Introducere

Se spune că concurența care este asociată într-o oarecare măsură cu o restricție marcată a liberei întreprinderi este imperfectă. Acest tip de competiție se caracterizează printr-un număr mic de firme în fiecare domeniu de activitate antreprenorial, posibilitatea oricărui grup de antreprenori (sau chiar a unui singur antreprenor) de a influența în mod arbitrar condițiile pieței. Concurența imperfectă este o piață în care cel puțin una dintre condițiile concurenței pure nu este îndeplinită.

Monopolul pur și concurența perfectă sunt două cazuri extreme de structură a pieței care sunt extrem de rare în practica economică. O etapă intermediară și mult mai realistă este competiția monopolistă și oligopolul. În acest caz, firmele, deși se confruntă cu concurența altor firme din industrie sau a vânzătorilor existenți, au o anumită putere asupra prețurilor produselor lor. Această structură a pieței se caracterizează prin diferențierea mărfurilor, adică multe firme oferă produse similare, dar nu identice, precum și interschimbabile. În plus, aceste structuri au loc pe piețele de mărfuri și în cazul concurenței cu bunuri complet diferite (luptă pentru „buzunarul” cumpărătorului, între sectoarele de piață).

Există trei tipuri principale de concurență imperfectă: concurența monopolistă, oligopol și monopol. Monopolul este cea mai izbitoare manifestare a concurenței imperfecte. Atotputernicia monopolistului este ajutată de unicitatea (indispensabilitatea) produselor acestuia din urmă. Un oligopol este o structură de piață în care sunt puțini vânzători. Bariere foarte semnificative împiedică noile firme să intre în industrie. Firmele oligopolistice folosesc în principal metode de concurență non-preț.

Înțelegerea teoriei concurenței monopoliste și a oligopolului este deosebit de relevantă în economia internă, întrucât primind o piață extrem de monopolizată „moștenită” de la URSS, toate procesele economice decurg a priori în condiții de concurență imperfectă, iar piața poate fi demonopolizată doar cunoscând legile sale.

La sfârșitul secolului al XX-lea, țara noastră a pornit pe calea tranziției de la o economie planificată la o economie de piață, parte integrantă din care este concurența ca condiție necesară dezvoltării activității antreprenoriale. Pentru ca piața să fie perfect competitivă, pentru aceasta trebuie îndeplinite următoarele condiții: prezența multor vânzători, fiecare dintre ei mic în raport cu piața în ansamblu; uniformitatea produsului; cumpărători bine informați; intrarea și ieșirea liberă a firmelor pe piață și decizii independente atât din partea producătorilor, cât și a consumatorilor. Unele industrii, în special în agricultură satisfac aceste cerințe, dar modelul de concurență este util chiar și atunci când aceste cerințe sunt doar aproximativ îndeplinite. Un concurent perfect nu poate influența prețul actual de piață al bunurilor și serviciilor. Monopolurile, care dețin chiar și 99% din piață, nu își pot menține puterea mult timp. De-a lungul timpului, apar multiple diviziuni și fuziuni, ceea ce duce în cele din urmă la concurența unor rivali puternici.

Orice încercare de a investiga fiecare ramură a economiei ar fi o sarcină nesfârșită și imposibilă. Pur și simplu sunt prea multe. Prin urmare, se poate stabili un obiectiv mai realist pentru a identifica și discuta mai multe structuri majore de piață.

Subiectul acestei lucrări este studiul concurenței monopoliste și al oligopolului.

Scopul este de a caracteriza piețele de concurență monopolistă și oligopol, de a efectua analiza comparativă a acestora.

În scopul studiului s-au stabilit următoarele sarcini: definirea piețelor de oligopol și concurență monopolistă, descrierea succintă a acestor piețe, determinarea principalelor trăsături, identificarea trăsăturilor caracteristice.

Acest lucru de curs constă dintr-o introducere, două capitole principale care dezvăluie conceptul, caracteristicile diferenței dintre concurența monopolistă și oligopol, o concluzie cu principalele concluzii pe această temă și o listă a surselor utilizate.

La redactarea lucrării, s-au folosit materiale din manuale de teorie economică, macroeconomie și microeconomie, precum și materiale din diverse site-uri pe această temă.

1. Scurtă descriere a concurenței monopoliste și a oligopolului

1.1 Competiție monopolistică

concurență monopolistă pe piață oligopol

Concurența monopolistă este un tip de structură de piață a concurenței imperfecte. Acesta este un tip comun de piață, cel mai apropiat de concurența perfectă.

Concurența monopolistă nu este doar cea mai comună, ci și cea mai dificil de studiat formă de structuri industriale. Un model abstract exact nu poate fi construit pentru o astfel de industrie, așa cum se poate face în cazuri de monopol pur și concurență pură. Mult aici depinde de detaliile specifice care caracterizează produsul și strategia de dezvoltare a producătorului, care sunt aproape imposibil de prezis, precum și de natura opțiunilor strategice disponibile firmelor din această categorie.

Exemple de concurenți monopolistici sunt micile lanțuri de magazine, restaurante, piața de comunicații în rețea și industrii similare.

Pe o piață competitivă monopolistică, firmele produc produse care sunt similare cu cele ale altor firme, dar nu sunt înlocuitori completi (perfecti). Producătorii se străduiesc să-și facă produsele diferite de altele pentru a atrage cumpărători. Aceștia din urmă sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru un produs diferit de alții. Un exemplu clasic de diferențiere a produsului este aspirina. Toate tipurile sale nu diferă unele de altele în compoziție chimică, dar prețul aspirinei este destul de diferit. Aspirina de la Bayer AG vinde de mai multe ori prețul unor mărci mai puțin cunoscute. În mare măsură, diferențierea produsului în acest caz se datorează publicității, Bayer a reușit să convingă consumatorii că aspirina sa a fost cea mai eficientă. Dar nu este vorba doar de publicitate. Într-o oarecare măsură, tipurile de aspirină diferă între ele în puritate, contraindicații pentru copii, ambalaje etc.

Concurența monopolistă este similară cu concurența perfectă (pură). Ambele structuri de piață se caracterizează prin un numar mare de firme, intrarea și ieșirea liberă din industrie. Dar, spre deosebire de concurența monopolistă perfectă, se ocupă de produse diferențiate. Aici intervine elementul de monopol. Deoarece nicio firmă nu vinde exact același produs, acestea (firmele) au un anumit grad de control al prețurilor. Curba cererii pentru astfel de firme este în pantă în jos. În același timp, prezența pe piață a înlocuitorilor similari limitează capacitatea firmei de a crește prețurile. Atunci când pe piață există produse similare, consumatorii sunt foarte sensibili la prețul lor.

1.2 Oligopol

Un oligopol este un tip de piață în care câteva firme controlează cea mai mare parte a acesteia. În același timp, gama de produse poate fi atât mică (petrol), cât și destul de extinsă (mașini, produse chimice). Un oligopol se caracterizează prin restricții privind intrarea de noi firme în industrie; sunt asociate cu economii de scară, costuri mari de publicitate, brevete și licențe existente. Barierele mari la intrare sunt, de asemenea, o consecință a acțiunilor întreprinse de firmele lider din industrie pentru a menține noii concurenți în afara industriei.

Un oligopol este o structură de piață în care sunt puțini vânzători. Bariere foarte semnificative împiedică noile firme să intre în industrie. Pe piață există atât produse standardizate, cât și diferențiate. Relațiile dintre firme sunt caracterizate ca interdependență. Firmele care știu că acțiunile lor vor afecta concurenții din industrie iau decizii numai după ce înțeleg natura reacției rivalilor.

O piață de oligopol (concurență oligopolistică) constă dintr-un număr mic de vânzători care sunt foarte sensibili la politicile de prețuri și strategiile de marketing ale celuilalt. Produsele pot fi similare (oțel, aluminiu) sau diferite (mașini, calculatoare personale). Numărul mic de vânzători se explică prin faptul că este dificil pentru noi ofertanți să intre pe această piață. Fiecare vânzător este sensibil la strategia și acțiunile concurenților. Dacă vreo companie din oțel își reduce prețurile cu 10%, cumpărătorii vor trece rapid la acel furnizor. Alți producători de oțel vor trebui să răspundă fie prin scăderea prețurilor, fie prin oferirea de mai multe servicii. Oligopolistul nu este niciodată sigur că poate obține vreun rezultat pe termen lung prin scăderea prețurilor. Pe de altă parte, dacă oligopolul crește prețurile, concurenții s-ar putea să nu urmeze exemplul și atunci va trebui fie să revină la prețurile anterioare, fie să riscă să piardă clienți în fața concurenților.

Principala dificultate în analiza unui oligopol este de a determina ce constrângeri se confruntă firmele pe o piață în care există mai multe firme concurente. Firmele aflate în oligopol, precum și în concurență perfectă și pe piețele monopolizate, se confruntă cu constrângerile curbei costurilor și condițiilor de cerere. Dar, în plus, se confruntă cu o altă limitare: acțiunile firmelor concurente. Modificarea profiturilor pe care o poate face o firmă dintr-o modificare a prețurilor, producției sau calității unui produs depinde nu numai de reacția consumatorilor (ca și în alte structuri de piață), ci și de modul în care alte firme de pe piață reacționează la aceasta. . Dependența comportamentului fiecărei firme de reacția concurenților se numește relație oligopolistică. Dar relația oligopolistică poate duce nu numai la o confruntare acerbă, ci și la un acord. Acesta din urmă apare atunci când firmele oligopoliste văd oportunități de a-și crește în comun veniturile prin creșterea prețurilor și încheierea unui acord privind împărțirea pieței. Dacă acordul este deschis și formal și implică toți sau majoritatea producătorilor de pe piață, acesta are ca rezultat formarea unui cartel.

Firmele oligopolistice folosesc în principal metode de concurență non-preț. Există dovezi că în multe industrii oligopoliste prețurile au rămas stabile pe perioade lungi de timp. Spre deosebire de alte structuri de piață teoria universală oligopolul nu există. În schimb, teoria oligopolului constă dintr-un număr destul de semnificativ de modele diferite, fiecare dintre acestea descriind un caz special care apare doar în anumite condiții. Oligopolul este una dintre cele mai comune structuri de piață în economia modernă. În majoritatea țărilor, aproape toate ramurile industriei grele (metalurgie, chimie, auto, electronică, construcții de nave și avioane etc.) au tocmai o astfel de structură.

Un oligopol este o structură de piață în care există un număr mic de firme care vând pe piață un produs, fiecare dintre acestea având o cotă de piață semnificativă și un control considerabil al prețurilor. Cu toate acestea, nu ar trebui să ne gândim că companiile pot fi literalmente numărate pe degete. Într-o industrie oligopolistică, ca și în competiția monopolistă, există adesea multe firme mici, alături de cele mari. Cu toate acestea, câteva companii lider reprezintă o parte atât de mare din cifra de afaceri totală a industriei, încât activitățile lor sunt cele care determină cursul evenimentelor.

Formal, industriile oligopolistice includ de obicei acele industrii în care mai multe firme mari (în diferite țări, de la 3 la 8 firme sunt luate ca punct de referință) produc mai mult de jumătate din totalul producției. Daca concentrarea productiei este mai mica, atunci industria este considerata functionand in conditii de concurenta monopolista. Principalul motiv pentru formarea unui oligopol este economiile de scară. O industrie dobândește o structură oligopolistică dacă dimensiunea mare a firmei asigură economii semnificative de costuri și, prin urmare, dacă firmele mari din ea au avantaje semnificative față de cele mici.

Astfel, un oligopol este un tip de structură de piață caracterizat prin interacțiunea strategică a câtorva firme care concurează pentru volumul vânzărilor. Ca trăsături definitorii ale pieței oligopoliste, trebuie indicate semne precum: un număr limitat de firme, o concentrare semnificativă a producției în firme individuale, acces limitat la industrie și comportamentul strategic al firmelor.

O piață oligopolistică poate fi fie un produs standardizat (monopol pur), fie un produs diferențiat (oligopol diferențiat). Indiferent de acest lucru, piețele oligopolistice sunt întotdeauna caracterizate prin puterea lor semnificativă de piață și o curbă în scădere a cererii pentru produsele fiecărei firme individuale. Cu toate acestea, particularitatea lor constă nu numai în faptul că, în condiții de interacțiune oligopolistică (reacționând una la acțiunile celorlalte), firmele se confruntă nu atât cu reacția consumatorului, cât și cu reacția concurenților lor. Prin urmare, într-un oligopol, firma este limitată în luarea deciziilor nu numai de curba înclinată a cererii, ci și de acțiunile concurenților.

Într-un oligopol, interacțiunea competitivă a firmelor afectează toate domeniile concurenței - preț, volumul vânzărilor, cota de piață, diferențierea produselor, strategia de promovare a vânzărilor, inovația, serviciile. În funcție de situație, firmele pot alege diferite strategii competitive. Prin urmare, pentru piețele oligopolistice, nu există un singur punct de echilibru pentru care firmele să încerce.

Deoarece nu există un model general de oligopol, firmele din aceeași industrie pot interacționa atât ca monopoliști, cât și ca firme competitive. Totul depinde de natura interacțiunii dintre firme. Atunci când firmele dintr-o industrie își coordonează acțiunile prin simularea de prețuri și strategii concurente între ele (strategie de cooperare), prețul și oferta vor avea tendința de a fi monopol, iar forma extremă a unei astfel de strategii va fi un cartel. Dacă firmele urmează o strategie non-cooperativă, de ex. urmeaza o strategie independenta care vizeaza imbunatatirea pozitiei companiei, preturile si strategiile se vor apropia de cele competitive. Forma extremă a unei astfel de manifestări este „războaiele prețurilor”.

2. Trăsături caracteristice ale pieţelor de concurenţă monopolistă şi oligopol

2.1 Principalele caracteristici ale pieței concurenței monopoliste

După cum am menționat mai sus, piața concurenței monopoliste presupune prezența unor trăsături atât ale monopolului, cât și ale concurenței. Acestea. este o piata cu o cantitate semnificativa de concurenta si un anumit grad de monopol.

În practică, aceasta înseamnă următoarele:

În primul rând, există un număr relativ mare de producători pe piață. Un număr relativ mare înseamnă prezența a 25,35,60 sau 70 de producători. Ca urmare, firmele au cote de piață relativ mici și, prin urmare, au un control foarte limitat asupra prețului pieței. Această situație garantează, de asemenea, că firmele nu își vor putea coordona acțiunile pentru a modifica volumele de producție sau pentru a crește artificial prețurile. Nu există restricții cu privire la intrarea de noi firme în industrie. Prin urmare, „este ușor pentru firme noi să intre pe piață cu numele lor de marcă și pentru firmele existente să părăsească dacă produsele lor nu mai sunt solicitate”. Faptul că producătorii aflați în competiție monopolistă sunt de obicei firme mici atât în ​​termeni absoluti, cât și relativi, sugerează că economiile de scară și capitalul necesar sunt mici. Astfel, situația actuală permite companiei să nu se uite înapoi la reacția concurenților cu o ușoară creștere a vânzărilor, prin reducerea prețurilor produselor lor. Pentru că impactul acțiunilor ei i-ar afecta atât de puțin pe fiecare dintre ei, încât nu ar avea niciun motiv să reacționeze la acțiunile ei.

În al doilea rând, fiecare dintre firmele din industrie vinde un anumit tip sau variantă de produs. În acest caz, spunem că produsele de piață sunt diferențiate. Diferențierea implică faptul că fiecare firmă încearcă să-și facă produsul diferit de produsele altor firme. Cu cât reușește să-și facă produsul diferit de produsele altor firme care produc produse similare, cu atât mai multă putere de monopol are, cu atât curba cererii pentru produsul său este mai puțin elastică.

Cu toate acestea, diferențierea produselor poate lua o serie de forme diferite.

1. Produsele pot diferi în ceea ce privește parametrii lor fizici sau de calitate. Diferențele „reale”, inclusiv caracteristicile, materialele, designul și manopera, sunt aspecte esențiale ale diferențierii produselor. Calculatoarele personale, de exemplu, variază în ceea ce privește puterea hardware și software, accesibilitatea consumatorilor și așa mai departe.

Un alt exemplu este piața băuturilor răcoritoare, care este plină de o varietate de mărci ale acestui produs, care sunt ușor diferite, dar destul de interschimbabile.

2. Serviciile și condițiile de furnizare a acestora reprezintă un aspect important al diferențierii produselor. Un magazin poate pune accent pe calitatea serviciului pentru clienți. Angajații săi vor împacheta cumpărăturile și le vor duce la mașina cumpărătorului. Un concurent sub forma unui mare magazin de vânzare cu amănuntul poate lăsa clienții să-și împacheteze și să-și ducă singuri achizițiile, dar să le vândă la prețuri mai mici. Politețea și disponibilitatea angajaților magazinului, reputația companiei pentru serviciul clienți și schimbul de produse și disponibilitatea creditului sunt aspecte legate de servicii ale diferențierii produselor.

3. Produsele pot fi diferențiate și în funcție de locație și disponibilitate. Micile magazine alimentare și chioșcurile concurează cu succes cu marile supermarketuri, în ciuda faptului că acestea din urmă au o gamă mult mai largă de produse. Proprietarii de mici magazine alimentare și chioșcuri le localizează aproape de clienți, în cele mai aglomerate locuri, de multe ori sunt deschise 24 de ore pe zi.

4. Diferențierea poate rezulta și din diferențele percepute create prin publicitate, ambalaje și utilizarea mărcilor comerciale și a numelor de mărci. Atunci când o anumită marcă de produs este asociată cu numele unei celebrități, aceasta poate afecta cererea pentru aceste produse de la cumpărători. Mulți consumatori cred că pasta de dinți ambalată într-o cutie de aerosoli este de preferat aceleiași paste de dinți într-un tub convențional. Deși există o serie de medicamente similare ca proprietăți cu aspirina, condițiile de vânzare favorabile și reclamele spectaculoase pot convinge mulți consumatori că aceste tipuri de produse sunt superioare și merită un preț mai mare decât înlocuitorii lor mai cunoscuți.

Consumatorii acordă preferință produselor anumitor vânzători și plătesc un preț mai mare pentru aceste produse pentru a-și satisface preferințele.

Faptul că producătorii aflați în competiție monopolistă sunt de obicei firme mici atât în ​​termeni absoluti, cât și relativi, sugerează că economiile de scară și capitalul necesar sunt mici. Astfel, situația actuală permite firmei să nu se uite la reacția concurenților cu o ușoară creștere a vânzărilor prin reducerea prețurilor produselor sale, deoarece impactul acțiunilor sale îi va afecta atât de puțin pe fiecare dintre aceștia, încât nu vor avea niciun motiv să le facă. reacționează la acțiunile sale.

În al treilea rând, nu există restricții privind intrarea noilor firme în industrie, astfel încât este ușor pentru firme noi să intre pe piață cu numele lor de marcă și pentru firmele existente să părăsească dacă produsele lor nu mai sunt solicitate.

Luați în considerare exemplul concurenței monopoliste pe piața băuturilor răcoritoare și a cafelei. Piețele băuturilor răcoritoare și cafelei ilustrează caracteristicile concurenței monopoliste. Fiecare piață este plină cu o varietate de mărci de mărfuri care sunt ușor diferite, dar destul de interschimbabile. Fiecare tip de băutură răcoritoare, de exemplu, are un gust ușor diferit față de restul, iar fiecare tip de cafea măcinată diferă ușor prin miros, aromă și conținut de cofeină. Majoritatea consumatorilor au propriile obiceiuri. De exemplu, este posibil să preferați cafeaua BON altor soiuri și să o cumpărați în mod regulat. Cu toate acestea, aderarea la o anumită varietate are limitele sale. Dacă prețul BON crește semnificativ în comparație cu alte soiuri, probabil că tu și majoritatea celorlalți iubitori de BON veți trece la un alt soi.

Ce fel de putere de monopol are Brooke bond Ltd, producătorul BON, cu acest soi? Cu alte cuvinte, cât de elastică este cererea pentru BON? Pentru Brooke bond Ltd, aceasta este o problemă importantă. Brooke bond Ltd. trebuie să calculeze elasticitatea cererii de cafea BON pentru a determina prețul optim al acesteia, la fel cum alți producători de cafea trebuie să determine elasticitatea cererii pentru soiurile lor.

Majoritatea companiilor mari studiază cu atenție cererea pentru produsele lor. Rezultatele cercetării sunt de obicei un secret comercial al companiilor, dar în cursul studierii cererii pentru diferite mărci de băuturi răcoritoare, experimentul a fost efectuat în rețea. cu amănuntul pentru a determina modul în care cota de piață pentru fiecare tip de cafea se va modifica ca urmare a modificărilor de preț.

Pentru început, observăm că printre băuturile răcoritoare, Fanta este mult mai puțin elastică decât Coca. Deși deține o cotă mică pe piața băuturilor răcoritoare, are un gust diferit față de Coca și alte soiuri și, prin urmare, consumatorii care o cumpără sunt mai implicați în aceasta. Dar deși Fanta are mai multă putere de monopol decât Coca, asta nu înseamnă că prima este mai profitabilă. Profiturile depind de costurile fixe, volumul producției și prețul. Chiar dacă costul mediu al unei companii producătoare de Fanta este mai mic, Coca va face mai mult profit pentru că are o cotă de piață mai mare.

În al doilea rând, rețineți că cererea de cafea este mai elastică la preț decât pentru băuturi răcoritoare. Printre consumatorii de cafea, sunt mai puțini adepți ai unui brand sau altul, deoarece diferența dintre soiurile de cafea este mai puțin vizibilă decât diferența dintre băuturi. În comparație cu diferite mărci de băuturi răcoritoare, consumatorii acordă mai puțină atenție diferenței dintre cafeaua Jacobs și Bon. Cu excepția Fanta, cererea pentru toate tipurile de băuturi răcoritoare și cafea este foarte elastică la preț. Cu elasticitatea între -5 și -9, fiecare marcă are doar o putere de monopol limitată. Aceasta este o concurență monopolistă tipică.

2.2 Principalele caracteristici ale unui oligopol

Se obișnuiește să spunem că industriile oligopolistice sunt dominate de cei doi mari, trei mari, patru mari și așa mai departe. Mai mult de jumătate din vânzări provin de la 2 până la 10 firme. De exemplu, în Statele Unite, patru companii reprezintă 92% din producția tuturor mașinilor. Oligopolul este caracteristic multor industrii din Rusia. Astfel, mașinile de pasageri sunt produse de cinci întreprinderi (VAZ, AZLK, GAZ, UAZ, Izhmash). Oțelul dinamic este produs de trei întreprinderi, 82% din anvelopele pentru mașini agricole - cu patru, 92% din carbon de sodiu - cu trei, întreaga producție de bandă magnetică este concentrată în două întreprinderi, autogredere - în trei.

Industriile ușoare și alimentare sunt în contrast puternic cu acestea. În aceste industrii, cele mai mari 8 firme reprezintă nu mai mult de 10%. Starea pieței în acest domeniu poate fi caracterizată cu încredere drept concurență monopolistă, mai ales că diferențierea produselor în ambele industrii este excepțional de mare (de exemplu, varietatea de soiuri de dulciuri care nu sunt produse nici măcar de întreaga industrie alimentară, ci doar de unul dintre subsectoarele sale - industria cofetăriei).

Dar nu este întotdeauna posibil să se judece structura pieței pe baza indicatorilor referitori la întreaga economie națională. Deci, adesea anumite firme care dețin o cotă nesemnificativă a pieței naționale sunt oligopoliste pe piața locală (de exemplu, magazine, restaurante, întreprinderi de divertisment). Dacă consumatorul locuiește într-un oraș mare, este puțin probabil să meargă în celălalt capăt al orașului pentru a cumpăra pâine sau lapte. Două brutării situate în zona reședinței sale pot fi oligopoliști.

Desigur, stabilirea unei granițe cantitative între oligopol și competiția monopolistă este în mare măsură arbitrară. La urma urmei, cele două tipuri de piață numite au alte diferențe unul față de celălalt. Produsele de pe piata oligopolului pot fi fie omogene, standardizate (cupru, zinc, otel) fie diferentiate (autoturisme, electrocasnice). Gradul de diferențiere afectează natura concurenței. De exemplu, în Germania, fabricile de mașini concurează de obicei între ele în anumite clase de mașini (numărul concurenților ajunge la nouă). Fabricile de mașini rusești practic nu concurează între ele, deoarece majoritatea dintre ele sunt specializate într-un domeniu îngust și se transformă în monopoli.

O condiție importantă care afectează natura piețelor individuale este înălțimea barierelor care protejează industria (cantitatea de capital inițial, controlul firmelor existente asupra noilor tehnologii și a celor mai noi produse cu ajutorul brevetelor și secretelor tehnice etc.) .

Faptul este că nu pot exista niciodată multe firme mari într-o industrie. Valoarea de miliarde de dolari a fabricilor lor servește deja ca o barieră de încredere în calea intrării de noi companii în industrie. În cursul obișnuit al evenimentelor, o firmă devine mai mare treptat și, în momentul în care se formează un oligopol în industrie, un cerc restrâns de firme mai mari a fost de fapt determinat. Pentru a o invada, trebuie imediat să existe o astfel de sumă încât oligopoliții să fi investit treptat în afacere de-a lungul deceniilor. Prin urmare, istoria cunoaște doar un număr foarte mic de cazuri când o companie gigantică a fost creată „de la zero” prin investiții uriașe de o dată (Volkswagen în Germania poate fi considerat un exemplu, dar în acest caz statul a acționat ca un investitor, adică nu. -factori economici).

Dar chiar dacă s-ar găsi fonduri pentru construirea unui număr mare de giganți, aceștia nu ar putea lucra profitabil în viitor. La urma urmei, capacitatea pieței este limitată. Cererea consumatorilor este suficientă pentru a absorbi produsele a mii de mici brutării sau ateliere de reparații auto. Cu toate acestea, nimeni nu are nevoie de metal în cantități care ar putea mirosi mii de domenii uriașe. Există limitări semnificative în disponibilitatea informațiilor economice în această structură a pieței. Fiecare participant pe piață păzește cu atenție secretele comerciale față de concurenții săi. O pondere mare în producție, la rândul său, oferă firmelor oligopoliste un grad semnificativ de control asupra pieței. Deja fiecare dintre firme este suficient de mare pentru a influența poziția în industrie. Deci, dacă oligopolul decide să reducă producția, aceasta va duce la o creștere a prețurilor pe piață. În vara anului 1998, AvtoVAZ a profitat de această circumstanță: a trecut la lucru într-un singur schimb, ceea ce a dus la dispersarea stocurilor de mașini nevândute și a permis fabricii să crească prețurile. Și dacă mai mulți oligopoliști încep să urmeze o politică comună, atunci puterea lor comună de piață se va apropia de cea deținută de un monopol.

O trăsătură caracteristică a structurii oligopolistice este aceea că firmele, atunci când își formează politica de prețuri, trebuie să țină cont de reacția concurenților, i.e. toți producătorii de pe o piață oligopolistă sunt interdependenți. Cu o structură monopolistă, nu apare o astfel de situație (nu există concurenți), cu concurență perfectă și monopolistă - de asemenea (dimpotrivă, sunt prea mulți concurenți și este imposibil să ținem cont de acțiunile lor). Între timp, reacția firmelor concurente poate fi diferită și este dificil de anticipat. Interdependența oligopolistică - necesitatea de a lua în considerare reacția firmelor concurente la acțiunile unei firme mari pe o piață oligopolistică.

Un oligopol este o structură de piață în care foarte puțini vânzători domină vânzarea unui produs și este dificil sau imposibil pentru noi vânzători să intre. Bunurile vândute de firmele oligopoliste pot fi atât diferențiate, cât și standardizate. Pe piețele oligopoliste, cel puțin unele firme pot influența prețul datorită ponderii lor mari în producția totală a mărfurilor. Vânzătorii de pe o piață oligopolă știu că atunci când ei sau rivalii lor schimbă prețurile sau producția, vor exista repercusiuni pentru toate firmele de pe piață. Vânzătorii sunt conștienți de interdependența lor. Se presupune că fiecare

o firmă dintr-o industrie recunoaște că o modificare a prețului sau a producției sale va provoca o reacție din partea altor firme. Răspunsul pe care orice vânzător îl așteaptă de la firmele concurente ca răspuns la modificările prețului stabilit de el, volumul producției sau modificările activităților de marketing, este principalul factor care determină deciziile sale. Răspunsul pe care vânzătorii individuali îl așteaptă de la rivalii lor afectează echilibrul pe piețele oligopolistice.

În multe cazuri, oligopolurile sunt protejate de bariere de intrare similare cu cele pentru firmele de monopol. Un oligopol natural există atunci când câteva firme pot furniza o întreagă piață la un cost pe termen lung mai mic decât ar face multe firme.

Oligopolul este cea mai comună structură de piață din SUA. Datele indică faptul că în altele țările dezvoltate Vest există o imagine similară. Să luăm în considerare mai detaliat cele mai importante caracteristici ale unui oligopol.

Economii de scară în producție. Caracteristicile tehnice și economice ale industriei pot fi astfel încât nivelul minim al costurilor pe unitatea de producție să poată fi atins de către firma cu un volum foarte mare de producție și vânzări. Acest volum este adesea atât de mare încât este capabil să satisfacă o parte semnificativă a cererii existente pe piață pentru aceste produse. Astfel, la un preț care acoperă doar un minim de costuri posibile, doar câteva companii vor fi suficiente pentru a asigura toată cererea disponibilă.

Interdependența firmelor pe piață. O firmă de oligopol, ca un monopolist, este liberă să stabilească prețurile pentru produsele sale. Dar, spre deosebire de un monopolist, încearcă să nu facă acest lucru, deoarece consecințele deciziei sale pot fi foarte diferite în funcție de reacția altor firme care participă la piață. Astfel, o scădere a prețurilor poate fi, în primul rând, însoțită de o scădere a prețurilor companiilor concurente și, astfel, să nu dea creșterea dorită a vânzărilor și a profiturilor. În al doilea rând, poate să nu afecteze prețurile concurenților, dar să conducă la realizarea unei campanii publicitare puternice de către aceștia din urmă, menită să le transforme imaginea în ochii consumatorului. Și în acest caz, firma oligopolistă nu va câștiga nimic, iar în unele cazuri poate pierde, deoarece va fi atrasă și într-o campanie publicitară ruinoasă sau într-o nouă rundă de reduceri de preț. Câștigul este posibil doar în cazul unei atitudini neutre a concurenților față de reducerea prețului. În mod similar, consecințele unei creșteri de preț de către unul dintre participanții la oligopol sunt imprevizibile.

Rigiditatea prețurilor și concurența non-preț. Această incertitudine a curbei cererii conduce la un tip fundamental nou de concurență într-un oligopol. Firmele mari care nu sunt lideri recunoscuți de piață încearcă să evite concurența prețurilor și forma sa extremă - războaiele prețurilor. Concurența prin preț este înlocuită de concurență non-preț, care vizează creșterea cotei de piață. În condiții de concurență perfectă, nu are sens ca o firmă să concureze pentru o cotă mare de piață, deoarece vânzările sale sunt mici în comparație cu volumul total de producție și vânzări ale acestui produs. De asemenea, monopolistul nu are de ce să-și facă griji în privința cotei sale, deoarece deține întreaga piață. Cu toate acestea, într-un oligopol, lupta pentru cota de piață este nucleul concurenței. Membrii oligopolului încearcă să se depășească unii pe alții cu noi dezvoltări, îmbunătățiri ale produselor, publicitate sofisticată, servicii mai bune și așa mai departe. Scopul acestor metode de concurență loială fără preț este de a câștiga o cotă de piață mai mare. Firma poate practica și metode prădătoare de a trata concurenții, a căror extremă este distrugerea fizică a echipamentelor și produselor acestora din urmă. Astfel de metode includ prețurile de pradă, în care o companie diversificată își poate permite să vândă anumite bunuri costuri mai mici pentru a forța concurenții mai mici să iasă de pe piață. După ce concurenții sunt alungați, firma începe să se comporte ca un monopolist.

Firma poate utiliza un sistem de contracte de exclusivitate cu companiile care își vând produsele. Astfel de contracte presupun că dealerii se limitează la vânzarea exclusivă a bunurilor acestei companii și nu pot vinde simultan produsele concurenților. În multe țări, astfel de contracte sunt considerate ilegale, deoarece pot crește în mod inutil puterea de negociere a companiilor individuale. Firma poate utiliza contracte complexe. Astfel, o mare corporație care vinde multe produse conexe va încerca să impună unui cumpărător care dorește să cumpere un produs o serie de alte produse vândute ca într-un set. Toate aceste metode de a dobândi controlul necinstit asupra pieței au fost și rămân subiectul legislației antitrust (antitrust).

Fuziuni si achizitii. Fuziunile și achizițiile sunt una dintre cele mai importante modalități de a vă crește cota de piață. Ei sunt capabili să crească semnificativ concentrarea pieței în industrie. Figura 5 arată intensitatea fuziunilor și achizițiilor în economia americană de-a lungul secolului al XX-lea. Evident, numărul fuziunilor și achizițiilor din anii 1960 și 1980 a crescut brusc și a depășit numărul total de fuziuni și achiziții pentru întreaga perioadă anterioară. Până în anii 1960 au predominat fuziunile orizontale (între firme care produc un produs similar) și fuziunile verticale (între firme aparținând unor etape diferite ale ciclului de producție). Începând cu anii 60, s-au răspândit fuziunile de conglomerate - asociații de companii care nu sunt legate industrial între ele. Motivul pentru aceasta este articolele din legea antitrust care limitează răspândirea influenței companiei pe o singură piață. Într-o astfel de situație, o companie oligopolistă, în principiu, are două moduri de dezvoltare: fie își diversifică activitățile prin crearea unei companii de tip conglomerat, fie transferă lupta pentru o cotă mare de piață de la nivel național în cel internațional, având în vedere ansamblul. lume ca piata sa potentiala.

Dorința de a negocia. Coluziunea cu alte companii cu privire la nivelul prețurilor și a producției este un factor în creșterea controlului pieței. Această strategie este de obicei benefică pentru toți participanții la coluziune. Cu toate acestea, ajungerea la un acord este o sarcină foarte dificilă. Există o serie de condiții care facilitează coluziunea directă: bariere mari la intrarea pe piață a noilor firme; un număr mic de firme de pe piață; grad ridicat de omogenitate a produsului; cererea în creștere pentru produse industriale; caracteristici ale legislatiei. Un tip de coluziune implicită care face posibilă coordonarea acțiunilor firmelor este practica de conducere a prețurilor, când o companie mare este prima care modifică prețul, iar toți ceilalți îl urmează.

Bariere în calea intrării noilor firme pe piață. Barierele mari în calea noilor firme susțin, de asemenea, un nivel semnificativ de concentrare a pieței și persistența oligopolului. Ele iau diferite forme: economii de scară, economii de costuri datorită experienței acumulate, popularitatea produsului, campania publicitară desfășurată, complexitatea produsului, multiplicitatea modelelor de produse etc. Economiile de scară bazate pe familiaritatea produsului reprezintă o barieră importantă în calea altor firme care doresc să intre pe piață. Deoarece noua firmă este necunoscută, poate pretinde doar o cerere neglijabilă, iar producția sa va fi mai mică decât cea a firmelor din oligopol. Pretul, dimpotriva, din cauza costurilor mai mari, ar trebui sa fie mai mare.

Firmele oligopoliste, știind că apariția unui nou concurent le va reduce cota de piață, vor încerca să prevină acest lucru profitând de avantajele lor. Vor stabili prețul mai mic, dar din cauza economiilor de scară, vor obține în continuare profit în acest caz. Noua firmă va suferi pierderi semnificative și va fi nevoită să părăsească piața.

Costurile unei noi firme pot fi mai mari pentru că nu are experiență în desfășurarea afacerilor în acest domeniu de activitate: managerii acesteia nu au abilitățile de a conduce firma; lipsa forței de muncă calificate; condiţii mai proaste pentru obţinere împrumut bancar; legături mai slabe cu furnizorii; nu există acces la brevete care reduc costurile de producție. Noile firme vor putea depăși dificultățile în timp, dar nu toate. Incertitudinea reduce stimulentele de a intra pe piață și reduce numărul de potențiali concurenți.

Între timp, însăși amenințarea apariției concurenților modifică comportamentul firmei oligopoliste.

Pentru ca o firmă să atingă cea mai eficientă dimensiune pentru un anumit tip de activitate, este adesea necesară o cantitate semnificativă de capital. Un potențial participant pe piață în industria aviației, auto, chimică, petrolieră și multe alte industrii are nevoie de miliarde de ruble pentru a începe o afacere. Fără îndoială, aceasta este o barieră importantă în reducerea concentrării pieței în aceste sectoare ale economiei.

Există și alte bariere în calea potențialilor concurenți:

restricții impuse de stat la înregistrarea companiilor și licențierea unui anumit tip de activitate;

complexitatea mărfurilor, care necesită o rețea extinsă de distribuție și întreținere ulterioară.

Toate aceste bariere fac dificilă intrarea pe piață și sprijinirea noilor producători nivel inalt concentraţie.

Concluzie

Pe parcursul evoluției gândirii economice privind modelele de concurență imperfectă, de fiecare dată au fost luați în considerare tot mai mulți factori care o provoacă. Cu toate acestea, niciunul dintre modelele de concurență imperfectă de mai sus nu poate răspunde la toate întrebările legate de comportamentul firmelor pe astfel de piețe. Cu toate acestea, ele pot fi utilizate pentru a analiza anumite aspecte ale activității într-un oligopol. Gradul de imperfecțiune a pieței depinde de tipul de concurență imperfectă. În condiții de concurență monopolistă, este mică și este asociată doar cu capacitatea producătorului de a produce soiuri speciale de mărfuri care diferă de cele competitive. Într-un oligopol, imperfecțiunea pieței este semnificativă și este dictată de numărul mic de firme care operează pe acesta. În cele din urmă, monopolul înseamnă că un singur producător domină piața. Condiții apropiate de concurența perfectă există în multe sectoare ale economiei în care predomină noile afaceri private. O imagine complet diferită se observă în industriile dominate de întreprinderile privatizate. Aceste sectoare ale economiei sunt de obicei foarte monopolizate. Într-o industrie monopolizată, doar întreprinderile mari sunt eficiente. Șansele de monopol există doar acolo unde dimensiunea creează avantaje mari de cost.

Cele mai multe situații de piață în lumea reala ocupă o poziţie intermediară între cazurile extreme de concurenţă perfectă şi monopol complet. Este util din când în când să facem distincția între caracteristicile unei piețe pur concurentiale și cele ale altor modele majore de piață: monopol pur, concurență monopolistă și oligopol.

Fiind un tip intermediar de astfel de structuri de piață, cum ar fi concurența perfectă (pură) și monopolul pur, concurența monopolistă a absorbit trăsăturile ambelor. Aceste trăsături se reflectă atât în ​​definirea condițiilor de existență a acestuia, cât și în caracteristicile comportamentului. Dar totuși, fiind o structură independentă, concurența monopolistă și-a dobândit și proprietăți proprii, de exemplu, utilizarea metodelor de concurență fără preț ca principale.

Un exemplu de concurență monopolistă este piața telefoane mobile. Aici se poate observa că principalii factori sunt concurența non-preț, cum ar fi serviciile suplimentare și post-vânzare. Acestea sunt acceptarea plății, diverse accesorii pentru telefoane mobile, descărcări multimedia. Atentie speciala dedicat serviciului pentru clienți. Produsul este cu siguranță diferit. Nu este indispensabil și, în același timp, modelele de telefoane au trăsături distinctive. Un număr mare de firme (atât producători, cât și operatori de telefonie mobilă) se datorează faptului că barierele de intrare pe această piață sunt scăzute. Cu toate acestea, doar firmele destul de mari pot concura pe această piață. Deoarece este necesar să țineți pasul constant cu progresul tehnologic, oferiți clienților ceva nou și la prețuri mai mici.

În opinia mea, acest tip de structură de piață aduce beneficii societății. Companiile încearcă în mod constant să ofere consumatorului ceva mai bun. Odată cu dezvoltarea tehnologiei, gama de servicii oferite se extinde, iar prețurile scad. Acest lucru este posibil doar pentru firmele care au o cotă de piață relativ mare, ceea ce este imposibil pentru concurența perfectă. În același timp, prezența multor firme înfrânează monopolizarea pieței, adică. nu vă permit să creșteți prețurile sau să oferiți produse de calitate scăzută. Este important de remarcat faptul că barierele scăzute de intrare pe piață oferă întotdeauna o oportunitate de intrare a unor noi firme care pot oferi produse calitativ noi.

Concurența monopolistă are multe aspecte pozitive. trăsătură pozitivă este varietatea de tipuri ale aceluiași produs, care ajută la satisfacerea mai completă a nevoilor consumatorului.

Și, în sfârșit, merită remarcate trei caracteristici care apar în lumea reală, care face propriile ajustări la orice bază teoretică, inclusiv cea considerată - modelul concurenței monopoliste:

1) Unele firme pot produce produse care sunt extrem de greu de reprodus. De exemplu, o benzinărie ocupă singurul spațiu disponibil la cea mai aglomerată intersecție din oraș. Sau firma are un brevet care îi oferă un avantaj mai mult sau mai puțin pe termen lung față de rivalul său. Astfel de firme sunt capabile să obțină profituri economice mici chiar și pe termen lung.

2) Trebuie să ne amintim că intrarea în industrie are încă unele limitări. Deoarece produsele sunt diferențiate, există probleme financiare mai semnificative decât în ​​alte cazuri.

3) Ca urmare a diferențierii în ceea ce privește plasarea și disponibilitatea, pierderile și profiturile sub normal pot persista pe termen lung. De exemplu, proprietarii unui restaurant prost situat pot suporta un venit mic și nu pot trece la un restaurant mai afaceri profitabile deoarece activitatea lor este un mod obișnuit de viață pentru ei.

Evaluând importanța structurilor oligopoliste, trebuie remarcată, în primul rând, inevitabilitatea formării acestora ca proces obiectiv care decurge din concurența deschisă și dorința întreprinderilor de a realiza scări optime de producție. În al doilea rând, în ciuda evaluării atât pozitive, cât și negative a oligopolurilor în viața economică modernă, ar trebui să recunoaștem inevitabilitatea obiectivă a existenței lor.

O evaluare pozitivă a structurilor oligopoliste este asociată în primul rând cu realizările progresului științific și tehnologic. Într-adevăr, în ultimele decenii, în multe industrii cu structuri oligopoliste, s-au obținut succese semnificative în dezvoltarea științei și tehnologiei (industrie spațială, aviație, electronică, chimică, petrolieră). Oligopolul dispune de resurse financiare uriașe, precum și de o influență semnificativă în cercurile politice și economice ale societății, ceea ce le permite, cu diferite grade de accesibilitate, să participe la implementarea unor proiecte și programe profitabile, finanțate adesea din fonduri publice. Întreprinderile mici competitive, de regulă, nu au fonduri suficiente pentru a implementa dezvoltările existente.

Evaluarea negativă a oligopolurilor este determinată de următoarele puncte. Acesta este în primul rând faptul că oligopolul este foarte apropiat în structura sa de monopol și, prin urmare, ne putem aștepta la aceleași consecințe negative ca și în cazul puterii de piață a monopolistului. Oligopolurile, prin încheierea de acorduri secrete, scapă de sub controlul statului și creează aparența de concurență, în timp ce de fapt urmăresc să beneficieze în detrimentul cumpărătorilor. În cele din urmă, aceasta duce la o scădere a eficienței utilizării resurselor disponibile și la o deteriorare a satisfacerii nevoilor societății. În ciuda resurselor financiare semnificative concentrate în structurile oligopoliste, majoritatea noilor produse și tehnologii sunt dezvoltate de inventatori independenți, precum și de întreprinderi mici și mijlocii angajate în activități de cercetare. Cu toate acestea, numai întreprinderile mari care fac parte din structurile oligopoliste au adesea capabilitățile tehnologice pentru implementarea practică a realizărilor științei și tehnologiei. În acest sens, oligopolurile folosesc oportunitatea de a obține succes în tehnologie, producție și piață pe baza evoluțiilor întreprinderilor mici și mijlocii care nu dispun de capital suficient pentru implementarea lor tehnologică.

Pe baza studiului, putem concluziona că, deși oligopolul nu îndeplinește condițiile abstracte pentru utilizarea și distribuirea eficientă a resurselor, în realitate este eficient, întrucât aduce o contribuție importantă la creșterea economică, participând activ la cercetarea și dezvoltarea. de noi produse și tehnologii, precum și punerea în producție a acestor invenții. Mulți economiști occidentali susțin că structura oligopolistică este cea mai potrivită pentru cercetare și dezvoltare fundamentală lungă, costisitoare și pentru introducerea rezultatelor în producție. Se susține că, deoarece participanții la oligopol se confruntă în mod constant cu o concurență pronunțată din partea principalilor lor rivali, ei, spre deosebire de monopolist, au motive clare să folosească în mod activ progresul tehnic pentru a-și îmbunătăți propria poziție pe piață. În plus, participanții la oligopol se bucură de o sumă semnificativă de profit, care este rezultatul existenței barierelor la intrarea în industrie și al capacității lor de a evita concurența prețurilor.

Aceste afirmații sunt susținute de o mulțime de dovezi empirice. Firmele de vârf americane, japoneze și europene care operează în sectoare foarte concentrate ale economiei sunt lideri în progresul tehnologic. Printre acestea se numără „Kodak”, „IBM”, „DuPont”, „Xerox”, „Sony” și altele.

Lista surselor

1) Curs de teorie economică: Fundamente generale ale teoriei economice. Microeconomie. Macroeconomie. Fundamentele economiei nationale: Tutorial/ Ed. Doctor în Economie, prof. A.V. Sidorovich; Universitatea de Stat din Moscova M.V. Lomonosov. - Ed. a II-a, revizuită. si suplimentare - M .: Editura „Delo și Serviciul”, 2001. - 832 p. – (Seria „Manuale de la Universitatea de Stat din Moscova numită după M.V. Lomonosov).

2) Teoria economică: Manual./ Ed. A.G. Gryaznova, T.V. Cechelova. - M .: Editura „Examen”, 2004. - 592 p.

3) Curs de teorie economică: manual - ediția a IV-a completată și revizuită, ed. prof. Chepurina M.N., prof. Kiseleva E.A. - Kirov: ASA, 2001

4) „ECONOMIE”, K.R. McConnell, S.L. Brue, Moscova, INFRA-M, 2000

5) Teoria economică / Editat de A.I. Dobryshna, L.S. Tarasevici: Manual pentru universități. editia a 3-a. - Sankt Petersburg: Ed. SPbGUEF, Ed. „Petru”, 1999. - 544 p.: ill.

6) Teoria economică: Manual pentru universități/științifice. ed. și mâinile. ed. echipa V.D. Kamaev. – Ed. a IV-a, revizuită. si suplimentare – M.: Umanit. ed. centru VLADOS, 1999. - 640 p.

7) Curs introductiv în teoria economică. Ed. G.P. Zhuravleva. Moscova INFRA-M 1997

8) Teoria economică: Proc. indemnizatie / V.L. Klyunya, I.V. Novikova, M.L. Zelensky și alții; Sub total ed. V.L. Cluny, I.V. Novikova. - Minsk: Tetra Systems, 2001. - 400 p.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Caracteristicile și esența oligopolului. Metode de oligopol în procesul de stabilire a prețurilor: concurența prețurilor, coluziune și carteluri, leadership în preț. Cunoașterea tipurilor de comportament ale oligopoliștilor: modelul Cournot, curba cererii rupte. Războaiele prețurilor.

test, adaugat 24.02.2012


Oligopolul și trăsăturile sale distinctive. Teoriile oligopolului: modelul Cournot, modelul curbei cererii întrerupte, coluziunea și cartelurile. Principalele piețe oligopolistice ale Rusiei și caracteristicile industriei lor: metalurgia feroasă, industria petrolului și industria auto.

lucrare de termen, adăugată 25.02.2010


Principalele caracteristici și conceptul de oligopol. Comportamentul firmei pe termen scurt și lung, în cazul unui oligopol necoordonat. Rolul cartelurilor într-o economie de piață. Structura de piață asemănătoare unui cartel. Caracteristicile pieței de oligopol din Rusia.

lucrare de termen, adăugată 23.03.2016


Scurtă descriere a concurenței monopoliste. Diferențierea produselor ca bază a monopolului. Conceptul de oligopol și trăsăturile caracteristice ale pieței oligopol. Concurență monopolistă și oligopol pe piețele rusești: diferențe și asemănări.

lucrare de termen, adăugată 17.08.2015


Aspecte teoretice ale maximizării profitului de către o firmă care activează pe piața oligopolului. Modelul Cournot, curba cererii sparte, cartel, lider în preț. Coordonarea prețurilor și concurența non-preț Maximizarea profitului de către o firmă pe exemplul pieței hardware.

lucrare de termen, adăugată 18.05.2002


Diferențierea produsului pe verticală și pe orizontală. Determinarea prețului și volumului producției. Tendință de aplatizare a câștigurilor. Avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste. Forme de comportament ale firmelor aflate sub oligopol. Coordonarea prețurilor pe piață.

prezentare, adaugat 31.10.2016


Studiul principalelor modele de stabilire a prețurilor în condițiile oligopolului cooperativ și necooperativ. Model de cartel, lider în preț. Modelul Duopoly și modelul Stackelberg, curba cererii rupte. Eficiență și exemple de oligopol în Federația Rusă modernă.

lucrare de termen, adăugată 05.08.2015


Concurența monopolistă ca tip de structură de piață a concurenței imperfecte, caracteristicile sale generale și caracteristicile distinctive, direcțiile și etapele de dezvoltare în conditii moderne. Descrierea piețelor de oligopol și a concurenței monopoliste.

lucrare de termen, adăugată 05/09/2011

Pe acest moment reprezintă sistem complexîn care sunt manipulate concepte precum concurența perfectă, competiția monopolistă, oligopolul, monopolul. Ultimele două sunt opuse, reprezentând cazuri extreme. Și modele mai realiste în acest moment sunt monopolul, oligopolul, competiția monopolistă. Fiecare dintre aceste fenomene ar trebui luate în considerare separat.

Monopol

În acest caz, distribuția numerică a participanților pe partea cererii și ofertei este astfel încât există mulți cumpărători per vânzător. Conceptul de industrie și de o firmă este complet același. Pentru companiile noi, accesul pe piață este complet blocat. Vânzătorul stabilește un preț fix pentru bunurile și serviciile sale. Aproape că nu există concurență, din cauza căreia publicitatea practic nu este folosită. În acest caz, monopolul și oligopolul au foarte puține în comun. Alte diferențe ar trebui luate în considerare.

Oligopol

Trăsăturile caracteristice ale acestei structuri de piață sunt următoarele. Participanții din partea cererii și ofertei în acest caz sunt repartizați într-un mod foarte specific: vorbim de mai mulți vânzători și mulți cumpărători. Firmele primesc cote semnificative de piață. Accesul pe piață pentru noile organizații este vizibil dificil. Vânzătorii sunt reciproc dependenți unul de celălalt, așa că prețurile sunt stabilite în conformitate cu anumite reguli. Concurența în acest caz este destul de puternică, ceea ce se reflectă în calitatea și cantitatea ridicată a reclamei. Și aceasta este diferența notabilă care caracterizează oligopolul și monopolul.

Competiție monopolistică

Acest model de piață diferă de restul în toate privințele. Participanții pe piață într-o astfel de situație sunt repartizați după cum urmează: mulți vânzători își oferă bunurile sau serviciile multor consumatori, adică cote mici de piață sunt atribuite unor firme individuale. Pentru companiile noi, accesul pe piață este complet deschis, dar preferințele existente ale consumatorilor pot deveni un obstacol în calea introducerii a ceva nou. Vânzătorii sunt concentrați pe individualitatea produselor, ceea ce le permite să facă manevre largi cu prețuri. Dacă vorbim de concurență, atunci ea este cea mai puternică aici, datorită căreia publicitatea este prezentată în volume mari, dar vânzătorii concurează și la prețuri, oferind condiții mai atractive pentru consumatori.

Se poate observa că monopolul și oligopolul nu sunt structuri atât de diferite, deoarece acesta din urmă tinde să renaște în primul. Iar concurența monopolistă tinde să devină concurență perfectă. Acum putem considera mai detaliat concepte precum concurența, concurența pură, monopolul, oligopolul. Merită să începem cu manifestări extreme.

Esența oligopolului

Oligopolul se referă la o structură de piață în care cererea majorității cumpărătorilor dintr-o industrie este satisfăcută de un număr mic de producători. Există un concept care este complet opus oligopolului - oligopsoniul. Înseamnă că un număr mic de cumpărători au de-a face cu un număr mare de producători și vânzători.

Eficiența oligopolului

Dacă vorbim despre dacă un oligopol este o structură de piață eficientă, atunci există două puncte de vedere pe această temă, vorbind despre consecințele sale economice.

Viziunea tradițională este că acțiunile sale sunt similare cu cele ale unui monopol, rezultând rezultate similare cu un monopol pur. În același timp, în condițiile unui oligopol, există o aparență externă de concurență între o serie de firme independente. Punctul de vedere Schumpeter-Galbraith spune că oligopolul este motorul progresului științific și tehnologic, datorită căruia apar produse îmbunătățite atunci când prețurile sunt mai mici și producția și ocuparea forței de muncă sunt mari decât atunci când natura organizării industriei este diferită.

Trăsături de caracter

Trăsăturile caracteristice ale unui oligopol includ următoarele opțiuni:

• Există puține firme în industrie. Cel mai adesea, cu această structură de piață, există două până la zece organizații mari care reprezintă mai mult de jumătate din toate vânzările unui anumit produs.
• Produsele de pe piață pot fi diferențiate sau standardizate. Dacă vorbim despre acestea din urmă, atunci piețele de plumb și aluminiu pot deveni astfel de exemple. Piețele oligopoliste cu mărfuri din prima categorie sunt piețele de țigări, bere, mașini, gume de mestecat și alte lucruri.
• Dacă sunt luate în considerare oligopolul și monopolul, atunci este de remarcat faptul că, pentru firmele noi, intrarea pe piață este fie semnificativ dificilă, fie complet imposibilă. Cel mai adesea, există o anumită barieră la intrarea pe piață, care este similară cu cea care corespunde cu intrarea pe piață a unui monopol pur: toate tipurile cheie de materii prime sunt sub control, fiecare reprezentant are brevete, există un efect de scară și alte puncte la fel de importante.
• Firmele oligopoliste sunt foarte dependente unele de altele, astfel încât comportamentul lor pe piață este construit în conformitate cu o anumită strategie. Sub comportamentul strategic al companiei, se poate înțelege că la modificarea prețurilor, cantității sau calității mărfurilor, acțiunile sunt în mod necesar calculate astfel încât să țină cont de toate acțiunile de răspuns ale concurenților. Întrucât pot exista multe răspunsuri, este imposibil să vorbim despre existența unei teorii unificate a oligopolului. Dacă analizăm fenomene precum monopolul și oligopolul, atunci nu va fi de prisos să aplicăm teoria jocurilor.

Concentrarea pieței

Există un indice Herfindahl conceput pentru a evalua concentrarea pieței. Se calculează după cum urmează: H \u003d S1 + S2 + S3 + .... Sn, unde S1 reprezintă cota de piață a firmei care asigură oferta maximă de produse; S2 reprezintă următorul cel mai mare furnizor și așa mai departe. Modificările indicelui pot fi în intervalul de la 100 la 10 000. În primul caz, vorbim de monopol pur. În SUA, se spune că o piață cu un indice Herfindahl de 1.000 sau mai puțin este relativ neconcentrată. Dacă H = 1800 sau mai mult, atunci putem vorbi de concentrare ridicată a pieței.

Cum se comporta firma?

Pentru o firmă care operează într-un oligopol, există o anumită strategie de comportament:

interacțiune necooperativă. În ciuda faptului că firmele concurează între ele, ele au o politică independentă de comportament pe piață. Există mai multe modele care reflectă principalele variante ale unei strategii non-cooperative: modelul lui Cournot, Forheimer, Bertrand și Stackelberg. Modelul Cournot este considerat a fi clasic pentru un duopol, adică o structură de piață în care doi vânzători sunt singurii producători ai unui produs standardizat care nu are înlocuitori sau analogi apropiați.

Concurența perfectă și monopolul pur sunt două cazuri extreme de structură a pieței, ambele sunt extrem de rare. O etapă intermediară și mult mai realistă este concurența monopolistă, în acest caz, totuși, firmele se confruntă cu concurența altor firme din industrie sau a ființelor deja existente. vânzători, dar au o oarecare putere asupra prețurilor bunurilor lor.Această structură de piață se caracterizează și prin diferențierea mărfurilor, adică. Multe firme oferă produse similare, dar nu identice.

Diferența dintre monopolul pur și concurența perfectă.

Competitie imperfecta există atunci când doi sau mai mulți vânzători, fiecare cu un anumit control asupra prețului, concurează pentru vânzări. Acest lucru se întâmplă în două cazuri:

Firmele vând produse nestandardizate

Când controlul prețurilor este determinat de cota de piață a firmelor individuale (pe astfel de piețe, fiecare vânzător produce o parte suficient de mare din produs pentru a afecta în mod semnificativ oferta și, prin urmare, prețurile.

De asemenea, în multe cazuri, controlul prețurilor pe piață poate fi explicat printr-o combinație a acestor doi factori.

Competiție monopolistică apare atunci când mulți vânzători concurează pentru a vinde un produs diferențiat pe o piață în care pot intra noi vânzători.

O piață cu concurență monopolistă se caracterizează prin următoarele:

1. Produsul fiecărei firme comerciale pe piață este un substitut imperfect al produsului

vândute de alte companii.

Produsul fiecărui vânzător are calități și caracteristici excepționale care îi determină pe unii cumpărători să-și prefere produsul față de cel al unei firme concurente. Diferențierea produselorînseamnă că un articol vândut pe piață nu este standardizat. Acest lucru se poate datora diferențelor reale de calitate între produse sau din cauza diferențelor percepute care rezultă din diferențele de publicitate, prestigiul mărcii sau „imaginea” asociată cu deținerea articolului. .

2. Există un număr relativ mare de vânzători pe piață, fiecare dintre ele

satisface o cotă mică, dar nu microscopică, din cererea pieței pentru un tip generic

bunuri vândute de firmă și de rivalii săi.

În condiții de concurență monopolistă, dimensiunea cotelor de piață ale firmelor în general depășește 1%, adică procentul care ar exista în condiții de concurență perfectă.De obicei, o firmă reprezintă între 1% și 10% din vânzările de pe piață pe parcursul anului.

3. Vânzătorii de pe piață nu iau în considerare reacția rivalilor lor atunci când aleg care

stabilesc prețul bunurilor lor sau atunci când își aleg ținte anuale de volum

vânzări.

Această caracteristică este încă o consecință a numărului relativ mare de vânzători de pe piața cu concurență monopolistă. dacă un vânzător individual reduce prețul, este probabil ca creșterea vânzărilor să vină nu de la o singură firmă, ci de la mai multe, orice firmă anume. Prin urmare, nu există niciun motiv pentru ca concurenții să reacționeze schimbându-și politica, deoarece decizia uneia a firmelor nu afectează semnificativ capacitatea acestora de a realiza profit.Firma știe acest lucru și, prin urmare, nu ia în considerare eventualele reacții ale concurenților atunci când își aleagă prețul sau ținta de vânzări.

4. Există condiții pe piață pentru intrare și ieșire liberă

Cu o concurență monopolistă, este ușor să înființați o firmă sau să părăsiți piața. Condițiile de piață profitabile cu concurență monopolistă vor atrage noi vânzători.Cu toate acestea, intrarea pe piață nu este la fel de ușoară precum era în condiții de concurență perfectă, deoarece noii vânzători au adesea dificultăți cu noile lor mărci și servicii către cumpărători.De aceea, firmele existente cu o reputație consolidată îşi pot menţine avantajul faţă de noii producători.Concurenţa monopolistă este similară cu o situaţie de monopol, deoarece firmele individuale au capacitatea de a controla preţul mărfurilor lor.Este asemănătoare şi concurenţei perfecte, deoarece. fiecare marfă este vândută de multe firme și există intrare și ieșire liberă pe piață.

Existența unei industrii aflate sub concurență monopolistă .

Deși produsul fiecărui vânzător este unic pe o piață cu concurență monopolistă, pot fi găsite suficiente asemănări între diferite tipuri de produse pentru a grupa vânzătorii în categorii largi similare unei industrii.

Grup de produse reprezintă mai multe produse strâns legate, dar nu identice, care satisfac aceeași nevoie a cumpărătorilor.În fiecare grup de produse, vânzătorii pot fi considerați firme concurente în cadrul unei industrii. atunci când se definește o industrie, trebuie făcute o serie de ipoteze și trebuie luate o serie de decizii adecvate. într-o industrie cu concurență monopolistă, elasticitatea încrucișată a cererii pentru bunurile firmelor rivale trebuie să fie pozitivă și relativ mare, ceea ce înseamnă că bunurile firmelor concurente sunt înlocuitori foarte buni unul pentru celălalt, ceea ce înseamnă că dacă firma crește prețul deasupra celui competitiv, se poate aștepta să piardă o cantitate semnificativă de vânzări în favoarea concurenților.

De obicei, pe piețele cu cea mai mare concurență monopolistă, primele patru firme reprezintă 25% din oferta internă totală, în timp ce primele opt firme reprezintă mai puțin de 50%.

Echilibrul pe termen scurt al firmei în condiții de concurență monopolistă.

Curba cererii, așa cum este văzută de o firmă concurențială de monopol, este în pantă în jos. vor exista cumpărători dispuși să plătească un preț mai mare pentru acest produs (restul depinde de elasticitatea cererii pentru acest produs, adică dacă profitul din creșterea prețului va acoperi sau nu pierderea din scăderea vânzărilor). venitul marginal depinde şi de preţurile stabilite de firmele concurente, deoarece dacă și-ar reduce prețurile, atunci vânzătorul ar obține mai puțin profit din scăderea / creșterea prețului.Dar, așa cum am menționat mai devreme, o firmă concurențială de monopol nu ține cont de reacția concurenților la acțiunile sale.

Echilibrul pe termen scurt al firmei este prezentat în figura 1.

Pret si cost.

Cantitatea de maximizare a profitului = Q. Acest output corespunde punctului în care MR = MC Pentru a vinde această cantitate, firma va stabili un preț egal cu P1, la acest preț, cantitatea de bunuri pentru care există cerere corespunde cu t. A pe curba ofertei și constituie o producție de maximizare a profitului.La stabilirea unui preț egal cu P1, firma primește un profit pe unitatea de bunuri egal cu segmentul AB și din întreaga producție egală cu aria lui ​dreptunghiul umbrit.

Echilibru ferm pe termen lung

Dar obținerea de profit este posibilă doar pe termen scurt, pentru că. pe termen lung, vor intra în industrie noi firme care vor copia realizările vânzătorului, sau vânzătorul însuși va începe să se extindă și profiturile vor scădea la normal, deoarece. pe măsură ce cantitatea de bun oferită crește, prețul unitar pe care îl poate percepe fiecare vânzător individual va scădea.Vânzătorul care a pus primul bun pe piață va constata că atât curba cererii, cât și marginalul se deplasează în jos.Aceasta înseamnă că prețul și venitul marginal la care firma se poate aștepta să scadă pe termen lung din cauza ofertei crescute de produs. În plus, cererea pentru produsul fiecărei firme individuale va tinde, de asemenea, să devină mai elastică la un anumit preț, adică să. o creștere a numărului de firme concurente crește numărul de înlocuitori.Noi firme intră pe piață până când nu mai este posibil să se realizeze profit.De aceea, echilibrul pe termen lung pe o piață cu concurență monopolistă este similar cu un echilibru competitiv în aceeași măsură. nicio firmă nu câștigă mai mult decât profitul normal.

Figura 2 arată echilibrul pe termen lung al unei industrii aflate în competiție monopolistă.

Pret si cost.

Q1 Q2 Cant

O industrie nu poate fi în echilibru atâta timp cât firmele pot percepe mai mult pentru un produs decât costul mediu al unei producții care maximizează profitul, de exemplu. prețul trebuie să fie egal cu costul mediu al acestei producții.În echilibrul pe termen lung, curba cererii este tangentă la curba costului mediu pe termen lung.Prețul care trebuie stabilit pentru a vinde Q1 al produsului este P, corespunde cu t. sunt egale cu P pe bucată și, prin urmare, profitul este zero atât pe o bucată cât și în ansamblu.Intrarea liberă pe piață împiedică firmele să extragă profit economic pe termen lung.Același proces funcționează în sens invers. Dacă cererea de pe piață ar scădea după atingerea echilibrului, atunci firmele ar părăsi piața, deoarece reducerea cererii ar face imposibilă acoperirea costurilor economice pe care trebuie să le stabilească pentru a vinde această cantitate de mărfuri, mai mică decât costul mediu al AC1 pentru producerea acestuia. în aceste circumstanțe, firmele nu își pot acoperi costurile economice, vor ieși din industrie și își vor muta resursele către întreprinderi mai profitabile.Când se întâmplă acest lucru, curba cererii și curba veniturilor marginale ale firmelor rămase se vor deplasa în sus.prețurile maxime și venitul marginal. pentru orice ieșire. și care ar putea fi primite de vânzătorii rămași.Ieșirea firmelor din industrie va continua până la atingerea unui nou echilibru, în care curba cererii este din nou tangentă la curba LRAC, iar firmele primesc profit economic zero.Procesul de ieșire al firmele de pe piață ar putea apărea și ca urmare a supraestimării de către firme a venitului marginal posibil din vânzări pe piață. Un număr în exces de firme ar putea face marfa atât de abundentă încât firmele de pe piață să nu își poată acoperi costul mediu la un preț la care venitul marginal este egal cu costul marginal.

Orez. 3. (Firma competitivă monopolist care suferă pierderi)

Pret si cost

Dreptunghiul umbrit este pierderea firmei.

Comparație cu echilibrul competitiv inițial .

Consumatorii plătesc prețuri mai mari atunci când produsele sunt diferențiate de ceea ce ar plăti dacă produsul ar fi standardizat și produs de firme competitive.Acest lucru este adevărat chiar dacă LRMC a unei firme competitive monopolist este identică cu curba unei firme perfect competitive.locul în care apar costurile suplimentare ale diferențierii produselor.De aceea, în condiții de concurență monopolistă, profitul economic scade la zero înainte ca prețurile să atingă un nivel care să le permită să-și acopere doar costurile marginale. La nivelul producției pentru care prețul este egal cu costul mediu, prețul depășește costul marginal.venitul marginal nu atinge valoarea prețului la niciun volum de producție).În echilibru, firma ajustează întotdeauna prețul până când stabilește egalitatea MR = MC.Deoarece prețul depășește întotdeauna MR, va depăși MC în echilibru.Atâta timp cât produsul este diferențiat între firme, este imposibil ca pe termen lung, costul mediu de producție să fi atins nivelul maxim posibil.Dispariția a profitului economic necesită ca curba cererii să fie tangentă la curba costului.Acest lucru se poate întâmpla numai cu producția corespunzătoare LRAC min dacă curba cererii este o linie orizontală, ca în concurența perfectă.Firmele competitive monopolist nu realizează totul în posibile economii de costuri pe termen lung. După cum se arată în figura 2, în echilibru, o firmă concurențială tipică de monopol produce produse Q1, dar LRACmin este atins la producția Q2, deci Q1-Q2 = capacitate în exces. Prin urmare, aceeași producție ar putea fi oferită pentru consumatorul la un cost mediu mai mic.Aceeași cantitate de bunuri ar putea fi produsă de un număr mai mic de firme care ar produce o cantitate mai mare de bunuri la cel mai mic cost posibil.Dar echilibrul în aceste condiții nu poate fi atins decât dacă produsul este standardizat. Prin urmare, diferențierea produsului este incompatibilă cu economisirea resurselor neutilizate .ceteris paribus, cu cât prețul de echilibru este mai mare, cu atât excesul de capacitate este mai mare.

Concluzie .:

Un echilibru competitiv de monopol este similar cu un echilibru de monopol pur prin aceea că prețurile depășesc costul marginal de producție. Cu toate acestea, într-un monopol pur, prețul poate depăși și costul mediu pe termen lung din cauza barierelor de intrare pentru noii vânzători. concurența, intrarea liberă pe piață împiedică existența în continuare a profitului economic.Profitul este o momeală care atrage noi firme și menține prețurile sub nivelul care ar exista sub un monopol pur, dar prețurile le depășesc pe cele care ar exista pentru bunurile standardizate sub concurență pură. .

Costurile concurenței non-preț.

Pe lângă costurile de supracapacitate, există și costuri suportate de firmele de pe piețele concurente în monopol atunci când firma caută să convingă consumatorul că produsele sale sunt diferite de cele ale concurenților.Piețele competitive monopolist sunt caracterizate prin mărci comerciale și dezvoltare continuă.produse noi. și îmbunătățiri ale celor vechi. Mulți consumatori au fost făcuți să creadă că calitatea produselor de marcă este superioară celei ale concurenților. Este probabil ca firmele de pe piețele monopoliste să concureze prin îmbunătățirea sau dezvoltarea de noi produse, mai degrabă decât prin scăderea prețurilor la crește vânzările. Îmbunătățirile aduse unui produs de către o firmă individuală îi vor permite acestuia să facă profit până când alte firme copiază acele îmbunătățiri. Adesea, aceste îmbunătățiri sunt superficiale și nesemnificative. Dar odată ce un produs este îmbunătățit, firma începe de obicei să facă publicitate pentru a informa consumatorii despre aceste schimbări. .

costurile de implementare

Publicitatea și vânzarea de bunuri sunt procese costisitoare. Costuri de implementare - acestea sunt toate costurile pe care le suportă o companie pentru a influența vânzarea produsului său.Făcând publicitate și alte cheltuieli legate de vânzări, compania speră să crească veniturile, veniturile.Publicitatea poate afecta nivelul cererii pentru produsul companiei și elasticitatea prețului acestei cereri. De asemenea, poate afecta elasticitatea încrucișată a cererii pentru un produs în raport cu prețurile bunurilor firmelor concurente, publicitatea poate crește și cererea de bunuri. toate vânzători dintr-un grup de produse. bunurile sunt înlocuitori perfecti, iar cumpărătorii sunt pe deplin informați. prin urmare, în aceste circumstanțe, publicitatea este inutilă.Firmele se angajează în publicitate și alte activități promoționale atunci când pot evidenția aspectele unice ale produselor lor și când informațiile nu sunt disponibile gratuit pentru cumpărători.

Curbe de costuri de vânzări și publicitate pentru maximizarea profitului.

Exista costuri semnificative asociate cu publicitatea si alte activitati promotionale.Pentru a coordona toate aceste eforturi este nevoie de personal, care trebuie platit.Costurile de implementare sunt discrete, ceea ce inseamna ca nu sunt necesare tot timpul pentru productia de bunuri. Când o companie își face reclamă pentru produsul său, ratează oportunitatea de a vinde mai mult produs, păstrând în același timp costurile și, prin urmare, prețul mai ridicat. Publicitatea este o încercare de a obține mai multe vânzări la orice preț. Aceeași creștere a vânzărilor ar putea fi obținută eventual prin reducerea prețului.

Este probabil ca costul mediu al vânzărilor (pe unitate de producție) să scadă mai întâi și apoi să crească. Crește pe măsură ce vânzările reale cresc. costuri fixe scade odata cu cresterea vanzarilor, deoarece costurile avansate pentru implementare sunt repartizate pe un numar mai mare de unitati de produs.Costuri de vanzare pe unitate. De asemenea, mărfurile scad atunci când există mai multă publicitate, dacă prețul pe reclamă scade odată cu creșterea numărului de reclame.De asemenea, este posibil ca cheltuielile generale mai mari de publicitate, adică mai multe reclame, să aibă ca rezultat creșteri proporțional mai mari ale vânzărilor. reclameîn diferite medii poate avea un impact asupra creșterii vânzărilor.

Vă puteți imagina curba costurilor medii de vânzare (AC), care arată cum se modifică costurile de vânzare ale unei unități. produs la diferite niveluri ale cererii așteptate.Cu cât cererea pentru un produs este mai mare, cu atât costurile medii de vânzare asociate cu vânzarea pe piață a unei cantități date de mărfuri sunt mai mici.De aceea, o modificare a cererii pentru un produs poate deplasa curba costului de vânzare. O modificare a oricărui factor care afectează cererea pentru produsul firmei va deplasa curba costurilor medii de vânzare fie în sus, fie în jos. Curba în formă de U a costurilor medii de vânzare este prezentată în fig. 4. Această curbă arată costul de vânzare a unei unități din produsul vândut, având în vedere cererea pentru produsul companiei și valoarea costurilor de publicitate ale firmelor concurente.O scădere a cererii deplasează curba costurilor medii de vânzare în sus, precum și o creșterea costurilor de publicitate pentru firmele concurente.Astfel, costurile medii de vânzare asociate cu o producție dată, cu atât mai scăzută, cu atât cererea pentru produs este mai puternică și cu atât costurile de vânzare suportate de concurenți sunt mai mici.

Pret de vanzare pe unitate

P`,Q`,MR1,D1 - preț, cantitate, venit marginal și cerere înainte de publicitate

Pa, Qa, MR2, D2 - preț, cantitate, venit marginal și cerere după publicitate.

MC + MCs - costul marginal de producție +prev. costurile de implementare

AC+AC - ed. medie. producție + ed. medie. implementare.

Zashtrihov. dreptunghi-profit pe termen scurt după publicitate.

Firma, datorită costurilor de publicitate, își schimbă curba cererii de la D1 la D2 și curba anterioară. venit de la MR1 la MR2. O producție care maximizează profitul este una pentru care MR2 este egală cu costul marginal de producție plus costul marginal de distribuție. În absența reclamei, firma ar obține profit economic zero. Publicitatea îi permite companiei să realizeze profituri economice pozitive pe termen scurt.Reclama presupune că firma poate crește cererea și venitul marginal la un cost ridicat.O creștere a cererii, dacă este constantă, reduce costul vânzărilor necesar pentru a vinde o anumită cantitate dintr-un produs și, prin urmare, determină firma să reducă costurile de publicitate din nou.Interdependența dintre MR și MC în Dacă publicitatea are succes, face imposibilă prezicerea nivelului de echilibru al cheltuielilor publicitare.

P și cost.

Echilibrul pe termen lung cu implementarea activităților promoționale sub

Competiție monopolistică.

Publicitatea care generează profituri într-o industrie competitivă monopolist pune în mișcare un proces care va distruge aceste profituri. Deoarece există intrare liberă în industrie sub concurență monopolistică, se poate aștepta ca publicitatea care generează profituri economice să atragă noi vânzători pe piață. Prin urmare, curba AC se deplasează în sus din cauza costurilor de publicitate crescute ale concurenților, iar curbele D și MR se vor deplasa în jos. Combinația acestor factori va anula profitul economic. publicitatea a servit la creșterea cererii pentru toți vânzătorii de pe piață și a contribuit la apariția de noi producători, apoi crește cantitatea totală de bunuri consumate.

Curba cererii fiecărei firme trebuie să fie tangentă la curba AC + ACs cu o producție de maximizare a profitului Ql. La prețul lui P1, firma primește profit economic zero. Cantitatea de echilibru Ql este mai mare decât Q`, care ar exista în absenta reclamei..(segment Q`Ql).Aceasta ajuta la reducerea costurilor medii de productie ceea ce insa nu aduce beneficii consumatorului, deoarece. pretul nu scade, ci mai degraba creste, pentru ca reflecta costurile medii de vanzare necesare vinderii Ql a unui produs.Publicitatea detureaza si resurse de la producerea altor bunuri.Pe termen lung, firma nu beneficiaza de publicitate, deoarece că cu ea, că fără ea, compania primește profit zero. Publicitatea, însă, poate îndeplini o sarcină socială importantă, oferind consumatorilor informații și reducând costurile de tranzacție la cumpărare. Dacă publicitatea asigură recunoașterea produsului și duce la dependența consumatorului, atunci permite vânzătorilor să ridice prețurile fără pierderi în vânzări către concurenți.Se găsește și o relație pozitivă între profit și publicitate.Acest lucru este interpretat ca un indiciu că publicitatea crește puterea de monopol.Totuși, alte studii arată că informațiile furnizate de publicitate contribuie la o scăderea angajamentului consumatorilor față de un anumit tip de produs, ceea ce implică faptul că publicitatea crește elasticitatea prețului cererii pentru profiturile fiecărei firme individuale.

Orez. 6 ilustrează echilibrul pe termen lung cu imp. activitati de publicitate.

Oligopol

Oligopol- aceasta este o structură de piață în care foarte puțini vânzători domină în vânzarea oricărui produs, iar apariția de noi vânzători este dificilă sau imposibilă.Produsul vândut de firmele oligopoliste poate fi atât diferențiat, cât și standardizat.

De obicei, piețele oligopolistice sunt dominate de două până la zece firme, care reprezintă jumătate sau mai mult din vânzările totale ale unui produs.

Pe piețele oligopoliste, cel puțin unele firme pot influența prețul datorită ponderii lor mari în producția totală.Vânzătorii de pe o piață oligopolistică știu că atunci când ei sau rivalii lor modifică prețurile sau volumul vânzărilor, consecințele vor afecta profiturile tuturor firmelor din piața. Vânzătorii sunt conștienți de interdependența lor. Se așteaptă ca fiecare firmă dintr-o industrie să recunoască că o modificare a prețului sau a producției sale va genera un răspuns din partea altor firme. Răspunsul pe care orice vânzător îl așteaptă de la firmele rivale ca răspuns la modificările prețului său, volumul producției sau modificările activităților de marketing, este principalul factor care determină deciziile sale.Reacția pe care vânzătorii individuali o așteaptă de la rivalii lor afectează echilibrul pe piețele oligopoliste.

În multe cazuri, oligopolurile sunt protejate de bariere de intrare similare cu cele pentru firmele de monopol. Natural Un oligopol există atunci când câteva firme pot furniza o întreagă piață la un cost mai mic pe termen lung decât ar face multe firme.

Se pot distinge următoarele caracteristici ale piețelor oligopoliste:

1. Doar câteva firme furnizează întreaga piață .Produsul poate fi fie diferențiat, fie standardizat.

2. Cel puțin unele firme dintr-o industrie oligopolistică au cote mari de piață .În consecință, unele firme de pe piață sunt capabile să influențeze prețul unui produs variind disponibilitatea acestuia pe piață.

3. Firmele din industrie sunt conștiente de interdependența lor .

Nu există un model unic de oligopol, deși au fost dezvoltate o serie de modele.

Rivalitate conștientă: războaie de prețuri oligopoliste.

Dacă presupunem că există doar o mână de vânzători pe piața locală care vând un produs standardizat, atunci putem lua în considerare un model de „rivalitate conștientă.” Fiecare firmă de pe piață caută să maximizeze profiturile și presupune că fiecare presupune că concurenții săi vor rămâneți ferm la prețul inițial.

război al prețurilor- un ciclu de reduceri succesive de prețuri de către firmele care concurează pe o piață oligopolistică.Aceasta este una dintre numeroasele consecințe posibile ale rivalității oligopolistice.Războaiele prețurilor sunt bune pentru consumatori, dar dăunătoare pentru profiturile vânzătorilor.

Este usor de inteles cum firmele sunt atrase in acest razboi.Intrucat fiecare vanzator crede ca celalalt nu va raspunde la reducerea sa de pret, fiecare dintre ele este tentat sa mareasca vanzarile prin reducerea preturilor.piata - sau asa crede ea - si poate astfel crește profiturile.Dar concurența răspunde prin scăderea prețului.Războiul prețurilor continuă până când prețul scade la nivelul costului mediu.În echilibru, ambii vânzători percepe același preț P=AC=MC. Producția totală de pe piață este aceeași cu ar fi sub concurență perfectă. Presupunând că fiecare firmă își menține întotdeauna prețul curent, cealaltă firmă poate întotdeauna să mărească profiturile cerând cu 1 rublă mai puțin decât rivalul său. Desigur, cealaltă firmă nu va menține același preț, deoarece ea realizează că poate obține un profit mare cerând cu 1 copecă mai puțin decât un concurent.

Echilibrul există atunci când nicio firmă nu mai poate beneficia de o scădere a prețului. Acest lucru are loc atunci când P = AC și profiturile economice sunt zero. O scădere a prețului sub acest nivel va duce la o pierdere. Deoarece fiecare firmă presupune că alte firme nu vor schimba preţul, atunci nu are nici un stimulent să crească preţurile. A face acest lucru ar însemna pierderea tuturor vânzărilor către concurenţi, care ar trebui să-şi menţină preţul neschimbat la P = AC. Acesta este aşa-numitul echilibru Bertrand. În general, într-un Piața oligopolistică, echilibrul depinde de ipotezele pe care firmele le fac cu privire la reacțiile rivalilor lor.

Din nefericire pentru consumatori, războaiele prețurilor sunt de obicei de scurtă durată Firmele oligopoliste sunt tentate să coopereze între ele pentru a stabili prețuri și a diviza piețele într-un mod care să evite perspectiva războaielor prețurilor și impactul lor negativ asupra profiturilor.

Strategia comportamentală oligopol și teoria jocurilor

Teoria jocului analizează comportamentul indivizilor și organizațiilor cu interese opuse. Rezultatele deciziilor de management ale firmelor depind nu numai de aceste decizii în sine, ci și de deciziile concurenților.Teoria jocurilor poate fi aplicată strategiei de preț a firmelor oligopoliste.Următorul exemplu ilustrează posibilitățile teoriei jocurilor.

În modelul de război al prețurilor anterior, se presupune că concurentul va păstra prețul același, își va păstra prețul neschimbat și va realiza că inamicul fie va răspunde prin scăderea prețului, fie îl va menține la același nivel. profitul pe care firma îl poate realiza depinde de reacția rivalului.În acest caz, managerii își calculează profiturile atât pentru cazul în care concurentul menține prețul neschimbat, cât și pentru cazul unei modificări a prețului.Rezultatul acestui este o matrice de rezultate.strategii pentru fiecare răspuns posibil al adversarului în joc.Cât de mult poate câștiga sau pierde jucătorul depinde de strategia adversarului.

Tabelul 1 prezintă matricea rezultatului decizional a managerilor companiilor A și B.

Matricea rezultatelor deciziilor manageriale în războiul prețurilor

S t r a t e g e B

Reduceți prețul Mențineți prețul Maxim

pentru pierderi de 1 r/buc

Pierdere maximă - X - Z

Prin urmare, dacă ambele firme mențin prețurile, atunci nu va exista nicio modificare a profiturilor lor. Și a redus prețul, și computerul. B l-ar menține la același nivel, apoi profiturile lui A ar crește cu Y unități, dar dacă B ar reduce și prețul ca răspuns, atunci A ar pierde X unități. , dar dacă A ar fi lăsat prețul același, iar B l-ar fi scăzut, atunci A ar fi pierdut Z unități, ceea ce este mai mult decât în ​​cazul precedent. Prin urmare, strategia maximin (cea mai bună) a companiei A este reducerea prețului. firma B face aceleasi calcule, atunci pentru ea strategia maximin este si reducerea pretului.Ambele companii primesc mai putin profit decat pot obtine acceptand sa mentina pretul.Cu toate acestea, daca unul mentine pretul, atunci acesta este intotdeauna mai profitabil pentru ca adversarul să-l reducă.

Coluziune și carteluri .

Un cartel este un grup de firme care lucrează împreună și convin asupra deciziilor privind volumele producției și prețurile ca și cum ar fi un singur monopol.supra volumului de produse produse sunt supuse sancțiunilor.

Dar un cartel este un grup de firme, prin urmare se confruntă cu dificultăți în stabilirea prețurilor de monopol, pe care un monopol pur nu le are.Principala problemă a cartelului este problema coordonării deciziilor între firmele membre și stabilirea unui sistem de restricții (cote) pentru aceste firme.

Formarea cartelurilor.

Să presupunem că într-o anumită zonă mai mulți producători ai unui produs standardizat doresc să formeze un cartel.Să presupunem că există 15 furnizori regionali ai unui produs dat.Firmele percep un preț egal cu costul mediu.Fiecărei firme îi este frică să crească prețul de teamă că alții nu o vor urma și profiturile sale vor deveni negative. Să presupunem că producția este la un nivel competitiv Qc (vezi Fig. 7, coloana A), corespunzător mărimii producției la care curba cererii intersectează curba MC, care este suma orizontală a curbelor costului marginal ale fiecărui vânzător.Curba MC ar fi o curbă a cererii dacă piața ar fi pe deplin competitivă.Fiecare firmă produce 1/15 din producția totală Qc

Echilibrul inițial există la t. Preț competitiv = Pc. La acest preț, fiecare producător realizează un profit normal. La un preț cartel Pm, fiecare firmă ar putea maximiza profiturile stabilind Pm = MC / Dacă toate firmele fac acest lucru, atunci va exista un exces de ciment, egal cu unitățile QmQ. pe lună. Prețul ar scădea la Rs. Pentru a menține prețul cartelului, fiecare firmă nu trebuie să producă mai mult decât valoarea cotei qm.

Pentru a stabili un cartel, trebuie parcurși următorii pași.

1. Asigurați-vă că există o barieră la intrarea în industrie pentru a împiedica alte firme să vândă produsul după o creștere a prețului. Dacă ar fi posibilă intrarea liberă în industrie, creșterea prețului ar atrage noi producători, în consecință, oferta ar crește și prețul ar scădea sub nivelul de monopol pe care cartelul urmărește să-l mențină.

2. Organizați o întâlnire a tuturor producătorilor de acest tip de produs pentru a stabili repere comune pentru nivelul general de producție .Acest lucru se poate face prin estimarea cererii de pe piață și calculul venitului marginal pentru toate nivelurile de producție.Alegeți o producție pentru care MC = MR (se presupune că toate firmele au aceleași costuri de producție).Producția monopolizată va maximiza profiturile pentru toți vânzătorii Acest lucru este prezentat în gr .A fig. 7. Curba cererii pentru bunuri din regiune este D. Venitul marginal corespunzător acestei curbe este MR. Producția de monopol este egală cu Qm, care corespunde intersecției dintre MR și MC. Prețul de monopol este egal cu Pm. echilibrul actual este același cu cel competitiv.

3. Stabiliți cote pentru fiecare membru al cartelului Împărțiți producția totală de monopol, Qm, între toți membrii cartelului. De exemplu, se poate instrui fiecare firmă să livreze 1/15 Qm în fiecare lună. echilibrează producția până când costul lor marginal este egal cu venitul marginal al pieței (MR`). întrucât suma producțiilor lunare ale tuturor vânzătorilor este Qm, se poate menține un preț de monopol.

4. Stabilirea unei proceduri de implementare a cotelor aprobate . Acest pas este crucial pentru a face cartelul funcțional. fiecare firmă are stimulente să-și extindă producția la prețul cartelului, dar dacă toată lumea crește producția, atunci cartelul este condamnat, pentru că. prețul va reveni la nivelul său competitiv.Acest lucru este ușor de arătat.Graficul B (Figura 7) prezintă costurile marginale și medii ale unui producător tipic.Înainte de implementarea acordului de cartel, firma se comportă ca și cum cererea pentru producția la un preț de Pc este infinit elastică. Îi este teamă să își crească prețul de teamă să nu-și piardă toate vânzările în fața unui concurent. Produce qc. producție qm unități produs, resp. punctul în care MR` este egal cu costul marginal MC al fiecărei firme individuale. Să presupunem că proprietarii oricăreia dintre firme cred că prețul de piață nu va scădea dacă vând mai mult decât această cantitate. Dacă percep Pm ca preț care se află dincolo influența lor, atunci producția lor de maximizare a profitului va fi q`, unde Pm=MC.Cu condiția ca prețul pieței să nu scadă, firma poate, prin depășirea cotei sale, să crească profiturile de la PmABC la PmFGH.

O firmă individuală poate fi capabilă să-și depășească cota fără a reduce în mod apreciabil prețul pieței. Să presupunem, totuși, că toți producătorii își depășesc cotele pentru a-și maximiza profiturile la prețul cartelului Pm. Producția din industrie ar crește la Q`, unde Pm = MC.B ca urmare, ar fi un exces de produs, deoarece. cererea este mai mică decât oferta la acest preț.În consecință, prețul va scădea până când surplusul va dispărea. până la Rs. iar producătorii s-ar întoarce de unde au început.

Cartelurile încearcă, de obicei, să impună penalități celor care ocolesc cotele. Dar principala problemă este că, odată ce prețul cartelului este stabilit, firmele individuale care doresc să maximizeze profiturile pot câștiga mai mult prin înșelăciune. Dacă toată lumea înșală, atunci cartelul se rupe, adică. profiturile economice scad la zero.

Cartelurile se confruntă, de asemenea, cu o problemă în luarea deciziilor privind prețul de monopol și producția.Această problemă este deosebit de acută dacă firmele nu se pot pune de acord asupra unei estimări a cererii de pe piață, a elasticității acesteia la preț sau dacă au costuri de producție diferite. firmele cu costuri medii mai mari realizează prețuri de cartel mai mari.

Pe piețele oligopoliste, firme individuale posibila reactie concurenții lor înainte să înceapă să facă publicitate și să-și asume alte cheltuieli de promovare.O firmă oligopolistă își poate crește semnificativ cota de piață prin publicitate numai dacă firmele rivale nu ripostează lansând propriile campanii de publicitate.

Pentru a înțelege mai bine problemele cu care se confruntă o firmă oligopolistă atunci când alege o strategie de marketing, este util să o abordăm din poziția de teorie a jocurilor. firmele trebuie să dezvolte o strategie maximin pentru ele însele și să decidă dacă este profitabil pentru ei să înceapă campanii de publicitate sau nu. Dacă firmele nu încep campanii de publicitate, atunci profiturile lor nu se schimbă. Cu toate acestea, dacă ambele firme caută să evite cel mai rău rezultat prin urmand o strategie maximin, atunci amandoi prefera sa-si faca publicitate produsul.Andoi cauta profituri si ambii ajung cu pierderi.Asta pentru ca fiecare alege o strategie cu cea mai mica pierdere.Daca ar fi de acord sa nu faca publicitate, ar primi profituri mari.

Există, de asemenea, dovezi că publicitatea pe piețele oligopoliste este realizată la o scară mai mare decât este necesar pentru maximizarea profitului. firmele rivale își anulează reciproc campaniile de publicitate.

Alte studii au arătat că publicitatea îmbunătățește profiturile, indicând că, cu cât este mai mare proporția cheltuielilor publicitare în raport cu vânzările din industrie, cu atât este mai mare rata de rentabilitate a industriei. marjele de profit mai mari indică puterea de monopol, ceea ce implică faptul că publicitatea duce la un control mai mare al prețurilor.Totuși, nu este clar dacă costurile de publicitate mai mari conduc la profituri mai mari sau dacă profiturile mai mari cauzează cheltuieli publicitare mai mari.

Alte modele de oligopol

Alte modele de oligopol au fost dezvoltate pentru a încerca să explice anumite tipuri de comportament în afaceri.Prima încearcă să explice invarianța prețurilor, a doua de ce firmele urmează adesea politica de prețuri a unei firme care acționează ca lider în anunțarea modificărilor prețurilor, iar a treia. arată modul în care firmele pot stabili prețurile în așa fel încât să nu maximizeze profiturile curente, ci să maximizeze profiturile pe termen lung, împiedicând noii vânzători să intre pe piață.

Rigiditatea prețului și curba cererii rupte.

Stabilitatea prețurilor poate fi explicată dacă firmele individuale cred că rivalii lor nu vor urma nicio creștere a prețului. În același timp, presupun că vor urma orice scădere a prețului lor. În aceste circumstanțe, curba cererii, așa cum este percepută de fiecare individ. fermă, are o formă ciudată.

Se ia prețul deja stabilit. Să presupunem că firmele din industrie cred că cererea pentru produsul lor va fi foarte elastică dacă cresc prețurile, deoarece concurenții lor nu vor crește prețurile ca răspuns. Cu toate acestea, ele pornesc și de la ipoteza că, dacă ei scad preţurile, atunci cererea va deveni inelastică, pentru că și alte firme vor scădea prețul.O modificare bruscă a elasticității cererii la un preț fix dă o curbă întreruptă.

Orez. 8 prezintă o curbă întreruptă a cererii și a venitului marginal.Notă scăderea bruscă a venitului marginal atunci când prețul scade sub P, adică. un preț stabilit. Acest lucru se datorează unei scăderi puternice a veniturilor atunci când o firmă își scade prețul ca răspuns la reducerea prețului unui concurent. O firmă care își scade prețul va pierde venituri brute deoarece venitul marginal devine negativ deoarece cererea este inelastică la prețuri sub prețul stabilit.

Pe fig. 8, profiturile maxime corespund mărimii producției, la care MR = MC Curba costului marginal este MC1. Prin urmare, producția de maximizare a profitului va fi unități Q`, iar prețul P`. Să presupunem acum că prețul de una dintre resursele necesare pentru producerea bunului crește. Aceasta deplasează curba costului marginal în sus de la MC1 la MC2. Dacă, după creșterea costului marginal, curba MC2 se intersectează în continuare MR sub mA, atunci firma nu va modifica nici prețul, nici producția. .

Stabilitatea prețurilor se va menține numai cu creșteri ale costurilor care nu deplasează curbele costului marginal suficient în sus pentru a traversa curba venitului marginal deasupra T.A., deoarece. o crestere mai mare a costului marginal va duce la un nou pret.Apoi va exista o noua curba a cererii cu o noua inflexiune.Deformarea persista numai daca firmele isi pastreaza convingerile cu privire la raspunsul preturilor concurentilor lor dupa ce noul pret este stabilit.

Conducerea prețurilor

Conducerea prețurilor este o practică obișnuită pe piețele oligopoliste.Una dintre firme (nu neapărat cea mai mare) acționează ca lider al prețului, care stabilește prețul pentru a-și maximiza propriile profituri, în timp ce celelalte firme urmează liderul prețului ca lider și operează. la nivelul producţiei care le maximizează profiturile la acel preţ.

Firma lider presupune că alte firme de pe piață nu vor reacționa în așa fel încât să modifice prețul pe care l-a stabilit, ci vor decide să-și maximizeze profiturile la prețul stabilit de lider așa cum este dat. liderul stabilește un preț de monopol pe baza venitului său marginal și a costului marginal.Alte firme acceptă acest preț așa cum este dat.

Orez. Figura 9 arată cum se determină prețul în monopol parțial.Firma lider își determină cererea prin scăderea cantității de bunuri pe care alte firme o vând la toate prețurile posibile din cererea pieței.Curba cererii de piață D este prezentată în fig. 9 pe gr. A. Curba ofertei tuturor celorlalte firme - Sf este prezentată în gr. B (Fig. 9).Cantitatea de bunuri oferită de concurenții firmei lider va crește la prețuri mai mari.Firma lider vinde o cotă mai mică din cererea pieței la prețuri mai mari.

Pe fig. 9 se poate observa că la prețul Pl, producția este qd unități.Totodată, curba cererii pentru gr. B arată că cantitatea de bunuri oferită de alte firme va fi egală cu qf=qd-ql.se află pe curba cererii Dn. Curba cererii arată apoi câte vânzări poate spera să genereze firma lider la orice preț după deducerea vânzărilor generate de alte firme.

Firma lider maximizează profiturile alegând un preț care face ca venitul marginal din satisfacerea cererii nete, MRn, să fie egal cu costul său marginal.De aceea, prețul liderului este P1, iar firma lider va vinde ql unități. produse la acest preț.Alte firme iau prețul P1 ca dat și produc unități qf.

Conducerea prețurilor poate fi explicată și prin temerile firmelor mai mici cu privire la reacția firmei lider.Acest lucru este adevărat atunci când firma lider poate produce la un cost mai mic decât concurenții săi mai mici.Când apare această stare de lucruri, firmele mai mici pot ezita prețul sub lider.Ei înțeleg că, deși câștigă temporar în vânzări din reducerea prețului, vor pierde războiul prețurilor pe care firma mai mare îl va declanșa, deoarece. au costuri mai mari și, prin urmare, prețul lor minim este mai mare decât cel al unei firme mai mari.

Firmele mai mici de pe piețele oligopoliste îl urmăresc pasiv pe lider uneori, deoarece cred că firmele mai mari au mai multe informații despre cererea pieței, nu sunt sigure de cererea viitoare pentru produsele lor și văd schimbarea prețului liderului ca un semn al unei schimbări a cererii în viitor. .

Prețuri care limitează intrarea în industrie.

Firmele de pe piețele oligopoliste pot stabili prețuri în așa fel încât să nu fie profitabil pentru potențialii producători noi de pe piață să intre pe piață. Pentru a realiza acest lucru, firmele de pe piață pot stabili prețuri care să nu-și maximizeze profiturile actuale. stabiliți prețurile în așa fel încât să împiedice noii producători să intre pe piață și să aibă un impact descendent asupra profiturilor viitoare.

Firmele fie cooperează, fie urmează exemplul altor firme în stabilirea prețurilor care ar împiedica intrarea pe piața „străinilor”. Pentru a realiza acest lucru, ele estimează cel mai mic cost mediu posibil al oricărui nou producător potențial și presupun că orice nou producător va accepta prețul stabilit de firmele existente și va adera la acesta.

Graficul A din fig. Figura 10 prezintă curba LRAC a unui potențial nou producător pe o piață oligopolistică.Dacă o firmă nu se poate baza pe un preț de cel puțin P`=LRACmin pentru produsul său, atunci va putea obține profit economic prin intrarea pe piață. B, fig. 10 arată cererea de pe piață pentru un produs. Să presupunem că firmele existente în industrie organizează un cartel pentru a maximiza profitul curent. Apoi vor stabili un preț Pm corespunzător producției la care MR = MC. La acest preț, Qm unități ale produsului ar fi va fi vândut, iar firmele existente ar împărți producția totală între ele. Cu toate acestea, deoarece Pm > LRACmin de potențiali noi producători, cartelul este sortit eșecului dacă nu există o barieră la intrare. Prin urmare, firmele știu că este inutil să se stabilească un pret de monopol.La un pret de monopol, mai multe firme vor intra pe piata si cantitatea oferita spre vanzare va creste.In consecinta, pretul si profitul vor scadea.

Pretul care limiteaza intrarea pe piata este un pret suficient de mic pentru a impiedica noii producatori potentiali sa intre pe piata in calitate de vanzatori. Presupunem ca curbele de cost mediu ale firmelor arata la fel cu cele ale noilor producatori. In acest caz, orice pret deasupra P` va provoca intrarea „străinilor”. Prin urmare, firmele din industrie vor trebui să mențină prețul la P`=LRACmin. La acest preț, vor vinde Ql din produs, care este mai mult decât ar vinde dacă prețurile au fost suficient de mari pentru a încuraja noi firme să intre pe piață, dar apoi obțin profit economic zero.

Dacă, totuși, firmele au un avantaj de cost scăzut pe care noii potențiali producători nu îl au, atunci vor putea extrage profituri economice pe termen lung la prețul P` și, în același timp, vor împiedica potențialii producători să intre pe piață.

Prețurile care restricționează intrarea ilustrează modul în care temerile de intrarea pe piață a noilor concurenți pot încuraja firmele care maximizează profitul să nu își exercite temporar puterea de monopol pe piață.

Model duopol Cournot

Un duopol este o structură de piață în care doi vânzători, protejați de vânzători suplimentari, sunt singurii producători ai unui produs standardizat care nu are înlocuitori apropiati.Modelele economice duopol sunt utile pentru a ilustra modul în care ipotezele unui vânzător individual cu privire la răspunsul unui rival afectează producția de echilibru. Duopolul modelului clasic este un model formulat în 1838 de economistul francez Augustin Cournot. Acest model presupune că fiecare dintre cei doi vânzători presupune că concurentul său își va menține întotdeauna producția neschimbată, la nivelul actual. De asemenea, presupune că vânzătorii nu își cunosc greșeli.De fapt, ipotezele vânzătorilor cu privire la reacția unui concurent sunt susceptibile să se schimbe atunci când devin conștienți de greșelile lor anterioare.

Să presupunem că într-o regiune există doar doi producători de bun X. Oricine dorește să cumpere bunul X trebuie să îl cumpere de la unul dintre acești doi producători. Bunul X al fiecărei firme este standardizat și nu are diferențe calitative. Niciun alt producător nu poate Să presupunem că ambii producători pot produce bunul X la același cost și că costul mediu este constant și egal, prin urmare, cu costul marginal. 11 arată cererea pieței pentru bunul X, etichetat Dm, împreună cu costurile medii și marginale de producție.Dacă bunul X ar fi produs pe o piață competitivă, producția ar fi unități Qc și prețul ar fi Pc=AC=MC.

Cele două firme care produc bunul X sunt firma A și firma B. Firma A a început să producă mai întâi bunul X. Înainte ca firma B să înceapă producția, firma A deține întreaga piață și presupune că producția firmelor concurente va fi întotdeauna zero.care deține monopol produce o producție de monopol corespunzătoare punctului în care MRm=MC.Prețul rezultat este Pm.Să presupunem o curbă liniară a cererii.Aceasta implică că venitul marginal va scădea pe măsură ce producția crește de două ori mai repede decât prețul.Deoarece curba cererii împarte cut PcE în jumătate, atunci producția de monopol este jumătate din producția competitivă. Prin urmare, producția inițială a firmei A, maximizându-și profitul, este Qm unități.

Imediat după ce firma A începe producția, firma B intră pe piață. Noi firme nu pot intra. Firma B presupune că firma A nu va răspunde prin modificarea producției. Prin urmare, începe producția, presupunând că firma A va continua să producă Qm unități de produs X. Curba cererii pe care firma B o vede pentru produsul său este prezentată în gr. În fig. 11. Poate deservi toți acei cumpărători care ar cumpăra produsul X dacă prețul ar scădea sub prețul curent al firmei A, Pm. Prin urmare, curba cererii pentru producția sa începe la prețul Pm, când cererea de pe piață este Qm unități. Această curbă a cererii Db1, vânzările de-a lungul acestei curbe reprezintă creșterea oferită de firma B la producția curentă de piață Qm unități pe care firma A le-a produs până în acest moment.

Curba venitului marginal corespunzătoare curbei cererii Db1 - MRb1 Firma B produce un volum de producție corespunzător egalității MRb1 = MC. , vedem că acest volum este de 0,5.X unități. bunuri. O creștere a ofertei de piață a produsului X de la X la 1,5 X unități reduce totuși prețul unitar al produsului X de la Pm la P1. Tabelul 2 prezintă datele de producție ale fiecărei firme pentru prima lună de activitate.volumul de producție că ea presupune că cealaltă firmă va avea.Producția competitivă este producția corespunzătoare prețului P = MC – în acest caz 2X unități. După cum arată tabelul, firma A începe cu producția de 0,5 Qc, cu condiția ca producția rivalului său să fie zero. Apoi firma B produce 0,5 X din bunul X în această lună, care este 0,5(0,5Qc) = 0,25 Qc. Aceasta este jumătate din diferența dintre producția concurențială și producția de monopol, care a fost furnizată inițial de firma A.

Scăderea prețului bunului X, cauzată de producția suplimentară a firmei B, duce la o modificare a curbei cererii firmei A. Firma A presupune acum că firma B va continua să producă 0,5,X unități. Ea vede cererea pentru produsul său X ca pornind de la punctul de pe curba cererii de pe piață corespunzător unei producții lunare de 0,5. unități X. Cererea sa este acum egală cu Da1, așa cum se arată în gr. C, Figura 11. Producția sa de maximizare a profitului este acum jumătate din diferența dintre producția competitivă și volumul produs în prezent de firma B. Acest lucru se întâmplă atunci când MRa1=MC Firma A presupune că firma B va continua să producă 0,5.X unități a unui bun după ce își ajustează producția, astfel încât producția de maximizare a profitului a firmei A este

1/2(2X - 1/2X)=3/4X .

Aceasta poate fi scrisă ca:

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8Qc,

care este prezentat în tabelul 2.

Model duopol Cournot (Fig. 11)

Prima luna.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

A doua luna.

Echilibru duopolic Cournot tab. 2

Emisiune lunară Firma A Problemă. firma B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Echilibrul final

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Ieșire totală =2/3Qc

Acum este rândul firmei B să răspundă din nou. Firma A își va reduce producția de la 1/2 Qc la 3/8Qc, ceea ce reduce oferta totală de bun X de la 3/4Qc la 5/8Qc. Ca urmare, prețul de bunul se ridică la P2.Firma B presupune că firma A va continua să producă această cantitate.Ea consideră curba cererii sale ca o linie care începe din punctul în care producția de pe piață este 3/8Qc.Această curbă a cererii Db2, indicată în gr. D, fig. 11. Profitul maxim există în punctul în care MRb2=MC.Acest lucru este egal cu jumătate din diferența dintre producția concurențială și 3/8 din producția competitivă furnizată în prezent de Firma A. După cum se arată în Tabelul 2, Firma B produce acum 5 Producția totală de pe piață este acum 11/16Qc, iar prețul scade la P3. Pentru fiecare lună, fiecare duopolist produce jumătate din diferența dintre producția concurențială și producția firmei competitive.

După cum se arată în gr. E, Fig. 11, fiecare firmă produce 1/3 Qc, iar prețul este Pe. Acesta este echilibrul Cournot pentru un duopol.Ar exista.nu ține cont de erorile sale, ceea ce, desigur, este o mare simplificare. Dar cu ipoteze mai complexe, devine dificil să se determine condițiile de echilibru.

curbele de răspuns.

Același echilibru poate fi descris într-un alt mod.Curbele de răspuns arată producția de maximizare a profitului care va fi produsă de o firmă având în vedere dimensiunea altei firme rivale.

Curba de răspuns 1 reprezintă producția firmei B în funcție de producția firmei A., iar curba de răspuns 2 este invers.

Linia de răspuns 1

1/3Qc Linia de răspuns 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Orice lansare peste Qc este neprofitabilă, deoarece. prețul scade sub nivelul costului mediu.De aceea, dacă producția uneia dintre firme este egală cu unitățile Qc, atunci a doua răspunde cu producție zero.Echilibrul este atins atunci când cele două curbe de răspuns se intersectează și fiecare firmă produce 1/3Qc .valori de ieșire între ele.

Îndrumare

Ai nevoie de ajutor pentru a învăța un subiect?

Experții noștri vă vor sfătui sau vă vor oferi servicii de îndrumare pe subiecte care vă interesează.
Trimite o cerere indicând subiectul chiar acum pentru a afla despre posibilitatea de a obține o consultație.

concurență monopolistă pe piață oligopol

Concurența monopolistă este un tip de structură de piață a concurenței imperfecte. Acesta este un tip comun de piață, cel mai apropiat de concurența perfectă.

Concurența monopolistă nu este doar cea mai comună, ci și cea mai dificil de studiat formă de structuri industriale. Un model abstract exact nu poate fi construit pentru o astfel de industrie, așa cum se poate face în cazuri de monopol pur și concurență pură. Mult aici depinde de detaliile specifice care caracterizează produsul și strategia de dezvoltare a producătorului, care sunt aproape imposibil de prezis, precum și de natura opțiunilor strategice disponibile firmelor din această categorie.

Exemple de concurenți monopolistici sunt micile lanțuri de magazine, restaurante, piața de comunicații în rețea și industrii similare.

Pe o piață competitivă monopolistică, firmele produc produse care sunt similare cu cele ale altor firme, dar nu sunt înlocuitori completi (perfecti). Producătorii se străduiesc să-și facă produsele diferite de altele pentru a atrage cumpărători. Aceștia din urmă sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru un produs diferit de alții. Un exemplu clasic de diferențiere a produsului este aspirina. Toate tipurile sale nu diferă unele de altele în compoziția chimică, dar prețul aspirinei este foarte diferit. Aspirina de la Bayer AG vinde de mai multe ori prețul unor mărci mai puțin cunoscute. În mare măsură, diferențierea produsului în acest caz se datorează publicității, Bayer a reușit să convingă consumatorii că aspirina sa a fost cea mai eficientă. Dar nu este vorba doar de publicitate. Într-o oarecare măsură, tipurile de aspirină diferă între ele în puritate, contraindicații pentru copii, ambalaje etc.

Concurența monopolistă este similară cu concurența perfectă (pură). Ambele structuri de piață sunt caracterizate de un număr mare de firme, intrare și ieșire liberă din industrie. Dar, spre deosebire de concurența monopolistă perfectă, se ocupă de produse diferențiate. Aici intervine elementul de monopol. Deoarece nicio firmă nu vinde exact același produs, acestea (firmele) au un anumit grad de control al prețurilor. Curba cererii pentru astfel de firme este în pantă în jos. În același timp, prezența pe piață a înlocuitorilor similari limitează capacitatea firmei de a crește prețurile. Atunci când pe piață există produse similare, consumatorii sunt foarte sensibili la prețul lor.

Oligopol

Un oligopol este un tip de piață în care câteva firme controlează cea mai mare parte a acesteia. În același timp, gama de produse poate fi atât mică (petrol), cât și destul de extinsă (mașini, produse chimice). Un oligopol se caracterizează prin restricții privind intrarea de noi firme în industrie; sunt asociate cu economii de scară, costuri mari de publicitate, brevete și licențe existente. Barierele mari la intrare sunt, de asemenea, o consecință a acțiunilor întreprinse de firmele lider din industrie pentru a menține noii concurenți în afara industriei.

Un oligopol este o structură de piață în care sunt puțini vânzători. Bariere foarte semnificative împiedică noile firme să intre în industrie. Pe piață există atât produse standardizate, cât și diferențiate. Relațiile dintre firme sunt caracterizate ca interdependență. Firmele care știu că acțiunile lor vor afecta concurenții din industrie iau decizii numai după ce înțeleg natura reacției rivalilor.

O piață de oligopol (concurență oligopolistică) constă dintr-un număr mic de vânzători care sunt foarte sensibili la politicile de prețuri și strategiile de marketing ale celuilalt. Bunurile pot fi similare (oțel, aluminiu) sau diferite (mașini, computere personale). Numărul mic de vânzători se explică prin faptul că este dificil pentru noi ofertanți să intre pe această piață. Fiecare vânzător este sensibil la strategia și acțiunile concurenților. Dacă vreo companie din oțel își reduce prețurile cu 10%, cumpărătorii vor trece rapid la acel furnizor. Alți producători de oțel vor trebui să răspundă fie prin scăderea prețurilor, fie prin oferirea de mai multe servicii. Oligopolistul nu este niciodată sigur că poate obține vreun rezultat pe termen lung prin scăderea prețurilor. Pe de altă parte, dacă oligopolul crește prețurile, concurenții s-ar putea să nu urmeze exemplul și atunci va trebui fie să revină la prețurile anterioare, fie să riscă să piardă clienți în fața concurenților.

Principala dificultate în analiza unui oligopol este de a determina ce constrângeri se confruntă firmele pe o piață în care există mai multe firme concurente. Firmele aflate în oligopol, precum și în concurență perfectă și pe piețele monopolizate, se confruntă cu constrângerile curbei costurilor și condițiilor de cerere. Dar, în plus, se confruntă cu o altă limitare: acțiunile firmelor concurente. Modificarea profiturilor pe care o firmă le poate face dintr-o modificare a prețurilor, producției sau calității unui produs depinde nu numai de reacția consumatorilor (ca și în alte structuri de piață), ci și de modul în care alte firme de pe piață vor reacționa la aceasta. Dependența comportamentului fiecărei firme de reacția concurenților se numește relație oligopolistică. Dar relația oligopolistică poate duce nu numai la o confruntare acerbă, ci și la un acord. Acesta din urmă apare atunci când firmele oligopoliste văd oportunități de a-și crește în comun veniturile prin creșterea prețurilor și încheierea unui acord privind împărțirea pieței. Dacă acordul este deschis și formal și implică toți sau majoritatea producătorilor de pe piață, acesta are ca rezultat formarea unui cartel.

Firmele oligopolistice folosesc în principal metode de concurență non-preț. Există dovezi că în multe industrii oligopoliste prețurile au rămas stabile pe perioade lungi de timp. Spre deosebire de alte structuri de piață, nu există o teorie universală a oligopolului. În schimb, teoria oligopolului constă dintr-un număr destul de semnificativ de modele diferite, fiecare dintre acestea descriind un caz special care apare doar în anumite condiții. Oligopolul este una dintre cele mai comune structuri de piață în economia modernă. În majoritatea țărilor, aproape toate ramurile industriei grele (metalurgie, chimie, auto, electronică, construcții de nave și avioane etc.) au tocmai o astfel de structură.

Un oligopol este o structură de piață în care există un număr mic de firme care vând pe piață un produs, fiecare dintre acestea având o cotă de piață semnificativă și un control considerabil al prețurilor. Cu toate acestea, nu ar trebui să ne gândim că companiile pot fi literalmente numărate pe degete. Într-o industrie oligopolistică, ca și în competiția monopolistă, există adesea multe firme mici, alături de cele mari. Cu toate acestea, câteva companii lider reprezintă o parte atât de mare din cifra de afaceri totală a industriei, încât activitățile lor sunt cele care determină cursul evenimentelor.

Formal, industriile oligopolistice includ de obicei acele industrii în care mai multe firme mari (în diferite țări, de la 3 la 8 firme sunt luate ca punct de referință) produc mai mult de jumătate din totalul producției. Daca concentrarea productiei este mai mica, atunci industria este considerata functionand in conditii de concurenta monopolista. Principalul motiv pentru formarea unui oligopol este economiile de scară. O industrie dobândește o structură oligopolistică dacă dimensiunea mare a firmei asigură economii semnificative de costuri și, prin urmare, dacă firmele mari din ea au avantaje semnificative față de cele mici.

Astfel, un oligopol este un tip de structură de piață caracterizat prin interacțiunea strategică a câtorva firme care concurează pentru volumul vânzărilor. Ca trăsături definitorii ale pieței oligopoliste, trebuie indicate semne precum: un număr limitat de firme, o concentrare semnificativă a producției în firme individuale, acces limitat la industrie și comportamentul strategic al firmelor.

O piață oligopolistică poate fi fie un produs standardizat (monopol pur), fie un produs diferențiat (oligopol diferențiat). Indiferent de acest lucru, piețele oligopolistice sunt întotdeauna caracterizate prin puterea lor semnificativă de piață și o curbă în scădere a cererii pentru produsele fiecărei firme individuale. Cu toate acestea, particularitatea lor constă nu numai în faptul că, în condiții de interacțiune oligopolistică (reacționând una la acțiunile celorlalte), firmele se confruntă nu atât cu reacția consumatorului, cât și cu reacția concurenților lor. Prin urmare, într-un oligopol, firma este limitată în luarea deciziilor nu numai de curba înclinată a cererii, ci și de acțiunile concurenților.

Într-un oligopol, interacțiunea competitivă a firmelor afectează toate domeniile concurenței - preț, volumul vânzărilor, cota de piață, diferențierea produselor, strategia de promovare a vânzărilor, inovația, serviciile. În funcție de situație, firmele pot alege diferite strategii competitive. Prin urmare, pentru piețele oligopolistice, nu există un singur punct de echilibru pentru care firmele să încerce.

Deoarece nu există un model general de oligopol, firmele din aceeași industrie pot interacționa atât ca monopoliști, cât și ca firme competitive. Totul depinde de natura interacțiunii dintre firme. Atunci când firmele dintr-o industrie își coordonează acțiunile prin simularea de prețuri și strategii concurente între ele (strategie de cooperare), prețul și oferta vor avea tendința de a fi monopol, iar forma extremă a unei astfel de strategii va fi un cartel. Dacă firmele urmează o strategie non-cooperativă, de ex. urmeaza o strategie independenta care vizeaza imbunatatirea pozitiei companiei, preturile si strategiile se vor apropia de cele competitive. Forma extremă a unei astfel de manifestări este „războaiele prețurilor”.