Photo: Gennady Gulyaev / Kommersant
Le dimanche soir sur Novy Arbat n'est pas bondé. Les passants marchent paresseusement dans la rue jusqu'à ce qu'ils rencontrent un point de repère local - une file d'attente au Black Star Burger. Le restaurant a ouvert ses portes en septembre 2016 et est très demandé par les fans de la marque qui sont prêts à attendre des heures pour un burger à 195 roubles. Les files d'attente sont l'exemple le plus frappant du battage médiatique qui a été capté par les fondateurs du label Black Star Timati (Timur Yunusov), Pavel Kuryanov (Pacha) et Walter Chassem.
Le bureau Black Star au centre de Moscou a un design ascétique, pas de «luxe». Il y a deux piles de papiers à la réception - «pour la signature de Timati» et «pour la signature de Pacha», dans le bureau de Pacha - une affiche de deuil à la mémoire du défunt DJ Dlee (Aleksey Tagantsev), une étagère avec des récompenses musicales, un portrait de sa femme et un échiquier en bois. Kuryanov, 33 ans, est le PDG de Black Star, il détermine la stratégie de développement du groupe. Le mur en face de son bureau est couvert d'impressions d'analyses d'audience d'artistes. Les projets à proximité, en cours et à venir sous la marque Black Star sont répertoriés dans une colonne - 15 au total.
Le label reste le moteur de la croissance de l'entreprise, déclare Pasha dans une conversation avec le magazine RBC. Selon SPARK-Interfax, en 2015, les revenus du secteur de la musique ont triplé, à 142 millions de roubles, et Black Star Clothing Lines (qui développe des magasins Black Star Wear et vend une franchise en Russie et dans les pays de la CEI) a presque doublé fois, jusqu'à 385 millions de roubles. Selon Pashu, l'année dernière, les revenus des deux directions ont augmenté et le label était en avance sur la ligne de vêtements. Et en 2017, le champion financier de la holding sera la chaîne Black Star Burger, qui sera réapprovisionnée avec au moins deux restaurants d'ici la fin de l'année, promet Pacha.
Le chiffre d'affaires total du groupe d'entreprises Black Star en 2017 dépassera 1 milliard de roubles, a calculé le magazine RBC. Outre la musique, les vêtements et les burgers, le groupe comprend l'agence de communication marketing Global Star, le développeur de logiciels Make It Music pour le business de la musique, le barbier et studio de tatouage 13 by Black Star, l'agence de football Black Star Sport et le BS Société de jeux vidéo. La phase de lancement comprend un opérateur mobile virtuel, la production de boissons et d'autres projets. Le groupe emploie environ 600 personnes. Timati et Pasha détiennent des parts dans presque toutes les entités juridiques du groupe.
Le rappeur Timati (Photo: TASS)
Hot-dog et Dr Pepper
Des dizaines de millions de roubles sont garés devant le bureau de Black Star - Ferraris, Bentleys, Mercedes sont entassés dans une zone exiguë, de sombres gardes de sécurité barbus errent entre eux. La flotte appartient en partie aux fondateurs de Black Star, en partie aux propriétaires du bâtiment, la famille de promoteurs Rudyak. En face du bureau se trouve le principal atout des Rudyakovs, le complexe commercial Atrium près de la gare de Koursk. Le premier magasin de vêtements Black Star y a été ouvert à un moment donné. Pasha et Timati sont amis avec Ernest Rudyak, qui gère l'entreprise familiale (Rudyak a laissé la question des relations avec Black Star sans commentaire).
Les fondateurs de Black Star ont depuis longtemps appris à transformer des connaissances au profit des affaires. Pasha et Timati sont devenus amis pendant leurs années scolaires : tous deux faisaient du roller et du skateboard sur la place Manezhnaya. Timati a grandi dans une famille aisée, Pacha - dans la famille d'un ouvrier du métro et d'un enseignant de maternelle.
Le père de Timati est un homme d'affaires non public, Ildar Yunusov, prétendument copropriétaire de la société d'investissement suisse Stratus Trade & Finance et membre du conseil d'administration du fabricant de pompes à huile Art Pumping Technologies. Le discours que Yunusov Sr. a parrainé au début de la carrière de son fils, Timati et Pacha a été réfuté à plusieurs reprises. « Mes parents ne lui ont jamais donné d'argent. Avec mon argent de poche, nous avons acheté un hot-dog pour deux et une canette de Dr Pepper », se souvient Pacha.
Partenaire commercial et meilleur ami du rappeur Timati Pasha
Timati s'est intéressé au hip-hop dans son enfance et a accroché un ami à lui. Bientôt, les deux ont trouvé un emploi dans l'équipe du producteur Alexander Tolmatsky, qui a fait de son fils Cyril la star du rap Decl. À l'ombre de la gloire de quelqu'un d'autre, des amis se sont vite ennuyés, leur premier projet indépendant a été l'organisation de soirées dans les clubs "Marika" et "Most". Plus tard, ils ont lancé leurs propres établissements en tant que promoteurs - B-Club et Black October Bar. «Tout le monde se détendait et Tim et Pacha étaient labourés. Quand quelqu'un se moquait du fait que les « majors » faisaient des affaires, je disais : ça va prendre un peu de temps, et les gars vont tout faire », se souvient Sergey Dok, une connaissance de longue date des fondateurs de Black Star, qui gère désormais le salon de coiffure et studio de tatouage 13 par Black Star.
Faire la fête a aidé à établir des liens. L'une des nouvelles connaissances, le producteur Yevgeny Orlov, a invité Yunusov à Star Factory 4. Grâce au projet télévisé, tout le pays a entendu parler de Timati, il a signé un contrat avec ARS Records d'Igor Krutoy ( Directeur de musique saison "Usine"). Pacha est resté à proximité - il a aidé à l'organisation de concerts, à l'enregistrement de chansons et à d'autres processus. Au milieu des années 2000, des amis ont décidé que le travail salarié freinait à nouveau leur développement. Selon Pacha, ils ont dû s'endetter, mais ils ont acheté le contrat pour un montant "fantastique" pour l'époque - 1 million de dollars.
La vie après Timati
Un portrait de 50 Cent est accroché au-dessus du bureau du COO de Black Star, Walter Chassem. Walter a également été "en contact avec des criminels", a déclaré Pacha dans une interview avec Rap.ru en 2006. Aujourd'hui, le natif du Cameroun est "l'âme" du label, il est avec l'entreprise depuis le tout début. Au début, Chassem a beaucoup investi dans le développement des affaires : il a capitalisé sur les transferts de football, a rappelé Pacha dans une interview au magazine Kompaniya. En 2006, un label start-up créé par trois amis lance le premier album solo de Timati, Black Star. "L'image d'une étoile noire m'est née en 2001, lorsque j'ai observé l'éclipse", se souvient Timati. Des plans de diversification de l'entreprise étaient déjà là, mais dans les premières années, toutes les idées n'ont pas pu être mises en œuvre en raison d'un manque d'expérience et de fonds, admet Pasha.
Diplômé de l'Université internationale avec un diplôme en finance et crédit, il a rapidement évalué l'inutilité de se développer selon les canons du show-business russe: «J'ai enregistré une chanson, voyagé à travers le pays avec des concerts, mis de l'argent dans mes poches - et c'est ça." Pacha a également compris qu'il fallait s'éloigner de la liaison de Black Star à la personnalité de Timati et chercher de nouveaux artistes. Mais jusqu'en 2012, le chiffre d'affaires du label ne dépassait pas 1 million de dollars, les tentatives de développement d'une direction non musicale ont échoué et seul le rappeur Dzhigan a pu promouvoir les artistes (en 2014, il a racheté le contrat et quitté le label). "Pasha a structuré les processus et je me suis occupé des artistes et de mon développement", explique Timati. Selon lui, pendant les trois ou quatre premières années, il a « traîné » l'entreprise sur lui et réinvesti 80 % des bénéfices dans l'entreprise.
Partenaire commercial de Timati Walter Chassem (Photo : Arseniy Neskhodimov pour RBC)
Le consultant Ilya Kusakin a aidé Pacha à établir des processus commerciaux (il organise toujours des formations pour les employés de Black Star). Ensemble, ils ont réduit les coûts et construit un système de vente pour lequel le label est désormais salué même par les concurrents. Ils ont réussi à attirer une autre connaissance de Pacha et Timati du monde des grandes entreprises vers la structure de l'actionnariat - Evgeny Zubitsky, copropriétaire de la holding industrielle et métallurgique (n ° 190 dans le classement russe Forbes, fortune - 500 millions de dollars; Zubitsky's représentant a laissé des questions du magazine RBC sans commentaire). La percée a eu lieu en 2012 : le label a signé Yegor Creed et L'One et a embauché Viktor Abramov, l'un des managers les plus expérimentés de la scène rap, comme directeur créatif.
Etiquette "Trush"
"Si je trouve qui répand des rumeurs, je vais m'arracher le cul !" - la question de la "triche" des vues des clips de Black Star sur YouTube provoque une explosion d'émotions chez le directeur créatif du label. Abramov était l'un des producteurs de "Caste", a lancé Rap.ru et l'émission télévisée "Battle for Respect", dont la finale a été suivie par Vladimir Poutine. En 2012, Abramov a accepté de venir pour une interview avec Timati et Pacha - il était intéressant de voir comment Black Star a attiré le "vraiment" artiste Levan Gorozia (L'One): "Avant cela, j'étais gêné par leur gloss commercial." Lors d'une réunion personnelle, le producteur était convaincu que ses vues coïncidaient avec la vision de Pacha.
Un nouveau directeur créatif a aidé le label à changer sa stratégie artistique. Aujourd'hui, il y a 13 artistes sur Black Star, trois - Creed, L'One et Mot rivalisent de popularité avec Timati. Le label recherche de nouveaux venus à travers le casting Young Blood, le choix final revient toujours aux fondateurs. Black Star investit jusqu'à 15 millions de roubles dans la promotion d'une recrue.
"Chuika" échoue rarement Timati et Pacha. Par exemple, ils ont considéré le potentiel de Creed trois ans avant que l'artiste ne tourne avec la chanson "The Best". Les partenaires ont exhorté Pacha à "divulguer" l'artiste, mais il a insisté pour lui-même et a décroché le jackpot: en 2016, selon Forbes, Creed a gagné plus de Timati - 3,6 millions de dollars Certes, Pacha qualifie ces estimations d '"inexactes".
Un exemple plus récent de la politique flexible des artistes de Black Star est la chanteuse Klava Koka. Au casting, elle a captivé Abramov avec sa voix et sa capacité à jouer de divers instruments, et au début, l'équipe du label a proposé le type de «très belle artiste» pour elle. Mais le projet n'allait pas dans les rails du show-business traditionnel : les chansons de Klava étaient bouclées sur les radios avec la mention "non-format", Black Star devait changer de positionnement en urgence. Les producteurs ont remarqué la popularité des émissions Periscope de Koki et ont décidé d'expérimenter le format vlog. Résultat, en moins de six mois, le chanteur s'est transformé en "blogueur en pleine croissance" avec 250 000 abonnés. Abramov, avec un sourire satisfait, envoie "bonjour" aux détracteurs de Koki : "Klava est bon et pas vengeur. Pas moi".
L'image plus "adulte" de Timati est aussi devenue un élément important dans le positionnement de Black Star avec l'arrivée d'Abramov. J'ai dû détruire le halo de la "jeunesse dorée" et chercher des chansons "vraiment grosses", explique Abramov. Des progrès sont perceptibles dans les concerts: si en 2012 Timati n'a pas réuni le six millième Crocus City Hall, alors en novembre 2017, le 35 millième Olimpiysky prendra d'assaut. Abramov explique la croissance de la popularité avec la qualité de l'émission, du son, du marketing et rejette les allégations de méthodes de promotion "non marchandes". "Pour obtenir de l'argent des annonceurs [les entreprises comme Black Star] ont besoin de beaucoup d'abonnés. Et s'il n'y a pas de croissance organique, les investissements dans les médias sociaux sont justifiés », explique Kirill Lupinos, responsable du label Effective Records.
Timati détermine également la réputation socio-politique de Black Star. Fidélité à Vladimir Poutine, amitié avec Ramzan Kadyrov, patriotisme, mode de vie sain - ces modèles sont fermement ancrés dans l'artiste. Les associés de Timati partagent ses opinions ou se réfèrent à l'apolitisme. La propagande HLS s'en mêle, sauf peut-être en signant des jeunes prometteurs basés sur des valeurs moins traditionnelles, comme le rappeur Pharaon, note Pacha.
L'artiste comme atout
Deux jeunes hommes avec des ordinateurs portables sont assis sur le canapé à côté de la réception du bureau Black Star. Ils appellent les propriétaires sans arrêt salles de concert pour vendre des performances d'artistes Black Star. « Nous n'attendons pas que les gens viennent à nous. Nous venons nous-mêmes », explique Pacha. Les artistes sont au cœur de "l'écosystème" de Black Star et une marchandise hautement monétisée, dit-il. L'audience totale du label sur les réseaux sociaux est de 33,2 millions d'utilisateurs, principalement Instagram et VKontakte.
Pour concrétiser le potentiel publicitaire des artistes Black Star, il lance en 2015 l'agence Global Star. Il était dirigé par Pavel Bazhenov, ancien directeur marketing du label. « Tous les artistes travaillent dans leur créneau. Par exemple, L'One est une question de motivation, nous avons mis l'accent sur le volet sportif dans sa promotion. Maintenant, il est l'un des meilleurs rappeurs parmi les joueurs de football et les autres athlètes », explique le responsable de Global Star. Gorozia a déjà des contrats avec Nike et VTB United League. L"On lui-même estime que le label parvient à trouver un équilibre entre les intérêts de l'artiste et l'activité publicitaire. "Personne ne vous oblige à souscrire à des projets inconfortables", explique le rappeur.
"Pour le test", selon Bazhenov, les annonceurs choisissent souvent le placement de produit dans les clips. Lors de l'intégration d'une marque dans des vidéos, l'agence utilise toutes les ressources marketing associées à l'artiste. Compte tenu de la puissance du "capital social", Global Star peut garantir, par exemple, 2 à 3 millions de vues par mois. Les projets les plus brillants de Global Star sont Timati et la chanson meme pour Tantum Verde Forte, Creed en tant que visage de la campagne multicanal Garnier, Timati et la marque Vyatskiy Kvass de L'One de la tournée, la collaboration de L'One avec KFC. Environ 70% des projets de l'agence en 2016 Contrats noirs Star, pour la médiation Global Star reçoit une commission, sa taille n'est pas divulguée, ainsi que les revenus de l'agence. Selon Pashu, la publicité représente jusqu'à 30 % des revenus de Black Star.
Global Star est déjà sollicité par d'autres stars : l'agence a présenté les marques Mercedes-Benz et R.O.C.S. dans le clip de Valeria. Le producteur du chanteur, Iosif Prigogine, s'est réjoui : "Les gars sont avancés et talentueux." Certes, il "sentait" que les frais d'agence étaient un peu trop chers : le montant dépassait 20% du budget de l'annonceur. Bazhenov prévoit d'augmenter le volume des commandes de tiers de Global Star à 50 % dès 2017, principalement par le biais de contrats dans l'industrie du sport.
veines d'or
Pasha a décidé de créer des vêtements sous la marque Black Star Wear au milieu des années 2000: «J'ai commencé cette direction moi-même, j'ai investi toutes mes économies, environ 6 millions de roubles, dans la fourniture du premier produit, et le lot s'est avéré être 90% défectueux. En conséquence, il a fallu près de dix ans pour créer l'entreprise : j'ai dû m'endetter ("ils n'ont payé que l'année dernière"), utiliser mes relations (le premier magasin a ouvert dans le centre commercial Atrium Rudyakov) et combler les bosses dans fabrication à l'étranger. Lorsque le rouble a dévalué en 2014, Pacha a décidé de déplacer les capacités en Russie : désormais, la quasi-totalité de la gamme est fabriquée dans une usine proche du centre de Moscou. Le réseau Black Star Wear s'est étendu à 40 points de vente (propres et franchisés), certains d'entre eux dans les pays de la CEI. Les artistes du label sont impliqués dans le business de l'habillement : dans les magasins, vous pouvez acheter des collections que Timati et Mot ont participé au développement, et L'One travaille également sur sa propre ligne.
Pasha est sûr qu'à la fin de 2017, l'industrie de la musique et la vente au détail en termes de revenus seront dépassées par une nouvelle «mine d'or» - Black Star Burger (BS Burger). Depuis l'automne 2016, l'entreprise a ouvert deux restaurants - sur Novy Arbat et Tsvetnoy Boulevard, dans lesquels l'effet de battage médiatique a fonctionné. "C'est la deuxième file d'attente pour la restauration en 25 ans, après McDonald's", rit Abramov. 20 millions de roubles ont été investis dans le premier point. (l'argent a été récupéré en trois mois), dans le second - 25 millions de roubles. Les jours de pointe, un restaurant prépare 3 000 hamburgers chacun.
L'ancien actionnaire de la First Republican Bank Yury Levitas est venu à Black Star avec l'idée d'une chaîne de restauration rapide il y a deux ans. Il a mis au point une recette "unique" de cuisson de la viande pour les hamburgers et a longtemps demandé à Pacha de rencontrer Timati. Il a renoncé à la condition qu'un burger végétarien soit au menu. Selon la légende, Levitas a apporté un grill à la première réunion au bureau de Black Star et y a préparé un hamburger pour Timati.
L'une des raisons du succès de BS Burger est la recette secrète, Levitas en est sûr, les autres "ingrédients" du battage médiatique sont la rapidité (commande en quatre minutes) et le prix. BS Burger occupe une niche entre McDonald's et les burgers plus chers : Levitas a calculé le coût d'un cheeseburger pour que le produit soit de 100 roubles. moins cher que la concurrence et légèrement plus cher que la restauration rapide la plus populaire au monde. "Pour vous, ces cent roubles ne sont rien, mais pour beaucoup, ils sont d'une grande importance", dit-il. Avec le coût d'un hamburger 195 roubles. chèque moyen - 700-800 roubles. En 2017, jusqu'à cinq nouveaux restaurants ouvriront à Moscou et un à Grozny. Le dernier BS Burger sera développé conjointement avec le développeur Movsadi Alviyev, co-investisseur de la Fondation Akhmat Kadyrov. Levitas rêve d'ouvrir un restaurant dans toutes les grandes villes du pays.
Le pari sur l'audience du label a fonctionné : Timati fait régulièrement une promo burger sur Instagram. "Il n'est pas surprenant que les gens viennent après qu'il ait filmé avec amour des vidéos de la façon dont il mange, et que le jus coule dans sa barbe et ses mains avec des gants noirs", a déclaré Abramov. Timati appelle BS Burger son projet préféré. "Nous ne nous arrêterons pas aux hamburgers", dit-il. La chaîne deviendra la division Black Star Foods. Il comprendra un glacier, des cafés et un steakhouse, énumère Timati.
Il est impossible de calculer le battage médiatique : ce phénomène n'a pas formule mathématique, admet Levitas. Les artistes du label visitent souvent BS Burger, Black Star Radio joue dans les couloirs, des clips et des photos d'Instagram avec le hashtag burger sont sur les plasmas. Les files d'attente sont la conséquence d'un large public d'artistes Black Star qui rêvent de rejoindre les valeurs de la marque pour un montant raisonnable, explique Maxim Livsi, copropriétaire des restaurants Brisket BBQ et Ferma Burger : « Leur client mord dans un burger, plissant les yeux, et s'imagine sur un yacht de 80 pieds ».
Quand Yegor Creed se fait couper les cheveux à 13 ans par Black Star, il écrit sur le réseau social déjà à la sortie du salon. "Sinon, il y aura une file d'attente de 500 filles", rigole le manager Sergei Dok. Le studio est l'une des initiatives Black Star en lice pour la prochaine explosion commerciale.
Le salon, ouvert fin 2016, affiche complet : environ 60 personnes viennent se faire coiffer chaque jour, le rendez-vous avec les tatoueurs est pris plusieurs jours à l'avance. L'ex-copropriétaire du réseau Tattoo 3000, Doc, rêvait depuis longtemps de faire affaire avec Timati et Pacha. Mais l'affaire ne dépassa pas longtemps la discussion : il n'y avait pas de point convenable. A aidé Ernest Rudyak, qui a quitté une chambre sur Bolshaya Dmitrovka. « Tout le monde doit se demander : comment ont-ils réussi à s'asseoir dans la rue où se trouvent les boutiques Prada et Louis Vuitton ? Doc explique. Il assure que le coût du loyer est "marché" ; environ 2 millions de roubles. par mois (à raison de 85 000 pour 1 m²), les données sont fournies par le consultant en immobilier commercial JLL.
Le coût des coupes de cheveux chez 13 by Black Star est d'environ 15% supérieur à la moyenne du marché. Le plus populaire est la coupe de cheveux pour hommes pour 2 000 roubles. Les maîtres vedettes ont été attirés par les concurrents. Le co-fondateur de Boy Cut, Nazim Zeynalov, qui s'est fait enlever plusieurs employés par Black Star, estime que le public de 13 by Black Star est différent des auditeurs des artistes du label : « Le public principal des artistes, ce sont les jeunes qui ne sont pas prêts. payer autant. Mais ils traitent un public de Dmitrovka, entouré de bureaux de grandes entreprises.
Tatoué de la tête aux pieds, Doc note que la boutique de tatouage située au deuxième étage du studio est plutôt une "histoire d'image" pour Black Star. Mais vous pouvez aussi gagner de l'argent dessus : le coût d'une séance d'une heure est 30 % plus élevé que la moyenne du marché (5 000 roubles par heure). Doc veut porter les revenus du studio à 10 millions de roubles. par mois. Il ne divulgue pas le montant actuel des revenus, mais il précise que sur les cinq mois de travail, les investissements ont "repoussé". Doc se prépare à ouvrir une académie de barbier pour aider à reproduire l'entreprise. Il y a des plans pour un salon pour un public féminin.
Un autre ambitieux projet noir Star est une agence de football dirigée par Yuri Shtromberger. Il s'agit d'un projet à l'intersection du sport et du marketing des célébrités : Black Star Sport (BS Sport) prévoit de signer des contrats avec de jeunes footballeurs et d'en faire des stars pour les revendre ultérieurement. BS Sport est conseillé par le vice-président de la RFU, Sergey Anokhin. Les joueurs de football s'entraîneront à la base du FC Strogino, dont le chef du conseil d'administration est Anokhin, et l'entraîneur-chef est le père de Shtromberger. Le budget de BS Sport comprend jusqu'à 15 millions de roubles. dans l'année. L'agence peut devenir un club de football à part entière, explique Stromberger.
D'ici la fin de 2017, la holding doit être reconstituée avec l'opérateur virtuel Stars Mobile, les plans incluent la production de boissons non alcoolisées, des gymnases et un hôtel-boutique. Pashu s'inspire des histoires de Sam Walton et Sergey Galitsky et suit la croissance de l'empire commercial du rappeur Jay-Z.
"Notre stratégie est la suivante : nous devons créer un produit cool et essayer de développer le marché, pas de le partager. Il vaut mieux avoir 10 % sur un marché de 100 milliards de roubles que 80 % sur un marché de 100 millions de roubles », résume Pacha. Aucun des analystes n'a jamais évalué la marque Black Star. En réponse à la question du magazine RBC, de quelle capitalisation rêvent-ils dans le label, Pacha réfléchit une seconde et lâche en plaisantant ou sérieusement : « 50 milliards. Pas de roubles, bien sûr.
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Étiquette Noir Étoile inc. orporated appartient à l'une des entreprises commerciales les plus prospères de la musique de danse russe, promouvant plusieurs projets de rap et de hip-hop sur le marché intérieur.
Mais les activités de l'entreprise ne se limitent pas à la seule musique, comme en témoignent les étapes de développement de la marque.
Membres Black Star et anciennes stars du label sur notre site
Mode de développement
Timur Yunusov, mieux connu dans le milieu musical sous le nom de Timati, est appelé le fondateur et propriétaire nominal du label, et les noms des autres co-fondateurs de la société sont toujours gardés secrets. Les activités de l'entreprise sont axées sur la création et la promotion de divers compositions musicales, tournage de clips, licences oeuvres musicales, faisant la promotion d'artistes signés avec Black Star.
L'entreprise a été fondée en 2006 et n'a cessé de croître rapidement depuis. Initialement, Black Star a été conçu comme un centre de production qui s'occupe d'éminents représentants de la Russie musique de danse. Mais déjà un an après le début des travaux, la société a participé à l'organisation du festival R&B / Soul "Version 0.1", après quoi elle a pris sous son aile deux participants à l'événement - Boris Gabaraev (V.K.) et Gayk Movsisyan ( Musique Hayk).
Depuis la création du centre de production, Timati a déclaré qu'il entendait construire un véritable monopole du hip-hop sur ses bases. Un peu plus tard, d'autres représentants de la société ont expliqué qu'ils prenaient sous leur aile les artistes qui adhèrent à un certain format musical et sont prêts à occuper un créneau identifié par des producteurs et des spécialistes du marketing expérimentés du personnel de Black Star.
En fait, Timothy arrive au projet soit par toutes sortes d'accords en coulisses, soit après être passé par le « tamis » de divers concours télévisés (c'est ainsi que Klava Koka, Dana Sokolova et Scrooge se sont retrouvés dans la compagnie de Yunusov).
Une autre façon d'être dedans composé de Noir Star - pour plaire aux producteursà tel point que vous êtes acheté auprès d'autres entreprises. Par exemple, cela s'est produit avec la chanteuse Karina Koks, ancienne membre du projet Cream, que le label de Timati a racheté pour un million et demi de dollars. Les musicologues disent qu'un tel investissement ne se justifiait pas, et en 2011, un an après la signature du contrat, le chanteur quitte le projet.
N'a pas duré longtemps sous la tutelle de la compagnie et d'artistes tels que Ratmir Shishkov, Pavel Galanin, Lucky, Fidel, Sasha Chest. Plus longue (depuis 2007) fut la collaboration de Black Star avec les musiciens Music Hayk, V.K., DJ M.E.G. et Djigan. Mais au tournant de 2012-2013, ils ont également quitté le projet. Certains d'entre eux ont réussi à démarrer carrière solo, d'autres ne jettent pas non plus de boue sur Black Star, affirmant qu'ils ont acquis une expérience inestimable en compagnie de Timati.
Séparément, il convient de souligner l'ami de Timati dans la Star Factory et le groupe Banda, Ratmir Shishkov. Le jeune homme est décédé dans un accident le 22 mars 2007, il n'avait que 19 ans. Ce jour-là, ses amis musiciens et sa petite amie ont brûlé avec lui dans la voiture.
En 2010, la marque lance sa propre ligne de vêtements Black Star Wear. qui est très demandée par les jeunes. Mais la marque fait toujours le pari principal sur interprètes musicaux. Pendant longtemps, les "chevaux de trait" du projet ont été Timati et Dzhigan lui-même, qui ont donné de nombreux concerts, étaient très populaires à la radio et à la télévision, et ont sonné dans les sonneries et les bips téléphoniques.
Le départ de Dzhigan du projet est considéré par de nombreux musicologues comme la plus grande perte de Black Star, qui n'a pas été compensée jusqu'à présent, même malgré la signature d'autres artistes populaires.
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Nouveaux visages
En 2012, lorsqu'un nouveau directeur du développement, Viktor Abramov, a rejoint l'entreprise, Black Star a lancé une nouvelle stratégie pour ses activités. Sa mission était d'aider le label à trouver sa propre identité. L'entreprise a dit au revoir à plusieurs de ses stars et a commencé un recrutement massif de nouveaux arrivants. Certains des jeunes ont rapidement quitté le projet, d'autres y sont restés.
Les participants au projet ont commencé à créer des compositions virales de hashtag et d'autres mélodies accrocheuses. Le facteur principal dans le travail de tel ou tel artiste du label n'était pas les compétences vocales, musicales et d'acteur individuelles, mais la capacité de travailler en équipe sur le principe d'une seule horloge. Abramov exige de ses pupilles au moins un hit par an, et trois de ces compositions d'un artiste, selon lui, sont la clé du succès.
La composition principale des musiciens et interprètes du label à différents moments était:
- Timati
- Seul
- Nath
- Kristina Si
- Credo d'Egor
- DJ KA
- MC Doni,
- DJ PHILCHANSKY
- La vie de la marina
- Jonry Zantaraya
- Djigan
- Angelina Gagarkina
- picsou
- Dana Sokolova
- Klava Koka
- Micha Marvin
- Vander Phil
- Éponge
- DANYMUSE
- Nazima
- Pabl.A
- SLAME
- Anna Boronine
Il y a aussi deux groupes sous l'aile de la marque : « Black mafia des étoiles", "Tom'n'Jerry". Quelques autres artistes sont inclus dans la sphère d'intérêts du label, mais, ne s'inscrivant pas dans le format Black Star, ne sont pas encore membres à part entière de la société.
Chaque année, le label organise des castings musicaux, recherche des jeunes talents et propose interprètes brillants musique de danse votre tutelle.
Le visage populaire de la marque est L'One (Levan Gorozia), qui a enregistré son premier hit 100% "Tout le monde danse avec ses coudes" en 2013 et en a tourné un clip, puis a sorti deux albums à succès. Kristina Si et MOT (Matvey Melnikov) ne sont pas loin derrière lui. La carrière de MC DONI (Doni Islamov), qui a enregistré le tube viral "Beard", se développe avec succès, KReeD (Egor Creed) prend de l'ampleur, surprenant les fans avec les tubes "The Most" et "Bride". De temps en temps, des membres de Black Star apparaissent dans des publicités marques célèbres, attirant une attention supplémentaire sur votre entreprise.
En 2016, les fans de la marque ont été littéralement choqués par le message de Timati selon lequel étiquette Noir L'étoile cesse d'exister. En fait, il s'agissait de séparer les différentes composantes du projet et leur développement ultérieur de manière indépendante et selon une stratégie distincte. Un changement de marque aussi agressif n'a aidé l'entreprise qu'à occuper de nouvelles niches dans le show business russe.
En 2018, plusieurs nouveaux venus sont arrivés sur le label grâce à l'émission Songs sur la TNT : Terry, DANYMUSE, Nazima et. Dans la 2e saison du projet Songs, Timati est à nouveau assis dans des mentors, ce qui signifie que de nouveaux artistes apparaîtront sur Black Star.
Malheureusement, lors de la sortie de la saison 2 de Songs, on a appris que l'un des plus populaires Artistes Noir star, Yegor Creed, a cessé de coopérer avec le label. Cependant, contrairement à Christina C, il a pu négocier avec la direction et a laissé son nom de scène. La rumeur veut que cela ait coûté beaucoup de frais à l'artiste, mais cette information n'est en aucun cas confirmée.
D'après les résultats de la deuxième saison de l'émission Chansons des contrats avec le label ont été reçus par le gagnant du projet SLAME et Anna Boronina. Black Star accueille de nouveaux visages dans son line-up, ce qui est une belle opportunité de développer leur potentiel sur le label.
Les stars noires sont également connues pour ne pas être très amicales avec leurs artistes, pour lesquels de nombreux auditeurs et personnalités médiatiques n'aiment pas ce label. Presque immédiatement après le départ de Yegor Creed de Black Star, on a appris qu'un autre artiste, qui a longtemps été l'un des rappeurs les plus populaires du label, a décidé de se séparer de Équipe noireétoile.
Des rumeurs sur le départ de L'ONE circulent sur le net depuis fin 2018, et les difficultés à rompre le contrat du rappeur et du label ont même été évoquées dans une interview de Yegor Creed à Yuri Dudyu. Les négociations avec le label de Levan Gorozia ont été longues et pas très faciles. En juin 2019, Leva a publié un post sur son Instagram indiquant qu'il ne collaborait plus avec le label depuis mars.
L'artiste a déclaré qu'ils voulaient retirer son nom et ses chansons : « Ils ont décidé qu'ils pouvaient m'interdire de chanter des chansons écrites par moi. Payé par mon propre travail. Ils veulent enlever ma capacité à performer. Ils veulent me fermer la bouche pour que la société ne connaisse pas toutes les informations dont je dispose. Timati a vivement réagi à cette information et a noté dans les commentaires du post que toutes ces conditions étaient prévues par le contrat que L'ONE a signé il y a 7 ans.
"Ils veulent me prendre les chansons, mais ils ne peuvent pas vous les prendre", a-t-il écrit sur son blog.Lévan. De nombreuses stars ont soutenu l'artiste dans les commentaires: de Monatik et Olga Buzova à Christina Sargsyan, qui a également quitté l'association créative avec un gros scandale.
Le monopole, que Timati a promis de créer en 2006, n'est pas encore similaire à Black Star, mais il prend toutes les mesures nécessaires dans ce sens. Timur Yunusov est convaincu que son troupeau ne fait qu'avancer, déterminant le vecteur de son itinéraire avec des battements de cœur.
En 2006, Timati a organisé le centre de production Black Star Inc..
En 2007, Black Star Inc. avec ARS et IlyaKireev Company, ils organisent un festival R&B/Soul appelé "Version 0.1". Après le concours, deux participants du festival ont été invités au label - B.K. (Boris Gabaraev) et Music Hayk (Hayk Movsisyan).
B.K. : " Je connaissais Timati avant la compétition. Sur "Version 0.1." J'ai gagné le grand prix, c'est-à-dire qu'il y avait le prix principal, il a été remporté par un chanteur d'Allemagne Mic, et il y avait un prix séparé de Timati, que j'ai reçu».
Musique Hayk : " J'ai approché Timati dans le club, avant même la "Version 0.1.", je l'ai rencontré et il m'a invité à venir à l'audition, qui a été dirigée par Pacha. J'ai décidé de tenter ma chance là-bas, ils m'ont remarqué. Après la compétition, ils m'ont appelé et m'ont proposé de rejoindre l'équipe Black Star.» .
Après avoir enregistré une chanson commune avec Timati "Milagres" pour la chaîne de télévision STS, il est devenu clair que B.K. et Music Hayk sonnent très bien ensemble. Ainsi, un groupe a été formé, qui est devenu plus tard connu sous le nom de "Tom'n'Jerry". En 2008, le groupe a enregistré le premier morceau "Love and Peace" - la bande originale du film "Hitler Kaput! ", et en 2009, elle a sorti une version remix de la chanson "Tu es la lumière pour moi" avec Anastasia Kochetkova et a participé à l'album de Timati Le patron .
En 2009, le label quitte le producteur Valery Evsikov, qui avait précédemment collaboré avec Timati pendant plus de trois ans et est l'auteur de chansons telles que "Dance", "Forever", "Heavens arecry", "Don't go crazy".
En 2010, Black Star Inc. a racheté la chanteuse Karina Cox, qui avait été auparavant soliste du groupe Cream, pour 1,5 million de dollars. Deux singles vidéo du chanteur sont sortis - "Fly high" et "Tout est décidé".
En 2012, le label signe les artistes hip-hop Levan Gorozia (L'One), Yegor Bulatkin (Yegor Creed) et l'artiste Pavel Galanin. Cette même année, DJ M.E.G. , B.K., Music Hayk, Lucky et Pavel Galinin quittent le label.
En 2013, l'artiste R'n'B Dzhigan quitte le label.
À l'automne 2015, Black Star Inc. signe un nouvel artiste, le rappeur de Tomsk Alexander Morozov, connu sous le nom de Sasha Chest. Le 7 octobre de la même année, une vidéo commune avec Timati est sortie " Meilleur ami”, dédié à l'anniversaire de Vladimir Poutine.
En octobre 2015, le label organise le casting panrusse "Young Blood 2015". 2500 personnes ont été admises au casting. À la suite du casting, Eduard Vygranovsky (Scrooge), Claudia Vysokova et Dana Sokolova sont devenus les nouveaux artistes du label.
Le 10 octobre 2016, à la veille du dixième anniversaire de la fondation, une image est apparue sur le site officiel du label, qui est un logo barré et l'inscription " La fin". Des images similaires ont été publiées dans dans les réseaux sociaux sur les pages du label et de ses artistes
, rhythm and blues contemporain, pop
L'étoile noire inc. (Étoile noire incorporée listen)) est une maison de disques et de production indépendante russe. Le fondateur et propriétaire du label est l'artiste hip-hop et producteur de musique Timur Yunusov (Timati).
Histoire
En 2006, Timati a organisé le centre de production Black Star Inc..
En 2007, Black Star Inc. avec ARS et IlyaKireev Company, ils organisent un festival R&B/Soul appelé "Version 0.1". Après le concours, deux participants du festival ont été invités au label - B.K. (Boris Gabaraev) et Music Hayk (Hayk Movsisyan).
B.K. : " Je connaissais Timati avant la compétition. Sur "Version 0.1." J'ai gagné le grand prix, c'est-à-dire qu'il y avait le prix principal, il a été remporté par un chanteur d'Allemagne Mic, et il y avait un prix séparé de Timati, que j'ai reçu».
Musique Hayk : " J'ai approché Timati dans le club, avant même la "Version 0.1.", je l'ai rencontré et il m'a invité à venir à l'audition, qui a été dirigée par Pacha. J'ai décidé de tenter ma chance là-bas, ils m'ont remarqué. Après la compétition, ils m'ont appelé et m'ont proposé de rejoindre l'équipe Black Star.» .
Après avoir enregistré une chanson commune avec Timati "Milagres" pour la chaîne de télévision STS, il est devenu clair que B.K. et Music Hayk sonnent très bien ensemble. Ainsi, un groupe a été formé, qui est devenu plus tard connu sous le nom de "Tom'n'Jerry". En 2008, le groupe a enregistré le premier morceau "Love and Peace" - la bande originale du film "Hitler Kaput! ", et en 2009, elle a sorti une version remix de la chanson "Tu es la lumière pour moi" avec Anastasia Kochetkova et a participé à l'album de Timati Le patron .
En 2009, le producteur Valery Evsikov a quitté le label, après avoir collaboré avec Timati pendant plus de trois ans et est l'auteur de chansons telles que "Dance", "Forever", "Heavens arecry", "Don't go crazy".
En 2010, Black Star Inc. a racheté la chanteuse Karina Cox, qui avait été auparavant soliste du groupe Cream, pour 1,5 million de dollars. Pendant ce temps, le label a sorti deux singles vidéo du chanteur - "Fly High" et "Everything Is Decided".
En 2012, le label a signé les artistes hip-hop L'One, KReeD (maintenant Yegor Creed) et l'artiste Pavel Galanin.
À l'automne 2015, Black Star Inc. signe un nouvel artiste, le rappeur de Tomsk Alexander Morozov, connu sous le nom de Sasha Chest. Le 7 octobre de la même année, un clip vidéo "Best Friend" est publié conjointement avec Timati, programmé pour coïncider avec l'anniversaire de Vladimir Poutine.
En octobre 2015, le label organise le casting panrusse "Young Blood 2015". 2500 personnes ont été admises au casting. À la suite du casting, Scrooge, Claudia Koka et Dana Sokolova sont devenus les nouveaux artistes du label.
Le 10 octobre 2016, à la veille du dixième anniversaire de la fondation, une image est apparue sur le site officiel du label, qui est un logo barré et l'inscription "The end". Des images similaires ont été postées sur les réseaux sociaux sur les pages du label et de ses artistes. Parmi les fans et les journalistes, il y a eu des versions de la fermeture du label, ou une campagne de relations publiques liée au rebranding ou à la sortie d'un nouvel album. L'édition en ligne du lendemain la vie, citant une source proche de l'entreprise, a déclaré que ce qui se passe est un stratagème marketing avant le changement de marque à venir.
Début mars 2018, l'artiste R'n'B Kristina Si quitte le label.
En septembre, le label signe Philip Kirkorov [ ] , avec lequel ils ont sorti la vidéo "Mood color is black" [ ] .
Personnel
Artistes
Composition actuelle
Anciens membres
Producteurs
Communiqués
Remarques
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Vous voulez savoir quand et par qui l'équipe Black Star a été créée ? Êtes-vous intéressé par la composition du groupe? Vous trouverez toutes les informations nécessaires dans l'article.
Histoire de la création
chef acteur de cinéma est célèbre rappeur Timati Il possède l'idée de créer Black Star. Il a également choisi la composition du groupe.
Il y a quelques années, personne ne connaissait un artiste tel que Timati. Le tatoué est devenu célèbre grâce à sa participation au projet Star Factory-4. Il avait toute une armée de fans. Dans les murs de la «maison des étoiles», Timur a formé le groupe «Banda» avec Dominic Joker, Ratmir Shishkov et Anastasia Kochetkova.
L'équipe était très populaire auprès de la jeunesse russe. Leurs tubes incendiaires ont retenti dans toutes les discothèques du pays. Malheureusement, le groupe s'est rapidement dissous. a eu un accident de voiture et est mort. Elle se marie et décide de se consacrer à sa famille. Et Dominic Joker voulait se lancer en solo.
Nouveau projet
On peut dire que le "Gang" est une sorte de prototype de "Black Star". Composé nouveau groupe demandait le même principe : il devait inclure des personnes jeunes et attirantes travaillant dans les styles R`N`B et hip-hop.
Les rumeurs selon lesquelles Timati crée une équipe cool circulent depuis longtemps. Mais ce n'est qu'en 2013 que le rappeur a ouvert le voile du secret. Lors d'une des soirées à Moscou, il a présenté Équipe noire Mafia des étoiles. Les gars ont interprété leur première chanson, qui s'appelait "Soyez vous-même". Ils ont réussi à conquérir le public métropolitain gâté. Quelques mois plus tard, le groupe part en tournée à travers le pays. Les membres de la Black Star Mafia se sont produits dans des clubs branchés et dans les grands Saint-Pétersbourg, Kazan et d'autres villes. Partout, ils ont été accueillis avec fracas.
"Black Star Mafia": composition
Le père fondateur du groupe est Timati. Il n'a pas besoin d'être présenté. Le jeune et ambitieux rappeur a marché longtemps et façon difficileà la gloire. Timati a pris sa niche dans le show business russe.
Autres membres de la Black Star Mafia :
1. Mot. Représentant brillant l'industrie du hip-hop. Ses morceaux incendiaires peuvent être entendus dans les soirées et les discothèques les plus cool. Mot parvient à combiner voix et récitatif. Tous les artistes ne peuvent pas s'en vanter.
2. Djigan. Athlète brutal. Le sien apparence rend les filles folles. Il crée des morceaux qui contiennent des éléments de styles tels que la pop et le hip-hop.
3. Christine Si. La seule fille du groupe. Elle a une voix forte et la capacité de bouger son corps. Christina est une fille audacieuse, sexy et sûre d'elle.
4. L'Un. Un participant régulier et multiple gagnant de divers duels de rap. Il est l'auteur de la composition populaire "Tout le monde danse avec ses coudes".
5. Nathan. Interprète talentueux du Kazakhstan. A enregistré plusieurs morceaux avec Timati. Et leur composition commune "Hé, pourquoi es-tu si audacieux ?" est devenu un véritable hit.
Pour terminer
Vous connaissez maintenant l'histoire de la création de l'équipe Black Star. Nous avons également annoncé la composition du groupe. Souhaitons Membres noirs Succès créatif et prospérité de Star Mafia!
