Bénéfice brut

Bénéfice net

Valeur de l'actif

Équité

Nombre d'employés

Capitaux propres totaux

Intermarque, milliards de dollars

Millward Brown Optimor, milliards de dollars

Financement de marque, milliards de dollars

Depuis 1993, Delta-Sport est le distributeur exclusif de Nike sur le marché russe, mais depuis 2004, Nike a décidé d'abandonner ses services et de conquérir le marché par ses propres moyens. En Russie, la société est représentée par Nike LLC, qui fournit des produits Nike destinés à la vente via les chaînes de vente au détail d'entreprises partenaires (la plus grande d'entre elles est Sportmaster).

histoire de l'entreprise

L'entreprise a été fondée à l'origine en 1965 par l'étudiant Phil Knight, coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon, et son entraîneur Bill Bowerman. Elle s'appelle alors Blue Ribbon Sports et se spécialise dans la commande de baskets dans les pays asiatiques puis dans leur vente sur le marché américain. Après avoir investi 500 $ dans l'entreprise, ils achètent 300 paires de baskets à la célèbre société japonaise Onitsuka Tiger. Le premier produit développé par l'entreprise était une sneaker basée sur une semelle en forme de gaufre que Bowerman avait apprise d'un gaufrier.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Chevalier

DANS En 1966, l'entreprise ouvre son premier magasin de détail. En 1971, la marque Nike est apparue pour la première fois : des chaussures de football ont été commercialisées sous ce nom. En 1978, Blue Ribbon Sports a été officiellement rebaptisée Nike, Inc.

Le nom vient de l'ancien esprit de victoire grec. Nicky, pas de mot anglais, qui dirait "Nike". L’ignorance de ce fait a conduit à la diffusion généralisée dans l’environnement russophone de la transcription incorrecte de « Nike », qui a même été utilisée au nom du représentant officiel de l’entreprise en Russie.

Le 23 octobre 2007, l'entreprise rachète la marque Umbro, un fabricant de vêtements et de chaussures de sport, pour 580 millions de dollars.

44 millions de dollars, c'est ce que Nike aurait versé à l'équipe indienne de cricket en 2009 dans le cadre d'un contrat de sponsoring de cinq ans. Nike met en vente chaque trimestre 13 000 modèles de chaussures et de vêtements.

En 2010 Nike a signé un contrat de parrainage de 8 ans avec Maria Sharapova pour 70 millions de dollars.

Histoire de la marque

Histoire de Nike est inextricablement lié au nom de Phil Knight. L'auteur du mythe Nike est Phil Knight. Il était un coureur de demi-fond médiocre à l’Université de l’Oregon et, au fil des années, avec une valeur nette de plus de 3,8 milliards de dollars, il est devenu le sixième Américain le plus riche. Metamorphosis Explained est une entreprise qu'il a lancée avec son entraîneur sportif Bill Bowerman en 1964.

Les chaussures de sport fabriquées aux États-Unis ne coûtaient alors que 5 dollars, mais leur qualité laissait beaucoup à désirer. De nombreux athlètes sont revenus des pistes avec des callosités sanglantes aux pieds. Les chaussures allemandes étaient de bien meilleure qualité, mais elles coûtaient six fois plus cher – 30 USD.

L'idée de Knight-Bowerman était simple : des chaussures de haute qualité pouvaient être conçues aux États-Unis, fabriquées en Asie et vendues en Amérique à des prix inférieurs à ceux des baskets populaires ouest-allemandes. Tout en obtenant un MBA à Stanford dans les années 1960, Knight a suivi des cours dans la classe de Frank Shallenberger. La tâche du prochain séminaire était d'élaborer une stratégie de développement commercial pour une petite entreprise privée, y compris un plan de marketing. Selon la légende de Nike, c'est lors de ce séminaire marketing que Knight a proposé le concept de l'entreprise.

Le Japon a été choisi comme fabricant asiatique parce que la main-d'œuvre y était beaucoup moins chère qu'en Amérique. En 1963, Knight voyage au Japon. Au pays du Soleil Levant, il a conclu un accord avec l'usine Onitsuka pour vendre aux États-Unis des baskets japonaises Tigers de haute qualité. De retour en Amérique, l'homme d'affaires de 26 ans a commencé à vendre des chaussures japonaises depuis l'arrière de son camion, près des tapis roulants. Leur projet, l’ancêtre de Nike, s’appelait Blue Ribbon Sports. Le nom de l'entreprise est né lors de négociations avec les Japonais, où Knight se représentait au nom d'un défunt distributeur de baskets américain, Blue Ribbon Sports, intéressé à vendre des chaussures japonaises aux États-Unis.

En 1964, Knight avait vendu pour 8 000 $ de baskets et envoyé une commande pour un nouveau lot. Bowerman et Knight ont travaillé en équipe, mais ils ont rapidement embauché le directeur des ventes Jeff Johnson.

En 1965, Bowerman et Knight ont changé le nom de leur entreprise, en lui donnant le nom de déesse grecque La victoire de Nicky. Le nouveau nom de l'entreprise - Nike, selon la légende, a été inventé par Jeff Johnson, qui a vu dans un rêve la déesse ailée de la victoire Nike.

En 1971, Caroline Davidson, étudiante en design à l'Université de Portland, a développé pour la modique somme de 35 $ entreprise bien connue logo. Douze ans plus tard, en 1983, Phil Knight l'invite dans un restaurant et lui offre une bague en or, en plus de l'emblème inventé par Caroline, orné d'un diamant, et ajoute également à son cadeau une enveloppe avec une certaine quantité de compagnie. actions. Il s'agit d'une juste récompense pour le signe dont la simple présence sur les chaussures de sport augmente plusieurs fois leur attrait auprès des consommateurs. Ce logo, familier à tous aujourd'hui et symbolisant l'aile de la déesse, s'appelait SWOOSH, ce qui peut être traduit très grossièrement en russe par « voler avec un sifflet ».

Révolution fitness et mode jogging du début des années 70. stimulé un développement commercial rapide. En 1969, Knight avait déjà vendu pour 1 million de dollars de baskets. Mais le bénéfice net de l’entreprise était faible.

En 1975, Bill Bowerman a eu une idée qui allait marquer un tournant dans l’histoire de Nike. Au petit-déjeuner, en regardant le gaufrier de sa femme, il décida que s'il faisait rainurer la semelle de ses baskets, cela améliorerait d'une part la poussée, et d'autre part réduirait le poids de la chaussure. Bientôt, il installa la semelle « gaufrée » sur des pantoufles de sport et invita les athlètes d'athlétisme à l'essayer. Ce invention brillante Nike a immédiatement placé Nike à l'avant-garde de l'industrie avec une part de marché de 50 % en 1979. Et après qu'Adidas ait été laissé pour compte en 1980, Nike n'avait plus qu'un seul concurrent : Reebok. Jusqu'à l'arrivée de Michael Jordan.

En 1988, une campagne mettant en vedette la star du baseball Bo Jackson a fait ses débuts. Trois vidéos montraient Jackson courant, faisant du vélo et jouant au basket-ball. Les vidéos se terminaient par la phrase : « Bo sait ». Le clip suivant jouait sur la coïncidence des noms de Bo Jackson et Bo Diddley, un musicien célèbre. Le titre du message était que "Bo ne connaît pas Diddley".

Cependant, l'entreprise n'a pas eu à profiter longtemps des lauriers du vainqueur. En 1998, la popularité de Nike était en baisse, car il devenait tout simplement démodé de porter ce que portaient des milliers de personnes autour d'eux. Mais cela n’a pas été une surprise pour Nike, qui était pleinement armé. En 1998, Knight a lancé une nouvelle gamme de produits – ACG – « accessoires tous temps ». Par ailleurs, Nike a restructuré une partie de ses activités en groupes distincts : Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG, etc.

En 1999, Nike fait face à des difficultés. Internet est maîtrisé avec succès. L'entreprise acquiert un nombre considérable d'adresses web.

En janvier 2000, une vidéo de 30 secondes est apparue à la télévision montrant la sprinteuse d'athlétisme Marion Jones courant dans les rues pour échapper à un maniaque armé d'une tronçonneuse. La vidéo se termine brusquement, renvoyant les téléspectateurs vers everything.nike.com pour le reste de l'histoire. Sur la page électronique, les visiteurs ont eu une occasion unique de regarder un clip télévisé dans Apple QuickTime et de trouver eux-mêmes sa fin. Les meilleures options y étaient diffusées, sur Internet.

En mai 2018, Nation News a rapporté que Nike avait développé une bande transporteuse qui tire le pied dans la chaussure.

Comme indiqué dans la demande de brevet de Nike, un petit tapis roulant motorisé est intégré à la semelle intérieure de la chaussure. Dès qu'une personne place l'avant-pied dans la chaussure, celle-ci démarre automatiquement et tire le pied dans la chaussure.

La source d'énergie du convoyeur à chaussures était une batterie qui, grâce à l'effet piézoélectrique, pouvait être chargée non seulement sur secteur, mais également pendant le fonctionnement dans ces chaussures.

Sur ce moment Nike n'a pas officiellement annoncé son intention de créer de telles baskets, jusqu'à présent, seule une demande de brevet est connue.

En décembre 2017, un hijab de sport a été mis en vente - un élément vestimentaire lancé par Nike qui n'a pas d'analogue.

Jeff Johnson, chargé de trouver un nom pour la nouvelle entreprise dans les 24 heures, rêvait d'une déesse déesse grecque antique Nika. C’est ainsi qu’est né le nom Nike.

Le premier investissement de Knight dans son entreprise était de 500 $. Et le premier compteur de Phil était le coffre de sa voiture.

Knight lui-même a accidentellement proposé le slogan de son entreprise. Il a raccroché après avoir écouté une version qu'il n'aimait pas et a dit "Fais-le!"

Bill Bowerman a mis une bande de caoutchouc dans un gaufrier pour se moquer de sa femme. La semelle gaufrée est devenue le premier produit indépendant de l'entreprise et est à ce jour considérée comme l'option la plus optimale pour les chaussures de sport.

Les baskets portées par Michael Jordan, qui a collaboré avec l'entreprise, étaient noir et rouge couleurs, mais ces couleurs ont été interdites dans la NBA. Il a été condamné à une amende de mille dollars pour chaque match, mais Jordan a continué à jouer avec des chaussures Nike. Le scandale des baskets du basketteur a fait du bien à l'entreprise.

En 2008, la Commission électorale centrale russe s'est mise d'accord avec Nike sur le logo principal de la société présidentielle. Fédération Russe, qui ressemblait beaucoup au légendaire « tique ».

Le nom vient du nom de la déesse grecque de la victoire, Nike, et non du mot anglais, qui se lirait « nike ». L’ignorance de ce fait a conduit à la diffusion généralisée dans l’environnement russophone de la transcription incorrecte de « Nike », qui a même été utilisée au nom du représentant officiel de l’entreprise en Russie.

Nike a été critiqué pour avoir passé des contrats avec des usines dans des pays comme la Chine, le Vietnam, l'Indonésie et le Mexique. Le groupe militant Vietnam Labor Watch a documenté que les usines avec lesquelles Nike travaillait violaient les lois vietnamiennes sur le salaire minimum. salaires et la rémunération des heures supplémentaires dès la fin de 1996, bien que Nike affirme avoir abandonné cette pratique.

DANS Dernièrement Une vague de produits contrefaits, ou contrefaçons (de l'anglais « fake » - ruse, tromperie, fraude, contrefaçon) a non seulement balayé le marché de vente russe, mais est devenue un problème sérieux pour les fabricants du monde entier. Les marques d’entreprises sportives renommées sont particulièrement sensibles à l’épidémie de contrefaçon. « Nike » est tout simplement un favori des faux producteurs. En tant que créateur de vêtements et de chaussures professionnels spécifiques, Nike applique des exigences et des normes renforcées au cours du processus de production, car la performance sportive et la santé des athlètes dépendent du confort et du respect des normes d'hygiène. Cela s'applique particulièrement aux chaussures de sport. Selon le porte-parole anti-contrefaçon de Nike, Richard Stanwix 98% (!) leurs chaussures vendues sur Internet sont des contrefaçons. Bien entendu, les fabricants ainsi que les distributeurs du produit original sont confrontés à ce problème. Nous, acheteurs, pouvons également les aider dans cette affaire difficile en achetant des biens réels et non des contrefaçons.

À la lumière de cela, nous aimerions examiner les principaux signes permettant de distinguer les baskets Nike originales des contrefaçons et vous donner quelques conseils utiles.

Trois types de contrefaçons :

Dans le premier cas, probablement le plus inoffensif, les clients sont invités à acheter dans leurs usines officielles des produits de l’entreprise qui ont été rejetés ou qui, pour une autre raison, n’ont pas abouti dans les magasins officiels de l’entreprise.

Deuxième option- une copie de telle ou telle chose. Si avec régulier vetements décontractés Cette option peut encore être mise en œuvre d'une manière ou d'une autre au niveau de qualité approprié, car de nombreux produits ne nécessitent pas d'équipement technologique spécial, mais avec les équipements sportifs, tout est beaucoup plus compliqué. Pour sa production, il est nécessaire d'utiliser uniquement des matériaux et des tissus de haute qualité. Ils doivent répondre à toutes les exigences qui leur sont imposées, qu'il s'agisse de densité, de résistance à l'usure, de résistance, de capacité à laisser passer l'air et l'humidité, etc. De plus, la production est impossible sans des équipements technologiques de haute qualité qui assureront la mise en œuvre de tous les développements.

Troisième option- un faux ordinaire, fabriqué à la main une solution rapide en utilisant des matériaux de mauvaise qualité.

Comment distinguer un faux de l'original ?

En fait, tout est assez simple, suivez des instructions simples et faites attention aux petites choses. A titre d'illustration, des photos de baskets Nike Air Max Skyline SI (originales), de Nike Air Max 90 (fausses) et des photos du modèle identique mais original seront utilisées.

• Tout d'abord, il est recommandé d'acheter du matériel de sport professionnel dans des magasins spécialisés s'approvisionnant auprès de fabricants officiels. S'il n'y a pas de fournisseurs officiels de vêtements de la marque souhaitée dans votre ville, vous pouvez essayer de trouver une boutique en ligne vendant les produits qui vous intéressent. Vous devez vous abstenir de faire vos achats dans les magasins de vêtements en stock, car il existe un risque très élevé d'acheter des produits contrefaits.

• Si possible, veuillez visiter avant de faire un achat. page web des produits pour voir à quoi ressemble réellement un modèle particulier.

• Il est recommandé de s'abstenir d'effectuer des achats dans des boutiques en ligne qui n'ont pas d'adresse physique exacte. En règle générale, les boutiques en ligne sérieuses ont des bureaux dans le monde réel.

• Sachez que les vraies baskets Nike Zoom BB III ou Nike Zoom LeBron VI ne peuvent pas coûter entre 50 et 70 dollars, même avec une super remise, dédié à la journéeà la mémoire de Mère Teresa. La qualité et la marque coûtent de l'argent.

• Faites attention aux points de couture - les coutures doivent être uniformes, faites du même type, de la même qualité et de la même couleur de fil.

• Sur les vrais produits, le cuir est toujours doux, uniformément coloré, sans rides ni irrégularités.

• Les coutures collées des baskets ne doivent présenter aucune trace ni goutte de colle gelée.

• Les baskets doivent être emballées dans une boîte de marque. Si le vendeur vous a dit qu'il n'y avait pas de boîte pour les baskets, qu'elles avaient été perdues, retardées à la douane ou volées par des extraterrestres, vous devriez réfléchir à l'opportunité de faire un achat dans ce magasin.

• Vous ne devriez pas chercher de « vraies Nike d’Amérique » avec vos chiens. Toute la production de Nike a longtemps été délocalisée vers des pays où la main d’œuvre est moins chère qu’aux États-Unis. Cependant, le contrôle qualité n'a pas été annulé.

• Encore un détail sur lequel Nike est très méticuleux, à ne pas manquer. Il s'agit d'une étiquette cousue à l'intérieur de la languette de la chaussure. Sur les chaussures de marque, il est cousu très soigneusement et affiche des informations sur la taille, le pays d'origine et les brevets Nike. Les fabricants de contrefaçons considèrent souvent l’étiquette comme un luxe inutile.

• Une autre caractéristique distinctive est la semelle extérieure. Semelle de sneaker griffée Nike — mat, car il est constitué d’un matériau composite complexe. Les fabricants de contrefaçons économisent sur la semelle et utilisent des matériaux contenant un pourcentage élevé de caoutchouc. Plus la semelle est en caoutchouc, plus elle est brillante.

• Le point suivant est le système AIR. La plupart des contrefaçons n’ont aucun coussin d’air. Il y a une certaine ressemblance visuelle, semblable aux chambres à air comprimé, mais en réalité, celles-ci se révèlent être des vides qui sont percés lors de la marche, tuant à la fois la plante et le pied. Vous devez absolument vous abstenir d’acheter des chaussures de basket sur E-bay. E-bay est un cimetière de contrefaçons. Créer un compte là-bas prend deux minutes et, en principe, ils ne vérifient pas la fiabilité des vendeurs. Le sauvetage des noyés lors d’une vente aux enchères privée est l’œuvre des noyés eux-mêmes.

Et maintenant, regardons tout clairement :

1. Fabrication

Nike Air Max Skyline SI d'origine:

Une couture uniforme, des étiquettes soigneusement cousues, l'absence de « bavures » et de taches de colle, et surtout de gouttes séchées, voilà le minimum que doivent respecter les baskets.

Fausse Nike Air Max 90 (noir-varsity rouge-argent métallique) :

2. Qualité des matériaux

Ensuite, on regarde les matériaux, la semelle ne doit pas être trop brillante, « plastique » et glissante ; s'il y a une couche de mousse, alors ce doit être de la mousse, et non un morceau de plastique ou de caoutchouc. L'odeur comme si vous étiez dans une usine chimique devrait également vous inciter à arrêter immédiatement d'acheter de tels produits.

Nike Air Max 90 d'origine (noir-varsity rouge-argent métallique):

Fausse Nike Air Max 90 (noir-varcity rouge-argent métallique) :

Si l’on met côte à côte un faux et un original, les différences sautent immédiatement aux yeux. Le faux copie la palette de couleurs du modèle et sa forme, mais les matériaux utilisés sont complètement différents, tant dans la partie principale que dans l'insert au point de laçage, ainsi que dans les parties supérieures et intérieures de la sneaker.

3. Boîte

La présence d'un coffret est également un prérequis, car... On peut souvent juger de l’originalité d’un produit en regardant la boîte. Son absence est une raison suffisante pour douter.
Voici à quoi ressemble une boîte pour les chaussures de marque Nike :

La prochaine différence entre les fausses baskets et la plus difficile à vérifier est l'absence de chambres à air comprimé dans la semelle de la sneaker. Le même célèbre système Air utilisé dans les baskets Nike. D'autres sociétés utilisent des technologies similaires, mais les noms sont différents. La difficulté est que pour vérifier, il faut couper les chambres à air. Dans des baskets originales, elles éclateront avec un pop caractéristique, car... là, l'air est sous pression. Ainsi, les contrefaçons sont technologiquement complètement différentes des originaux. Ce qui, bien entendu, affecte négativement non seulement la qualité des chaussures, mais également votre santé.

5. « Fabriqué en Chine »

Ne cherchez pas non plus de baskets fabriquées aux USA, en Allemagne, en Angleterre, etc. , car la plupart des usines sont concentrées dans les pays asiatiques, ce qui est dû au faible coût de production par unité de produit, et le contrôle qualité dans toutes les usines d'une marque particulière est le même. Si vos baskets Nike portent la mention « Made in China », il n'y a aucune raison de s'inquiéter : toutes les baskets originales produites par cette entreprise tout au long de son histoire portent la même inscription.

6.Dimensions

Le vendeur propose une gamme complète de tailles de modèles rares - signe sûr qu'ils veulent vous vendre un faux.

7. Lieux vérifiés

La règle principale pour éviter la contrefaçon est d'acheter des baskets uniquement dans des endroits de confiance, en particulier dans les magasins en ligne, où il n'est souvent pas possible de toucher le produit avec les mains. Ne recherchez pas un prix bas, dans la plupart des cas, le résultat d'un tel achat vous décevra trop vite. Le niveau de prix de certains modèles peut toujours être suivi sur Internet sur les sites des fabricants officiels, ainsi que les couleurs des modèles produits à un moment ou à un autre.

Il suffit à un spécialiste de regarder l'étiquette cousue sur la langue pour répondre avec certitude à la question de savoir s'il s'agit d'un faux ou non. Mais cela est souvent très difficile à faire pour un acheteur ordinaire. L’arme principale est donc l’information. Ne tombez pas dans le piège des vendeurs peu scrupuleux ! Bon shopping !

L'histoire de Nike est celle du succès. La célèbre entreprise de sport est née du simple désir d’un étudiant de posséder des chaussures de haute qualité. De telles histoires incitent les gens à accomplir des actes héroïques et illustrent clairement que la chose la plus importante dans la vie est le désir. Lisez, inspirez-vous et agissez.

Arrière-plan

L'histoire de Nike commence en 1960. C'est à cette époque que Phil Knight réalise qu'il n'a pas assez d'argent pour acheter des bottes de qualité. Phil était un coureur, donc il s'entraînait beaucoup, plus d'une heure par jour. Tous les entraînements se déroulaient en baskets, et de ce fait, elles s'usaient rapidement. Les chaussures de sport produites localement étaient bon marché, 5 dollars. Mais les baskets devaient être remplacées tous les mois, et une petite somme multipliée par 12 mois s'est transformée en une fortune pour l'étudiant pauvre. Bien sûr, il y avait une alternative. Baskets Adidas chères. Mais où est passé jeune gars Est-ce que cela pourrait prendre 30 $ pour acheter des baskets ? Toutes ces circonstances ont fait germer dans la tête de Phil Knight l’idée qu’il serait bien de créer sa propre entreprise. Le gars avait peu d’ambitions, il ne voulait pas ouvrir une usine de production. Son objectif était d'aider les athlètes de sa région à pouvoir acheter des chaussures de qualité à bas prix. Phil a partagé cette pensée avec son entraîneur Bill Bourman. Bill a soutenu les intentions de l'étudiant ingénieux et les hommes ont décidé de fonder leur propre entreprise.

Base

L'histoire de la création de Nike commence avec le voyage de Phil au Japon. Le jeune homme signe un contrat avec Onitsuka. Fait intéressant est qu'au moment de la signature du contrat, Phil et Bill n'étaient enregistrés comme propriétaires d'aucune entreprise. Les gars ont réglé tous les problèmes juridiques en retournant dans leur pays d'origine. Un étudiant et son professeur ont loué une camionnette et ont commencé à y vendre des baskets. Leur commerce allait bon train. Les athlètes locaux ont apprécié la qualité des chaussures et prix raisonnable. En un an, Phil et Bill ont réussi à gagner de l’argent fabuleux pour eux deux : 8 000 $.

Histoire du nom

L'entreprise, fondée par Phil Knight et Bill Bourman, s'appelait Blue Ribbon Sports. D'accord, le nom n'est ni le plus simple ni le plus mémorable. L'histoire de Nike est inextricablement liée au troisième homme de l'équipe. C'était Jeff Johnson. L’homme était directeur de l’éducation. C'est vers lui que Phil se tourna. Jeff a décidé que le nom Blue Ribbon Sports ne convenait pas à une entreprise de sport. Vous devez proposer quelque chose de court, mais en même temps symbolique. En 1964, l’entreprise prend le nom de Nike. L'histoire de l'entreprise correspond à un grand nom. Peu de gens savent aujourd’hui que Nike est Orthographe anglaise la déesse Nika de renommée mondiale. La statue ailée était vénérée par les guerriers, car on croyait qu'elle aidait à remporter des victoires sur l'ennemi.

Histoire du logo

Aujourd’hui, le fameux « swoosh » est indissociable de Nike. Mais ce ne fut pas toujours ainsi. Même s'il faut l'admettre, la simplicité et la concision du logo lui ont permis de survivre à des changements mineurs. L’histoire de l’entreprise Nike y est aujourd’hui associée, alors pourquoi est-elle celle qui orne tous les produits de sport ? En fait, le signe est un swoosh. C'est ainsi qu'on appelait les ailes de la célèbre déesse de la victoire. Le Swoosh a été inventé par l'étudiante Carolyn Davidson. Phil et son équipe n'avaient pas l'argent nécessaire pour embaucher un designer professionnel. Le logo, qui coûtait 30 $ à l’entreprise, convenait donc très bien à tout le monde. Initialement, le swoosh n'était pas situé séparément de l'inscription, mais constituait son arrière-plan. Le titre lui-même était écrit en italique. En étudiant l’histoire du logo Nike, beaucoup pourraient être surpris que les créateurs se soucient peu de sa refonte. Les fondateurs ont toujours cru que le visage de l’entreprise n’était pas leur logo, mais la qualité de leurs produits.

L'apparition du slogan

Comme toute autre grande entreprise, Nike a son propre slogan. Comment est-il apparu ? Il existe deux versions principales de l’origine du fameux « Just Do It ». Selon la première version, la source d'inspiration était la phrase de Gary Gilmore "Faisons-le". Pourquoi Gary est-il devenu si célèbre ? Le criminel a tué et volé deux personnes, mais le fait de son exécution lui a valu une renommée mondiale. Il est devenu le premier La personne à "honorer" a été victime d'une condamnation à mort prononcée par un tribunal. On dit que Gary Gilmore n'avait pas peur de la mort et a même dépêché ses assassins.

La deuxième version de la création du logo est considérée comme étant les mots de Dan Weiden, qui, lors d'une réunion avec des représentants de l'entreprise, a admiré l'empire qu'il avait construit et a déclaré "Vous les gars Nike, faites-le".

Aujourd'hui, il est difficile de vérifier l'exactitude de l'une ou l'autre théorie, mais nous pouvons affirmer avec certitude que le slogan des articles de sport motive déjà les gens à réaliser des exploits sportifs.

Déconnexion avec le fournisseur

Parfois, vous pourriez être surpris du nombre d’envieux qu’il y a dans le monde. Nike a également connu un triste sort. Onitsuka, qui était le fournisseur de Phil depuis longtemps, lui lança un ultimatum. Il devait vendre l'entreprise qui se développait avec succès, sinon Onitsuka cesserait de fournir ses produits en Amérique. Phil a refusé de vendre son idée. L’entreprise est désormais confrontée à la question : que faire ensuite ? Bien sûr, il serait possible de trouver un autre fournisseur de produits, mais ce n'est pas un fait que la même histoire ne se répétera pas de sitôt. L'équipe Nike prend donc une décision audacieuse : ouvrir sa propre production.

Extension

Après toutes les transformations, les activités de l'entreprise ont connu un essor. L'histoire de Nike ne se poursuit pas à partir d'une camionnette, mais à partir d'un vrai magasin. En 1971, l’entreprise gagne son premier million de dollars. Mais les fondateurs de Nike ont compris que pour rester à flot et maintenir leur réputation, ils devaient rendre leurs chaussures spéciales. Bill a suggéré qu'au lieu de semelles plates, les chaussures soient produites avec une surface rainurée. Cette idée a plu à tout le monde et l’entreprise a commencé à produire de nouveaux modèles. Il faut dire qu'en 1973, l'entreprise possédait déjà sa propre usine de production de chaussures, la production de chaussures innovantes ne posait donc aucun problème. La percée technologique a rendu Nike célèbre non seulement dans tout le pays, mais également dans les pays voisins.

Première publicité

L'histoire de la création de Nike est inextricablement liée au développement du sport. L'entreprise a trouvé un moyen très efficace de promouvoir ses produits. Jeff, spécialiste du marketing chez Nike, a invité ses collègues à promouvoir leurs produits avec l'aide d'athlètes.

Pour chaque événement sportif majeur, la société a publié nouvelle collection chaussures De plus, les mises à jour ne concernaient pas seulement le design. Chaque nouveau lot représentait une avancée technologique unique. L'entreprise a offert ce nouveau produit aux athlètes, dans l'espoir qu'ils porteraient ces chaussures lors des compétitions. Dans la plupart des cas, les attentes de l'entreprise ont été satisfaites. Le « daw » reconnaissable a clignoté sur les pieds des athlètes et les fans ont afflué dans les magasins Nike. Tout fan qui se respecte considérait qu'il était de son devoir de porter les mêmes chaussures que celles que porte son idole. Même les personnes éloignées du sport ne pouvaient souvent pas résister à l'achat d'une paire de chaussures brillantes qui brillaient aux pieds de nombreux résidents de presque tous les États américains.

Dépréciation

L'histoire de Nike est inextricablement liée aux nombreuses avancées techniques réalisées dans ses usines. Après tout, seul un fabricant qui invente constamment quelque chose de nouveau peut occuper une place de choix parmi les meilleures marques mondiales. Ainsi, en 1979, il a été décidé de mettre à jour les chaussures. Les nouveaux modèles ont commencé à avoir un coussin absorbant les chocs. Étonnamment, toutes les chaussures étaient fabriquées sans ce matériau. Quel est l’avantage d’une telle innovation ?

Le pied est moins sollicité car il ne heurte pas l'asphalte, mais un coussinet spécial intégré à la semelle. Cette technologie, appelée Nike air, a été inventée par Frank Rudy. Cette personne n’était pas un employé de Nike. L'inventeur de la célèbre semelle a proposé d'acheter son idée à de nombreuses marques de sport, mais seul Nike a accepté d'essayer l'innovation.

Coopération avec les athlètes

La réussite de Nike ne serait pas aussi grande s'ils n'utilisaient pas d'athlètes dans leur publicité. Des personnes célèbres ont contribué très rapidement à la promotion des produits. En 1984, Nike signe un contrat avec Michael Jordan. C’est à cette époque que la gamme de chaussures de l’entreprise s’élargit et que la marque de sport commence à produire des baskets pour les basketteurs. Comment pouvez-vous informer le monde d’une telle démarche ? Signez un contrat avec une star. L'intérêt pour l'entreprise a été alimenté par le fait que la ligue majeure de basket-ball avait interdit aux athlètes de porter des chaussures aux couleurs vives. Malgré l'interdiction, Michael Jordan se présentait toujours aux matchs avec des baskets Nike aux couleurs vives. Pour désobéissance audacieuse, l'athlète a payé une amende de 1 000 $ après chaque match. On peut imaginer combien l'entreprise a payé pour ne pas avoir osé violer les termes du contrat et accepter de payer des amendes.

Concours

L’histoire de Nike ne serait pas complète sans parler de concurrence. Le principal concurrent a toujours été et reste Adidas. Puma est également considéré comme un rival. Pour rester à flot, chacune de ces entreprises essayait toujours de gagner des clients les unes des autres. La démarche la plus simple consiste à recruter des personnes en utilisant l’idéologie de l’entreprise. En cela, Nike s'est toujours démarqué, car un slogan puissant aide l'entreprise à continuer de motiver réalisations sportives pas seulement les athlètes.

La situation de crise chez Nike s'est produite lorsque Adidas a acheté Reebok. De plus, les concurrents répandaient constamment des rumeurs selon lesquelles la société de Phil Knight utilisait de l’énergie asiatique bon marché. Les clients étaient particulièrement effrayés à l'idée que l'entreprise utilisait le travail d'enfants, qu'elle ne payait même pas pour leur travail. Malgré toutes ces rumeurs, Nike a fusionné avec Umbro en 2007 et est devenu leader sur le marché des articles de sport. Umbro a produit des équipements sportifs meilleure qualité et jusqu'à récemment, Nike n'avait pas de concurrence. En fusionnant des sociétés, les dirigeants n’avaient pas l’intention d’absorber des concurrents potentiels ou de poursuivre leur expansion à partir d’une base déjà solide. L'objectif était le suivant : aider le client à gagner du temps et à acheter tous les produits nécessaires dans un seul magasin.

Succès

En 1978, l'entreprise se porte bien. La réussite de Nike vient du fait que les fabricants n’ont pas eu peur d’agir avec audace. Les dirigeants ont soigneusement étudié côtés faibles concurrents et j'ai vu que, par exemple, Adidas se spécialise exclusivement dans les chaussures pour athlètes. Nike, à son tour, a lancé une ligne de baskets pour enfants. Il s’agit d’une excellente décision qui a permis à l’entreprise de devenir leader sur le marché, puisqu’elle n’avait pas de concurrence. L'entreprise a rapidement proposé des chaussures de haute qualité et bon marché non seulement aux enfants, mais aussi aux femmes. Une fois de plus, la démarche a été couronnée de succès. Nike est célèbre pour ne pas avoir peur de prendre des décisions audacieuses et d’envisager l’avenir avec espoir.

Nike aujourd'hui

Après avoir lu l’histoire de Nike, on ne peut s’empêcher d’admirer le courage de deux personnes qui ont occupé une niche presque vide et créé un empire mondial. Phil Knight a fait l'impossible. De simple marchand de chaussures, il est devenu PDG de la plus grande entreprise mondiale. Ce qui est particulièrement surprenant chez cet homme, c’est qu’il ne recherchait pas le profit. Son L'objectif principal a toujours été de rendre ce monde meilleur et d'aider les athlètes à acheter des baskets de qualité à un prix abordable.

Aujourd'hui, vous pouvez acheter non seulement des chaussures de sport dans la boutique Nike. Vous pouvez acheter entièrement tout l'équipement, des vêtements et sacs aux sous-vêtements thermiques et chapeaux. Aujourd'hui, l'entreprise n'est plus dirigée par Phil. Il a pris sa retraite en 2004. Mark Parker est aujourd'hui le leader et l'inspirateur moral de la plus grande marque mondiale.

La publicité aujourd'hui

Nike n'est pas seulement la plus grande entreprise mondiale de vêtements et de chaussures de sport. L'entreprise sponsorise des athlètes, organise des événements sportifs et produit des publicités époustouflantes, dont chacune est un petit chef-d'œuvre inspirant. Les personnages principaux de la publicité sont des personnes qui ont vécu à la dure au succès et ont pu prendre place sur le podium du leadership. L'objectif de l'entreprise est d'inciter tout le monde à faire du sport, car ce sont les personnes en bonne santé et dotées d'un esprit de combattant qui construisent l'avenir du monde entier.

Reebok exploite des usines en Russie et tous les Puma sont produits en Asie.

Les marques de vêtements de sport ont déplacé leur production vers des pays où la main d'œuvre est bon marché © flickr.com

La plupart des marques de vêtements de sport américaines et européennes ont déplacé leur production vers des pays où la main d’œuvre est bon marché. Même certaines entreprises ukrainiennes et russes déposent une marque à l’étranger, en Chine.

L'histoire de cette grande marque allemande peut commencer avec la naissance de son fondateur, Adolf Dassler. Après la Première Guerre mondiale, les Dassler décident de créer leur propre entreprise, à savoir un atelier de fabrication de chaussures. En 1925, Adi, en tant que joueur de football passionné, fabriquait sa première paire de chaussures à crampons. Un forgeron local l'a forgé pour lui et c'est ainsi que sont nées les premières bottes. Ils se sont avérés si confortables qu'ils ont commencé à être produits en usine avec des pantoufles.

À la fin des années 40, après le décès du chef de famille, les frères se disputent et divisent l'entreprise. Ils se sont divisés les usines, chaque frère en a eu une et ont convenu de ne pas utiliser l'ancien nom et le logo des chaussures Dassler. Adi a décidé de nommer sa marque Addas et Rudi - Ruda, mais bientôt leurs noms ont été changés respectivement en Adidas et Puma. La marque Dassler a été oubliée avec succès.

Colombie

Société de vêtements de sport Columbia - Une entreprise américaine produit et vend des vêtements d'extérieur.

L'entreprise a été fondée par la deuxième vague d'émigrants allemands d'origine juive - Paul et Marie Lamfr. La société Columbia a été fondée en 1937 à Portland et se consacrait à la vente de chapeaux. Le nom Colombia Hat Company est apparu en l'honneur de la rivière du même nom, qui coulait près du lieu de résidence de la famille Lamfrom.

Les chapeaux vendus en Colombie étaient de mauvaise qualité, alors Paul a décidé de démarrer sa propre production, à savoir coudre des chemises et d'autres vêtements de travail simples. Plus tard, la fille des fondateurs a confectionné une veste de pêche dotée de nombreuses poches. Il s'agissait de la première veste de la gamme de produits de l'entreprise et ses ventes ont apporté une certaine renommée à l'usine.

Nike Inc. est une entreprise américaine, fabricant d'articles de sport de renommée mondiale. Siège social à Beaverton, Oregon, États-Unis. L'entreprise a été fondée en 1964 par l'étudiant Phil Knight. Il était coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon. À cette époque, les athlètes n’avaient pratiquement pas le choix en matière de chaussures de sport. Adidas coûtait cher, environ 30 dollars, et les baskets américaines ordinaires coûtaient 5 dollars, mais elles me faisaient mal aux pieds.

Pour remédier à la situation, Phil Knight a imaginé un plan génial : commander des baskets dans les pays asiatiques et les revendre sur le marché américain. Au début, l’entreprise s’appelait Blue Ribbon Sports et n’existait pas officiellement. Les baskets étaient vendues littéralement à la main, ou plutôt depuis la mini-fourgonnette de Knight. Il s'est simplement arrêté dans la rue et a commencé à faire du commerce. Au cours de son année d'existence, l'entreprise a vendu pour 8 000 $ de baskets. Plus tard, le logo Nike a été inventé.

Nike est devenu largement connu pour sa semelle « gaufrée », qui rendait la chaussure plus légère et lui donnait un peu plus de propulsion pendant la course. C’est cette invention qui a amené Nike au premier plan.

L'histoire de Puma commence en même temps que celle d'Adidas, puisque les fondateurs des marques sont frères. (voir l'histoire d'Adidas). Rudolf fonde sa propre entreprise, Puma, en 1948. . En 1960, le monde a vu le nouveau logo de l'entreprise, une image du membre bien-aimé de la famille des chats : le puma.

Pendant de nombreuses années, l'entreprise a travaillé exclusivement pour les athlètes. Au début des années 90, Puma se retrouve au bord de la faillite. Les consommateurs considéraient la marque comme imitative et sans expression. La nouvelle direction s'est fixé un nouvel objectif : faire de la marque Puma la plus créative et la plus désirable. Au cœur de ce renouveau se trouvait la décision de développer des chaussures et des vêtements destinés à des segments de niche tels que les snowboarders, les fans de courses et les amateurs de yoga.

Reebok est une entreprise internationale de vêtements et d'accessoires de sport. Le siège social est situé dans la banlieue de Boston, à Canton (Massachusetts). C'est actuellement une filiale d'Adidas.

La raison de la création de la société britannique Reebok était le désir logique des athlètes anglais de courir plus vite. Ainsi, en 1890, Joseph William Foster fabriqua la première chaussure de course à crampons. Jusqu’en 1895, Foster fabriquait à la main des chaussures pour les athlètes de haut niveau.

En 1958, deux des petits-enfants de Foster fondèrent une nouvelle entreprise et lui donnèrent le nom de la gazelle africaine : Reebok. En 1981, les ventes de Reebok atteignaient 1,5 million de dollars, mais le plus grand succès de Reebok eut lieu l'année suivante. Reebok présente la première chaussure de sport spécialement conçue pour les femmes : une sneaker de fitness appelée FreestyleTM.

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Comment le « Swoosh » a-t-il été inventé ?

Caroline Davidson était étudiante en design à la Portland State University. Université d'État. En 1969, elle rencontre Phil Knight alors qu'il enseignait un cours de comptabilité et créait son entreprise, Blue Ribbon Sports (BRS), qui deviendra plus tard Nike. Knight savait que Davidson cherchait un emploi à temps partiel pour payer ses cours. peinture à l'huile, et lui a proposé de collaborer, en lui donnant deux dollars de l'heure.

Avec le développement de l'entreprise, Phil Knight a décidé non seulement de revendre des chaussures de sport achetées au Japon, mais aussi de produire des baskets de son propre design. À cet égard, il a demandé à Caroline de proposer une image d'un patch pouvant être placé sur des chaussures de sport. Davidson a suggéré un « swoosh » qui, selon elle, symboliserait le mouvement et la vitesse. Le Swoosh ressemblait également au battement d'une aile, faisant allusion allégoriquement au nouveau nom de la marque Nike, donné en l'honneur de la déesse grecque de la victoire Nike. Après avoir finalisé le logo approuvé, la jeune fille a reçu 35 $ pour le design.

Et Knight a lancé sa marque de sport avec brio, qui est devenue l'une des plus célèbres parmi d'autres (même si Phil a d'abord affirmé qu'il n'était pas ravi du logo).

Qui est Caroline Davidson ?

Au moment où elle a inventé le Swoosh, Caroline n’était encore qu’une étudiante en design à la recherche d’un revenu supplémentaire. Après avoir créé le logo de Nike, elle reste employée de l’entreprise jusqu’en 1975. Après avoir terminé ses études à l'université, Davidson a décidé de quitter son emploi pour travailler à domicile en tant que pigiste, ce qu'elle fait depuis 30 ans.

Pourquoi n'a-t-elle été payée que 35 $ ?

Caroline affirme qu'elle ne sait pas combien de temps elle a travaillé spécifiquement sur le logo Nike, mais à la fin du projet, il s'est avéré qu'elle y avait consacré environ 17,5 heures. Pour cela, elle était payée 35 dollars (après tout, on se souvient que la fille était payée 2 dollars de l'heure). Et bien que l’idée géniale de Davidson n’ait pas été appréciée au début, l’entreprise a ensuite décidé de corriger cette malheureuse erreur en organisant une soirée de gala en l’honneur du designer. Phil Knight a également personnellement présenté à Caroline des actions d'une valeur d'un million de dollars et bague d'or avec un Swoosh parsemé de diamants.

Travail humble, récompense généreuse

Malgré le fait que Davidson n'a initialement reçu que 35 $ pour le légendaire « Swoosh », elle a ensuite été généreusement récompensée : une mer de clients et un million de dollars d'une Nike reconnaissante. La création de Caroline est un excellent exemple de la façon dont tout est connecté dans le monde du design et que tout effort et effort peut finalement rapporter plusieurs fois.