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Le label Black Star Incorporated appartient à l'une des entreprises commerciales les plus prospères de la musique de danse russe, promouvant plusieurs projets de rap et de hip-hop sur le marché intérieur.

Mais les activités de l'entreprise ne se limitent pas à la seule musique, comme en témoignent les étapes de développement de la marque.

Membres Black Star et anciennes stars du label sur notre site

Mode de développement

Timur Yunusov, mieux connu dans le milieu musical sous le nom de Timati, est appelé le fondateur et propriétaire nominal du label, et les noms des autres co-fondateurs de la société sont toujours gardés secrets. Les activités de l'entreprise sont axées sur la création et la promotion de divers compositions musicales, tournage de clips, licences oeuvres musicales, faisant la promotion d'artistes signés avec Black Star.

L'entreprise a été fondée en 2006 et n'a cessé de croître rapidement depuis. Initialement, Black Star a été conçu comme un centre de production, patronnant représentants éminents Musique de danse russe. Mais déjà un an après le début des travaux, la société a participé à l'organisation du festival R&B / Soul "Version 0.1", après quoi elle a pris sous son aile deux participants à l'événement - Boris Gabaraev (V.K.) et Gayk Movsisyan ( Musique Hayk).

Depuis la création du centre de production, Timati a déclaré qu'il entendait construire un véritable monopole du hip-hop sur ses bases. Un peu plus tard, d'autres représentants de la société ont expliqué qu'ils prenaient sous leur aile les artistes qui adhèrent à un certain format musical et sont prêts à occuper un créneau identifié par des producteurs et des spécialistes du marketing expérimentés du personnel de Black Star.

En fait, Timothy arrive au projet soit par toutes sortes d'accords en coulisses, soit après être passé par le « tamis » de divers concours télévisés (c'est ainsi que Klava Koka, Dana Sokolova et Scrooge se sont retrouvés dans la compagnie de Yunusov).

Une autre façon d'être dedans composé de Noir Star - pour plaire aux producteursà tel point que vous êtes acheté auprès d'autres entreprises. Par exemple, cela s'est produit avec la chanteuse Karina Koks, ancienne membre du projet Cream, que le label de Timati a racheté pour un million et demi de dollars. Les musicologues disent qu'un tel investissement ne se justifiait pas, et en 2011, un an après la signature du contrat, le chanteur quitte le projet.

N'a pas duré longtemps sous la tutelle de la compagnie et d'artistes tels que Ratmir Shishkov, Pavel Galanin, Lucky, Fidel, Sasha Chest. Plus longue (depuis 2007) fut la collaboration de Black Star avec les musiciens Music Hayk, V.K., DJ M.E.G. et Djigan. Mais au tournant de 2012-2013, ils ont également quitté le projet. Certains d'entre eux ont réussi à démarrer carrière solo, d'autres ne jettent pas non plus de boue sur Black Star, affirmant qu'ils ont acquis une expérience inestimable en compagnie de Timati.

Séparément, il convient de souligner l'ami de Timati dans la Star Factory et le groupe Banda, Ratmir Shishkov. Le jeune homme est décédé dans un accident le 22 mars 2007, il n'avait que 19 ans. Ce jour-là, ses amis musiciens et sa petite amie ont brûlé avec lui dans la voiture.

En 2010, la marque lance sa propre ligne de vêtements Black Star Wear. qui est très demandé dans environnement jeunesse. Mais la marque place toujours son pari principal sur les interprètes musicaux. Pendant longtemps, les "chevaux de trait" du projet ont été Timati et Dzhigan lui-même, qui ont donné de nombreux concerts, étaient très populaires à la radio et à la télévision, et ont sonné dans les sonneries et les bips téléphoniques.

Le départ de Dzhigan du projet est considéré par de nombreux musicologues comme la plus grande perte de Black Star, qui n'a pas été compensée jusqu'à présent, même malgré la signature d'autres artistes populaires.

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Nouveaux visages

En 2012, lorsqu'un nouveau directeur du développement, Viktor Abramov, a rejoint l'entreprise, Black Star a lancé une nouvelle stratégie pour ses activités. Sa mission était d'aider le label à trouver sa propre identité. L'entreprise a dit au revoir à plusieurs de ses stars et a commencé un recrutement massif de nouveaux arrivants. Certains des jeunes ont rapidement quitté le projet, d'autres y sont restés.

Les participants au projet ont commencé à créer des compositions virales de hashtag et d'autres mélodies accrocheuses. Le facteur principal dans le travail de tel ou tel artiste du label n'était pas les compétences vocales, musicales et d'acteur individuelles, mais la capacité de travailler en équipe sur le principe d'une seule horloge. Abramov exige de ses pupilles au moins un hit par an, et trois de ces compositions d'un artiste, selon lui, sont la clé du succès.

Le noyau de musiciens et d'interprètes du label temps différentétaient:

• Timati
• Seul
• Nath
• Kristina Si
• Credo d'Egor
• DJ KA
• MC Doni,
• DJ PHILCHANSKY
• La vie de la marina
• Jonry Zantaraya
• Djigan

• Angelina Gagarkina
• picsou
• Dana Sokolova
• Klava Koka
• Micha Marvin
• Vander Phil
• Éponge
• DANYMUSE
• Nazima
• Pabl.A
• SLAME
• Anna Boronine

Il y a aussi deux groupes sous l'aile de la marque : « Black mafia des étoiles", "Tom'n'Jerry". Quelques autres artistes sont inclus dans la sphère d'intérêts du label, mais, ne s'inscrivant pas dans le format Black Star, ne sont pas encore membres à part entière de la société.

Chaque année, le label organise des castings musicaux, recherche des jeunes talents et propose interprètes brillants musique de danse votre tutelle.

Le visage populaire de la marque est L'One (Levan Gorozia), qui a enregistré son premier hit 100% "Tout le monde danse avec ses coudes" en 2013 et en a tourné un clip, puis a sorti deux albums à succès. Kristina Si et MOT (Matvey Melnikov) ne sont pas loin derrière lui. La carrière de MC DONI (Doni Islamov), qui a enregistré le tube viral "Beard", se développe avec succès, KReeD (Egor Creed) prend de l'ampleur, surprenant les fans avec les tubes "The Most" et "Bride". De temps en temps, des membres de Black Star apparaissent dans des publicités marques célèbres, attirant une attention supplémentaire sur votre entreprise.

En 2016, les fans de la marque ont été littéralement choqués par le message de Timati selon lequel étiquette Noir L'étoile cesse d'exister. En fait, il s'agissait de séparer les différentes composantes du projet et leur développement ultérieur de manière indépendante et selon une stratégie distincte. Un changement de marque aussi agressif n'a aidé l'entreprise qu'à occuper de nouvelles niches dans le show business russe.

En 2018, plusieurs nouveaux venus sont arrivés sur le label grâce à l'émission Songs sur la TNT : Terry, DANYMUSE, Nazima et. Dans la 2e saison du projet Songs, Timati est à nouveau assis dans des mentors, ce qui signifie que de nouveaux artistes apparaîtront sur Black Star.

Malheureusement, lors de la sortie de la saison 2 de Songs, on a appris que l'un des plus populaires Artistes Noir star, Yegor Creed, a cessé de coopérer avec le label. Cependant, contrairement à Christina C, il a pu négocier avec la direction et a laissé son nom de scène. La rumeur veut que cela ait coûté beaucoup de frais à l'artiste, mais cette information n'est en aucun cas confirmée.

D'après les résultats de la deuxième saison de l'émission Chansons des contrats avec le label ont été reçus par le gagnant du projet SLAME et Anna Boronina. Black Star accueille de nouveaux visages dans son line-up, ce qui est une belle opportunité de développer leur potentiel sur le label.

Les stars noires sont également connues pour ne pas être très amicales avec leurs artistes, pour lesquels de nombreux auditeurs et personnalités médiatiques n'aiment pas ce label. Presque immédiatement après le départ de Yegor Creed de Black Star, on a appris qu'un autre artiste, qui a longtemps été l'un des rappeurs les plus populaires du label, a décidé de se séparer de Équipe noireétoile.

Des rumeurs sur le départ de L'ONE circulent sur le net depuis fin 2018, et les difficultés à rompre le contrat du rappeur et du label ont même été évoquées dans une interview de Yegor Creed à Yuri Dudyu. Les négociations avec le label de Levan Gorozia ont été longues et pas très faciles. En juin 2019, Leva a publié un post sur son Instagram indiquant qu'il ne collaborait plus avec le label depuis mars.

L'artiste a déclaré qu'ils voulaient retirer son nom et ses chansons : « Ils ont décidé qu'ils pouvaient m'interdire de chanter des chansons écrites par moi. Payé par mon propre travail. Ils veulent enlever ma capacité à performer. Ils veulent me fermer la bouche pour que la société ne connaisse pas toutes les informations dont je dispose. Timati a vivement réagi à cette information et a noté dans les commentaires du post que toutes ces conditions étaient prévues par le contrat que L'ONE a signé il y a 7 ans.

"Ils veulent me prendre les chansons, mais ils ne peuvent pas vous les prendre", a-t-il écrit sur son blog.Lévan. De nombreuses stars ont soutenu l'artiste dans les commentaires: de Monatik et Olga Buzova à Christina Sargsyan, qui a également quitté l'association créative avec un gros scandale.

Le monopole, que Timati a promis de créer en 2006, n'est pas encore similaire à Black Star, mais il prend toutes les mesures nécessaires dans ce sens. Timur Yunusov est convaincu que son troupeau ne fait qu'avancer, déterminant le vecteur de son itinéraire avec des battements de cœur.

Le plus grand et étoiles brillantes l'industrie hip-hop russe moderne sont les gars de la Black Star Mafia. La composition des chanteurs a changé plus d'une fois, mais cela n'a pas affecté la qualité des chansons.

Contexte d'apparence

Aujourd'hui, le rap et le hip-hop sont l'une des tendances musicales les plus populaires. Timati (Timur Yunusov) a apporté une contribution significative à leur développement.

Il convient de noter que l'interprète lui-même a commencé sa carrière en participant à la "Star Factory-4", après quoi le groupe célèbre"Gang". Ses chanteurs étaient très populaires auprès des adolescents et des jeunes, mais la renommée a été de courte durée. Le groupe s'est séparé après la mort d'un des chanteurs, décédé dans un accident. C'est cette expérience de travail en équipe qui a aidé Timati à créer une entreprise bien connue projet noir Star Mafia, dont la gamme d'interprètes est entièrement composée de proches de Timur.

Histoire de la création

En 2006, Timati a créé label de musique promouvoir la jeunesse talentueuse. Black Star Inc et les chanteurs de Black Star Mafia ne sont pas la même chose, c'est pourquoi il ne faut pas les confondre. Les artistes hip-hop ne sont qu'un des nombreux projets de la marque, qui, à son tour, ne couvre pas seulement la production. Black Star Mafia est devenue la deuxième famille de Timur Yunusov, qui, d'année en année, a promu les premières places dans les sommets de la musique. Aujourd'hui, la musique hip-hop et rap est plus populaire que jamais, et tout cela est directement dû à Timati, Black Star Mafia et autres. Regardons de plus près les participants.

Black Star Mafia : line-up de chanteurs

Black Star Mafia se positionne comme une association tournée vers le chant, la danse et le divertissement, dont le concept principal est de montrer sans cacher son agressivité que la musique n'est pas un métier, mais un mode de vie.

Liste des artistes hip-hop de ce label :

1. Timati est le fondateur de l'association, il a personnellement sélectionné tous les autres participants.
2. Egor Creed en 2012 est devenu un autre interprète de Black Star Mafia. Il s'est fait remarquer après la sortie d'une reprise de la chanson "Don't Go Crazy".
3. Mot (de son vrai nom Matvey Melnikov) est devenu membre en 2013. Pendant le temps passé dans Black Star Mafia, il a atteint de bons sommets et continue de tenir la barre.
4. Picsou. Le vrai nom de l'interprète talentueux est Eduard Vygranovsky. Il n'est pas seulement un bon chanteur, mais aussi un parolier exceptionnel.
5. L'one est un rappeur. Le sien nom et prénom Lévan Gorozia. Il est artiste musical Mafia des étoiles noires.
6. Natan est un chanteur accompli, interprète de nombreux hits. Il est entré dans le label après le casting de "Young Blood".
7. Klava Koka est une jeune interprète qui a conquis le cœur des jeunes et a récemment participé à la Black Star Mafia.
8. Doni (nom complet - Doni Islamov) - artiste populaire hip hop. Depuis 2014, elle est membre du label Timati. Il est résident permanent du Garage club.
9. Dana Sokolova, comme Phil, est devenue la gagnante du casting à la mi-2015 et a obtenu une place dans l'entreprise.
10. Vander Feel est devenu le gagnant du concours "Young Blood", assurant ainsi son adhésion au label.
11. Misha Marvin - chanteuse pop et auteur-compositeur talentueux, est membre à part entière de la Black Star Mafia.
12. Kristina Si est une chanteuse de hip-hop. En 2013, elle signe un accord avec le label.
13. Kan (nom complet Patvokan Arakelyan) - DJ et musicien interprète qui est devenu membre de la société en 2014.

Séparément, il convient de mentionner le chanteur, dont la popularité ne peut être comparée qu'au créateur de Black Star Mafia. Mot (nom de scène de l'interprète) a chanté en duo avec les stars plus d'une fois.

Cette liste comprend :

• Jah Khalib ;
• Musique Hayk;
• Bianca ;
• Artem Pivovarov.

De nombreux médias ont écrit que Matvey Melnikov était très prometteur comme l'un des plus célèbres Membres noirs Mafia des étoiles.

Cette liste d'interprètes n'est pas encore définitive. Timati organise des auditions vocales chaque année afin de trouver des jeunes talentueux. On peut supposer que dans un avenir proche, nous entendrons de nombreuses nouvelles voix dans Black Star Mafia.

Membres décédés

Par Ces derniers temps un grand nombre de de bons chanteurs ont quitté le label, expliquant qu'ils en avaient assez d'être dans l'ombre et qu'ils voulaient la popularité. Black Star Mafia, dont la composition a été reconstituée avec de nouveaux noms, assure que cela n'a pas affecté la baisse du haut niveau pris.

Voici une liste des membres qui ont quitté le line-up :

• DJ Dlee ;
• Karina Cox;
• Musique Hayk Lucky;
• Pavel Galanin;
• DJ Meg;
• B.K. ;
• Djigan ;
• DJ Mlle Dippy;
• Fidel ;
• groupe "Panama" ;
• Sacha Chest.

soin sensationnel

Selon les médias, l'un des départs les plus médiatisés de la Black Star Mafia a été la perte de Dzhigan en 2013, lorsqu'il a décidé de se lancer tête baissée dans sa carrière solo. Malgré cela, Timati, Dzhigan, Black Star Mafia et tous ses membres affirment qu'ils entretiennent toujours des relations amicales, même si le départ est devenu l'un des plus grosses pertes pour l'étiquette.

Conclusion

Timati a uni des personnes ayant des intérêts communs et des points de vue sur la vie dans son " famille musicale", fonctionnant comme un seul mécanisme. Dix ans plus tard, le label a cessé d'être purement musical, c'est pour cette raison qu'un rebranding agressif a été effectué en 2016, ce qui peut également être considéré comme un bon coup de relations publiques. Il a aidé les auditeurs à prendre un regard neuf sur les artistes qu'ils connaissaient déjà.

Photo: Gennady Gulyaev / Kommersant

Le dimanche soir sur Novy Arbat n'est pas bondé. Les passants marchent paresseusement dans la rue jusqu'à ce qu'ils rencontrent un point de repère local - une file d'attente au Black Star Burger. Le restaurant a ouvert ses portes en septembre 2016 et est très demandé par les fans de la marque qui sont prêts à attendre des heures pour un burger à 195 roubles. Les files d'attente sont les plus un excellent exemple battage médiatique, qui a été capturé par les fondateurs du label Black Star Timati (Timur Yunusov), Pavel Kuryanov (Pacha) et Walter Chassem.

Le bureau Black Star au centre de Moscou a un design ascétique, pas de «luxe». Il y a deux piles de papiers à la réception - «pour la signature de Timati» et «pour la signature de Pacha», dans le bureau de Pacha - une affiche de deuil à la mémoire du défunt DJ Dlee (Aleksey Tagantsev), une étagère avec des récompenses musicales, un portrait de sa femme et un échiquier en bois. Kuryanov, 33 ans, est le PDG de Black Star, il détermine la stratégie de développement du groupe. Le mur en face de son bureau est couvert d'impressions d'analyses d'audience d'artistes. Les projets à proximité, en cours et à venir sous la marque Black Star sont répertoriés dans une colonne - 15 au total.

Le label reste le moteur de la croissance de l'entreprise, déclare Pasha dans une conversation avec le magazine RBC. Selon SPARK-Interfax, en 2015, les revenus du secteur de la musique ont triplé, à 142 millions de roubles, et Black Star Clothing Lines (qui développe des magasins Black Star Wear et vend une franchise en Russie et dans les pays de la CEI) a presque doublé fois, jusqu'à 385 millions de roubles. Selon Pashu, l'année dernière, les revenus des deux directions ont augmenté et le label était en avance sur la ligne de vêtements. Et en 2017, le champion financier de la holding sera la chaîne Black Star Burger, qui sera réapprovisionnée avec au moins deux restaurants d'ici la fin de l'année, promet Pacha.

Le chiffre d'affaires total du groupe d'entreprises Black Star en 2017 dépassera 1 milliard de roubles, a calculé le magazine RBC. Outre la musique, les vêtements et les burgers, le groupe comprend l'agence de communication marketing Global Star, le développeur de logiciels Make It Music pour le business de la musique, le barbier et studio de tatouage 13 by Black Star, l'agence de football Black Star Sport et le BS Société de jeux vidéo. La phase de lancement comprend un opérateur mobile virtuel, la production de boissons et d'autres projets. Le groupe emploie environ 600 personnes. Timati et Pasha détiennent des parts dans presque toutes les entités juridiques du groupe.

Le rappeur Timati (Photo: TASS)

Hot-dog et Dr Pepper

Des dizaines de millions de roubles sont garés devant le bureau de Black Star - Ferraris, Bentleys, Mercedes sont entassés dans une zone exiguë, de sombres gardes de sécurité barbus errent entre eux. La flotte appartient en partie aux fondateurs de Black Star, en partie aux propriétaires du bâtiment, la famille de promoteurs Rudyak. En face du bureau se trouve le principal atout des Rudyakovs, le complexe commercial Atrium près de la gare de Koursk. Le premier magasin de vêtements Black Star y a été ouvert à un moment donné. Pasha et Timati sont amis avec Ernest Rudyak, qui gère l'entreprise familiale (Rudyak a laissé la question des relations avec Black Star sans commentaire).

Les fondateurs de Black Star ont depuis longtemps appris à transformer des connaissances au profit des affaires. Pacha et Timati sont devenus amis en années scolaires: tous deux courus sur des patins à roulettes et des planches à roulettes sur la place Manezhnaya. Timati a grandi dans une famille aisée, Pacha - dans la famille d'un ouvrier du métro et d'un enseignant de maternelle.

Le père de Timati est un homme d'affaires non public, Ildar Yunusov, prétendument copropriétaire de la société d'investissement suisse Stratus Trade & Finance et membre du conseil d'administration du fabricant de pompes à huile Art Pumping Technologies. Le discours que Yunusov Sr. a parrainé au début de la carrière de son fils, Timati et Pacha a été réfuté à plusieurs reprises. « Mes parents ne lui ont jamais donné d'argent. Avec mon argent de poche, nous avons acheté un hot-dog pour deux et une canette de Dr Pepper », se souvient Pacha.

Partenaire commercial et meilleur ami du rappeur Timati Pasha

Timati s'est intéressé au hip-hop dans son enfance et a accroché un ami à lui. Bientôt, les deux ont trouvé un emploi dans l'équipe du producteur Alexander Tolmatsky, qui a fait de son fils Cyril la star du rap Decl. À l'ombre de la gloire de quelqu'un d'autre, des amis se sont vite ennuyés, leur premier projet indépendant a été l'organisation de soirées dans les clubs "Marika" et "Most". Plus tard, ils ont lancé leurs propres établissements en tant que promoteurs - B-Club et Black October Bar. «Tout le monde se détendait et Tim et Pacha étaient labourés. Quand quelqu'un se moquait du fait que les « majors » faisaient des affaires, je disais : ça va prendre un peu de temps, et les gars vont tout faire », se souvient Sergey Dok, une connaissance de longue date des fondateurs de Black Star, qui gère désormais le salon de coiffure et studio de tatouage 13 par Black Star.

Faire la fête a aidé à établir des liens. L'une des nouvelles connaissances, le producteur Yevgeny Orlov, a invité Yunusov à Star Factory 4. Grâce au projet télévisé, tout le pays a entendu parler de Timati, il a signé un contrat avec ARS Records d'Igor Krutoy ( Directeur de musique saison "Usine"). Pacha est resté à proximité - il a aidé à l'organisation de concerts, à l'enregistrement de chansons et à d'autres processus. Au milieu des années 2000, des amis ont décidé que le travail salarié freinait à nouveau leur développement. Selon Pacha, ils ont dû s'endetter, mais ils ont acheté le contrat pour un montant "fantastique" pour l'époque - 1 million de dollars.

La vie après Timati

Un portrait de 50 Cent est accroché au-dessus du bureau du COO de Black Star, Walter Chassem. Walter a également été "en contact avec des criminels", a déclaré Pacha dans une interview avec Rap.ru en 2006. Aujourd'hui, le natif du Cameroun est "l'âme" du label, il est avec l'entreprise depuis le tout début. Au début, Chassem a beaucoup investi dans le développement des affaires : il a capitalisé sur les transferts de football, a rappelé Pacha dans une interview au magazine Kompaniya. En 2006, un label start-up créé par trois amis lance le premier album solo de Timati, Black Star. "L'image d'une étoile noire m'est née en 2001, lorsque j'ai observé l'éclipse", se souvient Timati. Des plans de diversification de l'entreprise étaient déjà là, mais dans les premières années, toutes les idées n'ont pas pu être mises en œuvre en raison d'un manque d'expérience et de fonds, admet Pasha.

Diplômé Université internationale spécialisé en finance et crédit, il a rapidement évalué la futilité du développement selon les canons du show-business russe: "J'ai enregistré une chanson, voyagé à travers le pays avec des concerts, mis de l'argent dans mes poches - et c'est tout." Pacha a également compris qu'il fallait s'éloigner de la liaison de Black Star à la personnalité de Timati et chercher de nouveaux artistes. Mais jusqu'en 2012, le chiffre d'affaires du label ne dépassait pas 1 million de dollars, les tentatives de développement d'une direction non musicale ont échoué et seul le rappeur Dzhigan a pu promouvoir les artistes (en 2014, il a racheté le contrat et quitté le label). "Pasha a structuré les processus et je me suis occupé des artistes et de mon développement", explique Timati. Selon lui, pendant les trois ou quatre premières années, il a « traîné » l'entreprise sur lui et réinvesti 80 % des bénéfices dans l'entreprise.

Partenaire commercial de Timati Walter Chassem (Photo : Arseniy Neskhodimov pour RBC)

Le consultant Ilya Kusakin a aidé Pacha à établir des processus commerciaux (il organise toujours des formations pour les employés de Black Star). Ensemble, ils ont réduit les coûts et construit un système de vente pour lequel le label est désormais salué même par les concurrents. Ils ont réussi à attirer aux actionnaires un autre ami de Pacha et Timati du monde des grandes entreprises - Evgeny Zubitsky, copropriétaire de la holding industrielle et métallurgique (n ° 190 en Classement russe Forbes, valeur nette - 500 millions de dollars ; Le représentant de Zubitsky a laissé les questions du magazine RBC sans commentaire). La percée a eu lieu en 2012 : le label a signé Yegor Creed et L'One et a embauché Viktor Abramov, l'un des managers les plus expérimentés de la scène rap, comme directeur créatif.

Etiquette "Trush"

"Si je trouve qui répand des rumeurs, je vais m'arracher le cul !" - la question de la "triche" des vues des clips de Black Star sur YouTube provoque une explosion d'émotions chez le directeur créatif du label. Abramov était l'un des producteurs de "Caste", a lancé Rap.ru et l'émission télévisée "Battle for Respect", dont la finale a été suivie par Vladimir Poutine. En 2012, Abramov a accepté de venir pour une interview avec Timati et Pacha - il était intéressant de voir comment Black Star a attiré le "vraiment" artiste Levan Gorozia (L'One): "Avant cela, j'étais gêné par leur gloss commercial." Lors d'une réunion personnelle, le producteur était convaincu que ses vues coïncidaient avec la vision de Pacha.

Un nouveau directeur créatif a aidé le label à changer sa stratégie artistique. Aujourd'hui, il y a 13 artistes sur Black Star, trois - Creed, L'One et Mot rivalisent de popularité avec Timati. Le label recherche de nouveaux venus à travers le casting Young Blood, le choix final revient toujours aux fondateurs. Black Star investit jusqu'à 15 millions de roubles dans la promotion d'une recrue.

"Chuika" échoue rarement Timati et Pacha. Par exemple, ils ont considéré le potentiel de Creed trois ans avant que l'artiste ne tourne avec la chanson "The Best". Les partenaires ont exhorté Pacha à "divulguer" l'artiste, mais il a insisté pour lui-même et a décroché le jackpot: en 2016, selon Forbes, Creed a gagné plus de Timati - 3,6 millions de dollars Certes, Pacha qualifie ces estimations d '"inexactes".

Un exemple plus récent de la politique flexible des artistes de Black Star est la chanteuse Klava Koka. Au casting, elle a conquis Abramov avec le chant et la capacité de jouer différents instruments, et dans un premier temps l'équipe du label lui a trouvé le type "d'artiste très agréable". Mais le projet n'allait pas dans les rails du show-business traditionnel : les chansons de Klava étaient bouclées sur les radios avec la mention "non-format", Black Star devait changer de positionnement en urgence. Les producteurs ont remarqué la popularité des émissions Periscope de Koki et ont décidé d'expérimenter le format vlog. Résultat, en moins de six mois, le chanteur s'est transformé en "blogueur en pleine croissance" avec 250 000 abonnés. Abramov, avec un sourire satisfait, envoie "bonjour" aux détracteurs de Koki : "Klava est bon et pas vengeur. Pas moi".

L'image plus "adulte" de Timati est aussi devenue un élément important dans le positionnement de Black Star avec l'arrivée d'Abramov. J'ai dû détruire le halo de la "jeunesse dorée" et chercher des chansons "vraiment grosses", explique Abramov. Des progrès sont perceptibles dans les concerts: si en 2012 Timati n'a pas réuni le six millième Crocus City Hall, alors en novembre 2017, le 35 millième Olimpiysky prendra d'assaut. Abramov explique la croissance de la popularité avec la qualité de l'émission, du son, du marketing et rejette les allégations de méthodes de promotion "non marchandes". "Pour obtenir de l'argent des annonceurs [les entreprises comme Black Star] ont besoin de beaucoup d'abonnés. Et s'il n'y a pas de croissance organique, les investissements dans les médias sociaux sont justifiés », explique Kirill Lupinos, responsable du label Effective Records.

Timati détermine également la réputation socio-politique de Black Star. Fidélité à Vladimir Poutine, amitié avec Ramzan Kadyrov, patriotisme, mode de vie sain - ces modèles sont fermement ancrés dans l'artiste. Les associés de Timati partagent ses opinions ou se réfèrent à l'apolitisme. La propagande HLS s'en mêle, sauf peut-être en signant des jeunes prometteurs basés sur des valeurs moins traditionnelles, comme le rappeur Pharaon, note Pacha.

L'artiste comme atout

Deux jeunes hommes avec des ordinateurs portables sont assis sur le canapé à côté de la réception du bureau Black Star. Ils appellent les propriétaires sans arrêt salles de concert pour vendre des performances d'artistes Black Star. « Nous n'attendons pas que les gens viennent à nous. Nous venons nous-mêmes », explique Pacha. Les artistes sont au cœur de "l'écosystème" de Black Star et une marchandise hautement monétisée, dit-il. L'audience totale du label sur les réseaux sociaux est de 33,2 millions d'utilisateurs, principalement Instagram et VKontakte.

Pour concrétiser le potentiel publicitaire des artistes Black Star, il lance en 2015 l'agence Global Star. Il était dirigé par Pavel Bazhenov, ancien directeur marketing du label. « Tous les artistes travaillent dans leur créneau. Par exemple, L'One est une question de motivation, nous avons mis l'accent sur le volet sportif dans sa promotion. Maintenant, il est l'un des meilleurs rappeurs parmi les joueurs de football et les autres athlètes », explique le responsable de Global Star. Gorozia a déjà des contrats avec Nike et VTB United League. L"On lui-même estime que le label parvient à trouver un équilibre entre les intérêts de l'artiste et l'activité publicitaire. "Personne ne vous oblige à souscrire à des projets inconfortables", explique le rappeur.

"Pour le test", selon Bazhenov, les annonceurs choisissent souvent le placement de produit dans les clips. Lors de l'intégration d'une marque dans des vidéos, l'agence utilise toutes les ressources marketing associées à l'artiste. Compte tenu de la puissance du "capital social", Global Star peut garantir, par exemple, 2 à 3 millions de vues par mois. Les projets les plus brillants de Global Star sont Timati et la chanson meme pour Tantum Verde Forte, Creed en tant que visage de la campagne multicanal Garnier, Timati et la marque Vyatskiy Kvass de L'One de la tournée, la collaboration de L'One avec KFC. Environ 70% des projets de l'agence en 2016 sont des contrats Black Star, Global Star perçoit une commission de médiation, sa taille n'est pas divulguée, ainsi que les revenus de l'agence. Selon Pashu, la publicité représente jusqu'à 30 % des revenus de Black Star.

Global Star est déjà sollicité par d'autres stars : l'agence a présenté les marques Mercedes-Benz et R.O.C.S. dans le clip de Valeria. Le producteur du chanteur, Iosif Prigogine, s'est réjoui : "Les gars sont avancés et talentueux." Certes, il "sentait" que les frais d'agence étaient un peu trop chers : le montant dépassait 20% du budget de l'annonceur. Bazhenov prévoit d'augmenter le volume des commandes de tiers de Global Star à 50 % dès 2017, principalement par le biais de contrats dans l'industrie du sport.

veines d'or

Pasha a décidé de créer des vêtements sous la marque Black Star Wear au milieu des années 2000: «J'ai commencé cette direction moi-même, j'ai investi toutes mes économies, environ 6 millions de roubles, dans la fourniture du premier produit, et le lot s'est avéré être 90% défectueux. En conséquence, il a fallu près de dix ans pour créer l'entreprise : j'ai dû m'endetter ("ils n'ont payé que l'année dernière"), utiliser mes relations (le premier magasin a ouvert dans le centre commercial Atrium Rudyakov) et combler les bosses dans fabrication à l'étranger. Lorsque le rouble a dévalué en 2014, Pacha a décidé de déplacer les capacités en Russie : désormais, la quasi-totalité de la gamme est fabriquée dans une usine proche du centre de Moscou. Le réseau Black Star Wear s'est étendu à 40 points de vente (propres et franchisés), certains d'entre eux dans les pays de la CEI. Les artistes du label sont impliqués dans le business de l'habillement : dans les magasins, vous pouvez acheter des collections que Timati et Mot ont participé au développement, et L'One travaille également sur sa propre ligne.

Pasha en est sûr : à la fin de 2017, le secteur de la musique et le commerce de détail en termes de revenus seront dépassés par le nouveau " Mine d'or- Burger étoile noire (BS Burger). Depuis l'automne 2016, l'entreprise a ouvert deux restaurants - sur Novy Arbat et Tsvetnoy Boulevard, dans lesquels l'effet de battage médiatique a fonctionné. "C'est la deuxième file d'attente pour la restauration en 25 ans, après McDonald's", rit Abramov. 20 millions de roubles ont été investis dans le premier point. (l'argent a été récupéré en trois mois), dans le second - 25 millions de roubles. Les jours de pointe, un restaurant prépare 3 000 hamburgers chacun.

L'ancien actionnaire de la First Republican Bank Yury Levitas est venu à Black Star avec l'idée d'une chaîne de restauration rapide il y a deux ans. Il a mis au point une recette "unique" de cuisson de la viande pour les hamburgers et a longtemps demandé à Pacha de rencontrer Timati. Il a renoncé à la condition qu'un burger végétarien soit au menu. Selon la légende, Levitas a apporté un grill à la première réunion au bureau de Black Star et y a préparé un hamburger pour Timati.

L'une des raisons du succès de BS Burger est la recette secrète, Levitas en est sûr, les autres "ingrédients" du battage médiatique sont la rapidité (commande en quatre minutes) et le prix. BS Burger occupe une niche entre McDonald's et les burgers plus chers : Levitas a calculé le coût d'un cheeseburger pour que le produit soit de 100 roubles. moins cher que la concurrence et légèrement plus cher que la restauration rapide la plus populaire au monde. "Pour vous, ces cent roubles ne sont rien, mais pour beaucoup, ils sont d'une grande importance", dit-il. Avec le coût d'un hamburger 195 roubles. chèque moyen - 700-800 roubles. En 2017, jusqu'à cinq nouveaux restaurants ouvriront à Moscou et un à Grozny. Le dernier BS Burger sera développé conjointement avec le développeur Movsadi Alviyev, co-investisseur de la Fondation Akhmat Kadyrov. Levitas rêve d'ouvrir un restaurant dans tous grandes villes des pays.

Le pari sur l'audience du label a fonctionné : Timati fait régulièrement une promo burger sur Instagram. "Il n'est pas surprenant que les gens viennent après qu'il ait filmé avec amour des vidéos de la façon dont il mange, et que le jus coule dans sa barbe et ses mains avec des gants noirs", a déclaré Abramov. Timati appelle BS Burger son projet préféré. "Nous ne nous arrêterons pas aux hamburgers", dit-il. La chaîne deviendra la division Black Star Foods. Il comprendra un glacier, des cafés et un steakhouse, énumère Timati.

Il est impossible de calculer le battage médiatique : ce phénomène n'a pas formule mathématique, admet Levitas. Les artistes du label visitent souvent BS Burger, Black Star Radio joue dans les couloirs, des clips et des photos d'Instagram avec le hashtag burger sont sur les plasmas. Les files d'attente sont la conséquence d'un large public d'artistes Black Star qui rêvent de rejoindre les valeurs de la marque pour un montant raisonnable, explique Maxim Livsi, copropriétaire des restaurants Brisket BBQ et Ferma Burger : « Leur client mord dans un burger, plissant les yeux, et s'imagine sur un yacht de 80 pieds ».

Quand Yegor Creed se fait couper les cheveux à 13 ans par Black Star, il écrit sur le réseau social déjà à la sortie du salon. "Sinon, il y aura une file d'attente de 500 filles", rigole le manager Sergei Dok. Le studio est l'une des initiatives Black Star en lice pour la prochaine explosion commerciale.

Le salon, ouvert fin 2016, affiche complet : environ 60 personnes viennent se faire coiffer chaque jour, le rendez-vous avec les tatoueurs est pris plusieurs jours à l'avance. L'ex-copropriétaire du réseau Tattoo 3000, Doc, rêvait depuis longtemps de faire affaire avec Timati et Pacha. Mais l'affaire ne dépassa pas longtemps la discussion : il n'y avait pas de point convenable. A aidé Ernest Rudyak, qui a quitté une chambre sur Bolshaya Dmitrovka. « Tout le monde doit se demander : comment ont-ils réussi à s'asseoir dans la rue où se trouvent les boutiques Prada et Louis Vuitton ? Doc explique. Il assure que le coût du loyer est "marché" ; environ 2 millions de roubles. par mois (à raison de 85 000 pour 1 m²), les données sont fournies par le consultant en immobilier commercial JLL.

Le coût des coupes de cheveux chez 13 by Black Star est d'environ 15% supérieur à la moyenne du marché. Le plus populaire est la coupe de cheveux pour hommes pour 2 000 roubles. maîtres étoiles arnaqué des concurrents. Le co-fondateur de Boy Cut, Nazim Zeynalov, qui s'est fait enlever plusieurs employés par Black Star, estime que le public de 13 by Black Star est différent des auditeurs des artistes du label : « Le public principal des artistes, ce sont les jeunes qui ne sont pas prêts. payer autant. Mais ils traitent un public de Dmitrovka, entouré de bureaux de grandes entreprises.

Tatoué de la tête aux pieds, Doc note que la boutique de tatouage située au deuxième étage du studio est plutôt une "histoire d'image" pour Black Star. Mais vous pouvez aussi gagner de l'argent dessus : le coût d'une séance d'une heure est 30 % plus élevé que la moyenne du marché (5 000 roubles par heure). Doc veut porter les revenus du studio à 10 millions de roubles. par mois. Il ne divulgue pas le montant actuel des revenus, mais il précise que sur les cinq mois de travail, les investissements ont "repoussé". Doc se prépare à ouvrir une académie de barbier pour aider à reproduire l'entreprise. Il y a des plans pour un salon pour un public féminin.

Un autre projet ambitieux de Black Star est une agence de football dirigée par Yuri Shtromberger. Il s'agit d'un projet à l'intersection du sport et du marketing des célébrités : Black Star Sport (BS Sport) prévoit de signer des contrats avec de jeunes footballeurs et d'en faire des stars pour les revendre ultérieurement. BS Sport est conseillé par le vice-président de la RFU, Sergey Anokhin. Les joueurs de football s'entraîneront à la base du FC Strogino, dont le chef du conseil d'administration est Anokhin, et l'entraîneur-chef est le père de Shtromberger. Le budget de BS Sport comprend jusqu'à 15 millions de roubles. dans l'année. L'agence peut devenir un club de football à part entière, explique Stromberger.

D'ici la fin de 2017, la holding doit être reconstituée avec l'opérateur virtuel Stars Mobile, les plans incluent la production de boissons non alcoolisées, des gymnases et un hôtel-boutique. Pashu s'inspire des histoires de Sam Walton et Sergey Galitsky et suit la croissance de l'empire commercial du rappeur Jay-Z.
"Notre stratégie est la suivante : nous devons créer un produit cool et essayer de développer le marché, pas de le partager. Il vaut mieux avoir 10 % sur un marché de 100 milliards de roubles que 80 % sur un marché de 100 millions de roubles », résume Pacha. Aucun des analystes n'a jamais évalué la marque Black Star. En réponse à la question du magazine RBC, de quelle capitalisation rêvent-ils dans le label, Pacha réfléchit une seconde et lâche en plaisantant ou sérieusement : « 50 milliards. Pas de roubles, bien sûr.

Avez-vous déjà écouté des titres de Black Star Mafia ? Connaissez-vous la composition de l'équipe ? L'article fournit des informations sur les jeunes artistes qui réussissent.

Nouveau projet

La chose principale acteur de cinéma- le rappeur Timati. C'est lui qui est le créateur de la Black Star Mafia. La composition du groupe comprend des artistes de R`N`B et de hip-hop russes.

On vous rappelle qu'il y a quelques années, le rappeur alors inconnu a participé à l'émission "Star Factory-4". À la fin du projet, le gars a monté le groupe Banda avec Ratmir Shishkov et Dominic Joker. L'équipe était très appréciée des jeunes. Mais il s'est vite effondré. Ratmir s'est écrasé à mort dans une voiture. Nastia s'est mariée. Et Dominic Joker a exprimé son désir de poursuivre une carrière solo.

"Gang" a servi comme une sorte de prototype dans la création de la Black Star Mafia. La composition a été choisie parmi le cercle restreint de Timati. Le rappeur connaissait quelqu'un personnellement et quelqu'un lui avait été recommandé par des collègues du show business.

Discours

Les noms de ces artistes jeunes et ambitieux ne sont connus qu'en 2013. Pendant plusieurs mois, Timati a tenu le public en haleine, promettant de ne pas s'allumer comme un enfant et de casser la piste de danse. La première composition présentée par le groupe Black Star Mafia s'appelait "Be Yourself". Avec elle, l'équipe s'est produite dans les meilleurs clubs de Moscou et de Saint-Pétersbourg. Le public a accepté l'équipe de hip-hop avec un bang. Et à ces moments-là, Timati a compris qu'il avait tout fait correctement.

Black Star Mafia: liste

Le créateur et principal "meneur" du groupe est Timati. Ses morceaux incendiaires s'écoutent avec plaisir non seulement en Russie, mais aussi bien au-delà de ses frontières. Le rappeur collectionne les salles pleines en Asie, en Europe et même en Afrique. À ce jour, personne ne peut se vanter de tels résultats.

Les membres de la Black Star Mafia sont également :

1. Djigan. Un jock brutal, un vrai professionnel dans son domaine. Il combine habilement format pop et titres hip-hop. Des extraits de ses chansons sont constamment diffusés par les chaînes musicales populaires du pays.

2.Seul. Interprète talentueux, vainqueur de divers duels de rap. Et il est aussi l'auteur de la chanson "Tout le monde danse avec ses coudes".

3. Mot. Il peut être appelé le principal expérimentateur de cette équipe de hip-hop. Dans ses morceaux, il combine parfaitement voix et récitatif.

4. Christina Si. La seule fille du groupe. Beaucoup de femmes peuvent envier sa voix forte et sa capacité à bouger son corps. Sur scène, Christina C crée l'image d'une fille audacieuse, franche et sexy. Cela est nécessaire pour s'intégrer parfaitement dans la compagnie des "méchants".

Pour terminer

Nous avons parlé de ce qu'est le projet Black Star Mafia. La composition de l'équipe vous est désormais également connue. Nous souhaitons aux gars un succès créatif!

En 2006, Timati a organisé le centre de production Black Star Inc..

En 2007, Black Star Inc. avec ARS et IlyaKireev Company, ils organisent un festival R&B/Soul appelé "Version 0.1". Après le concours, deux participants du festival ont été invités au label - B.K. (Boris Gabaraev) et Music Hayk (Hayk Movsisyan).

B.K. : " Je connaissais Timati avant la compétition. Sur "Version 0.1." J'ai gagné le grand prix, c'est-à-dire qu'il y avait le prix principal, il a été remporté par un chanteur d'Allemagne Mic, et il y avait un prix séparé de Timati, que j'ai reçu».

Musique Hayk : " J'ai approché Timati dans le club, avant même la "Version 0.1.", je l'ai rencontré et il m'a invité à venir à l'audition, qui a été dirigée par Pacha. J'ai décidé de tenter ma chance là-bas, ils m'ont remarqué. Après la compétition, ils m'ont appelé et m'ont proposé de rejoindre l'équipe Black Star.» .

Après avoir enregistré une chanson commune avec Timati "Milagres" pour la chaîne de télévision STS, il est devenu clair que B.K. et Music Hayk sonnent très bien ensemble. Ainsi, un groupe a été formé, qui est devenu plus tard connu sous le nom de "Tom'n'Jerry". En 2008, le groupe a enregistré le premier morceau "Love and Peace" - la bande originale du film "Hitler Kaput! ", et en 2009, elle a sorti une version remix de la chanson "Tu es la lumière pour moi" avec Anastasia Kochetkova et a participé à l'album de Timati Le patron .

En 2009, le label quitte le producteur Valery Evsikov, qui a déjà collaboré avec Timati pendant plus de trois ans et est l'auteur de chansons telles que "Dance", "Forever", "Heavens arecry", "Don't go crazy ".

En 2010, Black Star Inc. a racheté la chanteuse Karina Cox, qui avait été auparavant soliste du groupe Cream, pour 1,5 million de dollars. Deux singles vidéo du chanteur sont sortis - "Fly high" et "Tout est décidé".

En 2012, le label signe les artistes hip-hop Levan Gorozia (L'One), Yegor Bulatkin (Yegor Creed) et l'artiste Pavel Galanin. Cette même année, DJ M.E.G. , B.K., Music Hayk, Lucky et Pavel Galinin quittent le label.

En 2013, l'artiste R'n'B Dzhigan quitte le label.

À l'automne 2015, Black Star Inc. signe un nouvel artiste, le rappeur de Tomsk Alexander Morozov, connu sous le nom de Sasha Chest. Le 7 octobre de la même année, une vidéo commune avec Timati est sortie " Meilleur ami”, dédié à l'anniversaire de Vladimir Poutine.

En octobre 2015, le label organise le casting panrusse "Young Blood 2015". 2500 personnes ont été admises au casting. À la suite du casting, Eduard Vygranovsky (Scrooge), Claudia Vysokova et Dana Sokolova sont devenus les nouveaux artistes du label.

Le 10 octobre 2016, à la veille du dixième anniversaire de la fondation, une image est apparue sur le site officiel du label, qui est un logo barré et l'inscription " La fin". Des images similaires ont été publiées dans dans les réseaux sociaux sur les pages du label et de ses artistes