintojen luonteesta.

Esimerkkejä monopolistisista kilpailijoista ovat pienet ketjut, ravintolat, verkkoviestintämarkkinat ja vastaavat toimialat.

Monopolistisen kilpailun markkinoilla yritykset tuottavat tuotteita, jotka ovat samanlaisia ​​kuin muut yritykset, mutta eivät ole täydellisiä (täydellisiä) korvikkeita. Valmistajat pyrkivät tekemään tuotteistaan ​​erilaisia ​​kuin muut houkutellakseen ostajia. Jälkimmäiset ovat valmiita maksamaan korkeamman hinnan tuotteista, jotka eroavat muista. Klassinen esimerkki tuotteiden eriyttämisestä on aspiriini. Kaikki sen tyypit eivät eroa toisistaan kemiallinen koostumus, mutta aspiriinin hinta on aivan erilainen. Bayer AG:n aspiriinia myydään useita kertoja vähemmän tunnettujen merkkien hintaan. Tässä tapauksessa tuotteiden eriyttäminen johtuu suurelta osin mainonnasta, Bayer pystyi vakuuttamaan kuluttajat, että sen aspiriini oli tehokkain. Mutta kyse ei ole vain mainonnasta. Jossain määrin aspiriinityypit eroavat toisistaan ​​​​puhtaudessa, vasta-aiheissa lapsille, pakkauksissa jne.

Monopolistinen kilpailu on samanlaista kuin täydellinen (puhdas) kilpailu. Molemmille markkinarakenteille on ominaista suuri määrä yrityksille, vapaa pääsy alalle ja sieltä poistuminen. Mutta toisin kuin täydellinen monopolistinen kilpailu, se käsittelee erilaisia ​​tuotteita. Tässä tulee esiin monopolielementti. Koska mikään yritys ei myy täsmälleen samaa tuotetta, niillä (yrityksillä) on jonkinasteinen hintavalvonta. Tällaisten yritysten kysyntäkäyrä laskee. Samalla samankaltaisten korvikkeiden läsnäolo markkinoilla rajoittaa yrityksen kykyä nostaa hintoja. Kun markkinoilla on samanlaisia ​​tuotteita, kuluttajat ovat erittäin herkkiä niiden hinnalle.

1.2 Oligopoli

Oligopoli on markkinatyyppi, jolla muutamat yritykset hallitsevat suurinta osaa niistä. Samanaikaisesti tuotevalikoima voi olla sekä pieni (öljy) että melko laaja (autot, kemikaalit). Oligopolille on ominaista rajoitukset uusien yritysten tulolle alalle; ne liittyvät mittakaavaetuihin, korkeisiin mainoskuluihin, olemassa oleviin patentteihin ja lisensseihin. Korkeat markkinoille pääsyn esteet ovat myös seurausta alan johtavien yritysten toimista pitääkseen uudet kilpailijat poissa alalta.

Oligopoli on markkinarakenne, jossa myyjiä on vähän. Erittäin merkittävät esteet estävät uusien yritysten tulon alalle. Markkinoilla on sekä standardoituja että eriytettyjä tuotteita. Yritysten välisiä suhteita luonnehditaan keskinäisriippuvuudeksi. Yritykset, jotka tietävät toimintansa vaikuttavan alan kilpailijoihin, tekevät päätöksiä vasta sen jälkeen, kun he ymmärtävät kilpailijoiden reaktioiden luonteen.

Oligopolimarkkinat (oligopolistinen kilpailu) koostuvat pienestä määrästä myyjiä, jotka ovat erittäin herkkiä toistensa hinnoittelupolitiikalle ja markkinointistrategioille. Tuotteet voivat olla samanlaisia ​​(teräs, alumiini) tai erilaisia ​​(autot, henkilökohtaiset tietokoneet). Myyjien vähäinen määrä selittyy sillä, että uusien tarjoajien on vaikea päästä markkinoille. Jokainen myyjä on herkkä kilpailijoiden strategialle ja toimille. Jos jokin teräsyhtiö alentaa hintojaan 10 prosenttia, ostajat vaihtavat nopeasti kyseiseen toimittajaan. Muiden teräksentuottajien on reagoitava joko alentamalla hintoja tai tarjoamalla lisää palveluita. Oligopolisti ei ole koskaan varma, että hän voi saavuttaa pitkän aikavälin tuloksen hintoja alentamalla. Toisaalta, jos oligopoli nostaa hintoja, kilpailijat eivät välttämättä seuraa perässä, jolloin hänen on joko palattava aikaisempiin hintoihin tai vaarana on menettää asiakkaita kilpailijoille.

Suurin vaikeus oligopolin analysoinnissa on määrittää, mitä rajoituksia yritykset kohtaavat markkinoilla, joilla on useita kilpailevia yrityksiä. Oligopolissa, täydellisessä kilpailussa ja monopolisoiduilla markkinoilla toimivat yritykset kohtaavat kustannuskäyrän ja kysyntäolosuhteiden rajoitukset. Mutta lisäksi he kohtaavat toisen rajoituksen: kilpailevien yritysten toimet. Voittojen muutos, jonka yritys voi saada tuotteen hintojen, tuotannon tai laadun muutoksesta, ei riipu vain kuluttajien reaktiosta (kuten muissa markkinarakenteissa), vaan myös siitä, kuinka muut markkinoiden yritykset reagoivat siihen. . Kunkin yrityksen käyttäytymisen riippuvuutta kilpailijoiden reaktioista kutsutaan oligopolistiseksi suhteeksi. Mutta oligopolistinen suhde voi johtaa paitsi kiihkeään yhteenottoon, myös sopimukseen. Jälkimmäinen tapahtuu, kun oligopolistiset yritykset näkevät mahdollisuuksia yhdessä kasvattaa tulojaan nostamalla hintoja ja tekemällä sopimus markkinoiden jakamisesta. Jos sopimus on avoin ja muodollinen ja siihen osallistuu kaikki tai useimmat markkinoiden tuottajat, se johtaa kartellin muodostumiseen.

Oligopolistiset yritykset käyttävät pääasiassa ei-hintakilpailun menetelmiä. On näyttöä siitä, että monilla oligopolistisilla toimialoilla hinnat ovat pysyneet vakaina pitkiä aikoja. Toisin kuin muut markkinarakenteet universaali teoria oligopolia ei ole olemassa. Sen sijaan oligopoliteoria koostuu melko merkittävästä määrästä erilaisia ​​malleja, joista jokainen kuvaa erikoistapausta, joka tapahtuu vain tietyissä olosuhteissa. Oligopoli on yksi yleisimmistä nykyajan talouden markkinarakenteista. Useimmissa maissa lähes kaikilla raskaan teollisuuden aloilla (metallurgia, kemia, autoteollisuus, elektroniikka, laiva- ja lentokoneteollisuus jne.) on juuri tällainen rakenne.

Oligopoli on markkinarakenne, jossa tuotteen markkinoilla on pieni määrä myyviä yrityksiä, joilla jokaisella on merkittävä markkinaosuus ja huomattava hintahallinta. Ei kuitenkaan pidä ajatella, että yritykset voidaan kirjaimellisesti laskea sormilla. Oligopolistisessa teollisuudessa, kuten monopolistisessa kilpailussa, on usein monia pieniä yrityksiä suurten yritysten rinnalla. Muutaman johtavan yrityksen osuus toimialan kokonaisliikevaihdosta on kuitenkin niin suuri, että niiden toiminta ratkaisee tapahtumien kulun.

Muodollisesti oligopolistisia toimialoja ovat yleensä ne toimialat, joilla useat suurimmat yritykset (eri maissa 3-8 yritystä otetaan vertailukohtana) tuottavat yli puolet kaikesta tuotannosta. Jos tuotannon keskittyminen on pienempi, teollisuuden katsotaan toimivan monopolistisen kilpailun olosuhteissa. Pääsyy oligopolin muodostumiseen on mittakaavaedut. Toimiala saa oligopolistisen rakenteen, jos yrityksen suuri koko tuo merkittäviä kustannussäästöjä ja siten jos sen suurilla yrityksillä on merkittäviä etuja pieniin verrattuna.

Siten oligopoli on eräänlainen markkinarakenne, jolle on ominaista muutamien myyntimääristä kilpailevien yritysten strateginen vuorovaikutus. Oligopolististen markkinoiden määrittelevinä piirteinä tulisi ilmaista merkkejä, kuten: yritysten rajallinen määrä, tuotannon merkittävä keskittyminen yksittäisiin yrityksiin, rajoitettu pääsy toimialalle ja yritysten strateginen käyttäytyminen.

Oligopolistiset markkinat voivat olla joko standardoitu (puhdas monopoli) tai eriytetty (eriytetty oligopoli) tuote. Tästä huolimatta oligopolistisille markkinoille on aina ominaista niiden merkittävä markkinavoima ja kunkin yrityksen tuotteiden laskeva kysyntäkäyrä. Niiden erikoisuus ei kuitenkaan piile vain siinä, että oligopolistisen vuorovaikutuksen olosuhteissa (reagoivat toistensa toimintaan) yritykset eivät kohtaa niinkään kuluttajan reaktiota, vaan myös kilpailijoidensa reaktiota. Siksi oligopolissa yritystä päätöksenteossa ei rajoita vain kalteva kysyntäkäyrä, vaan myös kilpailijoiden toimet.

Oligopolissa yritysten kilpailullinen vuorovaikutus vaikuttaa kaikkiin kilpailun osa-alueisiin - hintaan, myyntivolyymiin, markkinaosuuteen, tuotteiden eriyttämiseen, myynninedistämisstrategiaan, innovaatioihin, palveluihin. Tilanteesta riippuen yritykset voivat valita erilaisia ​​kilpailustrategioita. Siksi oligopolistisilla markkinoilla ei ole yhtä tasapainopistettä, johon yritykset pyrkivät.

Koska yleistä oligopolimallia ei ole, saman toimialan yritykset voivat toimia vuorovaikutuksessa sekä monopolina että kilpailukykyisinä yrityksinä. Kaikki riippuu yritysten välisen vuorovaikutuksen luonteesta. Kun alan yritykset koordinoivat toimintaansa simuloimalla hinnoittelua ja keskenään kilpailevia strategioita (osuusstrategia), hinta ja tarjonta ovat yleensä monopoliasemassa, ja tällaisen strategian äärimmäinen muoto on kartelli. Jos yritykset noudattavat yhteistyöhön sitoutumatonta strategiaa, ts. noudattaa itsenäistä strategiaa, jonka tavoitteena on parantaa yrityksen asemaa, hinnat ja strategiat lähestyvät kilpailukykyisiä. Tällaisen ilmentymän äärimmäinen muoto on "hintasota".

2. Monopolistisen kilpailun ja oligopolin markkinoiden ominaispiirteet

2.1 Monopolistisen kilpailun markkinoiden pääpiirteet

Kuten edellä mainittiin, monopolistisen kilpailun markkinat edellyttävät sekä monopolin että kilpailun piirteitä. Nuo. Se on markkinat, joilla on paljon kilpailua ja jossa on tietty monopoli.

Käytännössä tämä tarkoittaa seuraavaa:

Ensinnäkin markkinoilla on suhteellisen suuri määrä valmistajia. Suhteellisen suuri määrä tarkoittaa 25, 35, 60 tai 70 tuottajan läsnäoloa. Tämän seurauksena yrityksillä on suhteellisen pienet markkinaosuudet ja siksi niillä on hyvin rajallinen määräysvalta markkinahintaan. Tämä tilanne takaa myös sen, että yritykset eivät pysty koordinoimaan toimiaan muuttaakseen tuotantomääriä tai nostaakseen keinotekoisesti hintoja. Uusien yritysten tuloa alalle ei ole rajoitettu. Siksi "uusien yritysten on helppo tulla markkinoille tuotenimillään ja olemassa olevien yritysten on helppo poistua, jos niiden tuotteilla ei ole enää kysyntää." Se, että monopolistisen kilpailun alaiset tuottajat ovat tyypillisesti pieniä yrityksiä sekä absoluuttisesti että suhteellisesti, viittaa siihen, että mittakaavaedut ja tarvittava pääoma ovat pieniä. Näin ollen nykyinen tilanne antaa yritykselle mahdollisuuden olla katsomatta taaksepäin kilpailijoiden reaktiota myynnin lievällä kasvulla alentamalla tuotteidensa hintoja. Koska hänen tekojensa vaikutus vaikuttaisi jokaiseen heistä niin vähän, ettei heillä olisi mitään syytä reagoida hänen tekoihinsa.

Toiseksi jokainen alan yritys myy tietyn tyyppistä tai muunnelmaa tuotteesta. Tässä tapauksessa sanomme, että markkinatuotteet ovat erilaisia. Eriyttäminen tarkoittaa, että jokainen yritys yrittää tehdä tuotteestaan ​​erilaisen kuin muiden yritysten tuotteet. Mitä enemmän se onnistuu tekemään tuotteensa erilaiseksi muiden samanlaisia ​​tuotteita valmistavien yritysten tuotteista, mitä enemmän sillä on monopoliasemaa, sitä vähemmän joustava sen tuotteen kysyntäkäyrä.

Tuotteiden erottelu voi kuitenkin esiintyä useissa eri muodoissa.

1. Tuotteiden fysikaaliset tai laadulliset parametrit voivat vaihdella. "Todelliset" erot, mukaan lukien ominaisuudet, materiaalit, suunnittelu ja valmistus, ovat kriittisiä näkökohtia tuotteiden erottelussa. Esimerkiksi henkilökohtaiset tietokoneet vaihtelevat laitteiston ja ohjelmiston tehon, kuluttajien saavutettavuuden ja niin edelleen suhteen.

Toinen esimerkki on virvoitusjuomamarkkinat, jotka ovat täynnä tämän tuotteen erilaisia ​​merkkejä, jotka ovat hieman erilaisia, mutta melko keskenään vaihdettavissa.

2. Palvelut ja niiden tarjoamisen ehdot ovat tärkeä osa tuotteiden eriyttämistä. Yksi kauppa voi korostaa asiakaspalvelun laatua. Hänen työntekijänsä pakkaavat ostokset ja vievät ne ostajan autoon. Kilpailija suuren vähittäiskaupan muodossa voi antaa asiakkaiden pakata ja kantaa ostoksensa itse, mutta myydä ne halvemmalla. Kaupan työntekijöiden kohteliaisuus ja avulias, yrityksen maine asiakaspalveluna ja tuotevaihdossa sekä luottojen saatavuus ovat palveluun liittyviä näkökohtia tuotteiden eriyttämisessä.

3. Tuotteet voidaan myös erotella sijainnin ja saatavuuden perusteella. Pienet ruokakaupat ja kioskit kilpailevat menestyksekkäästi suurten supermarkettien kanssa huolimatta siitä, että jälkimmäisillä on paljon laajempi tuotevalikoima. Pienten ruokakauppojen ja kioskien omistajat sijoittavat ne asiakkaiden lähelle, vilkkaimmille paikoille, usein ne ovat auki 24 tuntia vuorokaudessa.

4. Eroaminen voi johtua myös havaituista eroista, jotka syntyvät mainonnan, pakkauksen sekä tavaramerkkien ja tuotenimien käytöstä. Kun tietty tuotemerkki yhdistetään julkkiksen nimeen, se voi vaikuttaa näiden tuotteiden kysyntään ostajilta. Monet kuluttajat uskovat, että aerosolipurkkiin pakattu hammastahna on parempi kuin sama hammastahna tavanomaisessa putkessa. Vaikka on olemassa useita ominaisuuksiltaan aspiriinin kaltaisia ​​lääkkeitä, suotuisat myyntiehdot ja räikeä mainonta voivat vakuuttaa monet kuluttajat siitä, että tämäntyyppiset tuotteet ovat parempia ja korkeamman hinnan arvoisia kuin niiden tunnetuimmat korvikkeet.

Kuluttajat suosivat tiettyjen myyjien tuotteita ja maksavat niistä korkeamman hinnan tyydyttääkseen mieltymyksensä.

Se, että monopolistisen kilpailun alaiset tuottajat ovat tyypillisesti pieniä yrityksiä sekä absoluuttisesti että suhteellisesti, viittaa siihen, että mittakaavaedut ja tarvittava pääoma ovat pieniä. Näin ollen nykyinen tilanne sallii yrityksen olla katsomatta kilpailijoiden reaktiota lievään myynnin kasvuun alentamalla tuotteidensa hintoja, koska sen toimien vaikutukset vaikuttavat jokaiseen niin vähän, ettei niillä ole mitään syytä reagoida sen toimintaan.

Kolmanneksi uusien yritysten tuloa alalle ei ole rajoitettu, joten uusien yritysten on helppo tulla markkinoille tuotenimillään ja olemassa olevien yritysten poistuminen, jos niiden tuotteilla ei ole enää kysyntää.

Ajatellaanpa esimerkkiä monopolistisesta kilpailusta virvoitusjuoma- ja kahvimarkkinoilla. Virvoitusjuoma- ja kahvimarkkinat kuvaavat monopolistisen kilpailun piirteitä. Jokainen markkina on täynnä erilaisia ​​​​tavaramerkkejä, jotka ovat hieman erilaisia, mutta melko keskenään vaihdettavissa. Jokainen virvoitusjuoma esimerkiksi maistuu hieman eri tavalla kuin muut, ja jokaisen jauhetun kahvin haju, aromi ja kofeiinipitoisuus eroavat hieman toisistaan. Useimmilla kuluttajilla on omat tapansa. Voit esimerkiksi suosia BON-kahvia muihin lajikkeisiin verrattuna ja ostaa sitä säännöllisesti. Tiettyyn lajikkeeseen sitoutumisella on kuitenkin rajansa. Jos BONin hinta nousee huomattavasti muihin lajikkeisiin verrattuna, sinä ja useimmat muut BONin ystävät todennäköisesti vaihdatte toiseen lajikkeeseen.

Millainen monopoliasema BONia valmistavalla Brooke bond ltd:llä on tässä lajikkeessa? Toisin sanoen kuinka joustavaa BONin kysyntä on? Brooke bond ltd:lle tämä on tärkeä asia. Brooke Bond Ltd:n on laskettava BON-kahvin kysynnän jousto määrittääkseen sen optimaalisen hinnan, aivan kuten muiden kahvintuottajien on määritettävä lajikkeidensa kysynnän jousto.

Useimmat suuret yritykset tutkivat huolellisesti tuotteidensa kysyntää. Tutkimustulokset ovat yleensä yritysten liikesalaisuuksia, mutta eri merkkien virvoitusjuomien kysyntää tutkittaessa kokeiltiin verkossa. jälleenmyynti määrittää, kuinka kunkin kahvilajin markkinaosuus muuttuu hintamuutosten seurauksena.

Aluksi huomaamme, että virvoitusjuomien joukossa Fanta on paljon vähemmän elastinen kuin Coca. Vaikka sillä on pieni osuus virvoitusjuomamarkkinoista, se maistuu selvästi Cocasta ja muista lajikkeista, ja siksi sitä ostavat kuluttajat ovat sitoutuneempia siihen. Mutta vaikka Fantalla on enemmän monopoliasemaa kuin Cocalla, tämä ei tarkoita, että entinen olisi kannattavampi. Voitto riippuu kiinteistä kustannuksista, tuotantomäärästä ja hinnasta. Vaikka Fantaa tuottavan yrityksen keskimääräiset kustannukset olisivat alhaisemmat, Coca tuottaa enemmän voittoa, koska sillä on suurempi markkinaosuus.

Toiseksi huomioi, että kahvin kysyntä on hintajoustompaa kuin virvoitusjuomien. Kahvin kuluttajien keskuudessa yhden tai toisen merkin kannattajia on vähemmän, koska kahvilajikkeiden välinen ero on vähemmän havaittavissa kuin juomien välinen ero. Verrattuna useisiin virvoitusjuomamerkkeihin kuluttajat kiinnittävät vähemmän huomiota Jacobs- ja Bon-kahvien eroihin. Fantaa lukuun ottamatta kaikkien virvoitusjuomien ja kahvin kysyntä on erittäin hintajoustoa. Kun jousto on välillä -5 ja -9, kullakin merkillä on vain rajoitettu monopolivoima. Tämä on tyypillistä monopolistista kilpailua.

2.2 Oligopolin pääpiirteet

On tapana sanoa, että oligopolistisia toimialoja hallitsevat kaksi suurta, kolme suurta, neljä suurta ja niin edelleen. Yli puolet myynnistä tulee 2–10 yritykseltä. Esimerkiksi Yhdysvalloissa neljän yrityksen osuus on 92 prosenttia kaikkien autojen tuotannosta. Oligopoli on tyypillistä monille Venäjän teollisuudenaloille. Näin ollen henkilöautoja tuottaa viisi yritystä (VAZ, AZLK, GAZ, UAZ, Izhmash). Dynaamista terästä tuottaa kolme yritystä, 82% maatalouskoneiden renkaista - neljä, 92% sooda - kolme, koko magneettinauhan tuotanto on keskittynyt kahteen yritykseen, tiehöylät - kolmeen.

Kevytteollisuus ja elintarviketeollisuus ovat jyrkästi niiden vastakohtana. Näillä aloilla kahdeksan suurimman yrityksen osuus on enintään 10 prosenttia. Markkinatilannetta tällä alueella voidaan luonnehtia monopolistiseksi kilpailuksi, varsinkin kun tuotteiden erilaistuminen molemmilla toimialoilla on poikkeuksellisen suuri (esimerkiksi erilaisia ​​makeislajikkeita, joita ei valmista edes koko elintarviketeollisuus, vaan ainoastaan yksi sen alasektoreista - makeisteollisuus).

Mutta markkinoiden rakennetta ei aina voida arvioida koko kansantaloutta koskevien indikaattoreiden perusteella. Joten usein tietyt yritykset, jotka omistavat merkityksettömän osuuden kansallisista markkinoista, ovat paikallisilla markkinoilla oligopolistisia (esimerkiksi kaupat, ravintolat, viihdeyritykset). Jos kuluttaja asuu suurkaupungissa, hän ei todennäköisesti mene kaupungin toiseen päähän ostamaan leipää tai maitoa. Kaksi hänen asuinpaikkansa alueella sijaitsevaa leipomoa voivat olla oligopoleja.

Tietenkin määrällisen rajan asettaminen oligopolin ja monopolistisen kilpailun välille on suurelta osin mielivaltaista. Loppujen lopuksi kahdella nimetyllä markkinatyypillä on muita eroja toisistaan. Oligopolististen markkinoiden tuotteet voivat olla joko homogeenisia, standardoituja (kupari, sinkki, teräs) tai eriytettyjä (autot, kodinkoneet). Erilaistumisaste vaikuttaa kilpailun luonteeseen. Esimerkiksi Saksassa autotehtaat kilpailevat yleensä keskenään tietyissä autoluokissa (kilpailijoiden määrä on yhdeksän). Venäläiset autotehtaat eivät käytännössä kilpaile keskenään, koska useimmat niistä ovat erikoistuneet kapealle alalle ja muuttuvat monopoleiksi.

Tärkeä yksittäisten markkinoiden luonteeseen vaikuttava ehto on toimialaa suojaavien esteiden korkeus (alkupääoman määrä, olemassa olevien yritysten hallinta uuteen teknologiaan ja uusimpiin tuotteisiin patenttien ja teknisten salaisuuksien avulla jne.) .

Tosiasia on, että alalla ei voi koskaan olla paljon suuria yrityksiä. Jo niiden tehtaiden usean miljardin dollarin arvo toimii luotettavana esteenä uusien yritysten tulolle alalle. Tavanomaisessa tapahtumien kulussa yritys kasvaa vähitellen, ja siihen mennessä, kun alalle muodostuu oligopoli, on todellakin muodostunut kapea joukko suurimpia yrityksiä. Siihen tunkeutumiseksi pitää heti olla sellainen summa, että oligopolit ovat vähitellen investoineet liiketoimintaan vuosikymmenten aikana. Siksi historia tietää vain hyvin pienen määrän tapauksia, joissa jättiläinen yritys syntyi "tyhjästä" kertaluontoisten valtavien investointien kautta (Saksan Volkswagenia voidaan pitää esimerkkinä, mutta tässä tapauksessa valtio toimi sijoittajana, eli ei -taloudelliset tekijät).

Mutta vaikka varoja löydettäisiin suuren määrän jättiläisten rakentamiseen, he eivät pystyisi työskentelemään kannattavasti tulevaisuudessa. Loppujen lopuksi markkinoiden kapasiteetti on rajallinen. Kuluttajien kysyntä riittää ottamaan vastaan ​​tuhansien pienten leipomoiden tai autokorjaamoiden tuotteet. Kukaan ei kuitenkaan tarvitse metallia sellaisissa määrissä, jotka voisivat haistaa tuhansia jättiläisalueita. Tässä markkinarakenteessa taloudellisen tiedon saatavuudessa on merkittäviä rajoituksia. Jokainen markkinaosapuoli suojelee huolellisesti liikesalaisuuksia kilpailijoiltaan. Suuri osuus tuotannosta puolestaan ​​antaa oligopolistisille yrityksille merkittävän markkinoiden hallinnan. Jo jokainen yritys yksittäin on riittävän suuri vaikuttamaan asemaan alalla. Joten jos oligopoli päättää vähentää tuotantoa, tämä johtaa hintojen nousuun markkinoilla. Kesällä 1998 AvtoVAZ käytti tätä seikkaa hyväkseen: se siirtyi työskentelemään yhdessä vuorossa, mikä johti myymättömien autovarastojen hajoamiseen ja antoi tehtaalle mahdollisuuden nostaa hintoja. Ja jos useat oligopolit alkavat harjoittaa yhteistä politiikkaa, heidän yhteinen markkinavoimansa tulee lähelle monopolin omaa markkinavoimaa.

Oligopolistiselle rakenteelle on ominaista se, että yritysten on hinnoittelupolitiikkaansa tehdessään otettava huomioon kilpailijoiden reaktio, ts. kaikki tuottajat oligopolistisilla markkinoilla ovat toisistaan ​​riippuvaisia. Monopolistisessa rakenteessa tällaista tilannetta ei synny (kilpailijoita ei ole), täydellisessä ja monopolistisessa kilpailussa - myös (päinvastoin kilpailijoita on liikaa, ja heidän toimiaan on mahdotonta ottaa huomioon). Samaan aikaan kilpailevien yritysten reaktio voi olla erilainen, ja sitä on vaikea ennustaa. Oligopolistinen keskinäinen riippuvuus - tarve ottaa huomioon kilpailevien yritysten reaktio suuren yrityksen toimintaan oligopolistisilla markkinoilla.

Oligopoli on markkinarakenne, jossa hyvin harvat myyjät hallitsevat tuotteen myyntiä ja uusien myyjien on vaikea tai mahdoton päästä sisään. Oligopolististen yritysten myymät tavarat voivat olla sekä eriytettyjä että standardoituja. Oligopolistisilla markkinoilla ainakin jotkut yritykset voivat vaikuttaa hintaan, koska niillä on suuri osuus tavaroiden kokonaistuotannosta. Oligopolististen markkinoiden myyjät tietävät, että kun he tai heidän kilpailijansa muuttavat hintoja tai tuotantoa, sillä on vaikutuksia kaikkiin markkinoilla toimiviin yrityksiin. Myyjät ovat tietoisia keskinäisestä riippuvuudestaan. Oletetaan, että jokainen

toimialan yritys ymmärtää, että sen hinnan tai tuotannon muutos saa aikaan reaktion muissa yrityksissä. Reaktio, jonka myyjä odottaa kilpailevilta yrityksiltä vastauksena muutoksiin hänen asettamissaan hinnoissa, tuotannon määrässä tai muutoksiin markkinointitoiminnassa, on tärkein tekijä hänen päätöksissään. Vastaus, jota yksittäiset myyjät odottavat kilpailijoiltaan, vaikuttaa oligopolististen markkinoiden tasapainoon.

Monissa tapauksissa oligopoleja suojataan samanlaisilla markkinoille pääsyn esteillä kuin monopoliyrityksillä. Luonnollinen oligopoli on olemassa, kun muutamat yritykset voivat toimittaa koko markkinat pienemmillä pitkän aikavälin kustannuksilla kuin monet yritykset.

Oligopoli on Yhdysvaltojen yleisin markkinarakenne. Tiedot osoittavat, että muissa kehitysmaat Lännessä on samanlainen kuva. Tarkastellaanpa tarkemmin oligopolin tärkeimpiä ominaisuuksia.

Mittakaavaedut tuotannossa. Toimialan tekniset ja taloudelliset ominaisuudet voivat olla sellaiset, että yritys voi saavuttaa vähimmäiskustannukset tuotantoyksikköä kohti erittäin suurella tuotanto- ja myyntimäärällä. Tämä volyymi on usein niin suuri, että se pystyy tyydyttämään merkittävän osan näiden tuotteiden olemassa olevasta markkinoiden kysynnästä. Siten hintaan, joka kattaa vain vähän mahdollisia kustannuksia, vain muutama yritys riittää kattamaan kaiken saatavilla olevan kysynnän.

Yritysten keskinäinen riippuvuus markkinoilla. Oligopoliyritys, kuten monopolisti, voi vapaasti asettaa tuotteidensa hinnat. Mutta toisin kuin monopoli, se yrittää olla tekemättä tätä, koska sen päätöksen seuraukset voivat olla hyvin erilaisia ​​riippuen muiden markkinoille osallistuvien yritysten reaktioista. Siten hintojen laskuun voi ensinnäkin liittyä kilpailevien yritysten hintojen lasku, eikä se siten lisää toivottua myyntiä ja voittoa. Toiseksi se ei välttämättä vaikuta kilpailijoiden hintoihin, vaan johtaa siihen, että kilpailijat suorittavat tehokkaan mainoskampanjan, jonka tarkoituksena on muuttaa heidän imagoaan kuluttajan silmissä. Ja tässä tapauksessa oligopolistinen yritys ei saavuta mitään, ja joissakin tapauksissa se voi hävitä, koska se joutuu myös tuhoiseen mainoskampanjaan tai uuteen hinnanalennuskierrokseen. Voitto on mahdollista vain, jos kilpailijat suhtautuvat neutraalisti hinnanalennukseen. Vastaavasti yhden oligopoliin osallistujan hinnankorotuksen seuraukset ovat arvaamattomia.

Hintajäykkyys ja ei-hintakilpailu. Tämä kysyntäkäyrän epävarmuus johtaa täysin uudenlaiseen kilpailuun oligopolissa. Suuret yritykset, jotka eivät ole tunnustettuja markkinajohtajia, yrittävät välttää hintakilpailua ja sen äärimmäistä muotoa - hintasotaa. Hintakilpailu on korvautumassa ei-hintakilpailulla, jolla pyritään kasvattamaan markkinaosuutta. Täydellisen kilpailun olosuhteissa yrityksen ei ole järkevää kilpailla suuresta markkinaosuudesta, koska sen myynti on pieni verrattuna tämän tuotteen kokonaistuotantoon ja myyntiin. Monopolistilla ei myöskään ole syytä olla huolissaan osuudestaan, sillä hän omistaa koko markkinan. Oligopolissa taistelu markkinaosuuksista on kuitenkin kilpailun ydin. Oligopolin jäsenet yrittävät päihittää toisiaan uusilla kehityshankkeilla, tuoteparannuksilla, hienostuneella mainonnolla, paremmalla palvelulla ja niin edelleen. Näiden reilun ei-hintakilpailun menetelmien tavoitteena on saada suurempi markkinaosuus. Yritys voi myös harjoittaa saalistusmenetelmiä kilpailijoiden kanssakäymiseen, joiden äärimmäinen ääripää on viimeksi mainittujen laitteiden ja tuotteiden fyysinen tuhoaminen. Tällaisia ​​menetelmiä ovat saalistushinnoittelu, jossa hajautetulla yrityksellä on varaa myydä tiettyjä tavaroita pienemmät kustannukset pakottaakseen pienemmät kilpailijat pois markkinoilta. Kun kilpailijat on ajettu ulos, yritys alkaa käyttäytyä kuin monopoli.

Yritys voi käyttää yksinoikeussopimusten järjestelmää tuotteitaan myyvien yritysten kanssa. Tällaisissa sopimuksissa oletetaan, että jälleenmyyjät rajoittuvat myymään yksinomaan tämän yrityksen tuotteita eivätkä voi myydä samanaikaisesti kilpailijoiden tuotteita. Monissa maissa tällaisia ​​sopimuksia pidetään laittomina, koska ne voivat tarpeettomasti lisätä yksittäisten yritysten neuvotteluvoimaa. Yritys voi käyttää monimutkaisia ​​sopimuksia. Näin ollen monia toisiinsa liittyviä tuotteita myyvä suuryritys yrittää pakottaa ostajalle, joka haluaa ostaa yhden tuotteen, useita muita tuotteita, joita myydään ikään kuin sarjana. Kaikki nämä keinot markkinoiden epärehelliseen hallintaan olivat ja ovat edelleen kilpailulainsäädännön (antitrust) kohteena.

Fuusiot ja yrityskaupat. Fuusiot ja yritysostot ovat yksi tärkeimmistä tavoista kasvattaa markkinaosuuttasi. Ne pystyvät lisäämään merkittävästi markkinoiden keskittymistä alalla. Kuvio 5 esittää fuusioiden ja yritysostojen intensiteettiä Amerikan taloudessa koko 1900-luvun ajan. On selvää, että fuusioiden ja yritysostojen määrä 1960- ja 1980-luvuilla kasvoi jyrkästi ja ylitti koko edellisen jakson fuusioiden ja yritysostojen kokonaismäärän. 1960-luvulle asti vallitsi horisontaaliset fuusiot (samankaltaista tuotetta valmistavien yritysten välillä) ja vertikaaliset (tuotantosyklin eri vaiheisiin kuuluvien yritysten välillä). 60-luvulta lähtien monialayritysten sulautumiset ovat yleistyneet - yritysten yhteenliittymiä, jotka eivät ole teollisesti toisiinsa yhteydessä. Syynä tähän ovat kartellilain pykälät, jotka rajoittavat yrityksen vaikutusvallan leviämistä yhdelle markkinoille. Oligopolistisella yrityksellä on tällaisessa tilanteessa periaatteessa kaksi kehityssuuntaa: joko monipuolistaa toimintaansa luomalla konglomeraattityyppinen yritys tai siirtää suuren markkinaosuuden kamppailu kansalliselta kokonaisuutena kansainväliselle tasolle. potentiaalisena markkinana.

Halu neuvotella. Yhteistyö muiden yritysten kanssa hintatasosta ja tuotannosta on yksi markkinavalvontaa lisäävä tekijä. Tämä strategia on yleensä hyödyllinen kaikille yhteistoimintaan osallistuville. Sopimuksen saavuttaminen on kuitenkin erittäin vaikea tehtävä. On olemassa useita ehtoja, jotka helpottavat suoraa salaista yhteistyötä: korkeat esteet uusien yritysten tulolle markkinoille; pieni määrä yrityksiä; korkea tuotteen homogeenisuus; teollisuustuotteiden kasvava kysyntä; lainsäädännön piirteitä. Eräs implisiittisen yhteistoiminnan tyyppi, joka mahdollistaa yritysten toiminnan koordinoinnin, on hintajohtamisen käytäntö, jolloin suuri yritys muuttaa hintaa ensimmäisenä ja kaikki muut seuraavat sitä.

Esteet uusien yritysten tulolle markkinoille. Korkeat esteet uusille yrityksille tukevat myös merkittävää markkinoiden keskittymistä ja oligopolin jatkumista. Niillä on erilaisia ​​muotoja: mittakaavaedut, kertyneen kokemuksen aiheuttamat kustannussäästöt, tuotteen suosio, suoritettu mainoskampanja, tuotteen monimutkaisuus, tuotemallien moninaisuus jne. Tuotteiden tuntemukseen perustuvat mittakaavaedut ovat tärkeä este muille yrityksille, jotka haluavat tulla markkinoille. Koska uusi yritys on tuntematon, se voi vaatia vain mitätöntä kysyntää ja sen tuotanto on pienempi kuin oligopoliyritysten. Päinvastoin, hinnan pitäisi olla korkeampi korkeampien kustannusten vuoksi.

Oligopolistiset yritykset, tietäen, että uuden kilpailijan ilmaantuminen pienentää markkinaosuuttaan, yrittävät estää tämän hyödyntämällä etujaan. He asettavat hinnan alemmaksi, mutta mittakaavaetujen vuoksi he tekevät silti voittoa tässä tapauksessa. Uusi yritys kärsii merkittäviä tappioita ja joutuu poistumaan markkinoilta.

Uuden yrityksen kustannukset voivat olla korkeammat, koska sillä ei ole kokemusta liiketoiminnasta tällä toimialalla: sen johtajilla ei ole taitoja johtaa yritystä; pätevän työvoiman puute; huonommat edellytykset saada pankkilaina; heikommat yhteydet tavarantoimittajiin; tuotantokustannuksia alentavia patentteja ei ole saatavilla. Uudet yritykset pystyvät voittamaan vaikeudet ajan myötä, mutta eivät kaikki. Epävarmuus vähentää kannustimia tulla markkinoille ja vähentää mahdollisten kilpailijoiden määrää.

Samaan aikaan kilpailijoiden syntymisen uhka muuttaa oligopolistisen yrityksen käyttäytymistä.

Jotta yritys saavuttaisi tehokkaimman koon tietylle toiminnalle, tarvitaan usein huomattava määrä pääomaa. Ilmailu-, auto-, kemian-, öljy- ja monien muiden alojen potentiaalinen markkinatoimija tarvitsee miljardeja ruplaa aloittaakseen liiketoiminnan. Tämä on epäilemättä tärkeä este markkinoiden keskittymisen vähentämiselle näillä talouden aloilla.

Mahdollisille kilpailijoille on muita esteitä:

valtion asettamat rajoitukset rekisteröidessään yrityksiä ja myöntäessään lupia tietyntyyppiseen toimintaan;

tavaroiden monimutkaisuus, mikä edellyttää laajaa jakeluverkostoa ja myöhempää huoltoa.

Kaikki nämä esteet vaikeuttavat uusien valmistajien pääsyä markkinoille ja tukea korkeatasoinen keskittyminen.

Johtopäätös

Epätäydellisen kilpailun malleja koskevan taloudellisen ajattelun evoluution aikana otettiin joka kerta huomioon yhä useammat sitä aiheuttavat tekijät. Mikään yllä olevista epätäydellisen kilpailun malleista ei kuitenkaan voi vastata kaikkiin kysymyksiin, jotka liittyvät yritysten käyttäytymiseen tällaisilla markkinoilla. Niitä voidaan kuitenkin käyttää analysoimaan tiettyjä oligopolin toiminnan näkökohtia. Markkinoiden epätäydellisyyden aste riippuu epätäydellisen kilpailun tyypistä. Monopolistisen kilpailun olosuhteissa se on pieni ja liittyy vain valmistajan kykyyn tuottaa erityisiä tuotteita, jotka eroavat kilpailevista. Oligopolissa markkinoiden epätäydellisyys on merkittävä, ja sen sanelee niillä toimivien yritysten pieni määrä. Lopuksi monopoli tarkoittaa, että vain yksi valmistaja hallitsee markkinoita. Lähes täydellistä kilpailua vallitsee monilla talouden sektoreilla, joilla uusi yksityinen liiketoiminta on vallitsevaa. Täysin erilainen kuva on yksityistettyjen yritysten hallitsemilla toimialoilla. Nämä talouden alat ovat yleensä erittäin monopolisoituja. Monopolisoidulla toimialalla vain suuret yritykset ovat tehokkaita. Monopolimahdollisuudet ovat olemassa vain, jos koko luo suuria kustannusetuja.

Suurin osa markkinatilanteista todellista maailmaa ovat väliasemassa täydellisen kilpailun ja täydellisen monopolin ääritapausten välillä. Ajoittain on hyödyllistä tehdä ero puhtaasti kilpailuun perustuvien markkinoiden ja muiden suurten markkinamallien ominaisuudet: puhdas monopoli, monopolistinen kilpailu ja oligopoli.

Tällaisten markkinarakenteiden, kuten täydellisen (puhtaan) kilpailun ja puhtaan monopolin, välimuotona monopolistinen kilpailu on imenyt molempien piirteet. Nämä piirteet näkyvät sekä sen olemassaolon ehtojen määrittelyssä että käyttäytymisen ominaisuuksissa. Mutta silti itsenäisenä rakenteena monopolistinen kilpailu on saanut myös omat ominaisuutensa, esimerkiksi ei-hintaisten kilpailumenetelmien käyttö pääasiallisina.

Esimerkki monopolistisesta kilpailusta on markkinat Kännykät. Tässä voidaan todeta, että päätekijät ovat ei-hintakilpailu, kuten lisä- ja huoltopalvelut. Näitä ovat maksujen hyväksyminen, erilaiset matkapuhelimien lisävarusteet, multimedialataukset. Erityistä huomiota asiakaspalveluun omistautunut. Tuote on ehdottomasti erilainen. Se ei ole välttämätön, ja samalla puhelinmalleilla on erottuvia piirteitä. Suuri määrä yrityksiä (sekä valmistajia että matkapuhelinoperaattoreita) johtuu siitä, että näille markkinoille pääsyn esteet ovat alhaiset. Kuitenkin vain melko suuret yritykset voivat kilpailla näillä markkinoilla. Koska on välttämätöntä pysyä jatkuvasti tekniikan kehityksessä, tarjoa asiakkaille jotain uutta ja halvemmalla.

Mielestäni tällainen markkinarakenne hyödyttää yhteiskuntaa. Yritykset yrittävät jatkuvasti tarjota kuluttajalle jotain parempaa. Teknologian kehittymisen myötä tarjottavien palveluiden valikoima laajenee ja hinnat laskevat. Tämä on mahdollista vain yrityksille, joilla on suhteellisen suuri markkinaosuus, mikä on mahdotonta täydellisessä kilpailussa. Samaan aikaan monien yritysten läsnäolo hillitsee markkinoiden monopolisoitumista, ts. Älä anna sinun nostaa hintoja tai tarjota heikkolaatuisia tuotteita. On tärkeää huomata, että alhaiset markkinoille pääsyn esteet tarjoavat aina mahdollisuuden uusille yrityksille, jotka voivat tarjota laadullisesti uusia tuotteita.

Monopolistisessa kilpailussa on monia myönteisiä puolia. positiivinen piirre on saman tuotteen eri tyypit, mikä auttaa täyttämään paremmin kuluttajan tarpeet.

Ja lopuksi, on syytä huomata kolme todellisessa maailmassa ilmenevää ominaisuutta, joka tekee omat säätönsä mihin tahansa teoreettiseen perustaan, mukaan lukien harkittuun - monopolistisen kilpailun malliin:

1) Jotkut yritykset voivat valmistaa tuotteita, joita on erittäin vaikea tuottaa. Esimerkiksi huoltoasema on ainoa vapaana oleva tila kaupungin vilkkaimmassa risteyksessä. Tai yrityksellä on patentti, joka antaa sille enemmän tai vähemmän pitkän aikavälin edun kilpailijaansa nähden. Tällaiset yritykset voivat ansaita pieniä taloudellisia voittoja jopa pitkällä aikavälillä.

2) Meidän on muistettava, että alalle pääsyssä on edelleen joitain rajoituksia. Koska tuotteet ovat erilaistuneet, taloudellisia ongelmia on enemmän kuin muissa tapauksissa.

3) Sijoittelun ja saatavuuden erilaistumisen seurauksena tappiot ja tavanomaista pienemmät voitot voivat jatkua pitkällä aikavälillä. Esimerkiksi huonosti sijaitsevan ravintolan omistajat voivat sietää pienituloisia eivätkä vaihda enemmän kannattavaa liiketoimintaa koska heidän toimintansa on heille tavanomainen elämäntapa.

Oligopolististen rakenteiden tärkeyttä arvioitaessa on todettava ensinnäkin niiden muodostumisen väistämättömyys avoimesta kilpailusta ja yritysten halusta saavuttaa optimaaliset tuotantomitat objektiivisena prosessina. Toiseksi, huolimatta sekä positiivisesta että negatiivisesta oligopolien arvioinnista modernissa talouselämässä, on tunnustettava niiden olemassaolon objektiivinen väistämättömyys.

Oligopolististen rakenteiden myönteinen arvio liittyy ensisijaisesti tieteellisen ja teknologisen kehityksen saavutuksiin. Itse asiassa viime vuosikymmeninä monilla oligopolistisen rakenteellisen teollisuuden aloilla on saavutettu merkittävää menestystä tieteen ja teknologian kehityksessä (avaruus-, lento-, elektroniikka-, kemian- ja öljyteollisuus). Oligopolilla on valtavat taloudelliset resurssit sekä merkittävä vaikutusvalta yhteiskunnan poliittisissa ja taloudellisissa piireissä, mikä mahdollistaa sen, että he voivat vaihtelevalla saavutettavuusasteella osallistua kannattavien hankkeiden ja ohjelmien toteuttamiseen, jotka usein rahoitetaan julkisista varoista. Pienillä kilpailukykyisillä yrityksillä ei pääsääntöisesti ole riittävästi varoja olemassa olevan kehityksen toteuttamiseen.

Oligopolien negatiivinen arvio määräytyy seuraavien seikkojen perusteella. Tämä johtuu ensisijaisesti siitä, että oligopoli on rakenteeltaan hyvin lähellä monopolia, ja siksi voimme odottaa samoja negatiivisia seurauksia kuin monopolin markkinavoimalla. Oligopolit solmimalla salaisia ​​sopimuksia poistuvat valtion hallinnasta ja luovat kilpailun vaikutelman, vaikka itse asiassa ne pyrkivät hyötymään ostajien kustannuksella. Tämä johtaa viime kädessä käytettävissä olevien resurssien käytön tehokkuuden laskuun ja yhteiskunnan tarpeiden tyydyttämisen heikkenemiseen. Huolimatta merkittävistä oligopolistisiin rakenteisiin keskittyneistä taloudellisista resursseista, suurin osa uusista tuotteista ja teknologioista on itsenäisten keksijöiden sekä tutkimustoimintaa harjoittavien pienten ja keskisuurten yritysten kehittämiä. Kuitenkin vain suurilla yrityksillä, jotka ovat osa oligopolistisia rakenteita, on usein teknologiset valmiudet toteuttaa tieteen ja teknologian saavutuksia käytännössä. Tässä suhteessa oligopolit käyttävät hyväkseen mahdollisuutta menestyä teknologiassa, tuotannossa ja markkinoilla sellaisten pienten ja keskisuurten yritysten kehityksen pohjalta, joilla ei ole riittävästi pääomaa teknologiseen toteuttamiseensa.

Tutkimuksen perusteella voidaan päätellä, että vaikka oligopoli ei täytä abstrakteja ehtoja resurssien tehokkaalle käytölle ja jakautumiselle, on se todellisuudessa tehokas, sillä se edistää merkittävästi talouskasvua osallistumalla aktiivisesti tutkimukseen ja kehitykseen. uusien tuotteiden ja teknologioiden kehittämiseen sekä näiden keksintöjen tuotantoon. Monet länsimaiset taloustieteilijät väittävät, että oligopolistinen rakenne soveltuu parhaiten pitkäaikaiseen, kalliiseen perustutkimukseen ja -kehitykseen sekä tulosten tuomiseen tuotantoon. Väitetään, että koska oligopoliin osallistujat kohtaavat jatkuvasti voimakasta kilpailua tärkeimpien kilpailijoidensa kanssa, heillä, toisin kuin monopolisilla, on selkeät syyt käyttää teknistä kehitystä aktiivisesti parantaakseen asemaansa markkinoilla. Lisäksi oligopoliin osallistujat nauttivat huomattavasta voitosta, joka johtuu alalle pääsyn esteistä ja niiden kyvystä välttää hintakilpailua.

Näitä väitteitä tukee runsaasti empiirisiä todisteita. Johtavat amerikkalaiset, japanilaiset ja eurooppalaiset yritykset, jotka toimivat erittäin keskittyneillä talouden aloilla, ovat johtavia teknologian kehityksessä. Niitä ovat esimerkiksi "Kodak", "IBM", "DuPont", "Xerox", "Sony" ja muut.

Lista lähteistä

1) Talousteorian kurssi: Talousteorian yleiset perusteet. Mikrotaloustiede. Makrotaloustiede. Kansantalouden perusteet: Opastus/Toim. Taloustieteen tohtori, prof. A.V. Sidorovich; Moskovan valtionyliopisto M.V. Lomonosov. - 2. painos, tarkistettu. ja ylimääräistä - M .: Kustantaja "Delo and Service", 2001. - 832 s. – (Sarja "Moskovan valtionyliopiston oppikirjat, jotka on nimetty M. V. Lomonosovin mukaan).

2) Talousteoria: Oppikirja./ Toim. A.G. Grjaznova, T.V. Chechelova. - M .: Kustantaja "Exam", 2004. - 592 s.

3) Talousteorian kurssi: oppikirja - 4. täydennetty ja tarkistettu painos, toim. prof. Chepurina M.N., prof. Kiseleva E.A. - Kirov: ASA, 2001

4) "TALOUS", K.R. McConnell, S.L. Brue, Moskova, INFRA-M, 2000

5) Talousteoria / Toimittanut A.I. Dobryshna, L.S. Tarasevitš: Oppikirja yliopistoille. 3. painos. - Pietari: Toim. SPbGUEF, toim. "Peter", 1999. - 544 s.: ill.

6) Talousteoria: Oppikirja yliopistoille / tieteellinen. toim. ja kädet. toim. joukkue V.D. Kamaev. – 4. painos, tarkistettu. ja ylimääräistä – M.: Humanit. toim. keskus VLADOS, 1999. - 640 s.

7) Talousteorian johdantokurssi. Ed. G.P. Zhuravleva. Moskova INFRA-M 1997

8) Talousteoria: Proc. korvaus / V.L. Klyunya, I.V. Novikova, M.L. Zelensky ja muut; Yhteensä alle toim. V.L. Cluny, I.V. Novikova. - Minsk: Tetra Systems, 2001. - 400 s.

Lähetä hyvä työsi tietokanta on yksinkertainen. Käytä alla olevaa lomaketta

Opiskelijat, jatko-opiskelijat, nuoret tutkijat, jotka käyttävät tietopohjaa opinnoissaan ja työssään, ovat sinulle erittäin kiitollisia.

Samanlaisia ​​asiakirjoja

Oligopolin ominaisuudet ja ydin. Oligopolin menetelmät hinnoitteluprosessissa: hintakilpailu, yhteistoiminta ja kartellit, hintajohtajuus. Tutustuminen oligopolien käyttäytymistyyppeihin: Cournot-malli, rikkinäinen kysyntäkäyrä. Hintasodat.

testi, lisätty 24.2.2012


Oligopoli ja sen erityispiirteet. Oligopoliteoriat: Cournot-malli, rikkinäisen kysyntäkäyrän malli, salainen yhteistyö ja kartellit. Venäjän tärkeimmät oligopolistiset markkinat ja niiden teollisuuden piirteet ovat rautametallurgia, öljy- ja autoteollisuus.

lukukausityö, lisätty 25.2.2010


Oligopolin pääpiirteet ja käsite. Yrityksen käyttäytyminen lyhyellä ja pitkällä aikavälillä, jos kyseessä on koordinoimaton oligopoli. Kartellien rooli markkinataloudessa. Kartellimainen markkinarakenne. Venäjän oligopolimarkkinoiden piirteet.

lukukausityö, lisätty 23.3.2016


Lyhyt kuvaus monopolistisesta kilpailusta. Tuotteiden eriyttäminen monopolin perustana. Oligopolin käsite ja oligopolististen markkinoiden ominaispiirteet. Monopolistinen kilpailu ja oligopoli Venäjän markkinoilla: eroja ja yhtäläisyyksiä.

lukukausityö, lisätty 17.8.2015


Oligopolimarkkinoilla toimivan yrityksen voiton maksimoimisen teoreettiset näkökohdat. Cournot-malli, rikki kysyntäkäyrä, kartelli, hintajohtajuus. Hintojen koordinointi ja ei-hintakilpailu Yrityksen voiton maksimointi laitemarkkinoiden esimerkkinä.

lukukausityö, lisätty 18.5.2002


Vertikaalinen ja horisontaalinen tuotteiden erottelu. Tuotannon hinnan ja määrän määrittäminen. Tulotrendi tasoittuu. Monopolistisen kilpailun edut ja haitat. Oligopolissa olevien yritysten käyttäytymismuodot. Hintakoordinointi markkinoilla.

esitys, lisätty 31.10.2016


Hinnoittelun päämallien tutkimus osuustoiminnallisen ja ei-osuustoiminnallisen oligopolin olosuhteissa. Kartellimalli, hintajohtajuus. Duopoly-malli ja Stackelberg-malli, rikki kysyntäkäyrä. Tehokkuus ja esimerkkejä oligopolista nykyaikaisessa Venäjän federaatiossa.

lukukausityö, lisätty 5.8.2015


Monopolistinen kilpailu epätäydellisen kilpailun markkinarakenteena, sen yleiset ominaisuudet ja erityispiirteet, kehityssuunnat ja -vaiheet nykyaikaiset olosuhteet. Kuvaus oligopolimarkkinoista ja monopolistisesta kilpailusta.

lukukausityö, lisätty 5.9.2011

Käytössä Tämä hetki edustaa monimutkainen järjestelmä jossa manipuloidaan sellaisia ​​käsitteitä kuin täydellinen kilpailu, monopolistinen kilpailu, oligopoli, monopoli. Kaksi viimeistä ovat vastakkaisia ​​ja edustavat ääritapauksia. Ja realistisempia malleja tällä hetkellä ovat monopoli, oligopoli, monopolistinen kilpailu. Jokaista näistä ilmiöistä tulee tarkastella erikseen.

Monopoli

Tässä tapauksessa osallistujien numeerinen jakauma tarjonta- ja kysyntäpuolella on sellainen, että ostajia on monta myyjää kohden. Toimialan ja yhden yrityksen käsite on täysin sama. Uusien yritysten pääsy markkinoille on estetty kokonaan. Myyjä asettaa tavaroilleen ja palveluilleen kiinteän hinnan. Kilpailua ei juuri ole, minkä vuoksi mainontaa ei käytännössä käytetä. Tässä tapauksessa monopolilla ja oligopolilla on hyvin vähän yhteistä. Muut erot tulee ottaa huomioon.

Oligopoli

Tämän markkinarakenteen ominaispiirteet ovat seuraavat. Tarjonta- ja kysyntäpuolen osallistujat jakautuvat tässä tapauksessa hyvin erityisellä tavalla: puhumme useista myyjistä ja monista ostajista. Yrityksille on annettu merkittäviä markkinaosuuksia. Uusien organisaatioiden pääsy markkinoille on tuntuvasti vaikeaa. Myyjät ovat toisistaan ​​riippuvaisia, joten hinnat määräytyvät tiettyjen sääntöjen mukaisesti. Kilpailu on tässä tapauksessa varsin kovaa, mikä näkyy mainonnan korkeassa laadussa ja määrässä. Ja tämä on havaittava ero, joka luonnehtii oligopolia ja monopolia.

Monopolistinen kilpailu

Tämä markkinamalli eroaa muista kaikilta osin. Markkinaosapuolet tällaisessa tilanteessa jakautuvat seuraavasti: monet myyjät tarjoavat tavaroitaan tai palvelujaan monille kuluttajille, eli yksittäisille yrityksille osoitetaan pienet markkinaosuudet. Uusille yrityksille pääsy markkinoille on täysin avointa, mutta nykyiset kuluttajien mieltymykset voivat muodostua esteeksi uuden markkinoille tulolle. Myyjät ovat keskittyneet tuotteiden yksilöllisyyteen, minkä ansiosta he voivat tehdä laajoja liikkeitä hintojen kanssa. Jos puhumme kilpailusta, se on vahvinta täällä, minkä vuoksi mainontaa esitetään suuria määriä, mutta myyjät kilpailevat myös hinnoilla tarjoten kuluttajille houkuttelevampia ehtoja.

Voidaan nähdä, että monopoli ja oligopoli eivät ole niin erilaisia ​​rakenteita, koska jälkimmäisellä on taipumus syntyä uudelleen ensimmäiseen. Ja monopolistisella kilpailulla on taipumus muuttua täydelliseksi kilpailuksi. Nyt voimme tarkastella yksityiskohtaisemmin sellaisia ​​​​käsitteitä kuin kilpailu, puhdas kilpailu, monopoli, oligopoli. Kannattaa aloittaa äärimmäisistä ilmenemismuodoista.

Oligopolin ydin

Oligopolilla tarkoitetaan markkinarakennetta, jossa alan useimpien ostajien kysyntä tyydytetään pienellä määrällä tuottajia. On käsite, joka on täysin päinvastainen oligopolille - oligopsony. Se tarkoittaa, että pieni määrä ostajia käy kauppaa useiden valmistajien ja myyjien kanssa.

Oligopolin tehokkuus

Jos puhumme siitä, onko oligopoli tehokas markkinarakenne, tästä aiheesta on kaksi näkökulmaa, jotka puhuvat sen taloudellisista seurauksista.

Perinteinen näkemys on, että sen toiminta on samanlaista kuin monopolin, mikä johtaa samanlaisiin tuloksiin kuin puhtaalla monopolilla. Samaan aikaan oligopolin olosuhteissa useiden itsenäisten yritysten välillä on ulkoista kilpailua. Schumpeter-Galbraithin näkemys sanoo, että oligopoli on tieteellisen ja teknologisen edistyksen moottori, jonka ansiosta parempia tuotteita syntyy, kun hinnat ovat alhaisemmat ja tuotanto ja työllisyys korkeat kuin silloin, kun toimialan organisaatio on erilainen.

Hahmon luonteenpiirteet

Oligopolin tunnusomaisia ​​piirteitä ovat seuraavat vaihtoehdot:

• Alan yrityksiä on vähän. Useimmiten tällä markkinarakenteella on kahdesta kymmeneen suurta organisaatiota, joiden osuus tietyn tuotteen myynnistä on yli puolet.
• Markkinoilla olevat tuotteet voivat olla eriytettyjä tai standardoituja. Jos puhumme jälkimmäisestä, lyijy- ja alumiinimarkkinoista voi tulla tällaisia ​​esimerkkejä. Oligopolistisia markkinoita, joilla on ensimmäisen luokan tavaroita, ovat savukkeiden, oluen, autojen, purukumin ja muiden asioiden markkinat.
• Jos tarkastellaan oligopolia ja monopolia, on syytä huomata, että uusille yrityksille pääsy markkinoille on joko merkittävästi vaikeaa tai täysin mahdotonta. Useimmiten markkinoille pääsyssä on tietty este, joka on samanlainen kuin puhtaan monopolin markkinoille tulo: kaikki keskeiset raaka-aineet ovat hallinnassa, jokaisella edustajalla on patentit, vaikutus on olemassa. mittakaava ja muut yhtä tärkeät kohdat.
• Oligopolistiset yritykset ovat erittäin riippuvaisia ​​toisistaan, joten niiden käyttäytyminen markkinoilla rakentuu tietyn strategian mukaisesti. Yrityksen strategisessa käyttäytymisessä voidaan ymmärtää, että kun muutetaan sen hintoja, määrää tai laatua, toimenpiteet lasketaan välttämättä siten, että kaikki kilpailijoiden reagointitoimet otetaan huomioon. Koska vastauksia voi olla monia, on mahdotonta puhua yhtenäisen oligopoliteorian olemassaolosta. Jos analysoimme sellaisia ​​ilmiöitä kuin monopoli ja oligopoli, ei ole tarpeetonta soveltaa peliteoriaa.

Markkinoiden keskittyminen

On olemassa Herfindahl-indeksi, joka on suunniteltu arvioimaan markkinoiden keskittymistä. Se lasketaan seuraavasti: H \u003d S1 + S2 + S3 + .... Sn, jossa S1 edustaa suurimman mahdollisen tuotteiden tarjonnan tarjoavan yrityksen markkinaosuutta; S2 edustaa seuraavaksi suurinta toimittajaa ja niin edelleen. Indeksin muutokset voivat olla 100 - 10 000. Ensimmäisessä tapauksessa puhumme puhtaasta monopolista. Yhdysvalloissa markkinoiden, joiden Herfindahl-indeksi on 1 000 tai vähemmän, sanotaan olevan suhteellisen keskittymättömiä. Jos H = 1800 tai enemmän, voimme puhua korkeasta markkinoiden keskittymisestä.

Miten yritys käyttäytyy?

Oligopolissa toimivalla yrityksellä on tietty käyttäytymisstrategia:

yhteistyöhaluinen vuorovaikutus. Huolimatta siitä, että yritykset kilpailevat keskenään, niillä on itsenäinen käyttäytymispolitiikka markkinoilla. On olemassa useita malleja, jotka kuvastavat ei-yhteistyöstrategian pääversioita: Cournotin, Forheimerin, Bertrandin ja Stackelbergin malli. Cournot-mallia pidetään perinteisenä duopolille, eli markkinarakenteelle, jossa kaksi myyjää ovat ainoat valmistajat standardoidulle tuotteelle, jolla ei ole läheisiä korvikkeita tai analogeja.

Täydellinen kilpailu ja puhdas monopoli ovat kaksi markkinoiden rakenteen ääritapausta, molemmat ovat erittäin harvinaisia. Välivaihe ja paljon realistisempi vaihe on monopolistinen kilpailu, jossa yritykset kuitenkin kohtaavat kilpailua muiden toimialan tai jo olemassa olevien yritysten kanssa. myyjät, mutta heillä on jonkin verran valtaa tuotteidensa hintoihin.Tälle markkinarakenteelle on ominaista myös tavaroiden erilaistuminen, ts. Monet yritykset tarjoavat samanlaisia, mutta eivät identtisiä tuotteita.

Ero puhtaan monopolin ja täydellisen kilpailun välillä.

Epätäydellinen kilpailu on olemassa, kun kaksi tai useampi myyjä, joilla kullakin on jonkin verran kontrollia hinnasta, kilpailee myynnistä. Näin tapahtuu kahdessa tapauksessa:

Yritykset myyvät standardoimattomia tuotteita

Kun hintahallinnan määrää yksittäisten yritysten markkinaosuus (tällaisilla markkinoilla jokainen myyjä tuottaa riittävän suuren osan tuotteesta vaikuttaakseen merkittävästi tarjontaan ja siten hintoihin.

Myös monissa tapauksissa markkinoiden hintahallinta voidaan selittää näiden kahden tekijän yhdistelmällä.

Monopolistinen kilpailu tapahtuu, kun monet myyjät kilpailevat myydäkseen erilaista tuotetta markkinoilla, joille uudet myyjät voivat tulla.

Markkinoille, joilla on monopolistinen kilpailu, on tunnusomaista seuraavat seikat:

1. Jokaisen markkinoilla kauppaa käyvän yrityksen tuote on tuotteen epätäydellinen korvike

myyvät muut yritykset.

Jokaisen myyjän tuotteella on poikkeuksellisia ominaisuuksia ja ominaisuuksia, joiden vuoksi jotkut ostajat pitävät sen tuotetta kilpailevan yrityksen tuotteeseen verrattuna. Tuotteiden erottelu tarkoittaa, että markkinoilla myytyä tuotetta ei ole standardoitu. Tämä voi johtua tuotteiden välisistä todellisista laatueroista tai havaituista eroista, jotka johtuvat eroista mainonnassa, tuotemerkin arvossa tai "imagossa", jotka liittyvät tuotteen omistamiseen.

2. Markkinoilla on suhteellisen suuri määrä myyjiä, joista jokainen

tyydyttää pienen mutta ei mikroskooppisen osan geneerisen tyypin markkinoiden kysynnästä

yrityksen ja sen kilpailijoiden myymät tavarat.

Monopolistisessa kilpailussa yritysten markkinaosuudet ylittävät yleensä yhden prosentin eli. prosenttiosuus, joka vallitsisi täydellisessä kilpailussa.Yrityksen osuus markkinoiden myynnistä on tyypillisesti 1-10 % vuoden aikana.

3. Markkinoilla olevat myyjät eivät ota huomioon kilpailijoidensa reaktiota valitessaan kumpaa

asettaa tuotteidensa hinnan tai kun he valitsevat vuosittaiset volyymitavoitteet

myynti.

Tämä ominaisuus johtuu edelleen suhteellisen suuresta myyjien määrästä monopolistisen kilpailun markkinoilla. jos yksittäinen myyjä alentaa hintaa, on todennäköistä, että myynnin kasvu ei tule yhdeltä yritykseltä, vaan monelta.joltakin tietystä yrityksestä. Kilpailijoilla ei siis ole mitään syytä reagoida muuttamalla politiikkaansa, koska yhden yrityksen päätös Yritysten myynti ei merkittävästi vaikuta niiden kykyyn tuottaa voittoa.Yritys tietää tämän, eikä siksi ota huomioon mahdollisia kilpailijoiden reaktioita valitessaan hintaa tai myyntikohdetta.

4. Markkinoilla on ehtoja vapaalle maahantulolle ja poistumiselle

Monopolistisessa kilpailussa on helppoa perustaa yritys tai poistua markkinoilta. Kannattava markkinatilanne monopolistisen kilpailun kanssa houkuttelee uusia myyjiä. Markkinoille pääsy ei kuitenkaan ole niin helppoa kuin täydellisessä kilpailussa, koska uusilla myyjillä on usein vaikeuksia saada uusia brändejä ja palveluita ostajille. Siksi olemassa olevat yritykset, joilla on vakiintunut maine voi säilyttää etunsa uusiin tuottajiin verrattuna.Monopolistinen kilpailu muistuttaa monopolitilannetta, koska yksittäisillä yrityksillä on kyky hallita tuotteidensa hintaa.Se on myös samanlainen kuin täydellinen kilpailu, koska. kutakin hyödykettä myyvät monet yritykset, ja markkinoille on vapaa pääsy ja sieltä poistuminen.

Monopolistisen kilpailun alaisen teollisuuden olemassaolo .

Vaikka jokaisen myyjän tuote on ainutlaatuinen monopolistisen kilpailun markkinoilla, erilaisten tuotteiden välillä voidaan löytää riittävästi yhtäläisyyksiä, jotta myyjät voidaan ryhmitellä laajoihin, toimialan kaltaisiin luokkiin.

Tuoteryhmä edustaa useita läheisesti toisiinsa liittyviä, mutta ei identtisiä tuotteita, jotka tyydyttävät saman ostajan tarpeen.. Kussakin tuoteryhmässä myyjiä voidaan pitää kilpailevina yrityksinä toimialalla. toimialaa määriteltäessä on tehtävä useita oletuksia ja tehtävä useita asianmukaisia ​​päätöksiä. monopolistisen kilpailun alalla kilpailevien yritysten tavaroiden kysynnän ristijouston on oltava positiivinen ja suhteellisen suuri, mikä tarkoittaa, että kilpailevien yritysten tavarat ovat erittäin hyviä korvikkeita toisilleen, mikä tarkoittaa, että jos yritys nostaa hintaa kilpailijoiden eduksi, se voi menettää huomattavan määrän myyntiä.

Tyypillisesti markkinoilla, joilla kilpailu on monopolistisin, neljän suurimman yrityksen osuus kotimaisesta kokonaistarjonnasta on 25 %, kun taas kahdeksan parhaan yrityksen osuus on alle 50 %.

Yrityksen lyhyen aikavälin tasapaino monopolistisen kilpailun alaisena.

Kysyntäkäyrä, kuten monopolikilpailukykyinen yritys näkee, on laskeva. tulee ostajia, jotka ovat valmiita maksamaan tästä tuotteesta korkeamman hinnan (loppu riippuu tämän tuotteen kysynnän joustavuudesta, eli kattaako hinnankorotuksen tuotto myynnin laskusta aiheutuvan tappion vai ei.) Kysyntä ja marginaalitulot riippuvat myös kilpailevien yritysten asettamista hinnoista, koska jos he laskisivat hintojaan, niin myyjä saisi vähemmän voittoa hinnan alentamisesta/korottamisesta.Mutta kuten aiemmin mainittiin, monopolikilpailukykyinen yritys ei ota huomioon kilpailijoiden reaktiota toimintaansa.

Yrityksen lyhyen aikavälin tasapaino on esitetty kuvassa 1.

Hinta ja hinta.

Voiton maksimoiva määrä = Q. Tämä tuotos vastaa pistettä, jossa MR = MC. Tämän määrän myymiseksi yritys asettaa hinnan, joka on yhtä suuri kuin P1, tällä hinnalla tavaramäärä, jolle on kysyntää, vastaa t. A tarjontakäyrällä ja muodostaa voiton maksimoivan tuotoksen. Asettaessaan hinnan, joka on yhtä suuri kuin P1, yritys saa voittoa tavarayksikköä kohden, joka vastaa segmenttiä AB, ja koko tuotannosta, joka on yhtä suuri kuin varjostettu suorakulmio.

Pitkällä aikavälillä vakaa tasapaino

Mutta voiton tekeminen on mahdollista vain lyhyellä aikavälillä, koska. pitkällä aikavälillä alalle tulee uusia yrityksiä, jotka kopioivat myyjän saavutuksia tai myyjä itse alkaa laajentua ja voitot putoavat normaaliksi, koska. tarjotun tavaran määrän kasvaessa yksikköhinta, jonka jokainen yksittäinen myyjä voi veloittaa, laskee. Myyjä, joka laittoi tavaran ensimmäisenä markkinoille, huomaa, että sekä kysyntäkäyrä että marginaali liikkuvat alas. Tämä tarkoittaa, että hinta ja marginaalitulo, jonka yritys voi odottaa laskevan pitkällä aikavälillä tuotteen lisääntyneen tarjonnan vuoksi. Lisäksi jokaisen yksittäisen yrityksen tuotteen kysynnällä on taipumus muuttua joustavammaksi tietyllä hinnalla, ts. kilpailevien yritysten määrän kasvu lisää korvaavien yritysten määrää. Uusia yrityksiä tulee markkinoille, kunnes voittoa ei enää ole mahdollista tehdä. Siksi pitkän aikavälin tasapaino monopolistisen kilpailun markkinoilla on samanlainen kuin kilpailutasapaino siinä mielessä, että mikään yritys ei tienaa normaalia enemmän.

Kuvassa 2 on esitetty monopolistisen kilpailun alaisen toimialan pitkän aikavälin tasapaino.

Hinta ja hinta.

Q1 Q2 Määrä

Toimiala ei voi olla tasapainossa niin kauan kuin yritykset voivat veloittaa tuotteesta enemmän kuin voittoa maksimoivan tuotannon keskimääräiset kustannukset, ts. hinnan tulee olla yhtä suuri kuin tämän tuotannon keskimääräiset kustannukset. Pitkän aikavälin tasapainossa kysyntäkäyrä on pitkän aikavälin keskikustannuskäyrän tangentti. Hinta, joka on asetettava, jotta tuotteen Q1 myydään, on P, vastaa t. ovat yhtä suuria kuin P kappaletta kohden, ja siksi voitto on nolla sekä yhdestä kappaleesta että kokonaisuutena.Vapaa pääsy markkinoille estää yrityksiä saamasta taloudellisia voittoja pitkällä aikavälillä. Sama prosessi toimii päinvastaiseen suuntaan. Jos kysyntä markkinoilla vähenisi sen jälkeen kun tasapaino on saavutettu, niin yritykset poistuisivat markkinoilta, koska kysynnän väheneminen tekisi mahdottomaksi kattaa taloudellisia kustannuksia. jotka hänen on perustettava. myydä tämä määrä tavaraa vähemmän kuin AC1:n keskimääräiset tuotantokustannukset. Näissä olosuhteissa yritykset eivät pysty kattamaan taloudellisia kustannuksiaan, ne poistuvat toimialalta ja siirtävät resurssinsa kannattavampiin yrityksiin. Kun näin tapahtuu, jäljellä olevien yritysten kysyntäkäyrä ja marginaalitulokäyrät siirtyvät ylöspäin maksimihinnat ja rajatulot mille tahansa ulostulolle. Yritysten poistuminen toimialasta jatkuu, kunnes saavutetaan uusi tasapaino, jossa kysyntäkäyrä on jälleen tangentti LRAC-käyrää kohtaan ja yritykset saavat nolla taloudellista voittoa. yrityksiä poistumaan markkinoilta voi syntyä myös siksi, että yritykset yliarvioivat markkinoiden myynnistä mahdollisesti saatavan rajatulon. Liian suuri määrä yrityksiä voi tehdä hyödykkeestä niin runsaan, että markkinoilla olevat yritykset eivät pysty kattamaan keskimääräisiä kustannuksiaan hinnalla, jolla rajatulo on yhtä suuri kuin rajakustannukset.

Riisi. 3. (Monopolistisesti kilpailukykyinen yritys kärsii tappioita)

Hinta ja hinta

Varjostettu suorakulmio on yrityksen menetys.

Vertailu alkuperäiseen kilpailutasapainoon .

Kuluttajat maksavat korkeampia hintoja, kun tuotteet eroavat siitä, mitä he maksaisivat, jos tuote olisi standardoitu ja kilpailevien yritysten valmistama. Tämä on totta, vaikka monopolistisesti kilpailukykyisen yrityksen LRMC on identtinen täysin kilpailukykyisen yrityksen käyrän kanssa. Tuotteiden eriyttämisestä aiheutuvat lisäkustannukset, joten monopolistisessa kilpailussa taloudellinen voitto putoaa nollaan ennen kuin hinnat saavuttavat tason, jolla ne pystyvät kattamaan vain rajakustannukset. Tuotannon tasolla, jonka hinta on yhtä suuri kuin keskimääräiset kustannukset, hinta ylittää rajakustannukset. rajatulo ei saavuta hinnan arvoa millään tuotantovolyymilla). = MC. Koska hinta ylittää aina MR:n, ylittää se tasapainossa MC:n. Niin kauan kuin tuote on eriytetty yritysten kesken, on mahdotonta, että pitkällä aikavälillä keskimääräiset tuotantokustannukset ovat saavuttaneet suurimman mahdollisen tasonsa. taloudellisen voiton edellytyksenä on, että kysyntäkäyrä on tangentti kustannuskäyrään nähden. Tämä voi tapahtua vain LRAC min vastaavalla tuotannolla, jos kysyntäkäyrä on vaakasuora viiva, kuten täydellisessä kilpailussa. Monopolistisesti kilpailukykyiset yritykset eivät saavuta kaikkea mahdolliset pitkän aikavälin kustannussäästöt Kuten kuvasta 2 näkyy, tasapainotilassa tyypillinen monopolikilpailukykyinen yritys tuottaa Q1-tuotteita, mutta LRACmin saavutetaan Q2-tuotannossa, joten Q1-Q2 = ylikapasiteetti. Kuluttaja pienemmillä keskimääräisillä kustannuksilla. Saman tavaramäärän voisi tuottaa pienempi määrä yrityksiä, jotka tuottaisivat suuremman määrän tavaroita mahdollisimman alhaisin kustannuksin. Mutta tasapaino näissä olosuhteissa voidaan saavuttaa vain, jos tuote on standardoitu. Siksi tuotteiden eriyttäminen ei ole yhteensopivaa käyttämättömien resurssien säästämisen kanssa ceteris paribus, mitä korkeampi tasapainohinta, sitä suurempi ylikapasiteetti.

Johtopäätös .:

Monopolikilpailutasapaino muistuttaa puhdasta monopolitasapainoa siinä mielessä, että hinnat ylittävät tuotannon rajakustannukset. Kuitenkin puhtaassa monopolissa hinta voi pitkällä aikavälillä ylittää myös keskikustannukset uusien myyjien markkinoille pääsyn esteiden vuoksi. Monopolistisessa tilanteessa kilpailu, vapaa pääsy markkinoille estää taloudellisen voiton jatkumisen Voitto on houkutus, joka houkuttelee uusia yrityksiä ja pitää hinnat puhtaalla monopolilla vallitsevan tason alapuolella, mutta hinnat ylittävät standardoiduilla tuotteilla puhtaassa kilpailussa .

Ei-hintakilpailun kustannukset.

Ylikapasiteetin kustannusten lisäksi yrityksille aiheutuu myös kustannuksia monopolikilpailullisilla markkinoilla, kun yritys pyrkii vakuuttamaan kuluttajalle, että sen tuotteet ovat erilaisia ​​kuin kilpailijoiden Monopolistisen kilpailun markkinoilla on tunnusomaista tavaramerkit ja jatkuva kehitys uudet tuotteet ja parannuksia vanhoihin. Monet kuluttajat ovat saaneet uskomaan, että merkkituotteiden laatu on kilpailijoiden laatua parempi. On todennäköistä, että monopolistisilla markkinoilla yritykset kilpailevat parantamalla tai kehittämällä uusia tuotteita sen sijaan, että alentamalla hintoja lisätä myyntiä. Yksittäisen yrityksen tekemät parannukset tuotteeseen mahdollistavat sen voittoa, kunnes muut yritykset kopioivat parannuksia. Usein nämä parannukset ovat pinnallisia ja merkityksettömiä. Mutta kun tuotetta on parannettu, yritys yleensä alkaa mainostaa kuluttajia tiedottaakseen näistä muutoksista .

toteutuskustannukset

Mainonta ja tavaroiden myynti ovat kalliita prosesseja. Käyttöönottokustannukset - nämä ovat kaikki kustannukset, joita yritykselle aiheutuu vaikuttaakseen tuotteensa myyntiin Tekemällä mainontakuluja ja muita myyntiin liittyviä kuluja yritys toivoo lisäävänsä tuloja, tuloja Mainonta voi vaikuttaa yrityksen tuotteen kysyntään ja tämän kysynnän hintajousto. Se voi myös vaikuttaa tuotteen kysynnän ristijoustoon suhteessa kilpailevien yritysten tavaroiden hintoihin.Mainonta voi myös lisätä tavaroiden kysyntää. kaikki myyjiä tuoteryhmässä. tavarat ovat täydellisiä korvikkeita, ja ostajat ovat täysin perillä. Siksi mainonta on näissä olosuhteissa hyödytöntä Yritykset harjoittavat mainontaa ja muita myynninedistämistoimia, kun ne voivat tuoda esiin tuotteidensa ainutlaatuiset piirteet ja kun tiedot eivät ole vapaasti ostajien saatavilla.

Myyntikustannuskäyrät ja voittoa maksimoiva mainonta.

Mainontaan ja muuhun myynninedistämiseen liittyy merkittäviä kustannuksia.Kaikkien näiden ponnistelujen koordinoimiseksi tarvitaan henkilöstöä, joka on maksettava Toteutuskustannukset ovat diskreettejä, joten niitä ei tarvita koko ajan tavaroiden valmistuksessa. Kun yritys mainostaa tuotettaan, se jättää käyttämättä mahdollisuuden myydä enemmän tuotetta pitäen kustannukset ja siten korkeamman hinnan.Mainonta on yritys saada lisää myyntiä hinnalla millä hyvänsä. Sama myynnin lisäys voitaisiin mahdollisesti saavuttaa alentamalla hintaa.

On todennäköistä, että keskimääräiset myyntikustannukset (tuoteyksikköä kohti) ensin laskevat ja sitten kasvavat. Nousevat todellisen myynnin kasvaessa. Keskimääräinen kiinteät kustannukset laskea myynnin kasvaessa, koska toteutuksesta ennakoidut kustannukset jakautuvat suuremmalle määrälle tuoteyksikköjä Myyntikulut yksikköä kohti. Tavarat laskevat myös, kun mainoksia on enemmän, jos ilmoitushinta laskee ilmoitusten määrän kasvaessa.. On myös mahdollista, että korkeammat mainonnan kokonaiskulut, eli enemmän mainoksia, johtavat suhteellisesti suurempiin myynnin kasvuun. mainoksia eri medioissa voi vaikuttaa myynnin kasvuun.

Voit kuvitella keskimääräisten myyntikustannusten (ACs) käyrän, joka näyttää kuinka yksikön myyntikustannukset muuttuvat. tuotteen kysynnän eri tasoilla. Mitä suurempi tuotteen kysyntä on, sitä pienemmät keskimääräiset myyntikustannukset liittyvät tietyn tavaramäärän myyntiin markkinoilla. Siksi tuotteen kysynnän muutos voi muuttaa myyntikustannuskäyrää. Minkä tahansa yrityksen tuotteen kysyntään vaikuttavan tekijän muutos siirtää keskimääräisten myyntikustannusten käyrää joko ylös tai alas.. Keskimääräisten myyntikustannusten U-muotoinen käyrä on esitetty kuvassa 4. Tämä käyrä näyttää myydyn tuotteen yksikön myyntikustannukset, kun otetaan huomioon yrityksen tuotteen kysyntä ja kilpailevien yritysten mainoskustannusten määrä. Kysynnän lasku siirtää keskimääräisten myyntikustannusten käyrää ylöspäin, sekä Kilpailevien yritysten mainontakustannusten nousu.Täten tiettyyn tuotantoon liittyvät keskimääräiset myyntikustannukset ovat sitä alhaisemmat, mitä suurempi on tuotteen kysyntä ja sitä pienemmät kilpailijoille aiheutuvat myyntikustannukset.

Myyntihinta per yksikkö

P`,Q`,MR1,D1 - hinta, määrä, rajatulo ja kysyntä ennen mainontaa

Pa, Qa, MR2, D2 - hinta, määrä, rajatulo ja kysyntä mainonnan jälkeen.

MC + MC:t - tuotannon rajakustannukset +ed. toteutuskustannukset

AC+ACs - medium ed. tuotanto + keskikokoinen toim. toteutus.

Zashtrikhov. suorakaiteen voitto lyhyellä aikavälillä mainonnan jälkeen.

Mainoskustannusten ansiosta yritys siirtää kysyntäkäyrää D1:stä D2:een ja edeltävään käyrään. tulot MR1:stä MR2:een. Voittoa maksimoiva tuotos on sellainen, jonka MR2 on yhtä suuri kuin tuotannon rajakustannukset plus jakelun rajakustannukset. Ilman mainontaa yritys ansaitsisi taloudellista voittoa nolla. Mainonnan avulla yritys voi tehdä positiivisia taloudellisia voittoja lyhyellä aikavälillä. Mainonta tarkoittaa, että yritys voi lisätä kysyntää ja rajatuloa korkein kustannuksin. Jos kysynnän kasvu on jatkuvaa, se alentaa tietyn tuotemäärän myymiseen vaadittavia myyntikustannuksia ja saa siten yrityksen vähentämään MR:n ja MC:n keskinäinen riippuvuus Jos mainonta onnistuu, se tekee mahdottomaksi ennustaa mainoskulujen tasapainotasoa.

P ja hinta.

Tasapaino pitkällä aikavälillä toteuttamalla myynninedistämistoimia

monopolistinen kilpailu.

Mainonta, joka tuottaa voittoa monopolistisesti kilpailevalla toimialalla, käynnistää prosessin, joka tuhoaa nämä voitot. Koska alalle on vapaa pääsy monopolistisen kilpailun alla, taloudellista voittoa tuottavan mainonnan voidaan odottaa houkuttelevan uusia myyjiä markkinoille. ACs-käyrä liikkuu ylöspäin kilpailijoiden lisääntyneiden mainoskustannusten vuoksi ja käyrät D ja MR siirtyvät alaspäin.Näiden tekijöiden yhdistelmä tekee tyhjäksi taloudellisen voiton. mainonta lisäsi kysyntää kaikille myyjille markkinoilla ja vaikutti uusien tuottajien syntymiseen, jolloin kulutettujen tavaroiden kokonaismäärä kasvaa.

Kunkin yrityksen kysyntäkäyrän tulee olla tangentti AC + ACs -käyrälle voiton maksimoivalla tuotannolla Ql. Hinnalla P1 yritys saa nolla taloudellista voittoa. Tasapainosuure Ql on suurempi kuin Q`, joka olisi olemassa mainonnan puuttuminen .(segmentti Q`Ql) Tämä auttaa alentamaan keskimääräisiä tuotantokustannuksia, mikä ei kuitenkaan hyödytä kuluttajaa, koska. hinta ei laske, vaan pikemminkin nousee, koska se heijastaa tuotteen Ql myymiseen tarvittavia keskimääräisiä myyntikustannuksia Mainonta ohjaa resursseja myös muiden tavaroiden valmistuksesta. Pitkällä aikavälillä yritys ei hyödy mainonnasta, koska että sen kanssa, että ilman yritys saa nolla voittoa.Mainonta voi kuitenkin suorittaa tärkeän yhteiskunnallisen tehtävän, joka toimittaa kuluttajille tietoa ja pienentää ostokuluja.Jos mainonta varmistaa tuotteen tunnistuksen ja johtaa kuluttajariippuvuuteen, niin sen avulla myyjät voivat nostaa hintoja ilman myyntiä kilpailijoille. Myös voittojen ja mainonnan välillä on positiivinen suhde. Tämä tulkitaan osoituksena siitä, että mainonta lisää monopoliasemaa. Muut tutkimukset kuitenkin osoittavat, että mainonnan tarjoama tieto vaikuttaa osaltaan Tämä tarkoittaa, että mainonta lisää kunkin yksittäisen yrityksen voittojen kysynnän hintajoustoa.

Riisi. 6 kuvaa tasapainoa pitkällä aikavälillä imp. mainontatoimintaa.

Oligopoli

Oligopoli- Tämä on markkinarakenne, jossa vain harvat myyjät hallitsevat minkä tahansa tuotteen myyntiä ja uusien myyjien syntyminen on vaikeaa tai mahdotonta Oligopolististen yritysten myymä tuote voi olla sekä erilaista että standardoitua.

Tyypillisesti oligopolistisia markkinoita hallitsee kahdesta kymmeneen yritystä, joiden osuus tuotteen kokonaismyynnistä on puolet tai enemmän.

Oligopolistisilla markkinoilla ainakin jotkut yritykset voivat vaikuttaa hintaan, koska niillä on suuri osuus kokonaistuotannosta. Oligopolistisilla markkinoilla myyjät tietävät, että kun he tai heidän kilpailijansa muuttavat hintoja tai myyntimääriä, seuraukset vaikuttavat kaikkien yritysten voittoihin. Myyjät ovat tietoisia keskinäisestä riippuvuudestaan. Jokaisen toimialan yrityksen odotetaan ymmärtävän, että sen hinnan tai tuotannon muutos saa aikaan vastauksen muilta yrityksiltä. Vastaus, jota myyjä odottaa kilpailevilta yrityksiltä vastauksena hinnanmuutoksiin, tuotannon volyymi tai muutokset markkinointitoiminnassa on pääasiallinen tekijä hänen päätöksissään.. Yksittäisten myyjien kilpailijoiltaan odottama reaktio vaikuttaa oligopolististen markkinoiden tasapainoon.

Monissa tapauksissa oligopoleja suojataan samanlaisilla markkinoille pääsyn esteillä kuin monopoliyrityksillä. Luonnollinen Oligopoli on olemassa, kun muutamat yritykset voivat toimittaa koko markkinoille pienemmällä pitkän aikavälin kustannuksilla kuin monet yritykset.

Oligopolistisista markkinoista voidaan erottaa seuraavat piirteet:

1. Vain harvat yritykset tarjoavat koko markkinoille .Tuote voi olla joko eriytetty tai standardoitu.

2. Ainakin joillakin oligopolistisen toimialan yrityksillä on suuret markkinaosuudet .Siksi jotkin markkinoilla toimivat yritykset voivat vaikuttaa tuotteen hintaan vaihtelemalla sen saatavuutta markkinoilla.

3. Alan yritykset ovat tietoisia keskinäisestä riippuvuudestaan .

Ei ole olemassa yhtä oligopolimallia, vaikka useita malleja on kehitetty.

Tietoinen kilpailu: oligopolistiset hintasodat.

Jos oletetaan, että paikallisilla markkinoilla on vain kourallinen myyjiä, jotka myyvät standardoitua tuotetta, voimme harkita "tietoisen kilpailun" mallia. Jokainen yritys markkinoilla pyrkii maksimoimaan voiton, ja oletetaan, että jokainen olettaa, että sen kilpailijat pysy tiukasti alkuperäisessä hinnassa.

hintasota- Oligopolistisilla markkinoilla kilpailevien yritysten peräkkäisten hinnanalennusten kierre.Tämä on yksi monista oligopolistisen kilpailun mahdollisista seurauksista Hintasodat ovat hyödyksi kuluttajille, mutta huonoja myyjien voitolle.

On helppo ymmärtää, kuinka yritykset vedetään tähän sotaan. Koska jokainen myyjä ajattelee, että toinen ei vastaa hänen hinnanalennukseensa, jokainen heistä houkuttelee lisäämään myyntiään hintoja alentamalla. markkinat - tai niin luulevat - ja voivat Tämä lisää voittoja.Mutta kilpailija vastaa alentamalla hintaa Hintasota jatkuu, kunnes hinta laskee keskimääräiselle kustannustasolle Tasapainossa molemmat myyjät veloittavat saman hinnan P=AC=MC . Markkinoiden kokonaistuotanto on sama kuin se olisi täydellisen kilpailun alaisena. Olettaen, että jokainen yritys säilyttää aina nykyisen hintansa, toinen yritys voi aina kasvattaa voittojaan vaatimalla 1 ruplaa vähemmän kuin kilpailijansa. Tietenkään toinen yritys ei säilytä samaa hintaa, koska hän ymmärtää, että hän voi tehdä suuren voiton vaatimalla 1 kopeikka vähemmän kuin kilpailija.

Tasapaino on olemassa, kun mikään yritys ei voi enää hyötyä hinnanlaskusta. Tämä tapahtuu, kun P = AC ja taloudelliset voitot ovat nolla. Hinnan lasku tämän tason alapuolelle johtaa tappioon. Koska jokainen yritys olettaa, että muut yritykset eivät muuta hintaa. hintaa, silloin sillä ei ole kannustinta nostaa hintoja. Se merkitsisi kaiken myynnin menettämistä kilpailijoille, joiden oletetaan pitävän hintansa ennallaan P = AC. Tämä on ns. Bertrand-tasapaino. oligopolistisilla markkinoilla tasapaino riippuu oletuksista, joita yritykset tekevät kilpailijoidensa reaktioista.

Valitettavasti hintasodat ovat kuluttajien kannalta yleensä lyhytaikaisia.Oligopolistiset yritykset houkuttelevat yhteistyötä keskenään hintojen määrittämiseksi ja markkinoiden halkaisemiseksi siten, että vältetään hintasodan mahdollisuus ja niiden negatiivinen vaikutus voittoihin.

Oligopolikäyttäytymisstrategia ja peliteoria

Peliteoria analysoi ihmisten ja organisaatioiden käyttäytymistä, joilla on vastakkaisia ​​etuja. Yritysten johtamispäätösten tulokset eivät riipu pelkästään näistä päätöksistä, vaan myös kilpailijoiden päätöksistä Peliteoriaa voidaan soveltaa oligopolististen yritysten hinnoittelustrategiaan. Seuraava esimerkki havainnollistaa peliteorian mahdollisuuksia.

Aikaisemmassa hintasotamallissa oletetaan, että kilpailija pitää hinnan samana, pitää hintansa ennallaan ja ymmärtää, että vihollinen joko vastaa alentamalla hintaa tai pitää sen samalla tasolla. voitto, jonka yritys voi tehdä, riippuu kilpailijan reaktiosta. Tässä tapauksessa johtajat laskevat voittonsa sekä tapaukselle, jossa kilpailija pitää hinnan ennallaan, että siinä tapauksessa, että hinta muuttuu. on tulosmatriisi. strategiat jokaiselle vastustajan mahdolliselle vastaukselle pelissä. Kuinka paljon pelaaja voi voittaa tai hävitä riippuu vastustajan strategiasta.

Taulukossa 1 on esitetty yritysten A ja B johtajien päätöstulosmatriisi.

Johdon päätösten tulosmatriisi hintasodassa

S t r a t e g e B

Alenna hintaa Säilytä hinta Maksimi

1 r / kpl häviöille

Suurin häviö - X - Z

Siksi, jos molemmat yritykset ylläpitävät hintoja, niiden voitot eivät muutu. Ja alennettu hinta, ja tietokone. B säilyttäisi sen samalla tasolla, niin A:n voitot lisääntyisivät Y yksikköä, mutta jos B myös alentaisi hintaa vastauksena, niin A menettäisi X yksikköä. , mutta jos A olisi jättänyt hinnan ennalleen ja B olisi laskenut sitä, niin A olisi menettänyt Z yksikköä, mikä on enemmän kuin edellisessä tapauksessa. Siksi yrityksen A maksimi (paras) strategia on alentaa hintaa. yritys B tekee samat laskelmat, niin sille maksimistrategia on myös hinnan alentaminen. Molemmat yritykset saavat vähemmän voittoa kuin voivat saada sopimalla hinnan säilyttämisestä. Mutta jos hinta pysyy, niin se on aina kannattavampaa vastustaja vähentää sitä.

Salaliitto ja kartellit .

Kartelli on joukko yrityksiä, jotka tekevät yhteistyötä ja sopivat tuotantomääriä ja hintoja koskevista päätöksistä ikään kuin ne olisivat yksi monopoli. Tuotetun tuotteen määrään kohdistuu seuraamuksia.

Mutta kartelli on joukko yrityksiä, joten sillä on vaikeuksia asettaa monopolihintoja, joita puhtaalla monopolilla ei ole.. Kartellin pääongelma on jäsenyritysten välisten päätösten yhteensovittaminen ja rajoitusjärjestelmän (kiintiö) luominen. nämä yritykset.

Kartellin muodostuminen.

Oletetaan, että tietyllä alueella useat standardoidun tuotteen valmistajat haluavat muodostaa kartellin. Oletetaan, että tietyllä tuotteella on 15 alueellista toimittajaa. Yritykset veloittavat keskimääräistä hintaa vastaavan hinnan. Jokainen yritys pelkää nostaa hintaa peläten, että muut eivät seuraa sitä ja sen voitot tulevat negatiivisiksi. Oletetaan, että tuotanto on kilpailukykyisellä tasolla Qc (ks. kuva 7, sarake A), joka vastaa tuotannon kokoa, jolla kysyntäkäyrä leikkaa MC-käyrän, mikä on kunkin myyjän rajakustannuskäyrien vaakasuora summa. MC-käyrä olisi kysyntäkäyrä, jos markkinoilla olisi täysi kilpailu. Jokainen yritys tuottaa 1/15 kokonaistuotannosta Qc

Alkutasapaino on olemassa kohdassa t. Kilpailukykyinen hinta = Pc. Tällä hinnalla jokainen tuottaja ansaitsee normaalin voiton. Kartellihinnalla Pm jokainen yritys voisi maksimoida voitot asettamalla Pm = MC / Jos kaikki yritykset tekevät näin, ylimääräinen sementti, joka vastaa QmQ-yksikköä. kuukaudessa. Hinta putoaisi Rs. Kartellihinnan ylläpitämiseksi jokaisen yrityksen ei saa tuottaa enempää kuin kiintiön qm arvo.

Kartellin perustamiseksi on suoritettava seuraavat toimet.

1. Varmista, että alalle on pääsy esteitä, jotta muut yritykset eivät myy tuotetta hinnankorotuksen jälkeen. Jos alalle vapaa pääsy olisi mahdollista, hintojen nousu houkutteli uusia tuottajia, minkä seurauksena tarjonta lisääntyisi ja hinta putoaisi kartellin ylläpitämän monopolitason alapuolelle.

2. Järjestä kaikkien tämäntyyppisten tuotteiden valmistajien kokous yhteisten vertailuarvojen laatimiseksi kokonaistuotannon tasolle .Tämä voidaan tehdä arvioimalla markkinoiden kysyntä ja laskemalla marginaalitulot kaikille tuotantotasoille Valitse tuotanto, jolle MC = MR (oletetaan, että kaikilla yrityksillä on samat tuotantokustannukset) Monopolituotanto maksimoi kaikkien myyjien voitot Tämä näkyy gr .A kuvassa. 7. Alueen tavaroiden kysyntäkäyrä on D. Tätä käyrää vastaava rajatulo on MR. Monopolituotanto on yhtä suuri kuin Qm, mikä vastaa MR:n ja MC:n leikkauspistettä. Monopolihinta on yhtä suuri kuin Pm. nykyinen tasapaino on sama kuin kilpailutasapaino.

3. Aseta kiintiöt kullekin kartellin jäsenelle Jaa monopolin kokonaistuotanto, Qm, kaikkien kartellin jäsenten kesken. Voit esimerkiksi ohjeistaa jokaista yritystä toimittamaan 1/15 Qm kuukaudessa. Tasapainottamaan tuotantoa, kunnes niiden rajakustannukset ovat yhtä suuria kuin markkinoiden rajatulo (MR`). Niin kauan kuin Koska kaikkien myyjien kuukausituotosten summa on Qm, monopolihinta voidaan säilyttää.

4. Luodaan menettely hyväksyttyjen kiintiöiden toteuttamiseksi . Tämä vaihe on ratkaiseva kartellin toimivuuden kannalta. jokaisella yrityksellä on kannustimia laajentaa tuotantoaan kartellihintaan, mutta jos kaikki lisäävät tuotantoa, kartelli on tuomittu, koska. hinta palaa kilpailukykyiselle tasolleen Tämä on helppo osoittaa Kuvio B (Kuva 7) esittää tyypillisen tuottajan raja- ja keskimääräiset kustannukset Ennen kartellisopimuksen täytäntöönpanoa yritys käyttäytyy ikään kuin sen kysyntä Tuotanto PC:n hintaan on äärettömän joustavaa. Se pelkää nostaa hintaaan peläten menettävänsä kaiken myyntinsä kilpailijalle Se tuottaa qc-tuotanto qm yksikköä tuote, ts. piste, jossa MR` on yhtä suuri kuin kunkin yksittäisen yrityksen rajakustannus MC. Oletetaan, että minkään yrityksen omistajat uskovat, että markkinahinta ei laske, jos he myyvät tätä määrää enemmän. Jos he näkevät Pm:n ylittäväksi hinnaksi Niiden vaikutus, niin niiden voittoa maksimoiva tuotanto on q`, jossa Pm=MC. Edellyttäen, että markkinahinta ei laske, yritys voi ylittämällä kiintiönsä kasvattaa voittojaan PmABC:stä PmFGH:han.

Yksittäinen yritys voi pystyä ylittämään kiintiönsä alentamatta merkittävästi markkinahintaa. Oletetaan kuitenkin, että kaikki tuottajat ylittävät kiintiönsä maksimoidakseen voittonsa kartellihinnalla Pm. Teollisuuden tuotanto kasvaisi arvoon Q`, jossa Pm = MC. B tämän seurauksena tuotetta olisi ylimäärä, koska. kysyntä on pienempi kuin tarjonta tällä hinnalla, joten hinta laskee, kunnes ylijäämä katoaa. jopa Rs. ja valmistajat palaisivat sinne, mistä he aloittivat.

Kartellit yrittävät yleensä määrätä rangaistuksia niille, jotka ohittavat kiintiöt. Mutta suurin ongelma on, että kun kartellihinta on asetettu, yksittäiset voitot maksimoidakseen pyrkivät yritykset voivat ansaita enemmän huijaamalla. Jos kaikki pettää, kartelli hajoaa, ts. taloudelliset voitot putoavat nollaan.

Kartellit kohtaavat myös monopolien hinta- ja tuotantopäätösten ongelman, joka on erityisen akuutti, jos yritykset eivät pääse yhteisymmärrykseen markkinoiden kysynnän arviosta, sen hintajoustavuudesta tai jos niillä on erilaiset tuotantokustannukset. korkeammat keskimääräiset kustannukset saavuttavat korkeammat kartellihinnat.

Oligopolistisilla markkinoilla yksittäiset yritykset mahdollinen reaktio oligopolistinen yritys voi kasvattaa merkittävästi markkinaosuuttaan mainonnan avulla vain, jos kilpailijayritykset eivät vastusta käynnistämällä omia mainoskampanjoita.

Oligopolistisen yrityksen markkinointistrategiaa valitessaan kohtaamien ongelmien ymmärtämiseksi on hyödyllistä lähestyä sitä peliteorian puolelta. yritysten on kehitettävä itselleen maksimistrategia ja päätettävä, onko niiden kannattavaa aloittaa mainoskampanjoita vai ei. Jos yritykset eivät aloita mainoskampanjoita, niiden voitot eivät muutu. Jos kuitenkin molemmat yritykset pyrkivät välttämään pahimman tuloksen Kun tavoittelevat maksimaalista strategiaa, molemmat haluavat mainostaa tuotettaan. Molemmat tavoittelevat voittoa ja molemmat päätyvät tappioihin. Tämä johtuu siitä, että kumpikin valitsee strategian, jolla on pienin tappio. Jos he suostuisivat olemaan mainostamatta, he saisivat suuria voittoja.

On myös näyttöä siitä, että mainontaa oligopolistisilla markkinoilla toteutetaan suuremmassa mittakaavassa kuin on tarpeen voiton maksimoimiseksi. kilpailevat yritykset peruuttavat toistensa mainoskampanjat.

Muut tutkimukset ovat osoittaneet, että mainonta parantaa voittoja ja osoittavat, että mitä suurempi mainoskulujen osuus toimialan myynnistä on, sitä korkeampi on alan tuotto. korkeammat voittomarginaalit viittaavat monopoliasemaan, mikä tarkoittaa, että mainonta johtaa parempaan hintahallintaan, mutta ei ole selvää, johtavatko korkeammat mainontakustannukset korkeampiin voittoihin vai aiheuttavatko korkeammat voitot lisää mainontakuluja.

Muut oligopolimallit

Muita oligopolimalleja on kehitetty selittämään tietyntyyppistä liiketoimintakäyttäytymistä. Ensimmäinen yrittää selittää hintojen muuttumattomuutta, toinen miksi yritykset noudattavat usein hintamuutosten ilmoittamisessa johtajana toimivan yrityksen hinnoittelupolitiikkaa, ja kolmas. osoittaa, kuinka yritykset voivat asettaa hinnat siten, että ne eivät maksimoi nykyistä voittoa, vaan maksimoivat voitot pitkällä aikavälillä estämällä uusien myyjien pääsyn markkinoille.

Hintajäykkyys ja rikkinäinen kysyntäkäyrä.

Hintavakaus voidaan selittää, jos yksittäiset yritykset uskovat, että niiden kilpailijat eivät seuraa minkäänlaista hinnannousua. Samalla ne olettavat, että ne seuraavat mitä tahansa hinnan laskua. Näissä olosuhteissa kysyntäkäyrä, sellaisena kuin kukin yksilö näkee kiinteä, on outo muoto.

Oletetaan, että alan yritykset ajattelevat, että heidän tuotteensa kysyntä on erittäin joustavaa, jos ne nostavat hintoja, koska kilpailijat eivät nosta hintoja vastauksena. he alentavat hintoja, silloin kysyntä muuttuu joustamattomaksi, koska myös muut yritykset alentavat hintaa.Jyrkkä muutos yrityksen kysynnän joustossa kiinteällä hinnalla antaa katkeavan käyrän.

Riisi. Kuva 8 esittää kysynnän ja rajatulon katkenneen käyrän. Huomaa rajatulon jyrkkä pudotus, kun hinta putoaa alle P:n, ts. asetettu hinta. Tämä johtuu tulojen jyrkästä laskusta, kun yritys laskee hintaaan vastauksena kilpailijan hinnanalennukseen. Yritys, joka alentaa hintaaan, menettää bruttotulonsa, koska rajatulo muuttuu negatiiviseksi, koska kysyntä on joustamatonta asetettua hintaa alhaisemmilla hinnoilla.

Kuvassa 8, maksimivoitot vastaavat tuotoksen kokoa, jossa MR = MC Rajakustannuskäyrä on MC1. Siksi voiton maksimoiva tuotos on Q` yksikköä ja hinta P`. Oletetaan nyt, että hinta yksi hyödykkeen tuottamiseen tarvittavista resursseista kasvaa. Tämä siirtää rajakustannuskäyrän ylöspäin MC1:stä MC2:een. Jos rajakustannusten nostamisen jälkeen käyrä MC2 leikkaa edelleen MR:n alle mA, yritys ei muuta hintaa eikä tuotantoa. .

Hintavakaus säilyy vain kustannusten nousulla, joka ei siirrä rajakustannuskäyriä tarpeeksi ylöspäin ylittääkseen rajatulokäyrän T.A:n yläpuolella, koska. rajakustannusten suurempi nousu johtaa uuteen hintaan, sitten syntyy uusi kysyntäkäyrä uudella mutkalla. Mutka säilyy vain, jos yritykset pitävät uskoaan kilpailijoidensa hintareaktioista uuden hinnan vahvistamisen jälkeen.

Hinta johtajuus

Hintajohtajuus on yleinen käytäntö oligopolistisilla markkinoilla.Yksi yrityksistä (ei välttämättä suurin) toimii hintajohtajana, joka asettaa hinnan maksimoidakseen oman voittonsa, kun taas muut yritykset seuraavat johtajaa. hinta johtajana ja toimii tuotantotasolla, joka maksimoi heidän voittonsa kyseisellä hinnalla.

Johtava yritys olettaa, että muut markkinoiden yritykset eivät reagoi niin, että ne muuttavat sen asettamaa hintaa, vaan päättävät maksimoida voittonsa johtajan antamalla hinnalla. johtaja asettaa monopolihinnan rajatulonsa ja rajakustannustensa perusteella, muut yritykset hyväksyvät tämän hinnan sellaisena kuin se on annettu.

Riisi. Kuva 9 esittää kuinka hinta määräytyy osittaismonopolissa.Johtava yritys määrittää kysyntänsä vähentämällä markkinoiden kysynnästä tavaramäärän, jonka muut yritykset myyvät kaikilla mahdollisilla hinnoilla. Markkinoiden kysyntäkäyrä D on esitetty kuvassa. 9 gr. A. Kaikkien muiden yritysten tarjontakäyrä - Sf esitetään gr. B (Kuva 9) Johtavan yrityksen kilpailijoiden tarjoamien tavaroiden määrä kasvaa korkeammalla hinnalla.Johtava yritys myy pienemmän osan markkinoiden kysynnästä korkeammalla hinnalla.

Kuvassa 9 voidaan nähdä, että hinnalla Pl tuotos on qd yksikköä Samalla gr:n kysyntäkäyrä. B osoittaa, että muiden yritysten tarjoamien tavaroiden määrä on yhtä suuri kuin qf=qd-ql. on kysyntäkäyrällä Dn. Kysyntäkäyrä näyttää sitten, kuinka paljon myyntiä johtava yritys voi toivoa saavansa millä tahansa hinnalla, kun siitä on vähennetty muiden yritysten myynti.

Johtava yritys maksimoi voiton valitsemalla hinnan, joka tekee nettokysynnän tyydyttämisestä saatavan rajatulon, MRn, yhtä suuren kuin sen rajakustannukset, joten johtajan hinta on P1 ja johtava yritys myy ql-yksikköä. tuotteet tähän hintaan Muut yritykset ottavat hinnan P1 annetuksi ja tuottavat qf yksikköä.

Hintajohtajuus selittyy myös pienten yritysten peloilla johtavan yrityksen reaktiosta. Tämä pätee silloin, kun johtava yritys pystyy tuottamaan pienemmällä hinnalla kuin pienemmät kilpailijansa. Kun tämä tilanne tapahtuu, pienemmät yritykset he ymmärtävät, että vaikka he saavat tilapäisesti myyntiä hinnanalennuksesta, he häviävät hintasodan, jonka suurempi yritys laukaisee, koska. niillä on korkeammat kustannukset ja siksi niiden pohjahinta on korkeampi kuin suuremman yrityksen.

Oligopolististen markkinoiden pienemmät yritykset seuraavat passiivisesti johtajaa, koska ne uskovat, että suuremmilla yrityksillä on enemmän tietoa markkinoiden kysynnästä, he ovat epävarmoja tuotteidensa tulevasta kysynnästä ja pitävät johtajan hintamuutosta merkkinä kysynnän muutoksesta tulevaisuudessa. .

Hinnoittelu, joka rajoittaa alalle pääsyä.

Oligopolistisilla markkinoilla toimivat yritykset voivat asettaa hintoja siten, että markkinoiden mahdollisten uusien tuottajien ei ole kannattavaa tulla markkinoille. Tämän saavuttamiseksi markkinoilla toimivat yritykset voivat asettaa hintoja, jotka eivät maksimoi niiden nykyistä voittoa. asettaa hinnat siten, että se estää uusien valmistajien tulon markkinoille ja heikentää tulevia voittoja.

Yritykset joko tekevät yhteistyötä tai seuraavat muiden yritysten esimerkkiä asettaessaan hintoja, jotka estäisivät "ulkomaalaisten" pääsyn markkinoille. Tämän saavuttamiseksi ne arvioivat mahdollisen uuden potentiaalisen tuottajan alhaisimman mahdollisen keskimääräisen hinnan ja olettavat, että jokainen uusi tuottaja hyväksyy nykyisten yritysten asettaman hinnan ja noudattaa sitä.

Kaavio A kuvassa. Kuvassa 10 on potentiaalisen uuden tuottajan LRAC-käyrä oligopolistisilla markkinoilla.Jos yritys ei voi luottaa tuotteensa hintaan, joka on vähintään P`=LRACmin, niin se pystyy tekemään taloudellista voittoa tullessaan markkinoille. B, fig. Kuva 10 näyttää tuotteen markkinoiden kysynnän. Oletetaan, että alan nykyiset yritykset järjestävät kartellin maksimoidakseen nykyisen voiton. Sitten ne asettavat hintaa Pm, joka vastaa tuotantoa, jolla MR = MC. Tällä hinnalla Qm tuotteen yksikköä Myydään, ja olemassa olevat yritykset jakaisivat kokonaistuotannon keskenään. Koska mahdollisten uusien tuottajien Pm > LRACmin, kartelli on kuitenkin tuomittu epäonnistumaan, ellei markkinoille tule esteitä. Siksi yritykset tietävät, että on turhaa asettaa Monopolihinnalla markkinoille tulee enemmän yrityksiä ja myyntiin tarjottava määrä kasvaa, minkä seurauksena hinta ja voitot laskevat.

Markkinoille pääsyä rajoittava hinta on hinta, joka on tarpeeksi alhainen estämään uusien mahdollisten tuottajien pääsyn markkinoille myyjinä. Oletetaan, että yritysten keskimääräiset kustannuskäyrät näyttävät samalta kuin uusien tuottajien. Tässä tapauksessa mikä tahansa hinta P' yläpuolella provosoi "ulkomaalaisten" tuloa. Siksi alan yritysten on pidettävä hinta P'=LRACmin. Tällä hinnalla ne myyvät Ql tuotetta, mikä on enemmän kuin ne myyvät jos hinta oli tarpeeksi korkea rohkaisemaan uusia yrityksiä tulemaan markkinoille, mutta silloin ne ansaitsevat nolla taloudellista voittoa.

Jos yrityksillä on kuitenkin alhainen kustannusetu, jota uusilla potentiaalisilla tuottajilla ei ole, ne voivat saada pitkän aikavälin taloudellisia voittoja hinnalla P ja samalla estää mahdollisia tuottajia tulemasta markkinoille.

Markkinoille pääsyä rajoittava hinnoittelu osoittaa, kuinka pelot uusien kilpailijoiden markkinoille tulosta voivat kannustaa voittoa maksimoivia yrityksiä olemaan väliaikaisesti käyttämättä monopoliasemaansa markkinoilla.

Cournot duopoli malli

Duopoli on markkinarakenne, jossa kaksi myyjää, jotka ovat suojassa lisämyyjiltä, ​​ovat ainoat valmistajat standardoidulle tuotteelle, jolla ei ole läheisiä korvikkeita. Duopolitalouden mallit ovat hyödyllisiä havainnollistamaan, kuinka yksittäisen myyjän oletukset kilpailijan reaktiosta vaikuttavat tasapainotuotantoon. Klassisen mallin duopoli on ranskalaisen taloustieteilijän Augustin Cournot'n vuonna 1838 laatima malli. Tässä mallissa oletetaan, että kumpikin kahdesta myyjästä olettaa, että sen kilpailija pitää tuotantonsa aina ennallaan, nykyisellä tasolla. Se olettaa myös, että myyjät eivät tiedä omistamistaan Itse asiassa myyjien oletukset kilpailijan reaktiosta todennäköisesti muuttuvat, kun he tulevat tietoisiksi aiemmista virheistään.

Oletetaan, että yhdellä alueella on vain kaksi tuotteen X tuottajaa. Jokaisen, joka haluaa ostaa tuotteen X, on ostettava se jommallakummalta näistä kahdesta tuottajasta. Jokaisen yrityksen hyvä X on standardoitu eikä siinä ole laadullisia eroja. Mikään muu tuottaja ei voi Oletetaan, että molemmat tuottajat voivat tuottaa tavaraa X samoilla kustannuksilla ja että keskimääräiset kustannukset ovat vakiot ja siten yhtä suuret kuin rajakustannukset. 11 esittää Dm:llä merkityn tuotteen X markkinakysynnän sekä keskimääräiset ja rajalliset tuotantokustannukset. Jos tavara X tuotetaan kilpailluilla markkinoilla, tuotanto olisi Qc yksikköä ja hinta Pc=AC=MC.

Kaksi tuotetta X tuottavaa yritystä ovat yritys A ja yritys B. Yritys A aloitti ensin tuotteen X. Ennen kuin yritys B aloittaa tuotannon, yritys A omistaa koko markkinat ja olettaa, että kilpailevien yritysten tuotanto on aina nolla. jolla on monopoliasema tuottaa monopolituotantoa, joka vastaa pistettä, jossa MRm=MC. Tuloksena oleva hinta on Pm. Oletetaan lineaarinen kysyntäkäyrä. Tämä tarkoittaa, että rajatulo laskee, kun tuotanto nousee kaksi kertaa niin nopeasti kuin hinta. Koska kysyntäkäyrä jakaa leikatun PcE:n puolet, silloin monopolituotanto on puolet kilpailevasta tuotannosta, joten voittonsa maksimoivan yrityksen A alkutuotanto on Qm yksikköä.

Välittömästi sen jälkeen, kun yritys A aloittaa tuotannon, yritys B tulee markkinoille. Uudet yritykset eivät voi tulla. Yritys B olettaa, että yritys A ei reagoi muuttamalla tuotantoa. Sen vuoksi se aloittaa tuotannon olettaen, että yritys A jatkaa Qm yksikköä tuotetta X. Kysyntäkäyrä, jonka yritys B näkee tuotteelleen, on esitetty gr. Kuvassa 11. Se voi palvella kaikkia niitä ostajia, jotka ostaisivat tuotteen X, jos hinta putoaisi yrityksen A nykyisen hinnan alapuolelle, Pm. Siksi sen tuotannon kysyntäkäyrä alkaa hinnasta Pm, kun markkinoiden kysyntä on Qm yksikköä. Tämä kysyntäkäyrä Db1, myynti tällä käyrällä edustaa yrityksen B lisäystä nykyiselle markkinatuotannolle Qm, jonka yritys A on tuottanut tähän asti.

Rajatulokäyrä, joka vastaa kysyntäkäyrää Db1 - MRb1. Yritys B tuottaa tuotantovolyymin, joka vastaa yhtälöä MRb1 = MC. , näemme, että tämä tilavuus on 0.5.X yksikköä. tavaroita. Tuotteen X markkinatarjonnan kasvu X:stä 1,5 X yksikköön alentaa kuitenkin tuotteen X yksikköhintaa Pm:stä P1:een Taulukossa 2 on esitetty kunkin yrityksen tuotantotiedot ensimmäiseltä toimintakuukaudelta tuotannon määrä Kilpaileva tuotanto on hintaa P = MC vastaava tuotanto - tässä tapauksessa 2X yksikköä. Kuten taulukko osoittaa, yritys A aloittaa 0,5 Qc:n tuotannon, mikäli sen kilpailijan tuotanto on nolla. Sitten yritys B tuottaa 0,5 X tuotetta X tässä kuussa, mikä on 0,5(0,5 Qc) = 0,25 Qc. Tämä on puolet erosta kilpailukykyisen tuotannon ja monopolituotannon välillä, jonka yritys A alun perin tarjosi.

Yrityksen B lisätuotannon aiheuttama tavaran X hinnan lasku johtaa muutokseen yrityksen A kysyntäkäyrässä. Yritys A olettaa nyt, että yritys B jatkaa 0.5.X yksikön tuotantoa. Hän näkee tuotteensa X kysynnän alkavan markkinoiden kysyntäkäyrän pisteestä, joka vastaa kuukausituotantoa 0,5. X yksikköä. Sen kysyntä on nyt yhtä suuri kuin Da1, kuten gr. C, Kuva 11. Sen voittoa maksimoiva tuotanto on nyt puolet sen kilpailukykyisen tuotannon ja yrityksen B tällä hetkellä tuottaman volyymin erotuksesta. Tämä tapahtuu, kun MRa1 = MC. Yritys A olettaa, että yritys B jatkaa 0,5 X yksikön tuotantoa tavarasta sen jälkeen kun se säätää tuotantoaan, joten yrityksen A voittoa maksimoiva tuotanto on

1/2 (2X - 1/2X) = 3/4X .

Tämä voidaan kirjoittaa näin:

1/2(Qc - 1/4Qc) = 3/8Qc,

joka näkyy taulukossa 2.

Cournot-duopolimalli. (Kuva 11)

Ensimmäinen kuukausi.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

Toinen kuukausi.

Duopolitasapaino Cournot-välilehti. 2

Kuukauden numero yritys A Issue. yritys B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc) = 1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc) = 3/8Qc 1/2 (Qc-3/8Qc) = 5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc) = 21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc) = 85/256Qc

Lopullinen tasapaino

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Kokonaisteho = 2/3Qc

Nyt on jälleen yrityksen B vuoro vastata. Yritys A vähentää tuotantoaan 1/2 Qc:stä 3/8Qc:hen, mikä vähentää tavaran X kokonaistarjontaa 3/4Qc:stä 5/8Qc:hen. tavara nousee arvoon P2. Yritys B olettaa, että yritys A jatkaa tämän määrän tuotantoa. Se pitää kysyntäkäyrää viivana, joka alkaa pisteestä, jossa markkinatuotanto on 3/8Qc. Tämä kysyntäkäyrä Db2, merkitty gr. D, kuva 11. Suurin voitto on kohdassa, jossa MRb2 = MC Tämä on puolet kilpailukykyisen tuotannon ja yrityksen A tällä hetkellä toimittaman 3/8 kilpailukykyisen tuotannon välisestä erosta. Kuten taulukosta 2 näkyy, yritys B tuottaa nyt 5 / 16 kilpailukykyinen tuotanto. Markkinoiden kokonaistuotanto on nyt 11/16Qc ja hinta putoaa P3:een.Jokainen duopolisti tuottaa puolet kilpailukykyisen tuotannon ja kilpailevan yrityksen tuotannon välisestä erotuksesta.

Kuten gr. E, kuva 11, jokainen yritys tuottaa 1/3 Qc:tä ja hinta on Pe. Tämä on duopolin Cournot-tasapaino. Se olisi olemassa. ei ota huomioon sen virheitä, mikä on tietysti suuri yksinkertaistus Mutta monimutkaisemmilla oletuksilla on vaikea määrittää tasapainoehtoja.

vastekäyrät.

Sama tasapaino voidaan kuvata toisella tavalla: vastekäyrät osoittavat voittoa maksimoivan tuotannon, jonka yksi yritys tuottaa toisen kilpailevan yrityksen koon perusteella.

Vastauskäyrä 1 edustaa yrityksen B tuotantoa yrityksen A tuotoksen funktiona, ja vastekäyrä 2 on päinvastoin.

Vastausrivi 1

1/3Qc vastausrivi 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Kaikki Qc:n yläpuolella olevat julkaisut ovat kannattamattomia, koska. hinta putoaa keskimääräisten kustannusten tason alapuolelle. Siksi jos yhden yrityksen tuotanto on Qc-yksikköä, toinen vastaa nollatuotannolla. Tasapaino saavutetaan, kun kaksi vastekäyrää leikkaavat ja jokainen yritys tuottaa 1/3Qc . tulostusarvot toisilleen.

Tutorointi

Tarvitsetko apua aiheen oppimisessa?

Asiantuntijamme neuvovat tai tarjoavat tutorointipalveluita sinua kiinnostavista aiheista.
Lähetä hakemus ilmoittamalla aiheen juuri nyt saadaksesi selville mahdollisuudesta saada konsultaatio.

monopolistinen oligopolikilpailu

Monopolistinen kilpailu on eräänlainen epätäydellisen kilpailun markkinarakenne. Tämä on yleinen markkinatyyppi, lähinnä täydellistä kilpailua.

Monopolistinen kilpailu ei ole vain yleisin, vaan myös vaikeimmin tutkittava toimialan rakenteiden muoto. Tälle toimialalle ei voida rakentaa tarkkaa abstraktia mallia, kuten voidaan tehdä puhtaan monopolin ja puhtaan kilpailun tapauksessa. Tässä riippuu paljon valmistajan tuote- ja kehitysstrategialle ominaisista yksityiskohdista, joita on lähes mahdotonta ennustaa, sekä tähän kategoriaan kuuluvien yritysten käytettävissä olevien strategisten valintojen luonteesta.

Esimerkkejä monopolistisista kilpailijoista ovat pienet ketjut, ravintolat, verkkoviestintämarkkinat ja vastaavat toimialat.

Monopolistisen kilpailun markkinoilla yritykset tuottavat tuotteita, jotka ovat samanlaisia ​​kuin muut yritykset, mutta eivät ole täydellisiä (täydellisiä) korvikkeita. Valmistajat pyrkivät tekemään tuotteistaan ​​erilaisia ​​kuin muut houkutellakseen ostajia. Jälkimmäiset ovat valmiita maksamaan korkeamman hinnan tuotteista, jotka eroavat muista. Klassinen esimerkki tuotteiden eriyttämisestä on aspiriini. Kaikki sen tyypit eivät eroa toisistaan ​​​​kemiallisessa koostumuksessa, mutta aspiriinin hinta on hyvin erilainen. Bayer AG:n aspiriinia myydään useita kertoja vähemmän tunnettujen merkkien hintaan. Tässä tapauksessa tuotteiden eriyttäminen johtuu suurelta osin mainonnasta, Bayer pystyi vakuuttamaan kuluttajat, että sen aspiriini oli tehokkain. Mutta kyse ei ole vain mainonnasta. Jossain määrin aspiriinityypit eroavat toisistaan ​​​​puhtaudessa, vasta-aiheissa lapsille, pakkauksissa jne.

Monopolistinen kilpailu on samanlaista kuin täydellinen (puhdas) kilpailu. Molemmille markkinarakenteille on ominaista yritysten suuri määrä, vapaa pääsy alalle ja sieltä poistuminen. Mutta toisin kuin täydellinen monopolistinen kilpailu, se käsittelee erilaisia ​​tuotteita. Tässä tulee esiin monopolielementti. Koska mikään yritys ei myy täsmälleen samaa tuotetta, niillä (yrityksillä) on jonkinasteinen hintavalvonta. Tällaisten yritysten kysyntäkäyrä laskee. Samalla samankaltaisten korvikkeiden läsnäolo markkinoilla rajoittaa yrityksen kykyä nostaa hintoja. Kun markkinoilla on samanlaisia ​​tuotteita, kuluttajat ovat erittäin herkkiä niiden hinnalle.

Oligopoli

Oligopoli on markkinatyyppi, jolla muutamat yritykset hallitsevat suurinta osaa niistä. Samanaikaisesti tuotevalikoima voi olla sekä pieni (öljy) että melko laaja (autot, kemikaalit). Oligopolille on ominaista rajoitukset uusien yritysten tulolle alalle; ne liittyvät mittakaavaetuihin, korkeisiin mainoskuluihin, olemassa oleviin patentteihin ja lisensseihin. Korkeat markkinoille pääsyn esteet ovat myös seurausta alan johtavien yritysten toimista pitääkseen uudet kilpailijat poissa alalta.

Oligopoli on markkinarakenne, jossa myyjiä on vähän. Erittäin merkittävät esteet estävät uusien yritysten tulon alalle. Markkinoilla on sekä standardoituja että eriytettyjä tuotteita. Yritysten välisiä suhteita luonnehditaan keskinäisriippuvuudeksi. Yritykset, jotka tietävät toimintansa vaikuttavan alan kilpailijoihin, tekevät päätöksiä vasta sen jälkeen, kun he ymmärtävät kilpailijoiden reaktioiden luonteen.

Oligopolimarkkinat (oligopolistinen kilpailu) koostuvat pienestä määrästä myyjiä, jotka ovat erittäin herkkiä toistensa hinnoittelupolitiikalle ja markkinointistrategioille. Tavarat voivat olla samanlaisia ​​(teräs, alumiini) tai erilaisia ​​(autot, henkilökohtaiset tietokoneet). Myyjien vähäinen määrä selittyy sillä, että uusien tarjoajien on vaikea päästä markkinoille. Jokainen myyjä on herkkä kilpailijoiden strategialle ja toimille. Jos jokin teräsyhtiö alentaa hintojaan 10 prosenttia, ostajat vaihtavat nopeasti kyseiseen toimittajaan. Muiden teräksentuottajien on reagoitava joko alentamalla hintoja tai tarjoamalla lisää palveluita. Oligopolisti ei ole koskaan varma, että hän voi saavuttaa pitkän aikavälin tuloksen hintoja alentamalla. Toisaalta, jos oligopoli nostaa hintoja, kilpailijat eivät välttämättä seuraa perässä, jolloin hänen on joko palattava aikaisempiin hintoihin tai vaarana on menettää asiakkaita kilpailijoille.

Suurin vaikeus oligopolin analysoinnissa on määrittää, mitä rajoituksia yritykset kohtaavat markkinoilla, joilla on useita kilpailevia yrityksiä. Oligopolissa, täydellisessä kilpailussa ja monopolisoiduilla markkinoilla toimivat yritykset kohtaavat kustannuskäyrän ja kysyntäolosuhteiden rajoitukset. Mutta lisäksi he kohtaavat toisen rajoituksen: kilpailevien yritysten toimet. Voittojen muutos, jonka yritys voi tehdä hintojen, tuotannon tai tuotteiden laadun muutoksesta, ei riipu vain kuluttajien reaktiosta (kuten muissa markkinarakenteissa), vaan myös siitä, kuinka muut markkinoiden yritykset reagoivat siihen. Kunkin yrityksen käyttäytymisen riippuvuutta kilpailijoiden reaktioista kutsutaan oligopolistiseksi suhteeksi. Mutta oligopolistinen suhde voi johtaa paitsi kiihkeään yhteenottoon, myös sopimukseen. Jälkimmäinen tapahtuu, kun oligopolistiset yritykset näkevät mahdollisuuksia yhdessä kasvattaa tulojaan nostamalla hintoja ja tekemällä sopimus markkinoiden jakamisesta. Jos sopimus on avoin ja muodollinen ja siihen osallistuu kaikki tai useimmat markkinoiden tuottajat, se johtaa kartellin muodostumiseen.

Oligopolistiset yritykset käyttävät pääasiassa ei-hintakilpailun menetelmiä. On näyttöä siitä, että monilla oligopolistisilla toimialoilla hinnat ovat pysyneet vakaina pitkiä aikoja. Toisin kuin muut markkinarakenteet, oligopolista ei ole olemassa universaalia teoriaa. Sen sijaan oligopoliteoria koostuu melko merkittävästä määrästä erilaisia ​​malleja, joista jokainen kuvaa erikoistapausta, joka tapahtuu vain tietyissä olosuhteissa. Oligopoli on yksi yleisimmistä nykyajan talouden markkinarakenteista. Useimmissa maissa lähes kaikilla raskaan teollisuuden aloilla (metallurgia, kemia, autoteollisuus, elektroniikka, laiva- ja lentokoneteollisuus jne.) on juuri tällainen rakenne.

Oligopoli on markkinarakenne, jossa tuotteen markkinoilla on pieni määrä myyviä yrityksiä, joilla jokaisella on merkittävä markkinaosuus ja huomattava hintahallinta. Ei kuitenkaan pidä ajatella, että yritykset voidaan kirjaimellisesti laskea sormilla. Oligopolistisessa teollisuudessa, kuten monopolistisessa kilpailussa, on usein monia pieniä yrityksiä suurten yritysten rinnalla. Muutaman johtavan yrityksen osuus toimialan kokonaisliikevaihdosta on kuitenkin niin suuri, että niiden toiminta ratkaisee tapahtumien kulun.

Muodollisesti oligopolistisia toimialoja ovat yleensä ne toimialat, joilla useat suurimmat yritykset (eri maissa 3-8 yritystä otetaan vertailukohtana) tuottavat yli puolet kaikesta tuotannosta. Jos tuotannon keskittyminen on pienempi, teollisuuden katsotaan toimivan monopolistisen kilpailun olosuhteissa. Pääsyy oligopolin muodostumiseen on mittakaavaedut. Toimiala saa oligopolistisen rakenteen, jos yrityksen suuri koko tuo merkittäviä kustannussäästöjä ja siten jos sen suurilla yrityksillä on merkittäviä etuja pieniin verrattuna.

Siten oligopoli on eräänlainen markkinarakenne, jolle on ominaista muutamien myyntimääristä kilpailevien yritysten strateginen vuorovaikutus. Oligopolististen markkinoiden määrittelevinä piirteinä tulisi ilmaista merkkejä, kuten: yritysten rajallinen määrä, tuotannon merkittävä keskittyminen yksittäisiin yrityksiin, rajoitettu pääsy toimialalle ja yritysten strateginen käyttäytyminen.

Oligopolistiset markkinat voivat olla joko standardoitu (puhdas monopoli) tai eriytetty (eriytetty oligopoli) tuote. Tästä huolimatta oligopolistisille markkinoille on aina ominaista niiden merkittävä markkinavoima ja kunkin yrityksen tuotteiden laskeva kysyntäkäyrä. Niiden erikoisuus ei kuitenkaan piile vain siinä, että oligopolistisen vuorovaikutuksen olosuhteissa (reagoivat toistensa toimintaan) yritykset eivät kohtaa niinkään kuluttajan reaktiota, vaan myös kilpailijoidensa reaktiota. Siksi oligopolissa yritystä päätöksenteossa ei rajoita vain kalteva kysyntäkäyrä, vaan myös kilpailijoiden toimet.

Oligopolissa yritysten kilpailullinen vuorovaikutus vaikuttaa kaikkiin kilpailun osa-alueisiin - hintaan, myyntivolyymiin, markkinaosuuteen, tuotteiden eriyttämiseen, myynninedistämisstrategiaan, innovaatioihin, palveluihin. Tilanteesta riippuen yritykset voivat valita erilaisia ​​kilpailustrategioita. Siksi oligopolistisilla markkinoilla ei ole yhtä tasapainopistettä, johon yritykset pyrkivät.

Koska yleistä oligopolimallia ei ole, saman toimialan yritykset voivat toimia vuorovaikutuksessa sekä monopolina että kilpailukykyisinä yrityksinä. Kaikki riippuu yritysten välisen vuorovaikutuksen luonteesta. Kun alan yritykset koordinoivat toimintaansa simuloimalla hinnoittelua ja keskenään kilpailevia strategioita (osuusstrategia), hinta ja tarjonta ovat yleensä monopoliasemassa, ja tällaisen strategian äärimmäinen muoto on kartelli. Jos yritykset noudattavat yhteistyöhön sitoutumatonta strategiaa, ts. noudattaa itsenäistä strategiaa, jonka tavoitteena on parantaa yrityksen asemaa, hinnat ja strategiat lähestyvät kilpailukykyisiä. Tällaisen ilmentymän äärimmäinen muoto on "hintasota".