Svakog dana čovjek naiđe na stotine logotipa. Toliko su poznati da malo ljudi misli šta misle. Ali u stvari, čak i za najjednostavniji logotip često su potrebni mjeseci i milioni dolara za stvaranje, a gotovo svaki od njih ima neki podtekst. U našem pregledu 10 poznatih logotipa sa dekodiranjem njihovog značenja.

1. Fedex

Logo američke logističke kompanije sastoji se od 2 dijela: natpis "Fed" ljubičasta i "bivši" narandžasta boja. Čini se da nije ništa posebno, pa zašto je tako skroman logo osvojio desetine nagrada? Odgovor je jednostavan - razmak između slova "Ex" formira strelicu, koja se na podsvjesnom nivou povezuje sa brzinom i profesionalnošću kompanije.

2. McDonald's

Većina ljudi misli da logo lanca restorana brze hrane McDonalds nije ništa drugo do prvo slovo imena kompanije, obojeno zlatnom bojom. Međutim, ljubitelji Freudove teorije tvrde da ovaj oblik pisma izaziva asocijacije na grudi dojilje.

3. Londonski muzej

Londonski muzej posvećen je istoriji ovog grada od vremena njegovog osnivanja do danas. Uprava muzeja je 2010. godine odlučila ažurirati svoj imidž kako bi postala privlačnija mlađoj publici. Novi logo izrađen je u jarkim bojama i sigurno će privući pažnju. Na prvi pogled, novi logo odmah predstavlja mapu Londona. I svaka od obojenih kontura je granica gradskih granica britanske prijestolnice u različitim povijesnim epohama.

4. Adidas

Ime poznatog proizvođača sportske odjeće i dodataka nastalo je kombinacijom imena i prezimena njegovog osnivača Adolfa Dasslera. Tokom 66 godina postojanja kompanije, njen logo se nekoliko puta menjao, ali je uvek imao tri pruge. Danas logo ima tri kose pruge u obliku trougla, koji simboliziraju planinu. Ova metafora znači osvajanje novih vrhova.

5.Mitsubishi

Mitsubishi je osnovan 1873. godine kao rezultat spajanja dvije brodograditeljske kompanije. Logo kompanije nastao je kombinacijom grbova njenih kreatora - trolisnog grba klana Tosa i tri dijamanta porodice Iwasaki. Tri dijamanta simboliziraju pouzdanost, integritet i uspjeh, dok crveni predstavlja povjerenje i privlači kupce brendu.

7. Google

Google logo izgleda vrlo jednostavno - samo običan natpis, slova u kojima se nalaze razne boje. Zapravo, kada su kreirali Google logo, dizajneri su željeli uhvatiti osjećaj "buntovničkog duha" kompanije. Tajna logotipa leži u bojama slova: primarne boje (plava, žuta i narandžasta) iznenada se prekidaju zelenim slovom koje je izvan šeme. Tako je Google odlučio da istakne svoju nestandardnost i nespremnost da igra po pravilima.

7. Animal Planet

Ranije je logotip Animal Planeta predstavljao slona koji ispruži surlu prema minijaturnoj Zemlji. Međutim, 2008. godine kanal je rebrendiran kako bi povećao svoju privlačnost širokoj publici. Kanal se morao riješiti dugog i dosadnog dokumentarci i pređite na uzbudljive izvještaje. Novi logo, kako je objasnio Animal Planet, trebao bi predstavljati instinkte, džunglu i iskonske emocije. Dosta emocija za amblem koji je imao jedno slovo naopako.

8. NBC

Nije tajna da NBC logo simbolizira pauna, ali malo ljudi zna zašto je to tako. To je zapravo bio marketinški trik da se ljudi navedu da kupuju televizore u boji. U vrijeme kada je logo kreiran, NBC je bio u vlasništvu elektronske kompanije Radio Corporation of America (RCA). RCA je želio pokazati javnosti da je relativno visoka cijena televizora u potpunosti posljedica mogućnosti gledanja slika u boji.

9. Amazon

Na prvi pogled, logotip Amazon.com je vrlo jednostavan - ime je podebljano crnom bojom sa zakrivljenom žutom strelicom ispod. Ali šta ova strijela simbolizira? Prvo, predstavlja osmeh zadovoljnog kupca. I drugo, žuta strelica ide od slova "A" (prvo slovo u latinica) do slova "Z" (zadnje slovo abecede), koje simbolizira raznolikost Amazon proizvoda.

10. Pepsi

Pepsi logo je jednostavan krug sa gornjom polovinom crvene i donjom polovinom plave, sa valovitom bijelom linijom između njih. Na prvi pogled, to su boje američke zastave. Ali u stvari, Pepsi je potrošio stotine miliona na svoj trenutni logo. Agencija za brendiranje koja je dizajnirala logo za Pepsi objavila je izvještaj na 27 stranica u kojem su navedena mnoga značenja iza logotipa. Simbolizira Zemljino magnetsko polje, feng šui, Pitagoru, geodinamiku, teoriju vjerovatnoće i još mnogo toga.

Za svaku kompaniju je važno da bude ne samo prepoznatljiva, već i da nosi neko skriveno značenje u svom logotipu. Da biste to učinili, samo pobliže pogledajte ime ili sliku i divite se mašti autora.

Pažljivo pogledajte logo ove kompanije i vidjet ćete strelicu, koja je formirana kombinacijom slova E i x. Ova strelica je simbol preciznosti i brzine. Sada, kada negdje ponovo vidite ovaj logo, prije svega ćete početi vidjeti strelicu koju jednostavno ranije niste primijetili.

Ova kompanija se bavi proizvodnjom ogromnog broja različitih proizvoda, što je prikazano na logotipu. Dakle, srce predstavlja ljubav i brigu, ptica - slobodu i uživanje u životu.

Inicijativa Nada za afričku djecu

Ovo je logo organizacije koja pomaže afričkoj djeci. Pogledajte pomno i pored djeteta i odrasle osobe vidjet ćete siluetu afričkog kontinenta.

Na prvi pogled može se činiti da ovo ime nije ispunjeno ničim neobičnim. Ali pomaže da se jasno razumije filozofija kompanije. Žuta strelica simbolizira osmijeh jer je Amazon.com posvećen tome da klijenti budu zadovoljni. Takođe povezuje dva slova - a i z, odnosno na ovom sajtu se nalaze svi proizvodi od "A" do "Z".

Još jedna karakteristika u kojoj je skrivena silueta zemlje. Pogledajte pažljivo i vidjet ćete između ruke i stopala djevojke obris karte Australije.

Prva dva slova Vaio-a su u obliku vala, koji simbolizira analogni signal, dok su slova i i o simboli za digitalni signal (1 i 0).

Pažljivo pogledajte logo, a između crnog slova F i crvenih pruga vidjet ćete broj 1.

Mnogi ljudi znaju da je istorija BMW-a počela sa avijacijom, pa većina veruje da su lopatice rotirajućeg propelera prikazane u centru logotipa. Zapravo, ovo je fragment zastave Bavarske.

O svojoj kreaciji Rob Yanov, dizajner logotipa, kaže da je kupio cijelu vreću jabuka i stavio ih u činiju. Zatim je slikao cijelu sedmicu, nadajući se da će pronaći način da pojednostavi detalje. Osnovna ideja je bila ugrizeno voće, nakon čega je bajt (od engleskog bite - bite) postao kompjuterski termin.

Sun Microsystems

Jedinstvenost logotipa je u tome što se riječ sunce može pročitati iz bilo kojeg kuta trga.

Ova kompanija se bavi proizvodnjom guma. A jedna od guma je prikazana u prva dva slova, koja predstavlja točak u perspektivi.

Glavni naglasak u logotipu je na trokrakoj zvijezdi, koja je simbol superiornosti u tri područja - u zraku, na vodi i na tlu.

Ova kompanija za proizvodnju čokolade nalazi se u švajcarskom gradu Bernu. Često ga nazivaju gradom medvjeda. Sada pažljivo pogledajte planinu i vidjet ćete smiješnog medvjeda.

Ovaj logo je ranih 50-ih koristila TV kompanija u boji. Svijetli rep pauna i same ptice, skriven između obojenih fragmenata, personificirao je sliku u boji.

Eighty-20 je mala konsultantska firma. Na prvi pogled može izgledati da ime nema nikakve veze sa logom. U stvari, tamni kvadrati predstavljaju jedinice, a svijetli kvadrati predstavljaju nule. Ispostavilo se da gornja linija znači broj 1010000, a donja linija - 0010100, što se u binarnom sistemu "prevodi" kao 80 na 20.

Ružičasti dijelovi slova BR predstavljaju broj 31. Ovo nije slučajan broj - toliko je okusa imao Baskin Robbins sladoled.

Big Ten je akademsko udruženje. U početku se sastojao od 10 univerziteta, ali kada je dodato 11, odlučili su da ne mijenjaju logo, već jednostavno dodaju broj 11 na sliku.

Odnos figure-to-zemlje

NAJČEŠĆA TEHNIKA U PRAVLJANJU LOGO-a zasnovanog na optičkim iluzijama je odnos figure i tla, kada dva kontrastna objekta zapravo postaju konture jedan drugog. Nemoguće je vidjeti oba ova objekta u isto vrijeme, jer se osoba može fokusirati samo na jedan, a drugi objekt ili zasebne dijelove percipirati kao pozadinu.

ODABIR FIGURE IZ POZADINE biološka je nužnost koja je genetski inherentna ljudima i životinjama i koja se igra vitalno važnu ulogu u evoluciji. Geštalt psihologija dokazuje da je svaka ravna slika u percepciji osobe raslojena na figuru i pozadinu. Ako dugo gledate sliku, figura i pozadina mijenjaju mjesta. Figura je uvijek gurnuta naprijed, pozadina je gurnuta unazad, iako bez iluzije volumena; figura je sadržajno bogatija od pozadine, svjetlija od pozadine. I čovjek razmišlja o figuri, a ne o pozadini.

FedEx logo je klasičan primjer ove perceptivne karakteristike. Ako pažljivo pogledate, možete vidjeti strelicu koja dolazi iz razmaka između "E" i "x". Strelica simbolizira brzinu i tačnost - dva glavna principa ove kompanije. Logotip Carrefoura zasnovan je na sličnom principu, čiji su kreatori dodali prvo slovo naziva kompanije u razmak između strelica.

Na logotipu zoološkog vrta u Pitsburgu vidite ili drvo ili gorilu i lava. Klinika Friedman Psychology Group ima sličan logo, sa dva ljudska lica u profilu se formira leptir. U oba slučaja videćete sliku na koju ćete usmeriti pažnju.

Logotipi klinike Pittsburgh Zoo i Friedman Psychology Group:

Ako pogledate ovaj logo muzičara, možete vidjeti inicijale TJ, a ako bolje pogledate, možete vidjeti muzičku notu. Zanimljivo je da ćete ga, nakon što ga jednom primijetite, vidjeti stalno. Mozak je ovu sliku uključio u kolekciju i primijetit će je bez navođenja.

Logotipi muzičara Timothyja Jamesa i čokolade Toblerone:

Postoje sofisticiraniji primjeri korištenja omjera pozadine i objekta, kao što je logotip Toblerone. Proizvođač čokolade izrastao je iz male poslastičarnice u Bernu (Švicarska). Simbol ovog grada je medvjed, a ako dobro pogledate logo na kutiji čokolade, vidjet ćete siluetu medvjeda skrivenu u reljefu planine.

ljudske figure

NA LOGOU SPARTANSKOG GOLF KLUBA kreirali smo kompoziciju golfera koji se ljulja čija silueta jasno podsjeća na profil Spartanca koji nosi prepoznatljivu kacigu.

Logo vodoinstalaterske kompanije je silueta radnika koji trči sa klipom u pregibu koljena. Autor slike Matt Everson kaže da je, budući da je ključna prodajna točka Ogden Plumbing-a odlična usluga, odlučio da se fokusira na ljudsku figuru. Nakon što je radio na krivinama, prikazao je glavni alat vodoinstalatera.

Logotipi Ogden Plumbing and Yoga Australia:

DRUGI PRIMJER JE LOGO YOGA AUSTRALIA. Na prvi pogled, ovo je silueta djevojke koja izvodi joga asanu. Ali u praznini između njene ruke i noge, možete vidjeti šematski oblik Australije.

Nemogući dizajni

LOGO BENCHMARK LEAGUE predstavlja popularnu optičku iluziju "Nemoguća kolona". Benchmarking pomaže da se usvoje metode konkurenata i poboljšaju performanse. Prema riječima umjetnika koji je dizajnirao logo, osnivači biznisa često misle da njihova kompanija radi prilično efikasno i održivo, ali u stvari, u poređenju sa konkurencijom, nije ni blizu tako dobro. Ova iluzorna stabilnost se ogleda u brendiranju.

Logo arhitektonskog biroa Lucid Architect:

Još jedan nemoguć dizajn je logo arhitektonskog biroa Lucid Architect. Igra sa senkama omogućila je umetnicima da stvore iluziju kocke unutar kocke, kao i da prikažu slovo "L" na njenoj bočnoj strani, iza imena kompanije.

Kompozicije fontova

LOGO BRAND UNION-a je tipska kompozicija zasnovana isključivo na negativnom prostoru. Izbor blokova boja i njihov raspored u prostoru pomaže čitanju riječi. Međutim, ako se apstrahira, logo izgleda kao gomila apstraktnih oblika u dvije boje.

LOGO ALKOHOLNIH PIĆA PRIMIRJE - primjer upotrebe omjera cifra-tlo i ambigrama. Font u njemu je raspoređen na takav način da se svako slovo savršeno uklapa jedno u drugo. Stoga logo izgleda isto čak i kada je okrenut naopako. Dizajner Turner Duckworth, koji je dizajnirao logo, ranije je radio sa Coca-Colom i Amazonom.

Logotipi pića Truce i Egg-n-Spoon:

Na prvi pogled, to je samo slovo "e", koje podsjeća na Internet Explorer. Ali ovo je logo kurirske službe Egg-n-Spoon („jaje u žlici”), nagovještavajući činjenicu da kuriri vrlo pažljivo rukuju paketima. Stoga, u silueti možete vidjeti kašiku i jaje.

Animirana grafika

TEŠKO JE DIZAJNIRATI ZVUK SA STATIČNIM GRAFIČKIM LOGOMOM. Logo kompanije Sonos, koji proizvodi zvučnike, pulsira kada korisnik skroluje gore ili dole po web stranici. To je zbog optičke iluzije.

Slika, koju je dizajnirao Bruce Mau Design, vibrira poput zvučnika u audio zvučnicima i prenosi glavnu poruku kompanije - "predanost muzici". Dizajneri su slučajno došli na ovu ideju. Dok su radili na logotipu, gledali su u tanke linije koje su prikazivale različite zvučne talase i primetili da pulsiraju dok su listali stranicu. Nakon što su finalizirali ovaj efekat.

OVO NIJE PRVI LOGO TAKVE ISTORIJE. Drugi primjer - optička iluzija"pokretne" spirale u očima sove.

Logotipi Smart Owl i Illusion:

Još jedan sjajan logo koji postaje vidljiviji kako se stranica pomiče na prodaju na BrandCrowd-u. Prema dizajneru, riječ Illusion također počinje da se pojavljuje ako se udaljite od ekrana. Ovaj trik bi trebao dobro funkcionirati i u štampi.

Tekst Artyom Luchko

Logo je u suštini vizuelni prikaz kompanije. Razmislite o zlatnim lukovima Macdonald'sa ili Nike-ovom swooshu - ovi impresivni logotipi utjelovili su dva najveća carstva pod svojim zastavama. Međutim, mnoge kompanije i dalje štede na razvoju ovog ključnog dijela izgradnje korporativnog ideala. Dobar logotip koji se pamti značajno povećava rast i lojalnost kupaca, stvara pravi utisak kod poslovnih partnera,

Postoje 3 vrste logotipa:

1. Ponavljajući elementi beskonačnosti. Na primjer, osnovna snaga logotipa IBM-a, Microsoft-a i Sony-a je stvorena ukrštanjem elemenata, što čini simbole firmi prepoznatljivim.
2. Postoje logotipi koji doslovno ilustriraju šta kompanija proizvodi ili pruža, na primjer, farbanje kuća često koristi ilustraciju kista ili boja u logotipu.
3. Upotreba apstraktnih grafičkih simbola. Primjer je Nike. S vremenom je imidž imena brenda za potrošače postao podsjetnik na kompaniju u svakoj situaciji.

Razmotrite najpopularnije logotipe poznatih marki odjeće i obuće.

Nike

Logo poznate kompanije predstavljen je popularnim potpisom Swoosh, koji identifikuje krilo grčka boginja Viktorija (grčko ime Victoria znači "pobjeda"). Projekt logotipa pokrenula je 1971. Caroline Davidson, grafički dizajner i student na Univerzitetu Oregon. Ovaj projekat Caroline je predložio Philip Knight, jedan od osnivača kompanije. Najtu se Carolinin prijedlog nije posebno svidio, ali je bio uvjeren da će mu logo raditi u budućnosti. I, kao što vidimo, nije pogrešio u proračunima. Kasnije kada Nike brend uzdigao u visine međunarodnom nivou, Phillip je Davidsonu poklonio Swoosh dijamantski prsten i ogromnu količinu sportske odjeće i obuće iz skladišta kompanije u znak zahvalnosti.

Adidas

Brend Adidas nastao je nakon propasti očeve kompanije, koja se zvala Gebrüder Dassler Schuhfabrik. U početku je ime kompanije zvučalo kao Addas - skraćenica od početnih slova imena osnivača kompanije. Međutim, nekoliko mjeseci kasnije, Addas je promijenjen u Adidas (osnivač se među prijateljima zvao Adi).

Tri trake sa potpisom na logotipu nabavljene su od finske sportske kompanije Karhu 1950. godine, a danas je to stil firme koji je uključen u najpopularnije logotipe poznatih brendova. Inače, pruge su simbolizirale popularnost kompanije na tri kontinenta.

Puma

Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslera, je zauzvrat osnovao brend Puma. Prva verzija logotipa kompanije razlikuje se od ove koju sada poznajemo - originalni naziv kompanije zvučao je kao "Ruda" (od imena osnivača Rudolfa, Rudoo). Prema jednoj verziji, prvu verziju logotipa dizajnirao je sam Rudolf, a 60-ih godina 20. stoljeća. simbol je dobio poznate obrise Pume.

Gucci

Gucci je zamisao Guccia Guccija, koji je postavio temelje sada poznatog brenda 1921. godine u Firenci. Jedno od njegovih šestoro dece i postao je dizajner čuvenog logotipa 1933. Danas je Gucci simbol šik uključen u logotipe poznatih brendova odjeće i obuće, jer zauzima jedno od prvih mjesta po prepoznatljivosti.

Karakteristika simbola bila su preklapajuća slova G. Međutim, ovo nisu samo slova, ovo je simbol dvaju stremena - naslijeđe brenda Guccio Gucci, koji je prodavao pribor za konje.

Givenchy

Givenchy je modna marka koju je 1952. godine osnovao Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Danas kompanija proizvodi i parfeme, odjeću i nakit. Logotipi poznatih brendova dopunjeni su još jednim popularnim simbolom modne kuće.

Dizajn logotipa je prilično jednostavan, ali istovremeno atraktivan i očaravajući. To je četvorka "G", koja zauzima cijelo područje. Givenchy logo podsjeća na kitnjasti keltski nakit.

Levi Strauss & Co

Levi Strauss & Co. (LS & CO) je osnovan 1853. godine kada se Levi Strauss preselio iz Frankonije u San Francisco kako bi promovirao ogranak galanterije svoje braće na Zapadnoj obali. Već 1870-ih, kompanija je pokrenula masovnu prodaju traper kombinezona, koji su uspješno raspršeni među kupcima.

Vrijedi napomenuti da su se farmerke u obliku koji je poznat modernom čovjeku na ulici počele proizvoditi tek nakon 1920. godine. Važno je napomenuti da se originalni logo kompanije pojavio 1886. godine i predstavljao je dva konja koja kidaju farmerke na različite dijelove. Logos slavna istorija njihove kreacije su po pravilu obrasle legendama. Tako je pojavi logotipa LS & CO prethodila priča koja je postala pokazatelj kvaliteta proizvoda: vozač je dva odvojena automobila vezao farmerkama i tako se odvezao do odredišne ​​stanice.

Reebok

Kompaniju su osnovali u Engleskoj 1895. godine Foster i njegovi sinovi zahvaljujući želji osnivača da svojim sinovima obezbijedi patike sa šiljcima. Nakon što su se već 1958. godine popeli na Olimp svjetskih proizvođača, osnivačevi unuci, Joe i Jeff, preimenovali su kompaniju u Reebok. Naziv nas upućuje na afrički kontinent, gdje je "rhebok" vrsta antilope. Logotipi svjetski poznatih brendova Reebok i Adidas sada pripadaju jednoj modnoj kući - Reebok je podružnica Adidas od 2005.

Louis Vuitton

Modna kuća Louis Vuitton otvorena je 1854. godine, nakon čega je cijeli svijet saznao za najkvalitetnije i šik proizvode. Logo kompanije predstavljen je inicijalima brenda i dizajniran je kao stilizacija inspirisana japanskim cvetnim motivima.

hello kitty

Sam lik je 1974. godine izmislio i predstavio javnosti Shintaro Tsuji, vlasnik Sanrija. Kao trgovački logo kompanije, lik Cute Kitty je registrovan 1976. godine.

U početku su postojala dva imena između kojih se moglo birati: Hello Kitty i Kitty White. Ipak, prvo ime se pokazalo privlačnijim, a sam lik postao je idol miliona djece i njihovih roditelja širom svijeta. Logotipi poznatih kompanija i brendova dečije odeće i igračaka, prethodno odvojeni, napravili su jedan snažan iskorak na polju poslovanja.

Converse

Istorija kompanije, kao i njen logo, datira iz 1908. godine i zove se Converse Rubber Shoe Company. Godine 1915. osnivač Mills Converse počeo je da proizvodi tenisice, ali se 1917. dogodio događaj koji je promijenio život firme: košarkaš Charles H. Taylor ušao je u Millsovu kancelariju s povrijeđenom nogom. Kako bi olakšao kretanje sportaša, Mills je razvio visoke tenisice, koje su danas već postale klasika u svjetskoj modnoj industriji cipela.

Converse nije samo brend, on jeste čitava era, na primjer, u ovoj cipeli je Wilt Chamberlain postigao 100 poena u NBA utakmici 1962. godine, a nosio je i Converse kada je postigao gol za izjednačenje 1982. godine. Dugo je to bila službena cipela NBA lige, koju su nosile sportske legende kao što su Larry Bird i Julius Irving.

Od 2012. godine jednako popularna Nike kompanija postala je vlasnik ovog brenda.

Lacoste

Jedan od najstarijih i najcjenjenijih brendova, čiji je logo zeleni aligator, poznat je svima koji su se barem jednom zainteresirali za svijet mode. Jean Rene Lacoste je 1933. godine stvorio kompaniju koja se bavila proizvodnjom teniskih majica, a ime je nastalo od suglasja sa sportskim pseudonimom osnivača, koji je zvučao kao "krokodilska koža".

Rođen je simbol kompanije Rene Lacoste, kao i mnogi drugi logotipi poznatih brendova. Igra je u ovom slučaju bila vrijedna svijeće. Istorija stvaranja simbola je sljedeća: crtao je jedan od Reneovih prijatelja mali krokodil samo iz zabave, ali je ubrzo postao logo brenda koji je sada svima poznat.

Fendi

Logo kompanije često se poredi sa zagonetkom: na te misli navode dva slova F koja su obrnuta jedno u odnosu na drugo. Osnivač brenda je popularni dizajner Karl Lagerfeld, koji je izmislio logo za modnu kuću bračnog para Eduard i Adele Fendi. Prepoznatljivi simbol modne kuće sada je istaknut na svakom dokumentu koji potpisuju predstavnici Fendi kao modni pečat Fendi kolekcija.

Chanel

Čuveni dupli "C" logo prvi put je viđen u modnom svetu 1925. godine na bočici parfema Chanel br. 5.

Logotipi najpoznatijih brendova često imaju nekoliko priča o stvaranju, a to se dogodilo i sa brendom Chanel. Jedna od verzija govori o Mihailu Vrubelu, koji je 1886. godine prikazao potkove koje su podsjećale na sadašnji Chanel logo. Druga verzija kaže da Vrubel nije učestvovao u stvaranju simbola, već je jednostavno koristio dvije ukrštene potkove kao simbol uspjeha i sreće. Ipak, većina dizajnera je sigurna da logo predstavlja inicijale Coco Chanel, osnivača francuske modne kuće.

Calvin Klein

19. novembra 1942. godine kreiran je brend Calvin Klein, čiji je logo postao dostupan javnosti tek 30 godina kasnije. Lagani i nezaboravni SK logo lako je izazvao asocijacije na brend, pa je napravljen na džepu svakog para pantalona. Ubrzo se popularni simbol počeo koristiti ne samo kao oznaka proizvodne kompanije, već i kao kolekcionarski pečat.

Versace

Simbol poznatog brenda simbolično je vezan za grčku mitologiju i prikazuje isprepletene zmijske glave koje često krase logotipe torbi. Postoji dosta poznatih brendova, ali Versace logo je teško pobrkati sa drugom kompanijom.

Logotip je 1978. godine osmislio Gianni Versachi, koji je bio opsjednut klasikom u umjetnosti, pa je opcija pretvaranja publike u kamen postala simbol koji je oličavao fatalnu privlačnost dizajnera prema svijetu mode.

Logo - grafička slika zaštitni znak. Stvoren je za lakše prepoznavanje brenda kompanije među potrošačima.
Logo treba da bude jedinstven i kvalitetan, da privuče pažnju kupca. Logotipi su kreirani kako bi se razlikovali proizvodi proizvođača iz iste industrije.

Kompanija KOLORO se bavi izradom jedinstvenih logotipa.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

1. Logo "Slovo" - koristi se jedno ili više slova.
2. Logo "Simbol" - prikazan je u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
3. Logo "Amblem" - grafički element slike i teksta.
4. Logoslovo logo sastoji se samo od slova.
5. Abstract Sign Logo - kreira vizualnu formu koncepta kompanije uz pomoć simbola.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće porodice Barro vidio je kako pas voli da sluša Edison-Bell fonograf i odlučio je da uhvati ovaj trenutak crtajući sliku "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900, brat Marca Barrauda, ​​Francis, odnio je Nipperov crtež kompaniji za disk gramofone. Vlasnicima kompanije se slika jako svidjela i odlučili su da prodaju svoju robu sa ovom slikom. Ali originalna verzija crteža, koja je prikazivala bubanj gramofon, zamijenjena je diskovnom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: HMV music stores, RCA, Victor i HMV records. Kompanija je takođe počela da proizvodi ploče sa Nipperovim crtežom.
Logo trenutno koristi muzički kanal HWV prodavnice.

Evolucija logotipa svjetskih brendova

Logotipi svjetskih brendova nisu uvijek izgledali elegantno i koncizno. Neke kompanije, iako su popularne kod potrošača, redizajnirali su svoje logotipe. Glavni razlozi:

• promjena smjera aktivnosti;
• praćenje novih trendova.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa kompanija.

• Apple Global Corporation

Prvi logo kompanije bila je gravura sa Isakom Njutnom ispod drveta jabuke, koja je bila omotana oko velike trake sa potpisom "Apple Computer Co" (1976-1977). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača kompanije Ronald Wayne. Nakon odlaska Ronalda, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo dizajnirao je Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa kompanije, osim, možda, ideje o voću koji pada na Njutnovu glavu. Appleov novi brend je jabuka ugrizena duginom (1977-1998).

Logo koji sada vidimo na Apple proizvodima promijenjen je 2007. godine. “Jabuka” je postala metalna sa odsjajima, ali je oblik ostao isti.

• Samsung

Samsung na korejskom znači "tri zvjezdice". Kompanija je osnovana godine sjeverna koreja. Prva tri logotipa su koristila zvjezdice i ime Samsung.

1993. godine kompanija je odlučila kreirati novi logo za svoju 55. godišnjicu. Postoji do danas. To je plava elipsa u čijem središtu je bijelim stilizovanim slovima ispisano "SAMSUNG".

• Twix šipke

Prve šipke su proizvedene 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979., ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena, proizvodi su počeli da se izvoze u Sjedinjene Američke Države.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, "duplo" i "keks". Twix barovi su veoma popularni širom sveta. U Irskoj se još uvijek prodaju pod originalnim imenom Raider.

• koka kola

Coca-Cola ima najprepoznatljiviji korporativni identitet logotipa, koji je star preko 117 godina. Kompanija je osnovana 1886. godine, a logo 1893. godine. Logo kompanije ispisan je kaligrafskim fontom "Spencer". Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika kompanije.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsi proizvoda, odlučeno je da se logo kompanije promijeni u New Coke. Nakon ovog marketinškog poteza, kompanija je počela gubiti prodaju. Novi naziv pića se nije dopao potrošačima. Nakon nekog vremena, piću je vraćeno nekadašnji naziv Coca-Cola, čime je kompanija poboljšala svoju prodaju.

• Pepsi

Godine 1903. stvoren je brend Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logo kompanije nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to neuspjeh.
Kako se to ne bi dogodilo vašem brendu, potrebno je kontaktirati KOLORO tim profesionalaca koji će pomoći da logo bude savršen.

Nakon Velike depresije 1930-ih, Pepsi-Cola je uspjela dokazati kompaniji Coca-Cola da može da se takmiči s njom na istom nivou.

Godine 1962. kompanija je promijenila svoj logo u trobojnu kuglu i izbacila Cola prefiks. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip kompanije se vrlo često mijenja. Sa čime je ovo povezano, nije poznato.

• McDonald's

McDonald's je osnovan 1940. Prvi logo kompanije - imidž kuhara Speedee . Logo Speedee je kasnije ponovo nacrtan. U 60-im godinama, Jim Spindler je promijenio logo kompanije u ono što znamo danas. A to je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznati modni brendovi)

Gotovo svako od nas može prepoznati i imenovati monograme brenda. Za modne kuće, logo ima vrlo važnost jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

• Louis Vuitton

Modna kuća osnovana je 1854. Korporativni logo kompanije su LV monogrami. Boja monograma i platna je možda promijenjena, ali logo ovog brenda se do danas nije promijenio, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća brendova je izrađena od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Proizvodi marke Louis Vuitton se najviše kopiraju. Ali vrlo je lako prepoznati lažnjak - u originalu je logo brenda uvijek smješten simetrično.

• Chanel

Prvi Chanel logo pojavio se 1921. Prikazan je na bočici parfema Chanel broj 5. Logo kompanije je dvostruko slovo C. Podsjeća na dva burme koje nisu spojene zajedno. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

• Fendi

Fendi logo kreirao je 1972. godine novi dizajner kompanije, Karl Lagerfeld. Logo brenda je veliko F koje je preslikano.

• Versace

Logo kuće Versace je veoma ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ga je Gianni Versace 1978. Logo predstavlja glavu predstavnika starogrčke mitologije- Gorgona Meduza. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: "To je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može očarati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend."

• Givenchy

Godine 1952. brend Givenchy počinje proizvoditi odjeću visokog kvaliteta, kao i liniju nakita i parfema. Logo brenda je vrlo jednostavan i koncizan. Četvorka G je postavljena u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marke automobila

Krilati automobili:

Bentley- Britanski luksuzni auto. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo nekoliko riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" zatvoreno u krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu, eleganciju Bentley limuzine.

Aston Martin Logo automobila nastao je 1927. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis Aston Martina. Vlasnici kompanije uporedili su svoj automobil sa orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logotip američkog automobila bila je petougaona zvijezda stvorena 1923. godine. Nakon što se kompanija pridružila njemačkom koncern Daimler AG 1998. godine, logo je promijenjen u "otvorena krila". Oni demonstriraju virtuoznost i jedinstvenost Chrysler vozila.

Automobili sa logom životinja

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Sa engleskog "swallow" znači "gutati". Nakon Drugog svjetskog rata većina Evropljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na naciste), pa su vlasnici kompanije odlučili promijeniti ime brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažem se, snaga, elegancija i gracioznost su vrlo pogodni za moderne Jaguar automobile.

Lamborghini- U početku se italijanska kompanija bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem kompanije. Ova životinja je veoma izdržljiva i jaka. Sada su automobili marke Lamborghini moćni, skupi superautomobili, a amblem zlatnog bika im odlično pristaje.

Ferrari- logotip automobila ove marke svima je poznat. Njegovi glavni atributi su crni pastuh koji šepuri na žuto-zlatnoj pozadini sa oslikanom italijanskom zastavom na vrhu logotipa.

U početku je Ferrarijev logo bio na avionu pilota Francesca Baracce, tokom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari je zamolio Francesca da mu da ovaj logo. Pilot se složio i dao Enzu pravo da koristi logo.

Najbolji logotipi muzičke industrije

Virgin je britanska izdavačka kuća. Kreirali su Richard Branson i Simon Draper 1972. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin u prijevodu sa engleskog znači "djevica".

Kreirao je logo Virgin Recordsa (prve kompanije), engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je veoma popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor sa pank rok bendom Sex Pistols, Branson je odlučio da njihovoj kompaniji nedostaje hrabrost. Stoga je odlučeno da se promijeni logo kompanije.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika nacrtao novi logo koji sada poznajemo na salveti. Bransonu se to zaista dopalo. Richard je povezao novi logo sa svojom kompanijom. “Jednostavnost, stav i energija su o nama”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- osnovana 1988. godine u vlasništvu kompanije Sony. Uvršten u "Big Four" diskografske kuće u svijetu. Sony Music pokriva gotovo cijeli šou biznis.

Prvi logo kompanije su raznobojni, mali trouglovi u sredini kojih su bila slova SMV. Logo kompanije se veoma često menjao. Sony Music je 2009. godine odlučio da logo napravi potpuno drugačijim. Novi logo izgleda ovako: na beloj pozadini pojavljuje se jednostavan efekat crvene četke i tekst "SONY MUSIC" odgovarajućim Sony fontom.

AC DC je svjetski poznati rok bend. Većina ljudi možda ne poznaje rad benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u kreiranju logotipa rok benda. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije - ovo je prva ikada štampana knjiga.

Huerthova namjera je bila da stvori amblem u skladu sa biblijskim slikama AC/DC pjesme "Let There Be Rock". Naravno, munja i krvavo crvena boja sugeriraju manje anđeoske utjecaje.

Rolling Stonesi su poznati britanski rok bend. Dizajner John Pasha pomogao je u izradi logotipa benda. Za svoj rad dobio je 50 funti. Dizajner je inspirisan izražajnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Takođe je inspirisana hinduističkom boginjom Kali.

Kraljica su britanski rok bend iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušalaca. Logo je kreirao pjevač Freddie Mercury. On je prikazao slovo Q (ime grupe), koje je okruženo znacima zodijaka muzičara grupe.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna se mijenjaju gotovo svake sezone. Ovo se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove grafički dizajn logos.
Logo Trendovi 2017

Minimalizam

Mnoge kompanije pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam sve o jednostavnosti i sažetosti. Minimalizam koristi vrlo malo sheme boja. Sve treba biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logo kompanije bila je crno-bela slika Polaroid OneStep kamere. U maju 2016. kompanija je odlučila da rebrendira ne samo logo, već i promijeni dizajn aplikacije. Sada je to kamera i duga prikazana sa efektom gradijenta.

gradijent boje

Kreiranje logotipa sa gradijentom boja je veoma dobar potez za mnoge kompanije, jer će ovaj trend još dugo biti na vrhuncu. Upečatljiv primjer— međunarodni platni sistem MasterCard. Dizajneri kompanije su pojednostavili dizajn i iskoristili popunjavanje geometrijskih oblika logotipa.

crno-bijeli trend

Crno-bijeli dizajn će uvijek biti u trendu. Konciznost i jednostavnost dviju boja je uvijek win-win opcija.

Najbolji primjer je u cijelom svijetu poznati brend Nike.

Carolyn Davidson je pomogla u kreiranju logotipa za brend. Logo prikazuje apstraktno krilo boginje Nike.

Geometrijske figure

Za kreiranje jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koji se vrlo lako percipiraju i pamte.

Primjer - logo YouTube - usluga video hostinga. Logo brenda je "mjehur" u sredini kojeg je ikona "play".

Lettering

Prilično jednostavan stil. Slova se biraju posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpis uključuje logo kompanije. Google. godine kreiran je prvi logo kompanije grafički uređivač suosnivač Sergey Brin. Novi stil Google logotipa dizajnirala je Ruth Kedar. Ona je ta koja je osmislila logo koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i u "narodnom stilu". Mnogo svjetski poznatih kompanija koristi ovaj stil.

Johnson & Johnson — dobar primjer novi trend 2017. Logo kompanije je vrlo jednostavan - to je crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.

Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend 2017. Izgledaju veoma sjajno, izvanredno. Uz pomoć Gif logotipa možete privući pažnju potrošača.

Disney koristi ovaj trend već duže vrijeme. Davne 1985. Zvončica je počela da leti iznad Dvorca Uspavane lepotice.

Kompanija KOLORO će za Vas razviti unikatan dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temu novih trendova u svjetskom dizajnu.