Comment l'une des enseignes les plus célèbres au monde a été créée pour 35 $
Vers les signets
Aujourd'hui, le swoosh qui représente Nike n'est plus à présenter, il est reconnaissable par tous. Dans cet esprit, il est difficile d'imaginer que le logo était autrefois totalement absent. Cependant, à partir de 1963, lorsque le coureur amateur Phil Knight fait les premiers pas vers le futur empire, et avant la création du logo, il aura fallu 8 ans. Peut-être que l'étudiant qui a vendu des baskets japonaises dans le coffre d'une voiture n'avait aucune idée qu'un jour son humble entreprise deviendrait l'une des marques de sport les plus en vogue au monde.
Le début du chemin
Le choix de la direction n'était pas accidentel pour Phil Knight. Le jeune homme était activement impliqué dans le sport, a amélioré ses compétences et s'est intéressé aux développements dans ce domaine. Le manque de chaussures de sport abordables était aussi aigu pour lui que pour n'importe qui d'autre. Le marché était occupé soit par des marques étrangères chères comme Adidas, soit par des chaussures bon marché qui ne différaient pas en termes de qualité et de commodité. Knight a sérieusement pensé à trouver des alternatives et, sans réfléchir à deux fois, s'est rendu au Japon - l'industrie de ce pays était l'un des objets de son intérêt à l'université. L'idée de l'étudiant était de fournir aux États-Unis des baskets japonaises bon marché, qui seraient accessibles à un large public.
En 1962, Phil Knight est allé au Japon et a conclu un accord avec une entreprise locale, et un an plus tard, il a commencé à vendre le premier lot dans son pays natal. À cette époque, son entreprise portait le nom de code Blue Ribbon Sports, auquel l'entrepreneur ne pensait pas trop. Au début, Knight a annoncé des chaussures pour un athlète familier, mais bientôt une vague d'intérêt pour les produits a commencé à se développer. De bons bénéfices et la réponse des clients ont conduit l'équipe à l'idée de sa propre production. Un argument supplémentaire en faveur de cela était la mode publique croissante pour un mode de vie sain. Cependant, pour créer une nouvelle entreprise, un nom plus concis et un logo mémorable étaient nécessaires.
La naissance du "swoosh"
L'idée du nom "Nike" est venue du collègue de Knight, Jeff Johnson, qui avait un rêve déesse grecque Nika. Son image a été l'un des points de référence pour la naissance de l'emblème. Avec la future créatrice du logo légendaire, la designer Carolyn Davidson, Knight s'est rencontrée à l'Université de Portland. Il recourt périodiquement à ses services dans les premières étapes du développement de l'entreprise et, en 1971, il confie à l'étudiante une mission plus importante : la création du logo de l'entreprise. Parmi ses exigences pour le futur emblème, Knight a souligné son dynamisme, sa bonne perception visuelle sur les chaussures et sa différence avec d'autres marques bien connues.
La coche n'était pas la première idée de Davidson - la fille a créé plusieurs croquis à la fois. Selon la légende, mécontente de son travail, la créatrice a griffonné avec colère sur un morceau de papier, à la suite de quoi le «swoosh» est apparu. D'une manière ou d'une autre, mais les actionnaires ont donné leur préférence à cette option. Phil Knight lui-même a pris l'image assez froidement, affirmant que ce n'était pas la limite de ses rêves. Carolyn Davidson n'a été payée que 35 $ pour son travail.
Comment le fondateur de l'entreprise aurait été surpris s'il savait que des années plus tard, il se ferait un tatouage avec un symbole qui le glorifiait dans le monde entier. Et le créateur de logo sera récompensé par une précieuse bague Swoosh et 500 actions de l'entreprise, un énorme bonus, bien que tardif. Le montant exact des actions est encore inconnu, mais il dépasse aujourd'hui le million de dollars. Se souvenant de cette histoire, les fans de l'entreprise plaisantent souvent en disant que les pigistes ne devraient pas avoir peur d'accepter des emplois peu rémunérés. Qui sait comment les choses vont se passer...
Message sémantique
Le nouveau symbole reçu pour la première fois différentes interprétations. Selon Carolyn Davidson elle-même, la ligne représente l'aile de la déesse Nike, qui a donné son nom à la marque. À La Grèce ancienne Nika symbolisait la victoire et patronnait, entre autres, les athlètes. Les actionnaires ont d'abord vu un ruban dans l'emblème. Cependant, l'entreprise a commencé par la création de baskets, ce qui signifie que le but était d'associer le logo à la course, à la vitesse, à l'énergie.
Le nom « swoosh », désormais connu du monde entier, transmet le son à grande vitesse (sifflet à vent). Il est devenu un symbole de mouvement éternel et continu. Dans le même temps, la coche, ainsi que le slogan «Just do it», qui est apparu plus tard, ont été conçus pour stimuler les athlètes à l'action, à de nouvelles réalisations et réalisations. Nike est l'une des rares entreprises dont le logo a son propre nom unique qui n'est associé à rien d'autre.
Développement ultérieur du symbole
Malgré le fait que les chaussures avec l'image aient été mises en vente presque immédiatement après sa création, le symbole n'est officiellement devenu une marque qu'en 1995. Un "swoosh" simple et concis s'est avéré être l'un des logos les plus persistants de l'histoire. Pendant des décennies, il est resté pratiquement inchangé, à l'exception de quelques ajustements mineurs. Dans la version originale, le swoosh avait un contour noir et une transparence interne, et le nom "Nike" était écrit dessus dans une police cursive fluide. Au bout de 7 ans, le logo est finalisé : le « swoosh » change légèrement de courbe, subit un léger floutage et devient noir. L'inscription "Nike" est située au-dessus de l'image et sa police est devenue plus sobre et symétrique.
À l'avenir, le logo n'a été soumis qu'à des modifications très mineures. Quelques années plus tard, la police et le symbole ont été légèrement étirés, ils ont commencé à utiliser couleur blanche sur fond noir. Et en 1995, l'événement principal de l'histoire du logo a eu lieu - il a perdu l'explication "Nike", ne restant qu'une coche. À cette époque, l'emblème était devenu si populaire et reconnaissable qu'il n'était plus nécessaire de faire référence à l'entreprise. Il en est toujours ainsi à ce jour - presque personne, ayant vu le fameux "swoosh" sur les vêtements de sport et les chaussures, ne sera en mesure d'identifier la marque qui lui est associée.
Le logo Nike aujourd'hui
Bien que la société n'ait jamais dépassé Adidas en termes de popularité auprès des joueurs de football, Nike a tout de même remporté le titre de marque de sport n ° 1 au monde. Et "swoosh" est aujourd'hui reconnu comme le logo le plus reconnaissable parmi les acheteurs et les athlètes. On le voit non seulement sur les baskets, mais aussi sur les shorts, les t-shirts, les vestes, les casquettes, les équipements sportifs. De temps en temps, la société organise des promotions et lance des produits avec divers mots et abréviations au-dessus du "swoosh" - où se trouvait auparavant le signe "Nike". La police traditionnelle est conservée.
Le symbole a été apprécié par de nombreuses stars du sport avec lesquelles la marque coopère à ce jour. Portant des vêtements et des chaussures Nike, les athlètes remportent des prix et établissent de nouveaux records du monde. Le choix des idoles favorise la fidélité et la confiance des acheteurs qui reconnaissent instantanément la « tique ». L'histoire du "swoosh" est la preuve que même l'image la plus simple et la moins compliquée peut éventuellement acquérir une renommée et une reconnaissance mondiales.
Le navigateur du site a étudié l'histoire de l'entreprise, qui a construit la marque de sport légendaire sur 50 ans.
L'industrie du sport, comme toute autre, a de nombreuses particularités, et généralement l'étranger ne voit que la pointe de l'iceberg, tandis que les principales différences vont beaucoup plus loin. Pour beaucoup, le sport, c'est avant tout des matchs intéressants, des compétitions au dénouement inattendu, le soutien aux favoris et la haine des rivaux. Mais ce n'est que la partie extérieure de l'industrie. Le succès des athlètes dépend non seulement de leurs efforts, mais aussi de l'équipement qui leur permet d'obtenir des avantages par rapport à ceux qui n'en ont pas.
Il est fort possible que les fondateurs de Nike Phil Knight et Bill Bourman aient été guidés par cette idée lorsqu'ils ont commencé à créer la célèbre marque au milieu des années 1960. Phil était un coureur de l'équipe universitaire et Bill a entraîné l'équipe locale pendant de nombreuses années. Tous deux ont ressenti le manque de bon matériel de compétition à un prix abordable. En fait, la seule marque sérieuse dans ce domaine à l'époque était Adidas, mais, malheureusement, leurs chaussures de sport étaient trop chères. Produits d'entreprises locales pour métiers professionnels ne convient pas au sport.
Un jour, Knight a de nouveau réfléchi à l'endroit où se procurer des baskets de qualité et s'est rendu compte qu'il s'agissait d'un créneau gratuit. Certaines sources disent que l'idée lui est venue lors d'un séminaire à la Stanford Business School. En conséquence, Knight a proposé son propre modèle - achetant des chaussures appropriées en Asie et revendant aux États-Unis. Pour démarrer une entreprise, il fallait de l'argent et Knight s'est tourné vers un homme qui connaissait également les problèmes des chaussures de sport - Bill Bourman. Ensemble, ils ont trouvé le nom Blue Ribbon Sports pour l'entreprise.
En 1974, une nouvelle étape importante dans le développement de l'entreprise commence. Nike ouvre la production aux États-Unis et emploie jusqu'à 250 personnes. La même année, la promotion de la marque sur les marchés d'autres pays a commencé, le premier étant le Canada voisin. Nike bénéficie d'une large couverture médiatique, principalement en raison d'une campagne agressive de conquête du marché. À la fin de l'année, le niveau des ventes atteignait 5 millions de dollars, mais il était beaucoup plus important que la marque devienne vraiment reconnaissable.
Lorsque l'entreprise s'est imposée pour la première fois, ses dirigeants ont reconnu plusieurs caractéristiques clés du marché qu'ils étaient sur le point d'entrer. Premièrement, de nouveaux modèles devraient être produits en prévision d'événements sportifs importants. Deuxièmement, tout le monde aime les athlètes - si l'une des stars met des baskets Nike, alors elles deviendront un rêve pour de nombreux fans qui veulent être comme une idole. Troisièmement : le sport peut être à la mode, cela permettra d'atteindre haut niveau Ventes.
L'entreprise a démontré les deux premiers principes avant les Jeux olympiques de 1976 : lors des compétitions d'athlétisme, la plupart des athlètes portaient des chaussures Nike ondulées. Peu de temps après les Jeux olympiques, la troisième règle a également fonctionné : la course à pied est devenue un moyen populaire de rester en forme, ce qui a amené l'entreprise à un grand nombre de nouveaux clients. Ils se sont tous tournés vers leurs idoles qui portaient Nike. Cela s'est reflété dans les revenus de l'entreprise, qui en 1977 ont atteint 25 millions de dollars.
La forte demande pour les chaussures de sport de la marque conduit à l'expansion de la production. Nike ouvre plusieurs nouvelles usines aux États-Unis et élargit également ses gammes de produits en Asie.
En 1978, intégration dans d'autres pays du monde, et ça réussit assez facilement : les chaussures de la marque se vendent bien en Europe. Le début des ventes sur le marché asiatique, qui n'avait pas suscité de réactions positives parmi les experts auparavant, rapporte à l'entreprise un gros bénéfice.
A cette époque, un événement important pour l'histoire des marques de sport s'est produit : Nike a signé un contrat publicitaire avec l'un des meilleurs joueurs de tennis de l'époque - John McEnroe. Depuis lors, de tels contrats sont devenus une pratique courante pour promouvoir les produits de l'entreprise. La même année, une ligne de chaussures pour enfants est mise en vente. De plus, Nike a réussi à profiter des problèmes de son principal concurrent Adidas et à capter environ 50% du marché américain.
À la fin des années 1970, un autre événement important a lieu - ancien employé NASA Frank Rudy a développé le coussin d'amorti Nike Air. L'idée n'a pas immédiatement séduit les marques de sport, et beaucoup, dont Nike, ont abandonné cette aventure. En fin de compte, Frank a quand même réussi à convaincre la direction de l'entreprise, bien qu'il ait déjà passé en revue presque tous les principaux concurrents et n'ait pas reçu leur consentement.
C'était l'une des premières améliorations du produit Nike. Les quelques changements suivants ont affecté l'apparence des modèles, en particulier le célèbre designer Tinker Hatfield qui y est parvenu.
Au début des années 1980, la société est devenue publique et a utilisé l'argent qu'elle gagnait grâce à l'action pour augmenter les ventes de la marque. L'Europe a été choisie comme direction principale et l'un des sports les plus populaires - le football. La raison de la réorientation vers le marché européen était le déclin de la popularité de la course aux États-Unis. Il convient de noter que l'entreprise était encore en retard avec le changement de ligne, ce qui a finalement entraîné une baisse des bénéfices.
Difficile pour la marque de réussir dans cette voie : Adidas et Puma avaient des positions fortes en Europe. Nike a utilisé une stratégie éprouvée pour se promouvoir auprès des meilleurs athlètes. En 1982, un contrat a été signé avec le champion d'Angleterre de l'époque - le club d'Aston Villa.
Aux États-Unis, la marque a également commencé à se concentrer sur d'autres sports. Tout d'abord, Nike s'intéressait au basket. Au début des années 1980, la gamme de produits de l'entreprise a commencé à augmenter de manière significative. Auparavant, Nike créait principalement des chaussures de course, et maintenant, elle a commencé à créer des uniformes de sport, des raquettes de tennis, des bottes et bien plus encore. De plus, l'entreprise s'est éloignée du concept de création d'équipements principalement pour les hommes et a introduit plusieurs lignes pour les femmes.
Cependant, le changement de cap n'a pas sauvé l'entreprise d'une baisse du niveau des ventes, qui a commencé en 1983 et a affecté non seulement le marché américain, mais aussi l'Europe, où la position de la marque était également vulnérable. Beaucoup citent la raison pour laquelle Knight a confié la gestion de l'entreprise à un vice-président du marketing qui n'avait aucune expérience dans la direction de tels géants. En conséquence, Knight en 1985 a dû redevenir PDG.
En 1984, la société, déjà ancrée dans le basket-ball, a signé un contrat avec l'un des joueurs les plus célèbres - Michael Jordan. Spécialement pour l'athlète, un modèle de chaussures Air Jordan a été développé, qu'il devait porter pendant tous les matchs. La ligue a jugé les chaussures trop flashy et a interdit à Jordan de les porter sur le terrain, mais Jordan a continué à porter l'Air Jordan à chaque match, payant des amendes de 1 000 $ par match et attirant l'attention sur la marque.
En 1985, la société a continué à subir des pertes. Il est devenu clair que le moment était venu changements fondamentaux, - la réduction de la production et le licenciement du personnel ont commencé. L'entreprise, d'une part, a réduit ses gammes de produits et, d'autre part, a augmenté ses coûts de commercialisation afin d'établir le niveau habituel des ventes.
En 1986, les ventes ont finalement commencé à atteindre 1 milliard de dollars, en grande partie grâce à un changement dans la gamme de produits pour femmes, qui comprenait des vêtements décontractés, et à l'introduction d'une série de chaussures de sport économiques, appelées Street Socks. Malgré les succès, les licenciements n'ont pas cessé et, en six mois, 10% supplémentaires du personnel ont été réduits.
En 1987, l'entreprise tentait encore de rattraper ses concurrents qui avaient réussi à prendre de l'avance pendant la crise. Le principal adversaire de la marque aux États-Unis était Reebok, qui a réussi à arracher un pourcentage de la direction du basket à un concurrent. Au cours de cette période a été publié nouveau modèle Baskets AirMax avec technologie Visible Air, dans lesquelles la chambre à air a été spécialement rendue visible.
En 1988, pour rattraper son retard, la société a publié le précédent annoncé nouvelle version La Air Jordan III, qui s'est démarquée par son superbe look de Tanker Hatfield, le gourou du design sportif. La même année, la célèbre campagne publicitaire de la marque avec le slogan "Just Do It" commence. Soit dit en passant, il y a une légende à ce sujet selon laquelle le slogan a été repris de Gary Gilmour, un meurtrier condamné à mort en 1977, qui a crié "Faisons-le" quelques minutes avant l'exécution de la peine. Dan Wyden, représentant de l'agence de publicité Weiden & Kennedy , a proposé une variante avec le mot "Just", et les dirigeants de la marque ont tellement aimé cette idée qu'ils ont accepté sans trop réfléchir.
Une autre version dit que la célèbre phrase a été empruntée à l'humaniste américain Jerry Rubin. Si vous le souhaitez, vous pouvez trouver quelques options supplémentaires, mais toutes les sources s'accordent sur une chose : le slogan a été créé agence de publicité Weiden et Kennedy. A l'avenir, "Just Do It" deviendra en effet le deuxième nom de la marque et sera reconnu comme l'un des meilleurs slogans de l'histoire. Phil Knight soulignera plus tard qu'il a toujours vécu selon la devise "Just Do It": c'est avec cette approche qu'il a fondé Nike.
En 1988, les bénéfices de la marque ont augmenté de 100 millions de dollars et Nike a lancé une campagne active visant à promouvoir son propre slogan. Elle aurait coûté 45 millions de dollars en 1989. La campagne est toujours citée comme un exemple d'image de marque agressive. Nike n'a pas été avare dans l'organisation de ses coûts, collaborant avec puissance et force avec des stars telles que Michael Jordan, Andre Agassi et Beau Jackson.
En 1990, il y a eu un accident qui a provoqué un tollé général : des adolescents ont tué leurs camarades pour lui enlever des chaussures Nike. Beaucoup ont commencé à critiquer l'entreprise pour une promotion trop agressive de la marque, ce qui a conduit à une tragédie. Mais cette situation a attiré encore plus l'attention sur les produits de l'entreprise et les ventes ont continué de croître. La même année, des informations ont commencé à apparaître dans la presse selon lesquelles Nike utilisait le travail des enfants dans des usines asiatiques - et l'entreprise a dû réfuter ces accusations.
Dans le même temps, Nike a acquis Tetra Plastics, qui fabriquait une semelle en plastique. Avec d'excellentes ventes de chaussures dotées de la technologie Nike Air, la marque est devenue un leader du sport et du fitness. De nombreux analystes s'accordent à dire que la société atteindra bientôt une domination totale dans son domaine. La même année, le magasin de la marque Niketown a ouvert ses portes. Les revenus augmentent également, atteignant 2 milliards de dollars.
En 1991, Nike a finalement réussi à rattraper son principal concurrent sur le marché américain - Reebok. La position de la marque sur le marché européen est également devenue beaucoup plus stable, où les ventes ont atteint 1 milliard de dollars.Dans le même temps, l'entreprise n'a toujours pas réussi à atteindre le leadership, mais a seulement suivi le rythme de ses concurrents. La volonté des marques de sport de prendre le contrôle du marché européen est parfaitement illustrée par les spots publicitaires sur MTV Europe, qui tournent quasiment en continu.
Sur le marché américain, la position de l'entreprise se renforce grâce à un accord lucratif avec l'équipe de basket-ball des Chicago Bulls, qui de 1991 à 1993 devient trois fois championne. Ce record a accru la popularité de la marque. En 1991, un nouveau modèle de chaussures Nike Air Max 180 est mis en vente.La campagne publicitaire de ces baskets est dirigée par un autre basketteur vedette, Charles Barkley. Malgré cette approche de la promotion, l'Air Max 180 n'est pas immédiatement devenue populaire en raison du nombre limité de couleurs du modèle.
En 1992, Nike fête son anniversaire. 3,4 milliards de dollars de chiffre d'affaires Phil Knight a annoncé un plan visant à faire de l'entreprise la plus grande marque au monde lors d'un événement de vacances, en utilisant le vieux slogan : Ce n'est pas la ligne d'arrivée. Nike annonce l'ouverture de nouveaux magasins de marque à travers le monde et la sortie de produits révolutionnaires et, bien sûr, investit dans la publicité.
La même année, un nouveau Niketown apparaît. Lors de l'ouverture pathétique, la direction de l'entreprise a annoncé qu'elle deviendrait une sorte de Disneyland pour tous les amoureux d'un style de vie sportif. La marque continue de promouvoir l'idée que le sport et Nike ne font qu'un. Tous ceux qui aiment le sport devraient venir à Niketown tôt ou tard.
C'est alors que se déroule l'un des événements les plus importants de l'histoire de l'industrie du sport. L'équipe américaine de basket-ball, dirigée par Jordan, a remporté les Jeux olympiques, mais a refusé de se présenter aux récompenses dans un uniforme spécial pour les vainqueurs, car la plupart des membres de l'équipe ont signé un contrat avec Nike et ne pouvaient pas porter les produits des concurrents. Cela a été un choc pour le monde du sport : personne ne s'attendait à ce que dans le sport désormais tout soit contrôlé par les équipementiers.
1993 a vu l'ouverture de trois autres Niketowns aux États-Unis. La société a continué à travailler dans le basket-ball, prolongeant les contrats de Jordan et Barkley, ainsi que des accords avec plusieurs nouvelles stars. De nouveaux contrats ont vraiment influencé la vie d'un athlète, en particulier, ils ont déterminé à quels événements il devrait apparaître. Les médias ont de plus en plus commencé à publier des publications selon lesquelles le sport est devenu une entreprise.
De plus, la marque lance une série d'événements sportifs - Nike Step. À la fin de l'année, Phil Knight est déclaré de manière inattendue la personne la plus influente du sport. Pour la première fois de l'histoire, ce titre a été attribué à un fabricant d'équipements sportifs, et non à un joueur ou à un président de club.
Jusqu'au milieu des années 1990, la position de l'entreprise se renforce de plus en plus. En 1995, Nike a acquis une domination sur le marché américain en battant finalement Reebok. En Europe, le niveau des ventes s'est élevé à 3 milliards de dollars.La société ne s'arrête pas là et continue d'élargir sa gamme de produits. En 1994, Nike a acquis l'un des principaux développeurs d'équipements de hockey, Canstar, qui a finalement été renommé Bauer Hockey. En 1995, la marque investit dans l'avenir en signant un contrat avec un jeune golfeur qui apportera beaucoup à l'histoire de ce sport : Tiger Woods.
La tendance à la croissance des revenus s'est poursuivie et, en 1997, la société a établi un chiffre d'affaires record de 9,19 milliards de dollars. Cependant, la majeure partie a été fournie par le marché américain et la société a reçu environ 2 milliards de dollars de l'Asie et de l'Europe. La société est devenue trop dépendante du marché. Marché américain : toute modification des goûts du public dominant de la marque - les adolescents - entraîne une baisse des ventes. La première cloche a retenti en 1998, lorsque les bénéfices du troisième trimestre ont chuté à leur plus bas niveau en une décennie et demie. L'une des principales raisons était la crise en Asie, où les ventes ont également diminué. L'entreprise procède à une restructuration partielle et commence, comme au milieu des années 1980, à réduire les gammes de produits et le nombre d'employés. Jusqu'en 1999, environ 5 % du personnel étaient licenciés.
La situation a été aggravée par les protestations publiques contre l'approche de Nike en matière d'organisation du travail en Asie : il s'agissait d'actions ouvertes et de boycotts de produits. Pour tenter de remédier à la situation, Nike a décidé de modifier les contrats avec les employés des usines de l'entreprise, a rendu publiques les informations sur les conditions de travail dans les usines et a accepté une inspection avec des experts indépendants. Cependant, ce problème n'a pas encore été définitivement résolu, et de temps en temps Nike est à nouveau entraîné dans des scandales liés à de mauvaises conditions de travail.
Une tentative a également été faite pour rendre la marque populaire : une campagne de création d'aires de jeux et de distribution d'équipements dans les quartiers pauvres et les pays du tiers monde s'est généralisée.
La direction de Nike a conclu que la raison de la baisse des ventes était que la marque n'avait pas prêté attention à la popularité croissante des sports extrêmes dans le temps. L'entreprise a lancé une gamme de produits correspondante, qui, comme d'habitude, se distingue par son design original.
En 1999, Nike a commencé à travailler sur Internet - tout d'abord, il s'agissait de superbes vidéos. À l'avenir, les vidéos virales deviendront l'un des cartes de visite marque. Parallèlement à cela, les ventes en ligne ont également commencé. Cette année, l'action de Nike en Yougoslavie s'est fait entendre lors d'un conflit bien connu : l'entreprise a placé des appels à la paix sur des panneaux d'affichage à Belgrade.
En 2000, Nike a introduit la nouvelle technologie Shox - il s'agissait du premier système d'amorti mécanique des chaussures au monde. L'entreprise disposait de la technologie à la fin des années 1980, mais elle n'était utilisée que maintenant pour la première fois.
Peu à peu, toutes ces innovations ont permis à l'entreprise de rétablir le niveau de revenus, et en 2001 nouvel enregistrement en chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars.Au début des années 2000, la société a présenté plusieurs vidéos promotionnelles très médiatisées. Ce qui ne vaut qu'une vidéo avec la participation de Marion Jones, qui a remporté trois médailles d'or aux Jeux olympiques en 2000 - dans la vidéo, elle fuyait un maniaque. La vidéo se terminait à l'endroit le plus intéressant, et chaque spectateur pouvait proposer sa propre fin sur le site Web de Nike, et meilleures idées ont été publiés. La même année, le visage de la marque a changé : la place de Jordan qui a quitté le sport a été prise par Tiger Woods, qui a reçu un contrat d'une valeur de 100 millions de dollars.
L'admiration du public a été provoquée par la publicité "The Cage", dans laquelle vingt des joueurs de football les plus célèbres du monde ont participé à un mystérieux tournoi de football. La vidéo est toujours considérée comme l'une des meilleures de l'histoire. L'intégration dans l'industrie du football ne s'est pas arrêtée là : en 2002, Nike a conclu un accord avec Manchester United pour 486 millions de dollars, ce qui a renforcé la position des Red Devils en tant que club le plus riche du monde à l'époque.
À cette époque, l'entreprise a décidé d'augmenter activement sa capacité de production en absorbant ses concurrents. En 2003, Converse, le fabricant du célèbre modèle de baskets, est racheté. L'accord a coûté 305 millions de dollars à Nike.
La même année, la société signe un contrat avec LeBron James, le présentant comme le nouveau Michael Jordan. Un nouveau modèle de baskets Air Max 3 apparaît, qui se positionne comme le premier modèle de running. Les AM3 sont devenus très populaires, en grande partie grâce à leur design épuré et minimaliste.
En 2004, le monde a été choqué d'apprendre que le président permanent de l'entreprise, Phil Knight, quittait son poste. La place de la tête de Nike devait être prise par son fils Matthew, mais il est mort dans un accident, et William Perez est devenu le nouveau chef de l'entreprise.
La même année, une nouvelle phase de la campagne contre les mauvaises conditions de travail dans les usines Nike en Indonésie et au Vietnam commence. Des informations ont fait surface selon lesquelles 50 000 travailleurs en Indonésie gagnent en un an ce que les responsables de la marque gagnent en un mois. L'entreprise a dû travailler dur pour rassurer le public. Néanmoins, les revenus trimestriels de cette année ont augmenté de 25%, ce qui était le meilleur résultat de l'histoire de Nike.
En 2005, la société a présenté la Nike Free 5.0, une chaussure critiquée pour s'user rapidement lors d'exercices intenses. À l'avenir, les chaussures de cette série seront considérablement améliorées.
La même année, un autre événement important a lieu - Reebok, vaincu au cours d'une longue lutte avec Nike, est devenu une partie d'Adidas, et maintenant les deux principaux concurrents de l'entreprise ont commencé à l'affronter ensemble. Cependant, la position de Nike semblait inébranlable : l'entreprise contrôlait 32 % du marché mondial des vêtements de sport, soit près du double de celui de ses concurrents.
La même année apparaît Ronaldinho : A Touch of Gold, dans lequel le célèbre footballeur frappe quatre fois la barre transversale sans laisser le ballon toucher le sol. Cette vidéo a remporté le Lion d'argent au Festival de la publicité de Cannes.
En 2006, William Perez a été démis de ses fonctions à la tête de l'entreprise par Mark Parker. La principale raison était que Perez ne comprenait pas parfaitement les caractéristiques de la marque. Parker, contrairement à son prédécesseur, était dans l'entreprise depuis le début des années 1980, et L'histoire de Nike se passait sous ses yeux. Le remaniement a joué un rôle crucial dans le développement ultérieur de la marque. Parker s'est avéré être un PDG talentueux qui a apporté les changements nécessaires pour consolider la domination de Nike sur le marché. L'un d'eux était la transition presque complète vers leurs propres points de vente au lieu de l'utilisation généralisée de distributeurs officiels.
Dans le même temps, un nouveau modèle de baskets Air Max 360 est sorti, dont la principale caractéristique était le rejet de mousse dans la semelle. Conception cette fois confiée à un jeune designer Martin Lotti.
Un autre événement important a eu lieu cette année - Nike + iPod, développé conjointement avec Apple, a été présenté au public. L'appareil a été positionné comme un moyen d'écouter de la musique et de faire du sport sans soucis inutiles. Grâce à l'accéléromètre intégré aux chaussures Nike et à un récepteur spécial connecté à l'iPod, il enregistrait toutes les informations nécessaires : allure, distance, calories perdues. Il pourrait être utilisé en faisant du jogging et même en faisant de l'aérobic.
Beaucoup soutiennent que l'amitié des marques ne se limitait pas à la sortie conjointe de marchandises, et Mark Parker au début de sa présidence a souvent consulté Steve Jobs. À l'avenir, les géants atteindront un nouveau niveau de coopération et Tim Cook entrera même au conseil d'administration de Nike.
En 2007, les tensions montent à nouveau entre Adidas et Nike. L'entreprise allemande a renommé Reebok et s'est préparée à attaquer un concurrent. Cependant, ce n'était pas si facile à faire : Nike avait un contrôle presque total sur le basket-ball (95 % de la direction), de plus, grâce à une approche efficace du design et de l'innovation, l'entreprise avait une position forte dans la production de chaussures de sport. . Pour gagner encore plus de puissance, Nike a acquis en 2007 le fabricant britannique de vêtements de sport Umbro. L'entreprise allait donc pousser Adidas dans le football, où le géant allemand avait toujours la tête.
L'accord a été officiellement conclu en 2008, ce qui a permis à Nike de dépasser les 18 milliards de dollars de chiffre d'affaires, permettant ainsi à la marque américaine d'augmenter son avance sur Adidas. En septembre de cette année, le Nike+iPod Gym a été introduit. Dans le même temps, la société a noté une augmentation des ventes en Chine, ce qui a conduit les dirigeants de la marque à croire qu'ils pourraient facilement s'imposer sur ce marché. Au final, il s'avère qu'ils ont sauté aux conclusions, et Nike devra changer considérablement de modèle de travail pour conquérir le marché chinois.
En 2010, l'action de la société "Write the Future" démarre sur les réseaux sociaux. La vidéo tournée pour elle devient l'une des plus populaires sur Internet, et certains médias la qualifieront plus tard de maudite, car la plupart de ses participants ont échoué au tournoi. Pendant l'action, les fans ont été invités à voter pour le joueur qui changera le monde et enverra un message. La campagne est considérée comme l'un des meilleurs exemples de l'utilisation des médias sociaux pour le marketing viral.
En 2010, la Coupe du monde a eu lieu en Afrique du Sud, pour laquelle Nike a développé une série de chaussures. A l'initiative de l'entreprise, les uniformes de certains joueurs ont été fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées collectées dans des pays asiatiques, alors que Nike tentait de démontrer son respect de la nature. La même année, la marque signe un nouveau contrat avec le footballeur portugais Cristiano Ronaldo, le montant de la transaction est de 8,5 millions de dollars par an.
En 2011, une autre campagne publicitaire pour la marque The Chosen a été lancée, dont le but était de promouvoir les sports extrêmes auprès des jeunes. La plate-forme principale est redevenue réseaux sociaux. La campagne a commencé par un indicateur de compte à rebours jusqu'à la mise en ligne de la vidéo. Deux semaines avant, un teaser de 33 secondes est apparu sur le réseau. La vidéo elle-même a été tournée à Bali, en Indonésie et à New York. Simultanément à la vidéo promotionnelle, un film est apparu sur Internet avec une histoire sur la façon dont il a été filmé. De plus, un concours a été organisé dans lequel les participants ont été invités à réaliser leur propre vidéo sur les sports extrêmes.
La même année, une campagne est lancée en Allemagne, en Autriche et en Suisse pour présenter la nouvelle veste de course Vapor Flash - la technologie de réflexion de la lumière lui permet de briller littéralement dans le noir. 50 athlètes portant ces vestes se déplaçaient dans Vienne la nuit et transmettaient constamment leur position au site. Chacun était invité à prendre en photo l'un d'entre eux avec le numéro inscrit sur la veste et à recevoir une récompense de 10 000 €. Inutile de dire que l'action a créé une véritable sensation.
En 2011, une publicité a été tournée pour promouvoir la nouvelle chaussure de course Zoom Kobe Bryant VI. Comme à son habitude, la société n'a pas lésiné sur les coûts : la vidéo a été tournée par le célèbre réalisateur Robert Rodriguez. Le produit final, sous la forme d'une bande-annonce du film Black Mamba, dans lequel Bryant jouait un basketteur combattant des hordes d'ennemis menés par Bruce Willis, a été accueilli avec enthousiasme par le public.
En 2012, un autre produit commun de Nike et Apple apparaît - Fuelband, un bracelet de sport qui peut être synchronisé avec n'importe quel gadget "apple". Il a été présenté comme un appareil qui suit la combustion de chaque calorie, puis envoie les données à un gadget sélectionné. Les géants ont été poursuivis pour ce bracelet : les plaignants ont remarqué que la publicité n'était pas vraie, le produit ne traçait pas toutes les calories dépensées pendant le cours. En fin de compte, les entreprises ont accepté de verser à chaque victime 15 $ en espèces ou 25 $ sous forme de carte-cadeau.
La même année, Twitter était
Aujourd'hui, Nike est la marque la plus reconnaissable. L'entreprise, fondée en 1962, a très vite réussi à dépasser d'autres marques de sport populaires, et son créateur est considéré comme l'homme le plus riche des États-Unis. Il s'agit de Phil Knight, qui dans les années soixante était étudiant à l'Université de l'Oregon et courait en même temps sur des distances moyennes. Il était intéressé par le fait que le marché présentait soit des chaussures de sport trop chères (Adidas), soit bon marché, mais très inconfortables. Autrement dit, il n'y avait pas d'option de prix moyen.
Puis lui et son ami, qui est également entraîneur, ont décidé de commander des chaussures de sport dans des pays asiatiques, puis de les revendre aux États-Unis. Et pour peu d'argent au Japon, ils ont acheté des chaussures bonne qualité. Ainsi est née une société que des amis ont appelée "Blue Ribbon Sports", rebaptisée après un certain temps Nike. Au début, ils vendaient des chaussures lors de compétitions depuis le coffre d'une voiture. Et déjà en 1971, les revenus de cette société s'élevaient à plus d'un million de dollars. Aujourd'hui, les chaussures de sport, les vêtements et les accessoires de cette entreprise sont très demandés par les consommateurs. Dans notre pays, des chaussures et des vêtements de marque, des sacs et des sacs à dos sont proposés par le site Web de nike Ukraine. Les prix sont assez démocratiques (photo 1).
L'histoire du logo
La société a reçu son nom actuel en 1971. Elle a été nommée d'après la déesse Nike (déesse grecque de la victoire). Un an plus tard, la coopération avec un fabricant de chaussures japonais cesse et l'entreprise commence à produire des chaussures de sport de sa propre production. Ensuite, les copropriétaires de l'entreprise décident qu'un logo est nécessaire. Phil Knight s'adresse à Caroline Davidson, étudiante à l'Université de Portland. Carolina à cette époque étudiait pour devenir graphiste. Selon la tâche, il était nécessaire de représenter le mouvement dans le logo. Carolina a proposé plusieurs options au client et elles ont toutes été rejetées. Mais il était nécessaire d'imprimer les emballages et ils devaient avoir une sorte de logo dessus. Puis Phil Knight a choisi la coche "swoosh" comme logo. De plus, il a noté qu'il n'aimait pas le logo, mais peut-être qu'avec le temps, il l'aimerait (photo 2). 
Pour son travail, l'étudiante Caroline Davidson n'a exigé que trente-cinq dollars. En 1983, elle a été invitée à une réunion avec Phil Knight et ses collègues. Où, en plus d'un accueil chaleureux, elle a reçu une bague en or avec des diamants et le logo de l'entreprise, ainsi qu'un certificat d'honneur et des actions de l'entreprise. Dans le même temps, le montant des actions n'a pas été divulgué jusqu'à présent. Ainsi, le fondateur de l'entreprise lui a exprimé sa gratitude (photo 3).
La signification du logo
La tique Nike signifie l'aile de la déesse Nike. Dans la mythologie de la Grèce antique, cette déesse symbolisait la victoire. Pour les grands guerriers, elle a servi de source d'inspiration. Initialement, l'icône se présentait sous la forme d'un ruban. Au bout d'un moment, il s'appelait "swoosh", ce qui signifiait une suite d'air disséqué. Les premières chaussures avec ce logo sont apparues sur les marchés américains en 1972. En 1995, le logo a été reconnu comme l'identité visuelle de l'entreprise et a été enregistré comme marque déposée(photo 4). 
Au fil des ans, le logo a un peu changé. Il était légèrement incliné et flou. Et il a aussi un slogan qui ressemble à ça : "Just do it". Depuis de nombreuses générations, le logo swoosh est devenu un mode de vie. L'histoire de ce logo est également un exemple de la façon dont un symbole au design très simple, mais en même temps fonctionnel, a contribué au succès de la marque et a même réussi à faire de l'entreprise la plus célèbre de la planète. Aujourd'hui, Nike continue de développer des chaussures révolutionnaires, organise divers événements sportifs et sponsorise des athlètes célèbres (photo 5).
Récemment, une vague de contrefaçon ou de contrefaçon (de l'anglais "fake" - ruse, tromperie, fraude, contrefaçon) a balayé non seulement le marché des ventes russe, mais est devenue un problème sérieux pour les fabricants du monde entier. Les marques d'entreprises sportives bien connues sont particulièrement sensibles à l'épidémie de contrefaçon. "Nike" n'est qu'un favori des faux fabricants. En tant que créateur de vêtements et de chaussures professionnels spécifiques, Nike applique des exigences et des normes accrues dans le processus de production, car les performances sportives et la santé des athlètes dépendent des normes de confort et d'hygiène. Cela est particulièrement vrai pour les chaussures de sport. Selon le porte-parole anti-contrefaçon de Nike, Richard Stanwix 98% (!) Leurs chaussures vendues sur Internet sont fausses. Bien sûr, les fabricants, ainsi que les distributeurs du produit original, sont aux prises avec cela. Nous, les acheteurs, pouvons également les aider dans cette tâche difficile en achetant un vrai produit, pas des contrefaçons.
À la lumière de cela, nous aimerions examiner les principales caractéristiques grâce auxquelles vous pouvez distinguer les baskets Nike originales des contrefaçons et vous donner quelques conseils utiles.
Trois types de contrefaçons :
Dans le premier cas, probablement le plus inoffensif, les clients se voient proposer d'acheter des produits d'entreprises de leurs usines officielles, qui ont été rejetés, ou pour une autre raison, ne sont pas entrés dans les magasins officiels de l'entreprise.
Deuxième option- Une copie de quelque chose. Si avec la normale vêtement de tous les jours cette option peut toujours être mise en œuvre au niveau de qualité approprié, car de nombreux produits ne nécessitent pas d'équipement technologique spécial, alors avec les équipements sportifs, tout est beaucoup plus compliqué. Pour sa production, il est nécessaire d'utiliser uniquement des matériaux et des tissus de haute qualité. Ils doivent répondre à toutes leurs exigences, que ce soit la densité, la résistance à l'usure, la résistance, la capacité à laisser passer l'air et l'humidité, etc. De plus, la production est impossible sans un équipement technologique de haute qualité qui assurera la mise en œuvre de tous les développements.
Troisième choix- un faux ordinaire, artisanat fait sur hâtivement utilisant des matériaux de qualité inférieure.
Comment distinguer un faux de l'original ?
En fait, tout est assez simple, suivez des instructions simples et faites attention aux petites choses. A titre d'illustration, une photo des baskets Nike Air Max Skyline SI (originale), Nike Air Max 90 (fausse) et une photo du même modèle, mais original, seront utilisées.
- Tout d'abord, il est recommandé d'acheter des équipements sportifs professionnels dans des magasins spécialisés qui s'approvisionnent auprès de fabricants officiels. S'il n'y a pas de fournisseurs officiels de vêtements de la marque souhaitée dans votre ville, vous pouvez essayer de trouver une boutique en ligne vendant les produits qui vous intéressent. Il vaut la peine de s'abstenir de magasiner dans les magasins de vêtements en stock, car il y a de très fortes chances d'acheter des produits contrefaits.
- Si possible, avant d'effectuer un achat, rendez-vous sur page web des produits pour voir à quoi ressemble réellement un modèle particulier.
- Il est recommandé de s'abstenir d'effectuer des achats dans des magasins en ligne qui n'ont pas d'adresse physique exacte. En règle générale, les magasins en ligne sérieux sont représentés dans le monde réel.
- Sachez qu'une vraie chaussure Nike Zoom BB III ou Nike Zoom LeBbron VI ne peut pas coûter entre 50 et 70 $, même avec une super remise pour le Mother Teresa Memorial Day. La qualité et la marque coûtent de l'argent.
- Faites attention aux emplacements des points - les coutures doivent être uniformes, faites du même type, de la même qualité et de la même couleur de fils.
- Sur de vrais produits, la peau est toujours douce, uniformément colorée, sans rides ni irrégularités.
- Les coutures collées dans les baskets ne doivent pas avoir de taches ni de gouttes de colle gelées.
- Les baskets doivent être emballées dans une boîte de marque. Si le vendeur vous a dit qu'il n'y avait pas de boîte de baskets, qu'elle avait été perdue, retardée à la douane ou que des extraterrestres l'avaient volée, vous devriez réfléchir à l'opportunité d'effectuer un achat dans ce magasin.
- Vous ne devriez pas chercher la "vraie Nike d'Amérique" avec des chiens. Toute la production de Nike a longtemps été déplacée vers des pays où la main-d'œuvre est moins chère qu'aux États-Unis. Cependant, personne n'a annulé le contrôle de qualité.
- Il y a un autre détail sur lequel Nike est très particulier et qui ne doit pas être négligé. Il s'agit d'une étiquette cousue à l'intérieur de la languette de la chaussure. Sur les chaussures de marque, il est très bien cousu et affiche des informations sur la taille, le pays d'origine et les brevets Nike. Les contrefacteurs considèrent souvent l'étiquette comme un luxe inutile.
- Une autre caractéristique distinctive est la semelle extérieure. Semelle extérieure des baskets de marque Nike — mat, car il est constitué d'un matériau composite complexe. Les fabricants de contrefaçons économisent sur les semelles et utilisent des matériaux avec un pourcentage élevé de caoutchouc. Plus il y a de caoutchouc dans la semelle, plus elle brille.
- Le point suivant est le système AIR. La plupart des contrefaçons n'ont aucun coussin d'air. Il y a une certaine ressemblance visuelle, semblable aux chambres à air comprimé, mais en réalité ce sont des vides qui sont pressés lors de la marche, tuant à la fois la semelle et le pied. Vous devez absolument vous abstenir d'acheter des chaussures de basket sur E-bay. E-bay est un cimetière de contrefaçons. L'enregistrement d'un compte là-bas prend deux minutes, et ils ne vérifient pas la fiabilité des vendeurs là-bas en principe. Le sauvetage des noyés lors d'une vente aux enchères privée est l'œuvre des noyés eux-mêmes.
Et maintenant regardons tout clairement:
1. Fabrication
Modèle original Nike Air Max Skyline SI :
Une couture uniforme, des étiquettes soigneusement cousues, l'absence de «bavures» et de taches de colle, et plus encore de gouttes séchées - c'est le minimum auquel les baskets doivent se conformer.
Fausses Nike Air Max 90 (noir-varsity rouge-argent métallisé):
2. Qualité des matériaux
Ensuite, nous regardons les matériaux, la semelle ne doit pas être trop brillante, "plastique" et glissante, s'il y a une couche de mousse, alors ce doit être de la mousse, et non un morceau de plastique ou de caoutchouc. L'odeur d'être dans une usine chimique devrait également vous faire cesser immédiatement d'acheter de tels produits.
Nike Air Max 90 d'origine (noir-rouge universitaire-argent métallique):
Fausses Nike Air Max 90 (noir-varcity rouge-argent métallisé):
Si vous mettez un faux et un original côte à côte, les différences sont immédiatement évidentes. Un faux copie la palette de couleurs du modèle et sa forme, tandis que les matériaux utilisés sont complètement différents, tant dans la partie principale que dans l'insert au point de laçage, ainsi que dans les parties supérieure et intérieure de la sneaker.
3. Boîte
La présence d'une boîte est également un pré-requis, car. Vous pouvez souvent juger de l'originalité d'un produit par la boîte. Son absence est une raison suffisante pour en douter.
Voici à quoi ressemble la boîte pour les chaussures de marque Nike :
4. Conformité aux technologies
La différence suivante entre les fausses baskets et la plus difficile à vérifier est l'absence de chambres à air comprimé dans la semelle de la basket. Le très célèbre système Air utilisé dans les baskets Nike. D'autres entreprises utilisent des technologies similaires, mais les noms diffèrent. La difficulté réside dans le fait que pour la vérification, vous devez couper les chambres à air. Dans les baskets originales, elles éclateront d'un coton caractéristique, car. où l'air est sous pression. Ainsi, les contrefaçons technologiques ne correspondent absolument pas aux originaux. Ce qui bien sûr affecte négativement non seulement la qualité des chaussures, mais aussi votre santé.
5. "Fabriqué en Chine"
Ne cherchez pas non plus des baskets fabriquées aux États-Unis, en Allemagne, en Angleterre, etc. , car la plupart des usines sont concentrées dans les pays asiatiques, ce qui est dû au faible coût de production d'une unité de production, et le contrôle qualité est le même dans toutes les usines d'une marque particulière. Si vos baskets Nike portent la mention "Made in China", il n'y a aucune raison de s'inquiéter : toutes les baskets originales produites par cette société tout au long de son histoire portent la même inscription.
6. Cotes
L'offre du vendeur d'une gamme complète de tailles de modèles rares - signe sûr qu'ils veulent vous vendre un faux.
7. Emplacements vérifiés
La règle principale qui vous permettra d'éviter les contrefaçons est d'acheter des baskets uniquement dans des endroits de confiance, en particulier des magasins en ligne, où il n'est souvent pas possible de sentir le produit avec les mains. Ne poursuivez pas le prix bas, dans la plupart des cas le résultat d'un tel achat vous décevra trop vite. Le niveau de prix de certains modèles peut toujours être suivi sur Internet sur les sites Web des fabricants officiels, ainsi que les couleurs des modèles qui ont été produits à un moment ou à un autre.
Il suffit qu'un spécialiste regarde l'étiquette cousue sur la langue pour répondre avec certitude à la question de savoir s'il s'agit d'un faux ou non. Mais il est souvent très difficile pour un acheteur ordinaire de le faire. L'arme principale est donc l'information, ne tombez pas dans le piège de vendeurs peu scrupuleux ! Profitez des achats!
1 août 2015, 21:54La plupart des marques de vêtements de sport américaines et européennes ont délocalisé leur production dans des pays à main-d'œuvre bon marché. Même certaines entreprises ukrainiennes et russes, lors de l'enregistrement d'une marque à l'étranger, cousent des vêtements en Chine.
L'histoire de cette grande marque allemande remonte à la naissance de son fondateur, Adolf Dassler. Après la Première Guerre mondiale, les Dassler décident d'organiser leur propre entreprise, à savoir un atelier de cordonnerie. Déjà en 1925, Adi, en tant que joueur de football passionné, s'est fabriqué la première paire de chaussures à pointes. Il a été forgé pour lui par un forgeron local, ainsi les premières bottes sont nées. Ils se sont avérés si confortables qu'ils ont commencé à être produits à l'usine avec des pantoufles.
A la fin des années 40, après la mort du chef de famille, les frères se disputent et divisent l'entreprise. Ils ont divisé les usines, chaque frère en a eu une, ont convenu de ne pas utiliser l'ancien nom et le logo des chaussures Dassler. Adi a décidé de nommer sa marque Addas et Rudy Ruda, mais leurs noms ont rapidement changé pour respectivement Adidas et Puma. La marque Dassler a été oubliée avec succès.
Colombie
Société de vêtements de sport Columbia - Une entreprise américaine fabrique et vend des vêtements de plein air.
L'entreprise a été fondée par des émigrants allemands de la deuxième vague d'origine juive - Paul et Marie Lamfrom. La société Columbia a été fondée en 1937 à Portland et se consacrait à la vente de chapeaux. La Colombia Hat Company a été nommée d'après la rivière du même nom, qui coulait près de la résidence de la famille Lamfrom.
Les chapeaux vendus par la Colombie étaient de mauvaise qualité, alors Paul a décidé de lancer sa propre production, à savoir la couture de chemises et d'autres vêtements de travail simples. Plus tard, la fille des fondateurs a fabriqué une veste de pêche avec de nombreuses poches. C'était la première veste de la gamme de produits de l'entreprise, ses ventes ont apporté une certaine renommée à l'usine.
Nike Inc. est une société américaine, un fabricant d'articles de sport de renommée mondiale. Le siège social est à Beaverton, Oregon, États-Unis. La société a été fondée en 1964 par l'étudiant Phil Knight. Il était un coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon. Au cours de ces années, les athlètes n'avaient pratiquement pas le choix en matière de chaussures de sport. Adidas était cher, environ 30 $, et les baskets américaines ordinaires coûtaient 5 $, mais mes jambes me faisaient mal.
Pour remédier à la situation, Phil Knight a imaginé un stratagème ingénieux : commander des baskets dans les pays asiatiques et les revendre sur le marché américain. Au début, la société s'appelait Blue Ribbon Sports et n'existait pas officiellement. Les baskets étaient vendues littéralement des mains, ou plutôt du van-minibus de Knight. Il s'est juste arrêté dans la rue et a commencé à faire du commerce. Au cours de l'année de son existence, la société a vendu des baskets pour 8 000 $. Plus tard, il a inventé le logo Nike.
Nike est largement connue pour sa semelle extérieure "waffle", qui permettait à la chaussure d'être plus légère et de donner un peu plus de poussée pendant la course. C'est cette invention qui a amené Nike au premier plan.
L'histoire de Puma commence en même temps que celle d'Adidas puisque les fondateurs des marques sont frères. (Voir l'histoire d'Adidas). Rudolf a fondé sa propre entreprise en 1948 - Puma . En 1960, le monde a vu le nouveau logo de l'entreprise, l'image du couguar, adoré par de nombreux félins.
Pendant de nombreuses années, l'entreprise a travaillé exclusivement pour les athlètes. Au début des années 90, Puma se retrouve au bord de la faillite. Les consommateurs considéraient la marque comme imitative et inexpressive. La nouvelle direction s'est fixé un nouvel objectif - faire de la marque Puma la plus créative et la plus désirable. Un élément clé de la renaissance a été la décision de concevoir des chaussures et des vêtements destinés à des segments étroits tels que les snowboarders, les fans de course et les amateurs de yoga.
Reebok est une entreprise internationale de vêtements de sport et d'accessoires. Le siège social est situé dans la banlieue de Boston, à Canton (Massachusetts). C'est actuellement une filiale d'Adidas.
La raison de la création de la société britannique Reebok était le désir logique des athlètes anglais de courir plus vite. Ainsi, en 1890, Joseph William Foster a fabriqué les premières chaussures de course à pointes. Jusqu'en 1895, Foster était engagé dans le fait qu'il fabriquait manuellement des chaussures pour les athlètes de haut niveau.
En 1958, deux des petits-fils de Foster ont fondé une nouvelle entreprise et l'ont nommée d'après la gazelle africaine - Reebok. En 1981, Reebok réalisait des ventes de 1,5 million de dollars, mais le plus grand succès de Reebok a été l'année suivante. Reebok présente la première chaussure de sport spécifiquement pour les femmes, l'entraîneur de fitness FreestyleTM.
maître sportif
Démixer est une marque de vêtements de sport et de chaussures créée par la chaîne de magasins Sportmaster (articles de sport en Ukraine et en Russie). La société a été fondée en Russie en 1992. Sportmaster est venu en Ukraine en 1996.
La marque Demix est apparue en 1994. Comme vous le savez, en Chine, la fabrication de vêtements est bon marché et la conception de vêtements de sport et de chaussures est peu coûteuse. Ainsi, des uniformes et des chaussures de sport bon marché sont apparus sur les étagères de Sportmaster. Le prix des produits Demix est au moins 50% inférieur à celui des marques mondiales comme Adidas ou Nike.
