Uvod

Za konkurenciju koja je donekle povezana sa izraženim ograničenjem slobodnog preduzetništva se kaže da je nesavršena. Ovu vrstu konkurencije karakteriše mali broj firmi u svakoj oblasti poslovanja, mogućnost bilo koje grupe preduzetnika (ili čak jednog preduzetnika) da proizvoljno utiče na situaciju na tržištu. Nesavršena konkurencija je tržište na kojem nije ispunjen barem jedan od uslova čiste konkurencije.

Čisti monopol i savršena konkurencija su dva ekstremna slučaja tržišne strukture koja su izuzetno rijetka u ekonomskoj praksi. Srednja i mnogo realnija faza je monopolistička konkurencija i oligopol. U ovom slučaju, firme, dok se suočavaju sa konkurencijom drugih firmi u industriji ili postojećih prodavaca, imaju određenu moć nad cijenama svojih proizvoda. Ovu strukturu tržišta karakteriše diferencijacija robe, tj. mnoge firme nude slične, ali ne identične, kao i zamjenjive proizvode. Osim toga, ove strukture se odvijaju na tržištima roba iu slučaju konkurencije potpuno različitih roba (borba za „džep” kupca, između tržišnih sektora).

Postoje tri glavna tipa nesavršene konkurencije: monopolistička konkurencija, oligopol i monopol. Monopol je najupečatljivija manifestacija nesavršene konkurencije. Svemoć monopoliste je potpomognuta jedinstvenošću (neophodnošću) njegovih proizvoda. Oligopol je tržišna struktura u kojoj ima malo prodavača. Veoma značajne barijere sprečavaju nove firme da uđu u industriju. Oligopolske firme uglavnom koriste metode necjenovne konkurencije.

Razumijevanje teorije monopolističke konkurencije i oligopola posebno je relevantno u domaćoj privredi, budući da nakon dobijanja izrazito monopoliziranog tržišta „naslijeđenog“ iz SSSR-a svi ekonomski procesi a priori teku u uslovima nesavršene konkurencije, a tržište se može demonopolizirati samo znajući svojim zakonima.

Krajem 20. veka naša zemlja je krenula putem tranzicije iz planske privrede u tržišnu, čiji je sastavni deo konkurencija kao neophodan uslov za razvoj preduzetničke delatnosti. Da bi tržište bilo savršeno konkurentno, za njega moraju biti ispunjeni sljedeći uslovi: prisustvo velikog broja prodavaca, od kojih je svaki mali u odnosu na tržište u cjelini; uniformnost proizvoda; dobro informisani kupci; slobodan ulazak i izlazak firmi na tržište i nezavisne odluke kako proizvođača tako i potrošača. Neke industrije, posebno u poljoprivreda zadovoljavaju ove zahtjeve, ali model konkurencije je koristan čak i kada su ti zahtjevi samo približno ispunjeni. Savršen konkurent ne može uticati na trenutnu tržišnu cijenu roba i usluga. Monopoli, koji posjeduju čak 99% tržišta, ne mogu dugo zadržati svoju moć. Vremenom dolazi do višestrukih podjela i spajanja, što u konačnici dovodi do nadmetanja jakih rivala.

Svaki pokušaj istraživanja svake pojedine grane privrede bio bi beskrajan i nemoguć zadatak. Jednostavno ih je previše. Stoga se može postaviti realističniji cilj da se identifikuju i razgovaraju o nekoliko glavnih tržišnih struktura.

Predmet ovog rada je proučavanje monopolističke konkurencije i oligopola.

Svrha je da se okarakterišu tržišta monopolističke konkurencije i oligopola, da se izvrši njihova komparativna analiza.

Za potrebe studije postavljeni su sledeći zadaci: definisati tržišta oligopola i monopolističke konkurencije, dati kratak opis ovih tržišta, odrediti glavne karakteristike, identifikovati karakteristične karakteristike.

Ovaj kurs se sastoji od uvoda, dva glavna poglavlja koja otkrivaju pojam, karakteristike razlike između monopolističke konkurencije i oligopola, zaključka sa glavnim zaključcima na ovu temu i spiska korišćenih izvora.

Prilikom pisanja rada korišćeni su materijali iz udžbenika ekonomske teorije, makroekonomije i mikroekonomije, kao i materijali sa različitih sajtova na ovu temu.

1. Kratak opis monopolističke konkurencije i oligopola

1.1 Monopolistička konkurencija

monopolistički tržišni oligopol konkurencija

Monopolistička konkurencija je vrsta tržišne strukture nesavršene konkurencije. Ovo je uobičajen tip tržišta, najbliže savršenoj konkurenciji.

Monopolistička konkurencija nije samo najčešći, već i najteži za proučavanje oblik industrijskih struktura. Za takvu industriju ne može se izgraditi tačan apstraktni model, kao što se može učiniti u slučajevima čistog monopola i čiste konkurencije. Mnogo toga zavisi od specifičnih detalja koji karakterišu proizvod i razvojnu strategiju proizvođača, a koje je gotovo nemoguće predvideti, kao i od prirode strateških izbora dostupnih firmama u ovoj kategoriji.

Primjeri monopolističkih konkurenata su mali lanci trgovina, restorani, tržište mrežnih komunikacija i slične industrije.

Na monopolistički konkurentnom tržištu, firme proizvode proizvode koji su slični onima drugih firmi, ali nisu potpune (savršene) zamjene. Proizvođači nastoje da svoje proizvode učine drugačijim od drugih kako bi privukli kupce. Ovi drugi su spremni platiti višu cijenu za proizvod koji se razlikuje od drugih. Klasičan primjer diferencijacije proizvoda je aspirin. Sve njegove vrste se ne razlikuju jedna od druge hemijski sastav, ali cijena aspirina je dosta drugačija. Bayer AG-ov aspirin se prodaje po nekoliko puta većoj cijeni od manje poznatih marki. U velikoj mjeri, diferencijacija proizvoda u ovom slučaju je posljedica reklamiranja, Bayer je uspio uvjeriti potrošače da je njegov aspirin najefikasniji. Ali ne radi se samo o reklamiranju. Do određene mjere, vrste aspirina se međusobno razlikuju po čistoći, kontraindikacijama za djecu, pakovanju itd.

Monopolistička konkurencija je slična savršenoj (čistoj) konkurenciji. Obe tržišne strukture karakterišu veliki broj firme, slobodan ulazak i izlazak iz industrije. Ali za razliku od savršene monopolističke konkurencije, ona se bavi diferenciranim proizvodima. Ovdje se pojavljuje element monopola. Budući da nijedna firma ne prodaje potpuno isti proizvod, one (firme) imaju određeni stepen kontrole cijena. Kriva potražnje za takvim firmama se spušta. Istovremeno, prisustvo blisko povezanih supstituta na tržištu ograničava sposobnost firme da podiže cene. Kada na tržištu postoje slični proizvodi, potrošači su vrlo osjetljivi na njihovu cijenu.

1.2 Oligopol

Oligopol je vrsta tržišta na kojoj nekoliko firmi kontroliše većinu toga. Istovremeno, asortiman proizvoda može biti i mali (nafta) i prilično opsežan (automobili, hemijski proizvodi). Oligopol karakteriziraju ograničenja ulaska novih firmi u industriju; oni su povezani sa ekonomijom obima, visokim troškovima oglašavanja, postojećim patentima i licencama. Visoke barijere ulasku također su posljedica akcija koje vodeće firme u industriji poduzimaju kako bi zadržale nove konkurente izvan industrije.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj ima malo prodavača. Veoma značajne barijere sprečavaju nove firme da uđu u industriju. Na tržištu postoje i standardizirani i diferencirani proizvodi. Odnosi između firmi su okarakterisani kao međuzavisnost. Firme koje znaju da će njihove akcije uticati na konkurente u industriji donose odluke tek nakon što shvate prirodu reakcije rivala.

Tržište oligopola (oligopolska konkurencija) sastoji se od malog broja prodavaca koji su veoma osjetljivi na međusobnu politiku cijena i marketinške strategije. Proizvodi mogu biti slični (čelik, aluminijum) ili različiti (automobili, personalni računari). Mali broj prodavaca objašnjava se činjenicom da je novim ponuđačima teško da uđu na ovo tržište. Svaki prodavac je osjetljiv na strategiju i postupke konkurenata. Ako bilo koja čeličana snizi cijene za 10%, kupci će se brzo prebaciti na tog dobavljača. Ostali proizvođači čelika morat će odgovoriti ili snižavanjem cijena ili nudeći više usluga. Oligopolista nikada nije siguran da snižavanjem cijena može postići bilo kakav dugoročni rezultat. S druge strane, ako oligopolista podiže cijene, konkurenti možda neće slijediti njihov primjer, pa će se on ili morati vratiti na prethodne cijene ili rizikovati da izgubi kupce u odnosu na konkurenciju.

Glavna poteškoća u analizi oligopola je odrediti s kojim se ograničenjima suočavaju firme na tržištu na kojem postoji nekoliko konkurentskih firmi. Firme pod oligopolom, kao i pod savršenom konkurencijom i na monopolizovanim tržištima, suočavaju se sa ograničenjima krive troškova i uslova potražnje. Ali, pored toga, suočavaju se sa još jednim ograničenjem: postupcima konkurentskih firmi. Promjena profita koju poduzeće može ostvariti od promjene cijene, proizvodnje ili kvalitete proizvoda ovisi ne samo o reakciji potrošača (kao u drugim tržišnim strukturama), već i o tome kako druge firme na tržištu reaguju na to. . Ovisnost ponašanja svake firme od reakcije konkurenata naziva se oligopolistički odnos. Ali oligopolski odnos može dovesti ne samo do žestoke konfrontacije, već i do sporazuma. Potonje se dešava kada oligopolske firme vide mogućnost da zajednički povećaju svoje prihode podizanjem cijena i sklapanjem sporazuma o podjeli tržišta. Ako je sporazum otvoren i formalan i uključuje sve ili većinu proizvođača na tržištu, to rezultira formiranjem kartela.

Oligopolske firme uglavnom koriste metode necjenovne konkurencije. Postoje dokazi da su u mnogim oligopolističkim industrijama cijene ostale stabilne tokom dugih vremenskih perioda. Za razliku od drugih tržišnih struktura univerzalna teorija oligopol ne postoji. Umjesto toga, teorija oligopola se sastoji od prilično značajnog broja različitih modela, od kojih svaki opisuje poseban slučaj koji se javlja samo pod određenim uvjetima. Oligopol je jedna od najčešćih tržišnih struktura u modernoj ekonomiji. U većini zemalja gotovo sve grane teške industrije (metalurgija, hemija, automobilska industrija, elektronika, brodogradnja i zrakoplovstvo itd.) imaju upravo takvu strukturu.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj postoji mali broj prodajnih firmi na tržištu za proizvod, od kojih svaka ima značajan tržišni udio i značajnu kontrolu cijena. Međutim, ne treba misliti da se kompanije bukvalno mogu izbrojati na prste. U oligopolskoj industriji, kao iu monopolističkoj konkurenciji, često postoji mnogo malih firmi uz velike. Međutim, nekoliko vodećih kompanija čini tako veliki dio ukupnog prometa industrije da su njihove aktivnosti te koje određuju tok događaja.

Formalno, oligopolističke industrije obično uključuju one industrije u kojima nekoliko najvećih firmi (u različitim zemljama, od 3 do 8 firmi se uzima kao referentna tačka) proizvodi više od polovine ukupne proizvodnje. Ako je koncentracija proizvodnje niža, onda se smatra da industrija posluje u uslovima monopolističke konkurencije. Glavni razlog za formiranje oligopola je ekonomija obima. Industrija dobija oligopolsku strukturu ako velika veličina preduzeća obezbeđuje značajne uštede i, prema tome, ako velike firme u njoj imaju značajne prednosti u odnosu na male.

Dakle, oligopol je vrsta tržišne strukture koju karakteriše strateška interakcija nekoliko firmi koje se takmiče za obim prodaje. Kao definišne karakteristike oligopolističkog tržišta treba navesti znakove kao što su: ograničen broj firmi, značajna koncentracija proizvodnje u pojedinačnim firmama, ograničen pristup industriji i strateško ponašanje firmi.

Oligopolističko tržište može biti ili standardizirani (čisti monopol) ili diferencirani (diferencirani oligopol) proizvod. Bez obzira na to, oligopolska tržišta uvijek karakterizira njihova značajna tržišna moć i opadajuća kriva potražnje za proizvodima svake pojedinačne firme. Međutim, njihova posebnost nije samo u činjenici da se u uslovima oligopolske interakcije (reagovanja na akcije jedne druge) firme suočavaju ne toliko sa reakcijom potrošača, već i sa reakcijom svojih konkurenata. Stoga, pod oligopolom, firma je ograničena u donošenju odluka ne samo nagnutom krivom potražnje, već i djelovanjem konkurenata.

U oligopolu, konkurentska interakcija firmi utiče na sva područja konkurencije - cijenu, obim prodaje, tržišni udio, diferencijaciju proizvoda, strategiju promocije prodaje, inovacije, usluge. U zavisnosti od situacije, firme mogu izabrati različite konkurentske strategije. Stoga, za oligopolska tržišta, ne postoji jedinstvena tačka ravnoteže kojoj firme teže.

Pošto ne postoji opšti model oligopola, firme u istoj industriji mogu da deluju i kao monopolisti i kao konkurentske firme. Sve zavisi od prirode interakcije između firmi. Kada firme u industriji koordiniraju svoje akcije simulirajući međusobne strategije određivanja cijena i konkurentskih strategija (kooperativna strategija), cijena i ponuda će težiti monopolu, a ekstremni oblik takve strategije će biti kartel. Ako firme slijede nekooperativnu strategiju, tj. vodimo samostalnu strategiju koja ima za cilj poboljšanje položaja kompanije, cene i strategije će se približiti konkurentskim. Ekstremni oblik takve manifestacije su "ratovi cijena".

2. Karakteristične karakteristike tržišta monopolističke konkurencije i oligopola

2.1 Glavne karakteristike tržišta monopolističke konkurencije

Kao što je već pomenuto, tržište monopolističke konkurencije pretpostavlja postojanje obeležja i monopola i konkurencije. One. to je tržište sa značajnom konkurencijom i određenim stepenom monopola.

U praksi to znači sljedeće:

Prvo, na tržištu postoji relativno veliki broj proizvođača. Relativno veliki broj znači prisustvo 25,35,60 ili 70 proizvođača. Kao rezultat toga, firme imaju relativno male tržišne udjele i stoga imaju vrlo ograničenu kontrolu nad tržišnom cijenom. Ova situacija takođe garantuje da firme neće moći da koordiniraju svoje akcije u cilju promene obima proizvodnje ili veštačkog povećanja cena. Nema ograničenja za ulazak novih firmi u industriju. Prema tome, "novim firmama je lako ući na tržište sa svojim brendovima, a postojećim firmama izaći ako njihovi proizvodi više nisu traženi." To što su proizvođači pod monopolističkom konkurencijom tipično male firme u apsolutnom i relativnom smislu sugeriše da su ekonomije obima i potreban kapital mali. Dakle, trenutna situacija omogućava kompaniji da se ne osvrće na reakciju konkurenata sa blagim povećanjem prodaje, smanjenjem cijena svojih proizvoda. Jer bi uticaj njenih postupaka tako malo uticao na svakog od njih da ne bi imali razloga da reaguju na njene postupke.

Drugo, svaka od firmi u industriji prodaje određenu vrstu ili varijantu proizvoda. U ovom slučaju kažemo da su tržišni proizvodi diferencirani. Diferencijacija podrazumeva da svaka firma pokušava da svoj proizvod učini drugačijim od proizvoda drugih firmi. Što više uspeva da učini svoj proizvod drugačijim od proizvoda drugih firmi koje proizvode slične proizvode, što više monopolske moći ima, to je kriva potražnje za njegovim proizvodom manje elastična.

Međutim, diferencijacija proizvoda može imati više različitih oblika.

1. Proizvodi se mogu razlikovati po svojim fizičkim ili kvalitetnim parametrima. "Prave" razlike, uključujući karakteristike, materijale, dizajn i izradu, kritični su aspekti diferencijacije proizvoda. Personalni računari, na primer, variraju u pogledu snage hardvera i softvera, pristupačnosti potrošačima itd.

Drugi primjer je tržište bezalkoholnih pića, koje je prepuno raznih marki ovog proizvoda koji su malo drugačiji, ali prilično zamjenjivi.

2. Usluge i uslovi za njihovo pružanje su važan aspekt diferencijacije proizvoda. Jedna trgovina može naglasiti kvalitetu usluge kupcima. Njegovi zaposleni će spakovati kupljene stvari i odnijeti ih do automobila kupca. Konkurent u obliku velike maloprodajne radnje može pustiti kupce da sami pakuju i nose svoje kupovine, ali ih prodaju po nižim cijenama. Ljubaznost i predusretljivost zaposlenih u prodavnici, reputacija firme za korisničku podršku i razmenu proizvoda, i dostupnost kredita su aspekti diferencijacije proizvoda koji se odnose na usluge.

3. Proizvodi se također mogu razlikovati na osnovu lokacije i dostupnosti. Male trgovine i kiosci uspješno konkuriraju velikim supermarketima, unatoč činjenici da potonji imaju mnogo širi asortiman proizvoda. Vlasnici malih trgovina i kioska lociraju ih u blizini kupaca, na najprometnijim mjestima, često su otvoreni 24 sata dnevno.

4. Diferencijacija može također proizaći iz uočenih razlika stvorenih oglašavanjem, pakiranjem i korištenjem zaštitnih znakova i brendova. Kada je određena marka proizvoda povezana s imenom slavne osobe, to može utjecati na potražnju kupaca za tim proizvodima. Mnogi potrošači vjeruju da je pasta za zube pakirana u aerosolnoj bočici poželjnija od iste paste za zube u konvencionalnoj tubi. Iako postoji niz lijekova sličnih svojstvima aspirinu, stvaranje povoljnih uvjeta za prodaju i jaka reklama mogu uvjeriti mnoge potrošače da su ove vrste proizvoda bolji i da zaslužuju višu cijenu od njihovih poznatijih zamjena.

Potrošači daju prednost proizvodima određenih prodavaca i plaćaju višu cijenu za te proizvode kako bi zadovoljili svoje preferencije.

To što su proizvođači pod monopolističkom konkurencijom tipično male firme u apsolutnom i relativnom smislu sugeriše da su ekonomije obima i potreban kapital mali. Dakle, trenutna situacija omogućava firmi da ne gleda na reakciju konkurenata sa blagim povećanjem prodaje snižavanjem cijene svojih proizvoda, jer će se uticaj njenih akcija tako malo odraziti na svaki od njih da neće imati razlog za reagovanje na njegove postupke.

Treće, ne postoje ograničenja za ulazak novih firmi u industriju, tako da je novim firmama lako ući na tržište sa svojim brendovima, a postojećim firmama izaći ako njihovi proizvodi više nisu traženi.

Razmotrimo primjer monopolističke konkurencije na tržištu bezalkoholnih pića i kafe. Tržišta bezalkoholnih pića i kafe ilustruju karakteristike monopolističke konkurencije. Svako tržište je ispunjeno raznim markama robe koje se malo razlikuju, ali prilično zamjenjive. Svaka vrsta bezalkoholnog pića, na primjer, ima malo drugačiji okus od ostalih, a svaka vrsta mljevene kafe se malo razlikuje po mirisu, aromi i sadržaju kofeina. Većina potrošača ima svoje navike. Na primjer, možda ćete više voljeti BON kafu od drugih varijanti i redovno je kupujete. Međutim, pridržavanje određene sorte ima svoja ograničenja. Ako cijena BON-a značajno poraste u odnosu na druge sorte, vi i većina drugih ljubitelja BON-a vjerovatno ćete prijeći na drugu sortu.

Kakvu monopolsku moć Brooke bond doo, proizvođač BON-a, ima sa ovom sortom? Drugim riječima, koliko je elastična potražnja za BON-om? Za Brooke bond ltd, ovo je važno pitanje. Brooke bond doo mora izračunati elastičnost potražnje za BON kafom kako bi odredio njenu optimalnu cijenu, kao što drugi proizvođači kafe moraju odrediti elastičnost potražnje za svojim sortama.

Većina velikih kompanija pažljivo proučava potražnju za njihovim proizvodima. Rezultati istraživanja su obično poslovna tajna kompanija, ali u toku proučavanja potražnje za raznim markama bezalkoholnih pića eksperiment je sproveden na mreži maloprodaja kako bi se utvrdilo kako će se tržišni udio za svaku vrstu kafe promijeniti kao rezultat promjena cijena.

Za početak, napominjemo da je među bezalkoholnim pićima Fanta mnogo manje elastična od Coca-e. Iako ima mali tržišni udio na tržištu bezalkoholnih pića, po ukusu se znatno razlikuje od koke i drugih sorti, pa su joj potrošači koji je kupuju više posvećeni. Ali iako Fanta ima veću monopolsku moć od Coca-e, to ne znači da je prva profitabilnija. Profit zavisi od fiksnih troškova, obima proizvodnje i cene. Čak i ako je prosječna cijena kompanije koja proizvodi Fanta niža, Coca će ostvariti veći profit jer ima veći tržišni udio.

Drugo, imajte na umu da je potražnja za kafom cjenovno elastičnija nego za bezalkoholnim pićima. Među potrošačima kave manje je pristalica jedne ili druge marke, jer je razlika između sorti kave manje uočljiva nego razlika između pića. U poređenju sa različitim markama bezalkoholnih pića, potrošači manje obraćaju pažnju na razliku između Jacobs i Bon kafe. Sa izuzetkom Fante, potražnja za svim vrstama bezalkoholnih pića i kafe je cenovno vrlo elastična. Uz elastičnost između -5 i -9, svaka marka ima samo ograničenu monopolsku moć. Ovo je tipična monopolistička konkurencija.

2.2 Glavne karakteristike oligopola

Uobičajeno je da se kaže da u oligopolističkim industrijama dominiraju velika dvojka, velika trojka, velika četvorka i tako dalje. Više od polovine prodaje dolazi od 2 do 10 firmi. Na primjer, u Sjedinjenim Državama četiri kompanije čine 92% proizvodnje svih automobila. Oligopol je karakterističan za mnoge industrije u Rusiji. Dakle, putničke automobile proizvodi pet preduzeća (VAZ, AZLK, GAZ, UAZ, Izhmash). Dinamički čelik proizvode tri preduzeća, 82% guma za poljoprivredne mašine - četiri, 92% sode - tri, celokupna proizvodnja magnetne trake je koncentrisana u dva preduzeća, motorni grejderi - u tri.

Laka i prehrambena industrija su u oštroj suprotnosti s njima. U ovim industrijama 8 najvećih firmi zauzimaju najviše 10%. Stanje na tržištu u ovoj oblasti može se sa sigurnošću okarakterisati kao monopolska konkurencija, tim više što je diferencijacija proizvoda u obje industrije izuzetno velika (npr. raznolikost sorti slatkiša koje ne proizvodi čak ni cjelokupna prehrambena industrija, već samo jedan od njegovih podsektora – konditorska industrija).

Ali nije uvijek moguće suditi o strukturi tržišta na osnovu pokazatelja koji se odnose na cjelokupnu nacionalnu ekonomiju. Dakle, često su određene firme koje poseduju neznatan udeo na nacionalnom tržištu oligopolne na lokalnom tržištu (na primer, prodavnice, restorani, zabavna preduzeća). Ako potrošač živi u velikom gradu, malo je vjerovatno da će otići na drugi kraj grada da kupi kruh ili mlijeko. Dvije pekare koje se nalaze u području njegovog prebivališta mogu biti oligopolisti.

Naravno, uspostavljanje kvantitativne granice između oligopola i monopolističke konkurencije je uglavnom proizvoljno. Na kraju krajeva, dva navedena tipa tržišta imaju druge razlike jedno od drugog. Proizvodi na oligopolskom tržištu mogu biti ili homogeni, standardizirani (bakar, cink, čelik) ili diferencirani (automobili, kućanski aparati). Stepen diferencijacije utiče na prirodu konkurencije. Na primjer, u Njemačkoj se tvornice automobila obično takmiče jedna s drugom u određenim klasama automobila (broj konkurenata dostiže devet). Ruske tvornice automobila praktički se ne natječu jedna s drugom, jer je većina njih specijalizirana za usko područje i pretvara se u monopoliste.

Važan uslov koji utiče na prirodu pojedinačnih tržišta je visina barijera koje štite industriju (iznos početnog kapitala, kontrola postojećih firmi nad novom tehnologijom i najnovijim proizvodima uz pomoć patenata i tehničkih tajni, itd.) .

Činjenica je da u industriji nikada ne može biti mnogo velikih firmi. Već više milijardi dolara vredna vrednost njihovih pogona služi kao pouzdana prepreka ulasku novih kompanija u industriju. U uobičajenom toku događaja, firma se postepeno povećava, a do trenutka formiranja oligopola u industriji, zapravo je određen uzak krug najvećih firmi. Da bi se izvršila invazija, potrebno je odmah imati toliki iznos koji su oligopolisti decenijama postepeno ulagali u posao. Dakle, istorija poznaje veoma mali broj slučajeva kada je gigantska kompanija nastala „od nule“ jednokratnim ogromnim ulaganjima (primerom se može smatrati Volkswagen u Nemačkoj, ali u ovom slučaju država je delovala kao investitor, tj. -ekonomski faktori).

Ali čak i kada bi se pronašla sredstva za izgradnju velikog broja giganata, oni u budućnosti ne bi mogli profitabilno raditi. Uostalom, kapacitet tržišta je ograničen. Potražnja potrošača je dovoljna da apsorbuje proizvode hiljada malih pekara ili automehaničarskih radionica. Međutim, nikome nije potreban metal u količinama koje bi mogle namirisati hiljade divovskih domena. Postoje značajna ograničenja u dostupnosti ekonomskih informacija u ovoj tržišnoj strukturi. Svaki učesnik na tržištu pažljivo čuva poslovne tajne svojih konkurenata. Veliki udio u outputu, zauzvrat, omogućava oligopolističkim firmama značajan stepen kontrole nad tržištem. Već je svaka od firmi pojedinačno dovoljno velika da utiče na poziciju u industriji. Dakle, ako oligopolista odluči smanjiti proizvodnju, to će dovesti do povećanja cijena na tržištu. U ljeto 1998. godine, AvtoVAZ je iskoristio ovu okolnost: prešao je na rad u jednoj smjeni, što je dovelo do raspršivanja neprodatih zaliha automobila i omogućilo tvornici da podigne cijene. A ako nekoliko oligopolista počne voditi zajedničku politiku, tada će se njihova zajednička tržišna moć približiti onoj koju posjeduje monopol.

Karakteristična karakteristika oligopolističke strukture je da firme prilikom formiranja politike cijena moraju voditi računa o reakciji konkurenata, tj. svi proizvođači na oligopolističkom tržištu su međusobno ovisni. Sa monopolističkom strukturom takva situacija ne nastaje (nema konkurenata), sa savršenom i monopolističkom konkurencijom - također (previše je konkurenata i nemoguće je uzeti u obzir njihove postupke). U međuvremenu, reakcija konkurentskih firmi može biti različita i teško ju je predvidjeti. Oligopolska međuzavisnost – potreba da se uzme u obzir reakcija konkurentskih firmi na akcije velike firme na oligopolskom tržištu.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira prodajom proizvoda i novim prodavačima je teško ili nemoguće ući. Roba koju prodaju oligopolske firme može biti i diferencirana i standardizirana. Na oligopolističkim tržištima, barem neke firme mogu uticati na cijenu zbog svog velikog udjela u ukupnoj proizvodnji robe. Prodavci na oligopolskom tržištu znaju da će, kada oni ili njihovi rivali promijene cijene ili proizvodnju, postojati reperkusije za sve firme na tržištu. Prodavci su svjesni svoje međuzavisnosti. Pretpostavlja se da svaki

firma u industriji prepoznaje da će promjena njene cijene ili proizvodnje izazvati reakciju drugih firmi. Odgovor koji svaki prodavac očekuje od konkurentskih firmi kao odgovor na promjene cijene koju je on odredio, obima proizvodnje ili promjene u marketinškim aktivnostima, glavni je faktor koji određuje njegove odluke. Odgovor koji pojedinačni prodavci očekuju od svojih rivala utiče na ravnotežu na oligopolističkim tržištima.

U mnogim slučajevima, oligopoli su zaštićeni ulaznim barijerama sličnim onima za monopolske firme. Prirodni oligopol postoji kada nekoliko firmi može snabdjeti cijelo tržište po nižim dugoročnim troškovima nego što bi to učinile mnoge firme.

Oligopol je najčešća tržišna struktura u SAD-u. Podaci ukazuju da u dr razvijene države Zapad postoji slična slika. Razmotrimo detaljnije najvažnije karakteristike oligopola.

Ekonomija obima u proizvodnji. Tehničko-ekonomske karakteristike industrije mogu biti takve da minimalni nivo troškova po jedinici proizvodnje može postići firma sa veoma velikim obimom proizvodnje i prodaje. Ovaj obim je često toliko velik da je u stanju da zadovolji značajan dio postojeće tržišne potražnje za ovim proizvodima. Dakle, po cijeni koja pokriva samo minimum mogućih troškova, samo nekoliko kompanija će biti dovoljno da zadovolji svu raspoloživu potražnju.

Međuzavisnost firmi na tržištu. Oligopolska firma, kao i monopolista, slobodna je da određuje cijene za svoje proizvode. Ali, za razliku od monopoliste, pokušava da to ne čini, jer posledice njegove odluke mogu biti veoma različite u zavisnosti od reakcije drugih firmi koje učestvuju na tržištu. Dakle, smanjenje cijena može, prije svega, biti praćeno smanjenjem cijena konkurentskih kompanija i samim tim ne dati željeni rast prodaje i dobiti. Drugo, to možda neće utjecati na cijene konkurenata, ali će dovesti do toga da potonji sprovode snažnu reklamnu kampanju s ciljem transformacije njihovog imidža u očima potrošača. I u tom slučaju oligopolska firma neće ništa dobiti, a u nekim slučajevima može i izgubiti, jer će biti uvučena i u pogubnu reklamnu kampanju ili u novi krug sniženja cijena. Pobjeda je moguća samo u slučaju neutralnog stava konkurenata prema snižavanju cijena. Slično tome, nepredvidive su posljedice povećanja cijene jednog od učesnika oligopola.

Rigidnost cijena i necjenovna konkurencija. Ova neizvjesnost krivulje potražnje dovodi do fundamentalno nove vrste konkurencije u oligopolu. Velike firme koje nisu priznati tržišni lideri pokušavaju da izbjegnu cjenovnu konkurenciju i njen ekstremni oblik – ratove cijena. Cjenovna konkurencija se zamjenjuje necjenovnom konkurencijom koja ima za cilj povećanje tržišnog udjela. U uslovima savršene konkurencije, nema smisla da se firma takmiči za veliki tržišni udeo, jer je njena prodaja mala u odnosu na ukupan obim proizvodnje i prodaje ovog proizvoda. Monopolista takođe nema razloga da brine o svom udjelu, jer posjeduje cijelo tržište. Međutim, u oligopolu, borba za tržišni udio je srž konkurencije. Članovi oligopola pokušavaju nadmašiti jedni druge novim razvojem, poboljšanjima proizvoda, sofisticiranim oglašavanjem, boljom uslugom i tako dalje. Cilj ovih metoda fer necjenovne konkurencije je osvajanje većeg tržišnog udjela. Firma takođe može praktikovati predatorske metode obračuna sa konkurentima, od kojih je ekstremno fizičko uništavanje opreme i proizvoda potonjih. Takve metode uključuju grabežljivo određivanje cijena, u kojima raznolika kompanija može sebi priuštiti prodaju određene robe niži troškovi kako bi se manji konkurenti izbacili sa tržišta. Nakon što su konkurenti protjerani, firma počinje da se ponaša kao monopolista.

Firma može koristiti sistem ekskluzivnih ugovora sa kompanijama koje prodaju njene proizvode. Takvi ugovori pretpostavljaju da su trgovci ograničeni na prodaju robe isključivo ove kompanije i da ne mogu istovremeno prodavati proizvode konkurenata. U mnogim zemljama takvi ugovori se smatraju nezakonitim, jer mogu nepotrebno povećati pregovaračku moć pojedinačnih kompanija. Firma može koristiti složene ugovore. Tako će velika korporacija koja prodaje mnogo srodnih proizvoda pokušati nametnuti kupcu koji želi kupiti jedan proizvod niz drugih proizvoda koji se prodaju kao u setu. Sve ove metode nepoštenog sticanja kontrole nad tržištem bile su i ostale predmet antimonopolskog (antimonopolskog) zakonodavstva.

Spajanja i akvizicije. Spajanja i akvizicije su jedan od najvažnijih načina da povećate svoj tržišni udio. Oni su u stanju značajno povećati tržišnu koncentraciju u industriji. Slika 5 prikazuje intenzitet spajanja i akvizicija u američkoj ekonomiji tokom 20. stoljeća. Očigledno je da je broj spajanja i akvizicija u 1960-im i 1980-im naglo porastao i premašio ukupan broj spajanja i akvizicija za čitav prethodni period. Sve do 1960-ih preovladavale su horizontalne (između firmi koje proizvode sličan proizvod) i vertikalne (između firmi koje pripadaju različitim fazama proizvodnog ciklusa). Od 60-ih godina široko su rasprostranjena konglomeratska spajanja – udruživanja kompanija koje nisu međusobno povezane. Razlog tome su članovi antimonopolskog zakona koji ograničavaju širenje uticaja kompanije na jednom tržištu. U takvoj situaciji, oligopolističko preduzeće, u principu, ima dva načina razvoja: ili diverzifikovati svoje aktivnosti stvaranjem kompanije konglomeratnog tipa, ili borbu za veliki tržišni udeo preneti sa nacionalnog na međunarodni nivo, s obzirom na celinu. svijet kao svoje potencijalno tržište.

Želja za pregovorima. Dosluh sa drugim kompanijama o nivoima cijena i proizvodnje je faktor u povećanju tržišne kontrole. Ova strategija je obično korisna za sve učesnike u dosluhu. Međutim, postizanje sporazuma je veoma težak zadatak. Postoji niz uslova koji olakšavaju direktni dosluh: visoke prepreke za ulazak novih firmi na tržište; mali broj firmi na tržištu; visok stepen homogenosti proizvoda; rastuća potražnja za industrijskim proizvodima; karakteristike zakonodavstva. Jedna vrsta implicitnog dogovaranja koji omogućava koordinaciju akcija firmi je praksa cjenovnog liderstva, kada velika kompanija prva mijenja cijenu, a svi ostali je slijede.

Barijere za ulazak novih firmi na tržište. Visoke barijere za nove firme takođe podržavaju značajan nivo koncentracije tržišta i postojanost oligopola. Oni imaju različite oblike: ekonomija obima, ušteda troškova zbog akumuliranog iskustva, popularnost proizvoda, sprovedena reklamna kampanja, složenost proizvoda, mnoštvo modela proizvoda, itd. Ekonomija obima zasnovana na poznavanju proizvoda važna je prepreka drugim firmama koje žele da uđu na tržište. Pošto je nova firma nepoznata, ona može imati samo zanemarljivu potražnju i njen učinak će biti manji od oligopolskih firmi. Cijena bi, naprotiv, zbog većih troškova trebala biti veća.

Oligopolske firme, znajući da će pojava novog konkurenta smanjiti njihov tržišni udio, pokušat će to spriječiti koristeći svoje prednosti. Oni će postaviti nižu cijenu, ali će zbog ekonomije obima i dalje ostvariti profit u ovom slučaju. Nova firma će pretrpjeti značajne gubitke i biće primorana da napusti tržište.

Troškovi nove firme mogu biti veći jer ona nema iskustva u poslovanju u ovoj oblasti delatnosti: njeni menadžeri nemaju veštine da upravljaju firmom; nedostatak kvalifikovane radne snage; lošiji uslovi za dobijanje bankovni kredit; slabije veze sa dobavljačima; nema pristupa patentima koji smanjuju troškove proizvodnje. Nove firme će vremenom moći da prevaziđu poteškoće, ali ne sve. Neizvjesnost smanjuje poticaje za ulazak na tržište i smanjuje broj potencijalnih konkurenata.

U međuvremenu, sama opasnost od pojave konkurenata mijenja ponašanje oligopolske firme.

Da bi firma postigla najefikasniju veličinu za datu vrstu aktivnosti, često je potreban značajan iznos kapitala. Potencijalnom učesniku na tržištu u vazduhoplovnoj, automobilskoj, hemijskoj, naftnoj i mnogim drugim industrijama potrebne su milijarde rubalja za pokretanje posla. Nesumnjivo, ovo je važna prepreka smanjenju koncentracije tržišta u ovim sektorima privrede.

Postoje i druge prepreke potencijalnim konkurentima:

ograničenja koja nameće država prilikom registracije preduzeća i licenciranja određene vrste delatnosti;

složenost robe, koja zahtijeva ekstenzivnu distributivnu mrežu i naknadno održavanje.

Sve ove barijere otežavaju ulazak novih proizvođača na tržište i podršku visoki nivo koncentracija.

Zaključak

Tokom evolucije ekonomske misli o modelima nesavršene konkurencije, svaki put se uzimalo u obzir sve više faktora koji je uzrokuju. Međutim, nijedan od navedenih modela nesavršene konkurencije ne može odgovoriti na sva pitanja vezana za ponašanje firmi na takvim tržištima. Međutim, mogu se koristiti za analizu određenih aspekata aktivnosti u oligopolu. Stepen nesavršenosti tržišta zavisi od vrste nesavršene konkurencije. U uslovima monopolističke konkurencije, ona je mala i povezana je samo sa sposobnošću proizvođača da proizvodi posebne vrste robe koje se razlikuju od konkurentskih. Pod oligopolom, nesavršenost tržišta je značajna i diktira je mali broj firmi koje posluju na njemu. Konačno, monopol znači da samo jedan proizvođač dominira tržištem. Uslovi bliski savršenoj konkurenciji postoje u mnogim sektorima privrede u kojima dominira novi privatni biznis. Potpuno drugačija slika uočava se u industrijama u kojima dominiraju privatizovana preduzeća. Ovi sektori privrede su obično visoko monopolizovani. U monopolizovanoj industriji, samo su velika preduzeća efikasna. Šanse za monopol postoje samo tamo gdje veličina stvara velike troškovne prednosti.

Većina tržišnih situacija u stvarnom svijetu zauzimaju srednju poziciju između ekstremnih slučajeva savršene konkurencije i potpunog monopola. Korisno je s vremena na vrijeme napraviti razliku između karakteristika čisto konkurentnog tržišta i karakteristika drugih velikih tržišnih modela: čisti monopol, monopolistička konkurencija i oligopol.

Kao posredni tip ovakvih tržišnih struktura, kao što su savršena (čista) konkurencija i čisti monopol, monopolistička konkurencija je apsorbovala karakteristike i jedne i druge. Ove karakteristike se ogledaju kako u definiciji uslova njegovog postojanja, tako iu karakteristikama ponašanja. Ali ipak, kao nezavisna struktura, monopolistička konkurencija je stekla i svoja svojstva, na primjer, korištenje necjenovnih metoda konkurencije kao glavnih.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište mobiteli. Ovdje se može primijetiti da su glavni faktori necjenovna konkurencija, kao što su dodatne i postprodajne usluge. To su prijem plaćanja, razni dodaci za mobilne telefone, preuzimanje multimedije. Posebna pažnja posvećena korisničkom servisu. Proizvod je definitivno drugačiji. Nije neophodan, a u isto vreme imaju i modeli telefona karakteristične karakteristike. Veliki broj firmi (kako proizvođača tako i mobilnih operatera) je zbog činjenice da su barijere za ulazak na ovo tržište niske. Međutim, samo prilično velike firme mogu se takmičiti na ovom tržištu. Budući da je potrebno stalno ići ukorak sa tehnološkim napretkom, kupcima ponuditi nešto novo i po nižim cijenama.

Po mom mišljenju, ovakva tržišna struktura koristi društvu. Kompanije se stalno trude da potrošaču ponude nešto bolje. Razvojem tehnologije širi se spektar usluga koje se nude, a cijene padaju. To je moguće samo za firme koje imaju relativno veliko tržišno učešće, što je nemoguće za savršenu konkurenciju. Istovremeno, prisustvo velikog broja firmi sputava monopolizaciju tržišta, tj. ne dozvoljavaju podizanje cijena ili ponudu nekvalitetnih proizvoda. Važno je napomenuti da niske barijere za ulazak na tržište uvijek pružaju priliku za ulazak novih firmi koje mogu ponuditi kvalitetno nove proizvode.

Monopolistička konkurencija ima mnogo pozitivnih aspekata. pozitivna osobina je raznolikost vrsta istog proizvoda, što pomaže da se potpunije zadovolje potrebe potrošača.

I, na kraju, vrijedno je napomenuti tri karakteristike koje nastaju u stvarnom svijetu, koje se prilagođava bilo kojoj teorijskoj osnovi, uključujući i razmatranu - model monopolističke konkurencije:

1) Neke firme mogu proizvoditi proizvode koje je izuzetno teško reproducirati. Na primjer, benzinska pumpa zauzima jedini raspoloživi prostor na najprometnijoj raskrsnici u gradu. Ili firma ima patent koji joj daje više ili manje dugoročnu prednost u odnosu na rivala. Takve firme su u stanju da zarade mali ekonomski profit čak i na duži rok.

2) Moramo imati na umu da ulazak u industriju još uvijek ima neka ograničenja. Budući da su proizvodi diferencirani, veći su finansijski problemi nego u drugim slučajevima.

3) Kao rezultat diferencijacije u smislu plasmana i dostupnosti, gubici i profiti ispod normale mogu opstati na dugi rok. Na primjer, vlasnici loše locirane zalogajnice mogu podnijeti niska primanja i ne preći na više profitabilan posao jer je njihova aktivnost za njih uobičajen način života.

Ocjenjujući značaj oligopolističkih struktura, prije svega treba istaći neminovnost njihovog formiranja kao objektivnog procesa koji proizilazi iz otvorene konkurencije i želje preduzeća da ostvare optimalne razmjere proizvodnje. Drugo, uprkos pozitivnim i negativnim ocenama oligopola u savremenom ekonomskom životu, treba prepoznati objektivnu neminovnost njihovog postojanja.

Pozitivna ocjena oligopolističkih struktura vezuje se prvenstveno za dostignuća naučnog i tehnološkog napretka. Zaista, poslednjih decenija, u mnogim industrijama sa oligopolskom strukturom, postignut je značajan uspeh u razvoju nauke i tehnologije (svemir, vazduhoplovstvo, elektronika, hemijska, naftna industrija). Oligopol ima ogromna finansijska sredstva, kao i značajan uticaj u političkim i ekonomskim krugovima društva, što im omogućava da, uz različit stepen pristupačnosti, učestvuju u realizaciji profitabilnih projekata i programa, često finansiranih iz javnih sredstava. Mala konkurentna preduzeća, po pravilu, nemaju dovoljno sredstava za implementaciju postojećih razvoja.

Negativna ocjena oligopola određena je sljedećim tačkama. To je prije svega što je oligopol po svojoj strukturi vrlo blizak monopolu, te stoga možemo očekivati ​​iste negativne posljedice kao i kod tržišne moći monopoliste. Oligopoli sklapanjem tajnih ugovora izmiču kontroli države i stvaraju privid konkurencije, a zapravo nastoje da se okoriste na račun kupaca. U konačnici, to dovodi do smanjenja efikasnosti korištenja raspoloživih resursa i pogoršanja zadovoljenja potreba društva. Uprkos značajnim finansijskim sredstvima koncentrisanim u oligopolističkim strukturama, većinu novih proizvoda i tehnologija razvijaju nezavisni pronalazači, kao i mala i srednja preduzeća koja se bave istraživačkim aktivnostima. Međutim, samo velika preduzeća koja su dio oligopolskih struktura često imaju tehnološke mogućnosti za praktičnu primjenu dostignuća nauke i tehnologije. U tom smislu, oligopoli koriste priliku za postizanje uspjeha u tehnologiji, proizvodnji i tržištu na osnovu razvoja malih i srednjih preduzeća koja nemaju dovoljno kapitala za njihovu tehnološku implementaciju.

Na osnovu studije možemo zaključiti da iako oligopol ne zadovoljava apstraktne uslove za efikasno korišćenje i distribuciju resursa, u stvarnosti je efikasan, jer daje značajan doprinos ekonomskom rastu, aktivno učestvujući u istraživanju i razvoju. novih proizvoda i tehnologija, kao i stavljanje ovih izuma u proizvodnju. Mnogi zapadni ekonomisti tvrde da je oligopolska struktura najpogodnija za dugotrajno, skupo, fundamentalno istraživanje i razvoj i implementaciju rezultata u proizvodnju. Tvrdi se da, budući da se učesnici oligopola stalno suočavaju sa izraženom konkurencijom svojih glavnih rivala, oni, za razliku od monopoliste, imaju jasne razloge da aktivno koriste tehnički napredak za poboljšanje sopstvene pozicije na tržištu. Osim toga, učesnici oligopola uživaju značajan iznos dobiti, što je rezultat postojanja barijera za ulazak u industriju i njihove mogućnosti izbjegavanja cjenovne konkurencije.

Ove tvrdnje su potkrijepljene obiljem empirijskih dokaza. Vodeće američke, japanske, evropske firme koje posluju u visoko koncentrisanim sektorima privrede su lideri u tehnološkom napretku. Među njima su "Kodak", "IBM", "DuPont", "Xerox", "Sony" i drugi.

Spisak izvora

1) Kurs ekonomske teorije: Opšte osnove ekonomske teorije. Mikroekonomija. Makroekonomija. Osnove nacionalne ekonomije: Tutorial/ Ed. Doktor ekonomskih nauka, prof. A.V. Sidorovich; Moskovski državni univerzitet M.V. Lomonosov. - 2. izd., revidirano. i dodatne - M.: Izdavačka kuća "Delo i servis", 2001. - 832 str. – (Serija „Udžbenici Moskovskog državnog univerziteta po imenu M.V. Lomonosova).

2) Ekonomska teorija: Udžbenik./ Ed. A.G. Gryaznova, T.V. Chechelova. - M.: Izdavačka kuća "Ispit", 2004. - 592 str.

3) Kurs ekonomske teorije: udžbenik - 4. dopunjeno i prerađeno izdanje, ur. prof. Čepurina M.N., prof. Kiseleva E.A. - Kirov: ASA, 2001

4) "EKONOMIJA", K.R. McConnell, S.L. Brue, Moskva, INFRA-M, 2000

5) Ekonomska teorija / Uredio A.I. Dobrišna, L.S. Tarasevič: Udžbenik za univerzitete. 3. izdanje. - Sankt Peterburg: Ed. SPbGUEF, Ed. "Petar", 1999. - 544 str.: ilustr.

6) Ekonomska teorija: Udžbenik za univerzitete/naučne. ed. i ruke. ed. tim V.D. Kamaev. – 4. izd., revidirano. i dodatne – M.: Humanit. ed. centar VLADOS, 1999. - 640 str.

7) Uvodni kurs u ekonomsku teoriju. Ed. G.P. Zhuravleva. Moskva INFRA-M 1997

8) Ekonomska teorija: Proc. dodatak / V.L. Klyunya, I.V. Novikova, M.L. Zelensky i drugi; Pod totalom ed. V.L. Cluny, I.V. Novikova. - Minsk: Tetra Systems, 2001. - 400 str.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Karakteristike i suština oligopola. Metode oligopola u procesu određivanja cijena: cjenovna konkurencija, dosluh i karteli, cjenovno vodstvo. Upoznavanje sa tipovima ponašanja oligopolista: Cournotov model, slomljena kriva potražnje. Ratovi cijena.

test, dodano 24.02.2012


Oligopol i njegove karakteristike. Teorije oligopola: Cournotov model, model slomljene krive potražnje, dosluh i karteli. Glavna oligopolska tržišta u Rusiji i njihove industrijske karakteristike: crna metalurgija, naftna i automobilska industrija.

seminarski rad, dodan 25.02.2010


Glavne karakteristike i koncept oligopola. Ponašanje firme na kratak i dugi rok, u slučaju nekoordiniranog oligopola. Uloga kartela u tržišnoj ekonomiji. Struktura tržišta slična kartelu. Karakteristike tržišta oligopola u Rusiji.

seminarski rad, dodan 23.03.2016


Kratak opis monopolističke konkurencije. Diferencijacija proizvoda kao osnova monopola. Pojam oligopola i karakteristike oligopolističkog tržišta. Monopolistička konkurencija i oligopol na ruskom tržištu: razlike i sličnosti.

seminarski rad, dodan 17.08.2015


Teorijski aspekti maksimizacije profita firme koja posluje na tržištu oligopola. Cournotov model, slomljena krivulja potražnje, kartel, cjenovno vodstvo. Koordinacija cijena i necjenovna konkurencija.Maksimizacija profita firme na primjeru tržišta hardvera.

seminarski rad, dodan 18.05.2002


Vertikalna i horizontalna diferencijacija proizvoda. Određivanje cijene i obima proizvodnje. Trend smanjenja zarade. Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije. Oblici ponašanja firmi pod oligopolom. Koordinacija cijena na tržištu.

prezentacija, dodano 31.10.2016


Proučavanje glavnih modela određivanja cijena u uslovima kooperativnog i nekooperativnog oligopola. Model kartela, liderstvo u ceni. Duopol model i Stackelbergov model, slomljena kriva potražnje. Efikasnost i primjeri oligopola u modernoj Ruskoj Federaciji.

seminarski rad, dodan 08.05.2015


Monopolistička konkurencija kao vid tržišne strukture nesavršene konkurencije, njene opšte karakteristike i osobenosti, pravci i faze razvoja u savremenim uslovima. Opis tržišta oligopola i monopolističke konkurencije.

seminarski rad, dodan 09.05.2011

Na ovog trenutka predstavlja složen sistem u kojima se manipuliše konceptima kao što su savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol, monopol. Posljednja dva su suprotna i predstavljaju ekstremne slučajeve. A realniji modeli u ovom trenutku su monopol, oligopol, monopolistička konkurencija. Svaki od ovih fenomena treba posmatrati zasebno.

Monopol

U ovom slučaju, brojčana distribucija učesnika na strani ponude i potražnje je takva da po prodavcu ima mnogo kupaca. Koncept industrije i jedne firme je potpuno isti. Za nove kompanije pristup tržištu je potpuno blokiran. Prodavac postavlja fiksnu cijenu za svoju robu i usluge. Konkurencije gotovo da i nema, zbog čega se oglašavanje praktički ne koristi. U ovom slučaju, monopol i oligopol imaju vrlo malo zajedničkog. Ostale razlike treba uzeti u obzir.

Oligopol

Karakteristične karakteristike ove tržišne strukture su sljedeće. Učesnici na strani ponude i potražnje u ovom slučaju su raspoređeni na vrlo specifičan način: riječ je o nekoliko prodavača i mnogo kupaca. Firmama se daju značajni tržišni udjeli. Pristup tržištu za nove organizacije je primetno otežan. Prodavci su međusobno zavisni jedni o drugima, pa se cijene određuju u skladu sa određenim pravilima. Konkurencija je u ovom slučaju prilično jaka, što se ogleda u visokom kvalitetu i kvantitetu oglašavanja. I to je primetna razlika koja karakteriše oligopol i monopol.

Monopolistička konkurencija

Ovaj tržišni model se razlikuje od ostalih po svim aspektima. Učesnici na tržištu u takvoj situaciji raspoređeni su na sljedeći način: mnogi prodavci nude svoju robu ili usluge velikom broju potrošača, odnosno mali tržišni udjeli se dodjeljuju pojedinačnim firmama. Za nove kompanije pristup tržištu je potpuno otvoren, ali postojeće preferencije potrošača mogu postati prepreka za uvođenje nečeg novog. Prodavci su fokusirani na individualnost proizvoda, što im omogućava široke manevre s cijenama. Ako govorimo o konkurenciji, onda je ona ovdje najjača, zbog čega je oglašavanje predstavljeno u velikim količinama, ali i prodavači se takmiče u cijenama, pružajući potrošačima atraktivnije uvjete.

Može se vidjeti da monopol i oligopol nisu toliko različite strukture, jer potonji teži da se ponovo rađa u prvi. A monopolistička konkurencija teži da postane savršena konkurencija. Sada možemo detaljnije razmotriti koncepte kao što su konkurencija, čista konkurencija, monopol, oligopol. Vrijedi početi s ekstremnim manifestacijama.

Suština oligopola

Oligopol se odnosi na strukturu tržišta u kojoj potražnju većine kupaca u industriji zadovoljava mali broj proizvođača. Postoji koncept koji je potpuno suprotan oligopolu - oligopsonija. To znači da mali broj kupaca ima posla sa velikim brojem proizvođača i prodavaca.

Oligopolska efikasnost

Ako govorimo o tome da li je oligopol efikasna tržišna struktura, onda postoje dva gledišta na ovu temu koja govore o njegovim ekonomskim posljedicama.

Tradicionalno gledište je da su njegove akcije slične onima monopola, što rezultira sličnim rezultatima kao i čisti monopol. Istovremeno, u uslovima oligopola, postoji spoljna pojava konkurencije između većeg broja nezavisnih firmi. Schumpeter-Galbraithova tačka gledišta kaže da je oligopol pokretač naučnog i tehnološkog napretka, zbog čega se poboljšani proizvodi pojavljuju kada su cijene niže, a proizvodnja i zaposlenost visoki nego kada je priroda organizacije industrije drugačija.

Karakterne osobine

Karakteristične karakteristike oligopola uključuju sljedeće opcije:

• Malo je firmi u industriji. Najčešće, sa ovakvom tržišnom strukturom, postoje dvije do deset velikih organizacija koje čine više od polovine ukupne prodaje određenog proizvoda.
• Proizvodi na tržištu mogu biti diferencirani ili standardizirani. Ako govorimo o potonjem, onda tržišta olova i aluminija mogu postati takvi primjeri. Oligopolska tržišta sa robom iz prve kategorije su tržišta cigareta, piva, automobila, žvakaćih guma i ostalog.
• Ako se uzmu u obzir oligopol i monopol, onda je vrijedno napomenuti da je za nove firme ulazak na tržište ili značajno otežan ili potpuno nemoguć. Najčešće postoji određena prepreka za ulazak na tržište, koja je slična onoj koja odgovara ulasku na tržište čistog monopola: sve ključne vrste sirovina su pod kontrolom, svaki predstavnik ima patente, postoji efekat razmjera i drugih jednako važnih tačaka.
• Oligopolske firme su veoma zavisne jedna od druge, pa se njihovo ponašanje na tržištu gradi u skladu sa određenom strategijom. Pod strateškim ponašanjem kompanije može se shvatiti da su pri promeni njenih cena, količine ili kvaliteta robe akcije nužno sračunate tako da se uzmu u obzir sve akcije odgovora konkurenata. Budući da može biti mnogo odgovora, nemoguće je govoriti o postojanju jedinstvene teorije oligopola. Ako analiziramo takve pojave kao što su monopol i oligopol, onda neće biti suvišno primijeniti teoriju igara.

Koncentracija tržišta

Postoji Herfindahlov indeks dizajniran za procjenu koncentracije tržišta. Izračunava se na sljedeći način: H \u003d S1 + S2 + S3 + .... Sn, gde S1 predstavlja tržišni udeo firme koja obezbeđuje maksimalnu ponudu proizvoda; S2 predstavlja sljedećeg najvećeg dobavljača i tako dalje. Promjene indeksa mogu biti u rasponu od 100 do 10 000. U prvom slučaju govorimo o čistom monopolu. U SAD-u se za tržište sa Herfindahlovim indeksom od 1.000 ili manje kaže da je relativno nekoncentrisano. Ako je H = 1800 ili više, onda možemo govoriti o visokoj tržišnoj koncentraciji.

Kako se firma ponaša?

Za firmu koja posluje u oligopolu postoji određena strategija ponašanja:

nekooperativna interakcija. Uprkos činjenici da se firme međusobno takmiče, one imaju nezavisnu politiku ponašanja na tržištu. Postoji nekoliko modela koji odražavaju glavne varijante nekooperativne strategije: model Cournota, Forheimera, Bertranda i Stackelberga. Cournotov model se smatra klasičnim za duopol, odnosno tržišnu strukturu u kojoj su dva prodavača jedini proizvođači standardiziranog proizvoda koji nema bliskih supstituta ili analoga.

Savršena konkurencija i čisti monopol su dva ekstremna slučaja tržišne strukture. Oba su izuzetno rijetka. Srednja i mnogo realnija faza je monopolistička konkurencija.U ovom slučaju, firme se, međutim, suočavaju sa konkurencijom drugih firmi u industriji ili već postojećih. prodavci, ali imaju određenu moć nad cijenama svoje robe.Ovu tržišnu strukturu karakteriše i diferencijacija robe, tj. Mnoge firme nude slične, ali ne i identične proizvode.

Razlika između čistog monopola i savršene konkurencije.

Nesavršena konkurencija postoji kada se dva ili više prodavača, svaki sa određenom kontrolom cijene, nadmeću za prodaju. To se dešava u dva slučaja:

Firme prodaju nestandardizovane proizvode

Kada je kontrola cijena određena tržišnim udjelom pojedinih firmi (na takvim tržištima svaki prodavac proizvodi dovoljno veliki dio proizvoda da značajno utiče na ponudu, a samim tim i na cijene.

Također, u mnogim slučajevima, kontrola cijena na tržištu može se objasniti kombinacijom ova dva faktora.

Monopolistička konkurencija nastaje kada se mnogi prodavači nadmeću da prodaju diferencirani proizvod na tržištu na koje mogu ući novi prodavci.

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriše sljedeće:

1. Proizvod svake firme koja trguje na tržištu je nesavršena zamjena za proizvod

prodaju druge kompanije.

Proizvod svakog prodavca ima izuzetne kvalitete i karakteristike zbog kojih neki kupci preferiraju njegov proizvod od proizvoda konkurentske firme. Diferencijacija proizvoda znači da artikal koji se prodaje na tržištu nije standardiziran. To može biti zbog stvarnih razlika u kvalitetu između proizvoda ili uočenih razlika koje proizlaze iz razlika u oglašavanju, prestižu marke ili „imidžu“ povezane s posjedovanjem artikla. .

2. Na tržištu postoji relativno veliki broj prodavaca, od kojih svaki

zadovoljava mali, ali ne mikroskopski udio tržišne potražnje za generičkim tipom

robu koju prodaje firma i njeni konkurenti.

U monopolističkoj konkurenciji, veličina tržišnog udjela firmi općenito prelazi 1%, tj. postotak koji bi postojao pod savršenom konkurencijom Tipično, firma učestvuje između 1% i 10% prodaje na tržištu tokom godine.

3. Prodavci na tržištu ne uzimaju u obzir reakciju svojih rivala kada biraju koji

određuju cijenu svoje robe ili kada biraju godišnje ciljeve obima

prodaja.

Ova karakteristika je i dalje posledica relativno velikog broja prodavaca na tržištu sa monopolističkom konkurencijom. ako pojedini prodavac snizi cijenu, vjerovatno je da do povećanja prodaje neće doći na račun jedne firme, već na račun mnogih. Kao rezultat toga, malo je vjerovatno da će bilo koji pojedinačni konkurent pretrpjeti značajan gubitak u tržišni udeo usled smanjenja prodajne cene bilo koje firme.Stoga, nema razloga da konkurenti reaguju promenom svoje politike, jer odluka jedne od firmi ne utiče bitno na njihovu sposobnost da ostvare profit.Firma zna ovo i stoga ne uzima u obzir bilo kakve moguće reakcije konkurenata pri odabiru njihove cijene ili cilja prodaje.

4. Na tržištu postoje uslovi za slobodan ulazak i izlazak

Sa monopolističkom konkurencijom, lako je pokrenuti firmu ili napustiti tržište. Profitabilni tržišni uslovi sa monopolističkom konkurencijom privući će nove prodavce. Međutim, ulazak na tržište nije tako lak kao što je bio u savršenoj konkurenciji, jer novi prodavci često imaju poteškoća sa svojim novim brendovima i uslugama kupcima. reputacija može održati svoju prednost nad novim proizvođačima.Monopolistička konkurencija je slična monopolskoj situaciji, budući da pojedinačne firme imaju mogućnost da kontrolišu cijenu svoje robe.Takođe je slična savršenoj konkurenciji, jer. svaku robu prodaju mnoge firme, a na tržištu postoji slobodan ulazak i izlazak.

Postojanje industrije pod monopolskom konkurencijom .

Iako je proizvod svakog prodavca jedinstven na tržištu sa monopolističkom konkurencijom, može se pronaći dovoljno sličnosti između različitih vrsta proizvoda da se prodavci grupišu u široke kategorije slične industriji.

Grupa proizvoda predstavlja nekoliko blisko povezanih, ali ne i identičnih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu kupaca.U svakoj grupi proizvoda, prodavci se mogu smatrati konkurentskim firmama unutar industrije. kada se definiše industrija, moraju se napraviti brojne pretpostavke i mora se donijeti niz odgovarajućih odluka. u industriji sa monopolističkom konkurencijom, unakrsna elastičnost potražnje za robom konkurentskih firmi mora biti pozitivna i relativno velika, što znači da su robe konkurentskih firmi veoma dobre zamene jedna za drugu, što znači da ako firma podiže cenu iznad konkurentske, onda može očekivati ​​da će izgubiti značajan iznos prodaje u korist konkurenata.

Tipično, na tržištima sa najmonopolskom konkurencijom, četiri najveće kompanije učestvuju sa 25% ukupne domaće ponude, dok prvih osam firmi zauzimaju manje od 50%.

Kratkoročna ravnoteža firme pod monopolističkom konkurencijom.

Kriva potražnje, kako je vidi monopolno-konkurentska firma, pada naniže. biće kupaca koji su spremni da plate višu cenu za ovaj proizvod (Ostatak zavisi od elastičnosti tražnje za ovim proizvodom, tj. da li će dobit od povećanja cene pokriti gubitak od smanjenja prodaje ili ne). a marginalni prihodi zavise i od cijena koje postavljaju konkurentske firme, jer ako bi snizili svoje cijene, prodavac bi imao manji profit od snižavanja/podizanja cijene.Ali, kao što je ranije spomenuto, monopolno-konkurentska firma ne uzima u obzir reakciju konkurenata na svoje postupke.

Kratkoročna ravnoteža preduzeća prikazana je na slici 1.

Cijena i trošak.

Količina koja maksimizira profit = Q. Ovaj output odgovara tački u kojoj je MR = MC. Da bi prodala ovu količinu, firma će postaviti cijenu jednaku P1, po ovoj cijeni, količina robe za kojom postoji potražnja odgovara t. A na krivulji ponude i predstavlja proizvod koji maksimizira profit. Kada odredi cijenu jednaku P1, firma dobija profit po jedinici robe jednak segmentu AB, a od cjelokupnog outputa jednaku površini od ​osenčenog pravougaonika.

Čvrsta ravnoteža na dugi rok

Ali ostvarivanje profita moguće je samo u kratkom roku, jer. dugoročno će u industriju doći nove firme koje će kopirati dostignuća prodavca, ili će sam prodavac početi da se širi i profit će pasti na normalu, jer. kako se isporučena količina povećava, jedinična cijena koju svaki pojedinačni prodavac može naplatiti će se smanjivati. To znači da će cijena i granični prihod za koje firma može očekivati ​​da će pasti na dugi rok zbog povećane ponude proizvoda. Plus , potražnja za proizvodom svake pojedinačne firme će takođe težiti da postane elastičnija po datoj ceni, tj. povećanje broja konkurentskih firmi povećava i broj supstituta.Nove firme ulaze na tržište sve dok više nije moguće ostvariti profit.Stoga je dugoročna ravnoteža na tržištu sa monopolističkom konkurencijom slična konkurentskoj ravnoteži u tome što nijedna firma ne zarađuje više od normalnog profita.

Slika 2 prikazuje dugoročnu ravnotežu industrije pod monopolističkom konkurencijom.

Cijena i trošak.

Q1 Q2 Kol

Industrija ne može biti u ravnoteži sve dok firme mogu naplatiti više za proizvod od prosječne cijene proizvodnje koja maksimizira profit, tj. cijena bi trebala biti jednaka prosječnom trošku ove proizvodnje. U dugoročnoj ravnoteži, kriva tražnje je tangentna na krivu dugoročne prosječne cijene. Cijena koja se mora postaviti da bi se prodao Q1 proizvoda je P, odgovara t. jednaki su P po komadu, pa je stoga profit jednak nuli i na komadu i u cjelini.Slobodan ulazak na tržište onemogućava firmama da izvlače ekonomski profit na dugi rok.Isti proces radi u suprotnom smjeru. Ako bi se potražnja na tržištu smanjila, nakon postizanja ravnoteže, tada bi firme napustile tržište, jer bi smanjenje potražnje onemogućilo pokrivanje ekonomskih troškova koje mora uspostaviti da proda ovu količinu robe, manje od prosječne cijene AC1 za njegovu proizvodnju. u ovim okolnostima, firme ne mogu da pokriju svoje ekonomske troškove, one će izaći iz industrije i premjestiti svoje resurse u profitabilnija preduzeća.Kada se to dogodi, krivulja potražnje i krivulje graničnog prihoda preostalih firmi će se pomjeriti nagore.maksimalne cijene i marginalni prihod za bilo koji izlaz. a koji bi mogli primiti preostali prodavci. Izlazak firmi iz industrije će se nastaviti sve dok se ne postigne nova ravnoteža, u kojoj je kriva potražnje ponovo tangentna na LRAC krivu, a firme dobijaju nultu ekonomsku dobit. firme sa tržišta takođe mogu nastati kao rezultat precenjivanja graničnih prihoda od prodaje na tržištu.Višak broj firmi mogao bi učiniti robu toliko bogatom da firme na tržištu ne bi mogle da pokriju svoje prosečne troškove po ceni po kojoj granični prihod jednak je graničnim troškovima.

Rice. 3. (Monopolistički konkurentna firma koja trpi gubitke)

Cijena i trošak

Osjenčani pravougaonik je gubitak firme.

Poređenje sa originalnom konkurentskom ravnotežom .

Potrošači plaćaju više cijene kada se proizvodi razlikuju od onoga što bi platili da je proizvod standardiziran i proizveden od strane konkurentskih firmi. Ovo je istina čak i ako je LRMC monopolistički konkurentske firme identičan krivulji savršeno konkurentne firme. nastaju dodatni troškovi diferencijacije proizvoda.Stoga, u monopolističkoj konkurenciji, ekonomski profit pada na nulu prije nego što cijene dostignu nivo koji im omogućava da pokriju samo svoje granične troškove. Na nivou proizvodnje za koji je cijena jednaka prosječnom trošku, cijena premašuje granični trošak.granični prihod ne dostiže vrijednost cijene ni pri jednom obimu proizvodnje).U ravnoteži, firma uvijek prilagođava cijenu dok ne uspostavi jednakost MR = MC.S obzirom da je cijena uvijek veća od MR, ona će premašiti MC u ravnoteži.Sve dok je proizvod diferenciran među firmama, nemoguće je da na duge staze prosječni trošak proizvodnje dostigne svoj maksimalno mogući nivo.Nestanak ekonomskog profita zahtijeva da kriva potražnje bude tangentna na krivu troškova. Ovo se može dogoditi samo sa outputom koji odgovara LRAC min ako je kriva potražnje horizontalna linija, kao u savršenoj konkurenciji. Monopolistički konkurentne firme ne postižu sve u moguće dugoročne uštede.Kao što je prikazano na slici 2, u ravnoteži, tipična monopolno konkurentna firma proizvodi Q1 proizvode, ali LRACmin se postiže na Q2 outputu, dakle Q1-Q2 = višak kapaciteta. Stoga se isti učinak može ponuditi potrošača po nižim prosječnim troškovima.Istu količinu robe mogao bi proizvesti manji broj firmi koje bi proizvele veću količinu robe uz najmanju moguću cijenu.Ali ravnoteža pod ovim uslovima može se postići samo ako je proizvod standardizovan. Stoga je diferencijacija proizvoda nekompatibilna sa uštedom neiskorištenih resursa. ceteris paribus, što je viša ravnotežna cijena, to je veći višak kapaciteta.

Zaključak .:

Monopolska konkurentska ravnoteža je slična čisto monopolskoj ravnoteži u kojoj cijene premašuju granične troškove proizvodnje. Međutim, u čistom monopolu, cijena također može premašiti prosječni trošak na dugi rok zbog barijera za ulazak novih prodavaca. U monopolskom konkurencija, slobodan ulazak na tržište onemogućava nastavak postojanja ekonomske dobiti.Profit je mamac koji privlači nove firme i drži cijene ispod nivoa koji bi postojao pod čistom monopolom, ali cijene premašuju one koje bi postojale za standardiziranu robu pod čistom konkurencijom .

Troškovi necjenovne konkurencije.

Osim troškova prekomjernih kapaciteta, postoje i troškovi koje imaju firme na monopolno konkurentnim tržištima kada firma nastoji uvjeriti potrošača da se njeni proizvodi razlikuju od proizvoda konkurenata.Monopolistički konkurentna tržišta karakteriziraju zaštitni znakovi i kontinuirani razvoj.novi proizvodi i poboljšanja starih. Mnogi potrošači su bili navođeni da vjeruju da je kvalitet proizvoda robnih marki superiorniji od kvaliteta konkurenata. Vjerovatno je da će se firme na monopolno konkurentnim tržištima takmičiti poboljšanjem ili razvojem novih proizvoda, a ne snižavanjem cijena na povećati prodaju. Poboljšanja u proizvodu od strane pojedinačne firme će joj omogućiti da profitira sve dok druge firme ne kopiraju ta poboljšanja. Često su ova poboljšanja površna i beznačajna. Ali kada se proizvod poboljša, firma obično počinje reklamirati kako bi obavijestila potrošače o ovim promjenama.

troškovi implementacije

Oglašavanje i prodaja robe su skupi procesi. Troškovi implementacije - ovo su svi troškovi koje firma ima da bi uticala na prodaju svog proizvoda.Praveći reklamne i druge troškove vezane za prodaju, firma se nada da će povećati prihode, prihod.Oglašavanje može uticati na nivo potražnje za proizvodom firme i cjenovnu elastičnost ove potražnje. Takođe može uticati na unakrsnu elastičnost potražnje za proizvodom u odnosu na cene robe konkurentskih firmi.Oglašavanje takođe može povećati potražnju za robom. sve prodavaca u grupi proizvoda. roba je savršena zamjena, a kupci su potpuno informirani. Stoga je u ovim okolnostima oglašavanje beskorisno.Firme se bave oglašavanjem i drugim promotivnim aktivnostima kada mogu ukazati na jedinstvene aspekte svojih proizvoda i kada informacije nisu slobodno dostupne kupcima.

Krivulje prodajnih troškova i oglašavanje koje maksimizira profit.

Postoje značajni troškovi vezani za oglašavanje i druge promotivne aktivnosti.Za koordinaciju svih ovih napora potrebno je osoblje koje se mora platiti.Troškovi implementacije su diskretni, što znači da nisu potrebni stalno za proizvodnju robe. Kada kompanija reklamira svoj proizvod, ona propušta priliku da proda više proizvoda, zadržavajući troškove, a samim tim i cijenu veću.Oglašavanje je pokušaj da se ostvari veća prodaja po bilo kojoj cijeni.Isti porast prodaje bi se eventualno mogao postići smanjenjem cijene.

Vjerovatno je da se prosječni trošak prodaje (po jedinici proizvodnje) prvo smanjuje, a zatim povećava. Povećava kako stvarna prodaja raste. fiksni troškovi smanjenje s povećanjem prodaje, jer avansirani troškovi za implementaciju se raspoređuju na veći broj jedinica proizvoda.Troškovi prodaje po jedinici. Roba se također smanjuje kada ima više reklama, ako cijena po oglasu opada kako se broj reklama povećava.Takođe je moguće da veća ukupna potrošnja na oglašavanje, odnosno više reklama, rezultira proporcionalno većim povećanjem prodaje. reklame u različitim medijima može uticati na povećanje prodaje.

Možete zamisliti krivu prosječnih troškova prodaje (ACs), koja pokazuje kako se mijenjaju prodajni troškovi jedinice. proizvod na različitim nivoima očekivane potražnje.Što je veća potražnja za proizvodom, to su niži prosječni troškovi prodaje povezani sa prodajom date količine robe na tržištu.Stoga promjena potražnje za proizvodom može pomjeriti krivu troška prodaje. Promjena bilo kojeg faktora koji utiče na potražnju za proizvodom firme će pomjeriti krivu prosječnih troškova prodaje na gore ili naniže. Kriva prosječnih troškova prodaje u obliku slova U prikazana je na sl. 4. Ova kriva prikazuje trošak prodaje jedinice prodanog proizvoda, s obzirom na potražnju za proizvodom kompanije i iznos troškova oglašavanja konkurentskih firmi.Smanjenje potražnje pomjera krivulju prosječnih troškova prodaje naviše, kao i povećanje troškova oglašavanja za konkurentske firme.Tako, prosječni troškovi prodaje povezani sa datim outputom, to su manji to je veća potražnja za proizvodom i manji troškovi prodaje koje imaju konkurenti.

Prodajna cijena po jedinici

P`,Q`,MR1,D1 - cijena, količina, granični prihod i potražnja prije oglašavanja

Pa, Qa, MR2, D2 - cijena, količina, marginalni prihod i potražnja nakon oglašavanja.

MC + MCs - marginalni trošak proizvodnje +prev. troškovi implementacije

AC+ACs - srednje izdanje. proizvodnja + srednja izd. implementacija.

Zashtrikhov. pravougaonik-profit u kratkom roku nakon oglašavanja.

Firma, zahvaljujući troškovima oglašavanja, pomera svoju krivu potražnje sa D1 na D2 i prethodnu krivu. prihod od MR1 do MR2. Proizvod koji maksimizira profit je onaj za koji je MR2 jednak marginalnim troškovima proizvodnje plus marginalni trošak distribucije. U nedostatku oglašavanja, firma bi zaradila nultu ekonomsku dobit. Oglašavanje omogućava firmi da ostvari pozitivan ekonomski profit kratkoročno. Oglašavanje podrazumijeva da firma može povećati potražnju i granični prihod uz visoku cijenu. Povećanje potražnje, ako je konstantno, smanjuje troškove prodaje potrebne za prodaju date količine proizvoda i stoga podstiče firmu da smanji ponovo potrošnja na oglašavanje Međuzavisnost između MR i MC u Ako je oglašavanje uspješno, onemogućava predviđanje ravnotežnog nivoa potrošnje na oglašavanje.

P i trošak.

Ekvilibrijum na dugi rok sa sprovođenjem promotivnih aktivnosti pod

monopolska konkurencija.

Oglašavanje koje stvara profit u monopolistički konkurentskoj industriji pokreće proces koji će uništiti te profite. Pošto postoji slobodan ulazak u industriju pod monopolističkom konkurencijom, može se očekivati ​​da oglašavanje koje donosi ekonomski profit privuče nove prodavce na tržište. ACs kriva će se pomjeriti nagore zbog povećanih troškova oglašavanja konkurenata, a krive D i MR će se pomjeriti naniže.Kombinacija ovih faktora će negirati ekonomski profit. reklamiranje je poslužilo povećanju potražnje za sve prodavce na tržištu i doprinijelo pojavi novih proizvođača, tada se ukupna količina potrošene robe povećava.

Kriva potražnje svake firme mora biti tangentna na krivu AC + ACs sa outputom koji maksimizira profit Ql. Po cijeni P1, firma prima nultu ekonomsku dobit. Ravnotežna količina Ql je veća od Q`, koja bi postojala u odsustvo reklamiranja.Shodno tome, smanjuje se višak kapaciteta u industriji.(segment Q`Ql).To pomaže u smanjenju prosječnih troškova proizvodnje, što međutim ne donosi korist potrošaču, jer. cijena se ne smanjuje, nego raste, jer on odražava prosječne troškove prodaje potrebne za prodaju Ql proizvoda.Oglašavanje također preusmjerava resurse od proizvodnje druge robe.Dugoročno, firma nema koristi od oglašavanja, jer. sa ili bez njega, firma zarađuje nula profita.Oglašavanje, međutim, može obaviti važan društveni zadatak pružanjem informacija potrošačima i smanjenjem transakcionih troškova prilikom kupovine.Ako oglašavanje osigurava prepoznatljivost proizvoda i dovodi do ovisnosti potrošača, onda to omogućava prodavcima podići cijene bez gubitka u prodaji konkurentima. Pozitivan odnos se također nalazi između profita i oglašavanja. Ovo se tumači kao indikacija da oglašavanje povećava monopolsku moć. Međutim, druge studije pokazuju da informacije koje pruža oglašavanje doprinose smanjenju potrošača. ' posvećenost određenoj vrsti proizvoda. Ovo implicira da oglašavanje povećava cjenovnu elastičnost potražnje za profitom svake pojedinačne firme.

Rice. 6 prikazuje dugoročnu ravnotežu sa imp. reklamne aktivnosti.

Oligopol

Oligopol- ovo je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira u prodaji bilo kojeg proizvoda, a pojava novih prodavaca je otežana ili nemoguća.Proizvod koji prodaju oligopolske firme može se i diferencirati i standardizirati.

Tipično, oligopolističkim tržištima dominiraju dvije do deset firmi, koje čine polovinu ili više ukupne prodaje proizvoda.

Na oligopolističkim tržištima, barem neke firme mogu utjecati na cijenu zbog svog velikog udjela u ukupnoj proizvodnji.Prodavci na oligopolskom tržištu znaju da će, kada oni ili njihovi konkurenti promijene cijene ili obim prodaje, posljedice uticati na profit svih firmi u tržište. Prodavci su svjesni svoje međuzavisnosti. Od svake firme u industriji se očekuje da prepozna da će promjena njene cijene ili proizvodnje izazvati odgovor drugih firmi. Odgovor koji svaki prodavac očekuje od konkurentskih firmi kao odgovor na promjene njegove cijene, obim proizvodnje ili promjene u marketinškim aktivnostima, glavni je faktor koji određuje njegove odluke.Reakcija koju pojedini prodavci očekuju od svojih konkurenata utiče na ravnotežu na oligopolističkim tržištima.

U mnogim slučajevima, oligopoli su zaštićeni ulaznim barijerama sličnim onima za monopolske firme. Prirodno Oligopol postoji kada nekoliko firmi može snabdjeti cijelo tržište po nižim dugoročnim troškovima nego što bi to učinile mnoge firme.

Mogu se razlikovati sljedeće karakteristike oligopolističkih tržišta:

1. Samo nekoliko firmi snabdijeva cijelo tržište .Proizvod može biti diferenciran ili standardiziran.

2. Barem neke firme u oligopolističkoj industriji imaju velike tržišne udjele .Slijedom toga, neke firme na tržištu mogu utjecati na cijenu proizvoda mijenjajući njegovu dostupnost na tržištu.

3. Firme u industriji su svjesne svoje međuzavisnosti .

Ne postoji jedinstveni model oligopola, iako je razvijeno više modela.

Svjesno rivalstvo: oligopolistički ratovi cijena.

Ako pretpostavimo da postoji samo šačica prodavaca na lokalnom tržištu koji prodaju standardizovani proizvod, onda možemo razmotriti model „svjesnog rivalstva”.Svaka firma na tržištu nastoji da maksimizira profit, a pretpostavimo da svako pretpostavlja da će njeni konkurenti čvrsto se držite originalne cijene.

rat cijena- ciklus uzastopnih sniženja cijena od strane firmi koje se takmiče na oligopolističkom tržištu.Ovo je jedna od mnogih mogućih posljedica oligopolskog rivalstva.Ratovi cijena su dobri za potrošače, ali loši za profit prodavaca.

Lako je razumeti kako su firme uvučene u ovaj rat. Pošto svaki prodavac misli da drugi neće odgovoriti na njegovo sniženje cena, svako od njih je u iskušenju da poveća prodaju snižavanjem cena. Tržište - ili bar tako misli - i može na taj način povećavaju profit. Ali konkurent odgovara snižavanjem cijene. Rat cijena se nastavlja sve dok cijena ne padne na nivo prosječnog troška. U ravnoteži oba prodavca naplaćuju istu cijenu P=AC=MC . Ukupni tržišni izlaz je isti kao bila bi pod savršenom konkurencijom. Pod pretpostavkom da svaka firma uvijek održava svoju trenutnu cijenu, druga firma uvijek može povećati profit tražeći 1 rublju manje od svog rivala. Naravno, druga firma neće održavati istu cijenu, jer ona shvata da može ostvariti veliki profit tražeći 1 kopejku manje od konkurenta.

Ravnoteža postoji kada nijedna firma više ne može imati koristi od smanjenja cijene. Ovo se događa kada je P = AC i ekonomski profit jednak nuli. Pad cijene ispod ovog nivoa će rezultirati gubitkom. Budući da svaka firma pretpostavlja da druge firme neće promijeniti cijenu , onda nema poticaja za povećanje cijena. To bi značilo da izgubi svu prodaju konkurentima, koji bi trebali zadržati svoju cijenu nepromijenjenu na P = AC. Ovo je takozvana Bertrandova ravnoteža. Općenito, u oligopolskom na tržištu, ravnoteža zavisi od pretpostavki koje firme prave o reakcijama svojih rivala.

Nažalost po potrošače, cjenovni ratovi su obično kratkog vijeka.Oligopolske firme su u iskušenju da sarađuju jedna s drugom kako bi odredile cijene i podijelile tržišta na način koji izbjegava mogućnost ratova cijena i njihov negativan utjecaj na profit.

Strategija ponašanja oligopola i teorija igara

Teorija igara analizira ponašanje pojedinaca i organizacija sa suprotstavljenim interesima. Rezultati upravljačkih odluka firmi zavise ne samo od samih odluka, već i od odluka konkurenata.Teorija igara se može primijeniti na strategiju cijena oligopolskih firmi.Sljedeći primjer ilustruje mogućnosti teorije igara.

U prethodnom modelu cjenovnog rata, pretpostavlja se da će konkurent zadržati cijenu istu, zadržati cijenu nepromijenjenom i shvatiti da će neprijatelj ili odgovoriti snižavanjem cijene, ili će je zadržati na istom nivou. profit koji firma može ostvariti zavisi od reakcije rivala.U ovom slučaju menadžeri izračunavaju svoju dobit kako za slučaj u kojem konkurent drži cijenu nepromijenjenu, tako i za slučaj promjene cijene.Rezultat toga je matrica rezultata.strategije za svaki mogući odgovor protivnika u igri Koliko igrač može dobiti ili izgubiti zavisi od protivničke strategije.

U tabeli 1 prikazana je matrica ishoda odluka menadžera kompanija A i B.

Matrica rezultata menadžerskih odluka u ratu cijena

S t r a t e g e B

Smanjenje cijene Održavanje cijene Maksimalno

za 1 r / kom gubitke

Maksimalni gubitak - X - Z

Dakle, ako obje firme održavaju cijene, onda neće biti promjene u njihovom profitu. I snizio cijenu, i kompjuter. B bi ga održao na istom nivou, tada bi se profit A povećao za Y jedinica, ali ako bi B takođe smanjio cijenu kao odgovor, tada bi A izgubio X jedinica. , ali da je A ostavio cijenu istu, a B je spustio, tada bi A izgubio Z jedinica, što je više nego u prethodnom slučaju. Stoga je maksimalna (najbolja) strategija kompanije A smanjenje cijene. firma B pravi iste kalkulacije, onda je za nju maksiminska strategija i smanjenje cijene. Obje kompanije dobijaju manje profita nego što mogu dobiti dogovorom o održavanju cijene. Međutim, ako jedno održava cijenu, onda je uvijek isplativije da ga protivnik smanji.

Dogovor i karteli .

Kartel je grupa firmi koje rade zajedno i dogovaraju odluke o obima proizvodnje i cijenama kao da su jedinstveni monopol. U nekim zemljama, kao što su Sjedinjene Države, karteli su zabranjeni zakonom. Preko obima proizvedenih proizvoda podliježu sankcijama.

Ali kartel je grupa firmi, pa se susreće sa poteškoćama u određivanju monopolskih cena, koje čisti monopol nema.Glavni problem kartela je problem koordinacije odluka između firmi članica i uspostavljanja sistema ograničenja (kvota) za ove firme.

Formiranje kartela.

Pretpostavimo da u određenoj oblasti nekoliko proizvođača standardizovanog proizvoda želi da formira kartel. Pretpostavimo da postoji 15 regionalnih dobavljača datog proizvoda. Firme naplaćuju cenu jednaku prosečnom trošku. Svaka firma se plaši da podigne svoju cenu iz straha da će drugi ga neće pratiti i profit će postati negativan. Pretpostavimo da je proizvodnja na konkurentskom nivou Qc (vidi sliku 7, grupa A), što odgovara veličini proizvodnje pri kojoj krivulja potražnje seče MC krivulju, tj. horizontalni zbir krivulja graničnih troškova svakog prodavca. MC kriva bi bila kriva potražnje da je tržište u potpunosti konkurentno. Svaka firma proizvodi 1/15 ukupne proizvodnje Qc

Početna ravnoteža postoji na t. Konkurentska cijena = Pc. Po ovoj cijeni svaki proizvođač zarađuje normalan profit. Po kartelskoj cijeni Pm, svaka firma bi mogla maksimizirati profit postavljanjem Pm = MC / Ako sve firme to urade, tada će biti višak cementa, jednak QmQ jedinicama. mjesečno, cijena bi pala na Rs. Da bi održala kartelnu cijenu, svaka firma ne mora proizvoditi više od vrijednosti kvote qm.

Da bi se uspostavio kartel, moraju se preduzeti sledeći koraci.

1. Uvjerite se da postoji prepreka ulasku u industriju kako biste spriječili druge firme da prodaju proizvod nakon povećanja cijene. Da je slobodan ulazak u industriju moguć, povećanje cijena bi privuklo nove proizvođače, a samim tim bi se povećala ponuda i cijena bi pala ispod nivoa monopola koji kartel želi da održi.

2. Organizirati sastanak svih proizvođača ove vrste proizvoda radi uspostavljanja zajedničkih mjerila za ukupni nivo proizvodnje .Ovo se može uraditi procjenom tržišne potražnje i izračunavanjem graničnog prihoda za sve nivoe proizvodnje.Odaberite proizvodnju za koju je MC = MR (pretpostavlja se da sve firme imaju iste proizvodne troškove).Monopol output će maksimizirati profit za sve prodavce Ovo je prikazano na gr .A sl. 7. Kriva potražnje za proizvodom u regionu je D. Granični prihod koji odgovara ovoj krivulji je MR. Monopolska proizvodnja je Qm, što odgovara preseku MR i MC. Monopolska cena je Pm. Trenutna cena je Rc, a strujni izlaz je Qc, trenutna ravnoteža je ista kao i konkurentska.

3. Odredite kvote za svakog člana kartela Podijelite ukupnu monopolsku proizvodnju, Qm, na sve članove kartela. Na primjer, moglo bi se naložiti svakoj firmi da isporučuje 1/15 Qm svakog mjeseca. Uravnotežite proizvodnju dok njihov granični trošak ne bude jednak tržišnom graničnom prihodu (MR`). pošto je zbir mjesečnih rezultata svih prodavaca Qm, može se održati monopolska cijena.

4. Uspostaviti proceduru za implementaciju odobrenih kvota . Ovaj korak je ključan da bi kartel postao djelotvoran. svaka firma ima poticaje da proširi svoju proizvodnju po kartelskoj cijeni, ali ako svi povećaju proizvodnju, onda je kartel osuđen na propast, jer. cijena će se vratiti na svoju konkurentsku razinu. To je lako pokazati. Grafikon B (slika 7) prikazuje granične i prosječne troškove tipičnog proizvođača. Prije implementacije kartelskog sporazuma, firma se ponaša kao da tražnja za njegova proizvodnja po cijeni od Pc je beskonačno elastična. Boji se da podigne cijenu iz straha da će izgubiti svu prodaju od konkurencije. Proizvodi qc output qm jedinica proizvod, odn. tačka u kojoj je MR` jednak graničnom trošku MC svake pojedinačne firme. Pretpostavimo da vlasnici bilo koje od firmi vjeruju da tržišna cijena neće pasti ako prodaju više od ove količine. Ako vide Pm kao cijenu koja leži iznad njihov uticaj, onda će njihov output koji maksimizira profit biti q`, gdje je Pm=MC. Pod uslovom da se tržišna cijena ne smanji, firma može, prekoračenjem svoje kvote, povećati profit sa PmABC na PmFGH.

Pojedinačna firma može biti u mogućnosti da premaši svoju kvotu bez značajnog smanjenja tržišne cijene. Pretpostavimo, međutim, da svi proizvođači prekorače svoje kvote kako bi maksimizirali svoj profit po kartelskoj cijeni Pm. Industrijska proizvodnja bi se povećala na Q`, gdje je Pm = MC. B kao rezultat, došlo bi do viška proizvoda, jer. potražnja je manja od ponude po ovoj cijeni, pa će cijena padati sve dok višak ne nestane. do Rs. a proizvođači bi se vratili tamo gdje su počeli.

Karteli obično pokušavaju da nametnu kazne za one koji zaobiđu kvote.Ali glavni problem je u tome što kada se odredi kartelska cijena, pojedinačne firme koje teže maksimiziranju profita mogu više zaraditi varanjem.Ako svi varaju, onda se kartel raspada, tj. ekonomski profit pada na nulu.

Karteli se takođe suočavaju sa problemom prilikom odlučivanja o monopolskoj ceni i nivou proizvodnje.Ovaj problem je posebno akutan ako se firme ne mogu složiti oko procene tržišne potražnje, njene cjenovne elastičnosti ili ako imaju različite troškove proizvodnje. firme sa višim prosječnim troškovima postižu veće kartelske cijene.

Na oligopolističkim tržištima, pojedinačne firme moguća reakcija svoje konkurente prije nego što počnu reklamirati i preuzmu druge promotivne troškove.Oligopolska firma može značajno povećati svoj tržišni udio kroz oglašavanje samo ako konkurentske firme ne uzvrate pokretanjem vlastitih reklamnih kampanja.

Kako bi se bolje razumjeli problemi sa kojima se oligopolska firma suočava pri odabiru marketinške strategije, korisno joj je pristupiti sa pozicije teorije igara. firme moraju razviti maksimalnu strategiju za sebe i odlučiti da li im je isplativo započeti reklamne kampanje ili ne. Ako firme ne započnu reklamne kampanje, onda se njihov profit ne mijenja. Međutim, ako obje firme nastoje izbjeći najgori ishod slijedeći maksimalnu strategiju onda obojica radije reklamiraju svoj proizvod.Obojica jure za profitom i oboje završe sa gubicima.To je zato što svako bira strategiju sa najmanjim gubitkom.Ako bi se dogovorili da ne reklamiraju,dobili bi veliki profit.

Postoje i dokazi da se oglašavanje na oligopolističkim tržištima provodi u većem obimu nego što je potrebno za maksimizaciju profita. konkurentske firme otkazuju jedna drugoj reklamne kampanje.

Druge studije su pokazale da oglašavanje poboljšava profit.One pokazuju da što je veći udio potrošnje na oglašavanje u odnosu na prodaju u industriji, to je veća stopa povrata industrije. veće profitne marže ukazuju na monopolsku moć, što implicira da oglašavanje dovodi do veće kontrole cijena, ali nije jasno da li viši troškovi oglašavanja dovode do većeg profita ili veći profit uzrokuje veću potrošnju na oglašavanje.

Drugi modeli oligopola

Razvijeni su i drugi modeli oligopola koji pokušavaju da objasne određene vrste poslovnog ponašanja.Prvi pokušava objasniti nepromjenjivost cijena, drugi zašto firme često slijede politiku cijena firme koja se ponaša kao lider u najavi promjena cijena, a treći pokazuje kako firme mogu postaviti cijene na takav način da ne maksimiziraju trenutni profit, već da maksimiziraju profit na dugi rok sprječavanjem novih prodavaca da uđu na tržište.

Rigidnost cijena i slomljena krivulja potražnje.

Stabilnost cijena se može objasniti ako pojedinačne firme vjeruju da njihovi rivali neće pratiti nikakvo povećanje cijene. Istovremeno pretpostavljaju da će pratiti bilo kakvo smanjenje njihove cijene. Pod tim okolnostima krivulja potražnje, kako je percipira svaki pojedinac čvrsta, čudnog oblika.

Pretpostavimo da firme u industriji misle da će potražnja za njihovim proizvodom biti vrlo elastična ako podignu cijene, jer njihovi konkurenti neće podići cijene kao odgovor. Međutim, oni također polaze od pretpostavke da, ako snize cijene, onda će potražnja postati neelastična, jer druge firme će također sniziti cijenu Oštra promjena elastičnosti potražnje firme po fiksnoj cijeni daje izlomljenu krivu.

Rice. 8 prikazuje izlomljenu krivu tražnje i graničnog prihoda. Obratite pažnju na oštar pad graničnog prihoda kada cijena padne ispod P, tj. zadata cijena. To je zbog naglog pada prihoda kada firma snizi cijenu kao odgovor na konkurentsko smanjenje cijene. Firma koja snizi svoju cijenu izgubit će bruto prihod jer granični prihod postaje negativan jer tražnja je neelastična pri cijenama ispod postavljene cijene.

Na sl. 8, maksimalni profit odgovara veličini outputa, pri čemu je MR = MC Kriva graničnih troškova je MC1. Prema tome, proizvodnja koja maksimizira profit će biti Q` jedinica, a cijena P`. Sada pretpostavimo da je cijena jedan od resursa potrebnih za proizvodnju dobra raste. Ovo pomiče krivu graničnih troškova nagore od MC1 do MC2. Ako, nakon povećanja graničnih troškova, kriva MC2 i dalje siječe MR ispod mA, tada firma neće promijeniti ni cijenu ni proizvodnju. .

Stabilnost cijena će se održati samo s povećanjem troškova koji ne pomjeraju krivulje graničnih troškova prema gore dovoljno da pređu krivu graničnog prihoda iznad T.A., jer. veće povećanje graničnog troška će dovesti do nove cijene. Tada će doći do nove krive potražnje sa novim prelomom. Prelom traje samo ako firme zadrže svoja uvjerenja o reakciji cijene svojih konkurenata nakon što se uspostavi nova cijena.

Price Leadership

Liderstvo cijena je uobičajena praksa na oligopolističkim tržištima. Jedna od firmi (ne nužno najveća) djeluje kao cjenovni lider koji postavlja cijenu kako bi maksimizirao vlastiti profit, dok druge firme slijede lidera. nivo proizvodnje koji maksimizira njihov profit po toj cijeni.

Vodeća firma pretpostavlja da druge firme na tržištu neće reagovati na način da promene cenu koju je postavila, već će odlučiti da maksimiziraju svoj profit po ceni koju je odredio lider. lider postavlja monopolsku cijenu na osnovu svog graničnog prihoda i graničnih troškova. Druge firme prihvataju ovu cijenu kao datu.

Rice. Slika 9 pokazuje kako se određuje cijena pod djelomičnim monopolom Vodeća firma određuje svoju potražnju tako što od tržišne potražnje oduzima količinu robe koju druge firme prodaju po svim mogućim cijenama. Kriva tržišne potražnje D je prikazana na sl. 9 na gr. A. Kriva ponude svih ostalih firmi - Sf je prikazana u gr. B (Sl. 9) Količina robe koju nude konkurenti vodeće firme će se povećati po višim cenama.Vodeća firma prodaje manji deo tržišne potražnje po višim cenama.

Na sl. 9 može se vidjeti da je po cijeni Pl output qd jedinica. Istovremeno, kriva tražnje za gr. B pokazuje da će količina robe koju nude druge firme biti jednaka qf=qd-ql.na krivulji potražnje Dn. Krivulja potražnje tada pokazuje koliku prodaju vodeća firma može da se nada da će ostvariti po bilo kojoj cijeni nakon odbitka prodaje koju su ostvarile druge firme.

Vodeća firma maksimizira profit odabirom cijene koja čini da je granični prihod od zadovoljavanja neto potražnje, MRn, jednak njenom graničnom trošku.Zbog toga je cijena lidera P1, a vodeća firma će prodati ql jedinica. proizvodi po ovoj cijeni Druge firme uzimaju cijenu P1 kao datu i proizvode qf jedinice.

Liderstvo u cijenama može se objasniti i strahom manjih firmi od reakcije vodeće firme. Ovo je tačno kada vodeća firma može proizvoditi po nižim troškovima od svojih manjih konkurenata. Kada dođe do ovakvog stanja stvari, manje firme Oni razumiju da će, iako privremeno dobiju u prodaji od sniženja cijene, izgubiti rat cijenama koji će veća firma pokrenuti, jer. imaju veće troškove i stoga je njihova minimalna cijena viša od one veće firme.

Manje firme na oligopolističkim tržištima ponekad pasivno slijede lidera jer vjeruju da veće firme imaju više informacija o potražnji na tržištu.Nesigurne su u buduću potražnju za njihovim proizvodima i promjenu cijene lidera vide kao znak promjene potražnje u budućnosti .

Cijene koje ograničavaju ulazak u industriju.

Firme na oligopolističkim tržištima mogu postavljati cijene na način da potencijalnim novim proizvođačima na tržištu nije isplativo ući na tržište. Da bi to postigle, firme na tržištu mogu postaviti cijene koje ne maksimiziraju njihov trenutni profit. postaviti cijene na takav način da spriječi ulazak novih proizvođača na tržište i opadajući utjecaj na budući profit.

Firme se ili dogovaraju ili slijede primjer drugih firmi u određivanju cijena koje bi spriječile ulazak na tržište „stranaca“. Da bi to postigle, procjenjuju najniže moguće prosječne troškove svakog novog potencijalnog proizvođača i pretpostavljaju da će svaki novi proizvođač prihvatiti cijenu koju određuju postojeće firme, i pridržavat će se toga.

Grafikon A na Sl. 10 prikazuje krivulju LRAC potencijalnog novog proizvođača na oligopolskom tržištu.Ako se firma ne može osloniti na cijenu za svoj proizvod jednaku najmanje P`=LRACmin, tada će moći ostvariti ekonomski profit ulaskom na tržište. B, sl. 10 prikazuje tržišnu potražnju za proizvodom. Pretpostavimo da postojeće firme u industriji organiziraju kartel kako bi maksimizirale trenutni profit. Tada će postaviti cijenu Pm koja odgovara outputu po kojoj bi MR = MC. Po ovoj cijeni, Qm jedinice proizvoda bi budu prodate, a postojeće firme bi podijelile ukupnu proizvodnju među sobom. Međutim, budući da je Pm > LRACmin potencijalnih novih proizvođača, kartel je osuđen na propast osim ako ne postoji prepreka za ulazak. Stoga firme znaju da je uzaludno postavljati Pri monopolskoj cijeni, više firmi će ući na tržište i količina ponuđena na prodaju će se povećati, a samim tim i cijena i profit će pasti.

Cijena koja ograničava ulazak na tržište je cijena koja je dovoljno niska da spriječi nove potencijalne proizvođače da uđu na tržište kao prodavači. Pretpostavimo da krivulje prosječnih troškova firmi izgledaju isto kao i krive novih proizvođača. U ovom slučaju, bilo koja cijena iznad P` će izazvati ulazak "stranaca". Stoga će firme u industriji morati da drže cijenu na P`=LRACmin. Po ovoj cijeni će prodati Ql proizvoda, što je više nego što bi prodale da cijene su bile dovoljno visoke da podstaknu nove firme da uđu na tržište, ali tada ostvaruju nultu ekonomsku dobit.

Ako, međutim, firme imaju prednost u niskim troškovima koju novi potencijalni proizvođači nemaju, tada će moći izvući dugoročne ekonomske profite po cijeni P` i istovremeno spriječiti potencijalne proizvođače da uđu na tržište.

Cijene koje ograničavaju ulazak ilustruju kako strah od ulaska novih konkurenata na tržište može natjerati firme koje maksimiziraju profit da privremeno ne koriste svoju monopolsku moć na tržištu.

Cournotov duopol model

Duopol je tržišna struktura u kojoj su dva prodavca, zaštićena od dodatnih prodavaca, jedini proizvođači standardizovanog proizvoda koji nema bliskih supstituta.Duopol ekonomski modeli su korisni da ilustruju kako pretpostavke pojedinačnog prodavca o reakciji rivala utiču na ravnotežni učinak. Klasični model duopola je model koji je 1838. godine formulirao francuski ekonomista Augustin Cournot. Ovaj model pretpostavlja da svaki od dva prodavača pretpostavlja da će njegov konkurent uvijek zadržati svoju proizvodnju nepromijenjenu, na trenutnom nivou. Također pretpostavlja da prodavci ne znaju za svoje U stvari, pretpostavke prodavača o reakciji konkurencije će se vjerovatno promijeniti kada postanu svjesni svojih prethodnih grešaka.

Pretpostavimo da postoje samo dva proizvođača dobra X u regionu. Svako ko želi da kupi dobro X mora ga kupiti od jednog od ova dva proizvođača. Dobro X svake firme je standardizovano i nema kvalitativnih razlika. Nijedan drugi proizvođač ne može Pretpostavimo da oba proizvođača mogu proizvesti dobro X po istoj cijeni i da je prosječni trošak konstantan i jednak graničnom trošku. 11 prikazuje tržišnu potražnju za dobrom X, označenom sa Dm, zajedno sa prosječnim i graničnim troškovima proizvodnje.Ako bi se dobro X proizvodilo na konkurentnom tržištu, izlaz bi bio Qc jedinice, a cijena bi bila Pc=AC=MC.

Dvije firme koje proizvode dobro X su firma A i firma B. Firma A je prva počela proizvoditi dobro X. Prije nego što firma B počne proizvodnju, firma A posjeduje cijelo tržište i pretpostavlja da će proizvodnja konkurentskih firmi uvijek biti nula. koja ima monopol proizvodi monopolsku proizvodnju koja odgovara tački u kojoj je MRm=MC. Rezultirajuća cijena je Pm. Pretpostavimo linearnu krivu potražnje. Ovo implicira da će granični prihod pasti kako proizvodnja raste dvostruko brže od cijene. Pošto krivulja potražnje dijeli smanjiti PcE u upola, onda je monopolska proizvodnja polovina konkurentske proizvodnje.Stoga, početna proizvodnja firme A, koja maksimizira njen profit, iznosi Qm jedinica.

Odmah nakon što firma A započne proizvodnju, firma B ulazi na tržište. Nove firme ne mogu ući. Firma B pretpostavlja da firma A neće reagovati promjenom proizvodnje. Stoga započinje proizvodnju, pod pretpostavkom da će firma A nastaviti proizvoditi Qm jedinice proizvoda X. Kriva potražnje koju firma B vidi za svoj proizvod prikazana je u gr. Na sl. 11. Može poslužiti svim onim kupcima koji bi kupili proizvod X ako bi cijena pala ispod trenutne cijene firme A, Pm. Dakle, kriva tražnje za njenom proizvodnjom počinje od cijene Pm, kada je tržišna potražnja Qm jedinica. Ova kriva potražnje Db1, prodaja duž ove krive predstavlja povećanje koje je obezbijedila firma B na trenutnu tržišnu proizvodnju Qm jedinica koje je firma A proizvela do ove tačke.

Kriva marginalnog prihoda koja odgovara krivulji tražnje Db1 - MRb1 Firma B proizvodi obim proizvodnje koji odgovara jednakosti MRb1 = MC. , vidimo da je ovaj volumen 0,5.X jedinica. robe. Povećanje tržišne ponude proizvoda X sa X na 1,5 X jedinica, međutim, smanjuje jediničnu cenu proizvoda X sa Pm na P1. Tabela 2 prikazuje podatke o proizvodu svake firme za prvi mesec aktivnosti. Obim proizvodnje Konkurentska proizvodnja je proizvodnja koja odgovara cijeni P = MC - u ovom slučaju 2X jedinice. Kao što tabela pokazuje, firma A počinje sa proizvodnjom od 0,5 Qc, pod uslovom da je proizvodnja njenog rivala nula. Tada firma B proizvodi 0,5 X proizvoda X ovog mjeseca, što je 0,5(0,5Qc) = 0,25 Qc. Ovo je polovina razlike između konkurentske proizvodnje i monopolske proizvodnje, koju je prvobitno obezbijedila firma A.

Pad cijene dobra X, uzrokovan dodatnom proizvodnjom firme B, dovodi do promjene krive potražnje firme A. Firma A sada pretpostavlja da će firma B nastaviti proizvoditi 0,5.X jedinica. Ona smatra da potražnja za svojim proizvodom X počinje od tačke na krivulji tržišne potražnje koja odgovara mjesečnom proizvodu od 0,5. X jedinica. Njegova potražnja je sada jednaka Da1, kao što je prikazano u gr. C, Slika 11. Njena proizvodnja koja maksimizira profit sada je polovina razlike između njene konkurentske proizvodnje i količine koju trenutno proizvodi firma B. Ovo se dešava kada MRa1=MC. Firma A pretpostavlja da će firma B nastaviti proizvoditi 0,5.X jedinica dobra nakon što prilagodi svoju proizvodnju, tako da je proizvod koji maksimizira profit kompanije A

1/2(2X - 1/2X)=3/4X .

Ovo se može napisati kao:

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8Qc,

što je prikazano u tabeli 2.

Cournoov duopol model (slika 11)

Prvi mjesec.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

Drugi mjesec.

Duopoly equilibrium Cournot tab. 2

Month Issue firma A Issue. firma B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Konačna ravnoteža

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Ukupna snaga =2/3Qc

Sada je red da ponovo odgovori firma B. Firma A će smanjiti svoju proizvodnju sa 1/2 Qc na 3/8Qc, što dovodi do smanjenja ukupne ponude dobra X sa 3/4Qc na 5/8Qc. kao rezultat, cijena robe raste na P2. Firma B pretpostavlja da će firma A nastaviti da proizvodi ovu količinu. Ona svoju krivu potražnje smatra linijom koja počinje od tačke gdje je tržišni output 3/8Qc. Ova kriva potražnje Db2 , naznačeno u gr. D, sl. 11. Maksimalni profit postoji u tački gdje je MRb2=MC.Ovo je jednako polovini razlike između konkurentske proizvodnje i 3/8 konkurentske proizvodnje koju trenutno isporučuje firma A. Kao što je prikazano u tabeli 2, firma B sada proizvodi 5 / 16 konkurentska proizvodnja. Ukupna tržišna proizvodnja je sada 11/16Qc, a cijena pada na P3. Za svaki mjesec, svaki duopolista proizvodi polovinu razlike između konkurentske proizvodnje i outputa konkurentske firme.

Kao što je prikazano u gr. E, slika 11, svaka firma proizvodi 1/3 Qc, a cijena je Pe. Ovo je Cournotova ravnoteža za duopol. On bi postojao. ne uzima u obzir njegove greške, što je, naravno, veliko pojednostavljenje Ali sa složenijim pretpostavkama, postaje teško odrediti uslove ravnoteže.

krive odgovora.

Ista ravnoteža se može predstaviti na drugi način.Krive odgovora pokazuju učinak koji maksimizira profit koji će jedna firma proizvesti s obzirom na veličinu druge konkurentske firme.

Kriva odgovora 1 predstavlja proizvodnju firme B kao funkciju proizvodnje firme A., a kriva odgovora 2 je obrnuto.

Linija odgovora 1

1/3Qc linija odgovora 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Svako izdanje iznad Qc je neisplativo, jer. cijena pada ispod nivoa prosječnog troška. Dakle, ako je proizvodnja jedne od firmi jednaka Qc jedinicama, onda druga odgovara nultom proizvodnjom. Ravnoteža se postiže kada se dvije krive odgovora seku i svaka firma proizvodi 1/3Qc . izlazne vrijednosti jedna drugoj.

Tutoring

Trebate pomoć u učenju teme?

Naši stručnjaci će savjetovati ili pružiti usluge podučavanja o temama koje vas zanimaju.
Pošaljite prijavu naznačite temu odmah kako biste saznali o mogućnosti dobivanja konsultacija.

monopolistički tržišni oligopol konkurencija

Monopolistička konkurencija je vrsta tržišne strukture nesavršene konkurencije. Ovo je uobičajen tip tržišta, najbliže savršenoj konkurenciji.

Monopolistička konkurencija nije samo najčešći, već i najteži za proučavanje oblik industrijskih struktura. Za takvu industriju ne može se izgraditi tačan apstraktni model, kao što se može učiniti u slučajevima čistog monopola i čiste konkurencije. Mnogo toga zavisi od specifičnih detalja koji karakterišu proizvod i razvojnu strategiju proizvođača, a koje je gotovo nemoguće predvideti, kao i od prirode strateških izbora dostupnih firmama u ovoj kategoriji.

Primjeri monopolističkih konkurenata su mali lanci trgovina, restorani, tržište mrežnih komunikacija i slične industrije.

Na monopolistički konkurentnom tržištu, firme proizvode proizvode koji su slični onima drugih firmi, ali nisu potpune (savršene) zamjene. Proizvođači nastoje da svoje proizvode učine drugačijim od drugih kako bi privukli kupce. Ovi drugi su spremni platiti višu cijenu za proizvod koji se razlikuje od drugih. Klasičan primjer diferencijacije proizvoda je aspirin. Sve njegove vrste ne razlikuju se jedna od druge po hemijskom sastavu, ali je cijena aspirina vrlo različita. Bayer AG-ov aspirin se prodaje po nekoliko puta većoj cijeni od manje poznatih marki. U velikoj mjeri, diferencijacija proizvoda u ovom slučaju je posljedica reklamiranja, Bayer je uspio uvjeriti potrošače da je njegov aspirin najefikasniji. Ali ne radi se samo o reklamiranju. Do određene mjere, vrste aspirina se međusobno razlikuju po čistoći, kontraindikacijama za djecu, pakovanju itd.

Monopolistička konkurencija je slična savršenoj (čistoj) konkurenciji. Obe tržišne strukture karakteriše veliki broj firmi, slobodan ulazak i izlazak iz industrije. Ali za razliku od savršene monopolističke konkurencije, ona se bavi diferenciranim proizvodima. Ovdje se pojavljuje element monopola. Budući da nijedna firma ne prodaje potpuno isti proizvod, one (firme) imaju određeni stepen kontrole cijena. Kriva potražnje za takvim firmama se spušta. Istovremeno, prisustvo blisko povezanih supstituta na tržištu ograničava sposobnost firme da podiže cene. Kada na tržištu postoje slični proizvodi, potrošači su vrlo osjetljivi na njihovu cijenu.

Oligopol

Oligopol je vrsta tržišta na kojoj nekoliko firmi kontroliše većinu toga. Istovremeno, asortiman proizvoda može biti i mali (nafta) i prilično opsežan (automobili, hemijski proizvodi). Oligopol karakteriziraju ograničenja ulaska novih firmi u industriju; oni su povezani sa ekonomijom obima, visokim troškovima oglašavanja, postojećim patentima i licencama. Visoke barijere ulasku također su posljedica akcija koje vodeće firme u industriji poduzimaju kako bi zadržale nove konkurente izvan industrije.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj ima malo prodavača. Veoma značajne barijere sprečavaju nove firme da uđu u industriju. Na tržištu postoje i standardizirani i diferencirani proizvodi. Odnosi između firmi su okarakterisani kao međuzavisnost. Firme koje znaju da će njihove akcije uticati na konkurente u industriji donose odluke tek nakon što shvate prirodu reakcije rivala.

Tržište oligopola (oligopolska konkurencija) sastoji se od malog broja prodavaca koji su veoma osjetljivi na međusobnu politiku cijena i marketinške strategije. Roba može biti slična (čelik, aluminijum) ili različita (automobili, personalni računari). Mali broj prodavaca objašnjava se činjenicom da je novim ponuđačima teško da uđu na ovo tržište. Svaki prodavac je osjetljiv na strategiju i postupke konkurenata. Ako bilo koja čeličana snizi cijene za 10%, kupci će se brzo prebaciti na tog dobavljača. Ostali proizvođači čelika morat će odgovoriti ili snižavanjem cijena ili nudeći više usluga. Oligopolista nikada nije siguran da snižavanjem cijena može postići bilo kakav dugoročni rezultat. S druge strane, ako oligopolista podiže cijene, konkurenti možda neće slijediti njihov primjer, pa će se on ili morati vratiti na prethodne cijene ili rizikovati da izgubi kupce u odnosu na konkurenciju.

Glavna poteškoća u analizi oligopola je odrediti s kojim se ograničenjima suočavaju firme na tržištu na kojem postoji nekoliko konkurentskih firmi. Firme pod oligopolom, kao i pod savršenom konkurencijom i na monopolizovanim tržištima, suočavaju se sa ograničenjima krive troškova i uslova potražnje. Ali, pored toga, suočavaju se sa još jednim ograničenjem: postupcima konkurentskih firmi. Promjena profita koju firma može ostvariti od promjene cijene, proizvodnje ili kvalitete proizvoda ovisi ne samo o reakciji potrošača (kao u drugim tržišnim strukturama), već i od toga kako će druge firme na tržištu reagirati na to. Ovisnost ponašanja svake firme od reakcije konkurenata naziva se oligopolistički odnos. Ali oligopolski odnos može dovesti ne samo do žestoke konfrontacije, već i do sporazuma. Potonje se dešava kada oligopolske firme vide mogućnost da zajednički povećaju svoje prihode podizanjem cijena i sklapanjem sporazuma o podjeli tržišta. Ako je sporazum otvoren i formalan i uključuje sve ili većinu proizvođača na tržištu, to rezultira formiranjem kartela.

Oligopolske firme uglavnom koriste metode necjenovne konkurencije. Postoje dokazi da su u mnogim oligopolističkim industrijama cijene ostale stabilne tokom dugih vremenskih perioda. Za razliku od drugih tržišnih struktura, ne postoji univerzalna teorija oligopola. Umjesto toga, teorija oligopola se sastoji od prilično značajnog broja različitih modela, od kojih svaki opisuje poseban slučaj koji se javlja samo pod određenim uvjetima. Oligopol je jedna od najčešćih tržišnih struktura u modernoj ekonomiji. U većini zemalja gotovo sve grane teške industrije (metalurgija, hemija, automobilska industrija, elektronika, brodogradnja i zrakoplovstvo itd.) imaju upravo takvu strukturu.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj postoji mali broj prodajnih firmi na tržištu za proizvod, od kojih svaka ima značajan tržišni udio i značajnu kontrolu cijena. Međutim, ne treba misliti da se kompanije bukvalno mogu izbrojati na prste. U oligopolskoj industriji, kao iu monopolističkoj konkurenciji, često postoji mnogo malih firmi uz velike. Međutim, nekoliko vodećih kompanija čini tako veliki dio ukupnog prometa industrije da su njihove aktivnosti te koje određuju tok događaja.

Formalno, oligopolističke industrije obično uključuju one industrije u kojima nekoliko najvećih firmi (u različitim zemljama, od 3 do 8 firmi se uzima kao referentna tačka) proizvodi više od polovine ukupne proizvodnje. Ako je koncentracija proizvodnje niža, onda se smatra da industrija posluje u uslovima monopolističke konkurencije. Glavni razlog za formiranje oligopola je ekonomija obima. Industrija dobija oligopolsku strukturu ako velika veličina preduzeća obezbeđuje značajne uštede i, prema tome, ako velike firme u njoj imaju značajne prednosti u odnosu na male.

Dakle, oligopol je vrsta tržišne strukture koju karakteriše strateška interakcija nekoliko firmi koje se takmiče za obim prodaje. Kao definišne karakteristike oligopolističkog tržišta treba navesti znakove kao što su: ograničen broj firmi, značajna koncentracija proizvodnje u pojedinačnim firmama, ograničen pristup industriji i strateško ponašanje firmi.

Oligopolističko tržište može biti ili standardizirani (čisti monopol) ili diferencirani (diferencirani oligopol) proizvod. Bez obzira na to, oligopolska tržišta uvijek karakterizira njihova značajna tržišna moć i opadajuća kriva potražnje za proizvodima svake pojedinačne firme. Međutim, njihova posebnost nije samo u činjenici da se u uslovima oligopolske interakcije (reagovanja na akcije jedne druge) firme suočavaju ne toliko sa reakcijom potrošača, već i sa reakcijom svojih konkurenata. Stoga, pod oligopolom, firma je ograničena u donošenju odluka ne samo nagnutom krivom potražnje, već i djelovanjem konkurenata.

U oligopolu, konkurentska interakcija firmi utiče na sva područja konkurencije - cijenu, obim prodaje, tržišni udio, diferencijaciju proizvoda, strategiju promocije prodaje, inovacije, usluge. U zavisnosti od situacije, firme mogu izabrati različite konkurentske strategije. Stoga, za oligopolska tržišta, ne postoji jedinstvena tačka ravnoteže kojoj firme teže.

Pošto ne postoji opšti model oligopola, firme u istoj industriji mogu da deluju i kao monopolisti i kao konkurentske firme. Sve zavisi od prirode interakcije između firmi. Kada firme u industriji koordiniraju svoje akcije simulirajući međusobne strategije određivanja cijena i konkurentskih strategija (kooperativna strategija), cijena i ponuda će težiti monopolu, a ekstremni oblik takve strategije će biti kartel. Ako firme slijede nekooperativnu strategiju, tj. vodimo samostalnu strategiju koja ima za cilj poboljšanje položaja kompanije, cene i strategije će se približiti konkurentskim. Ekstremni oblik takve manifestacije su "ratovi cijena".