Profit brut

Profit net

Valoarea activului

Capitaluri proprii

Numar de angajati

Capitalul total al acţionarilor

Interbrand, miliarde de dolari

Millward Brown Optimor, miliarde de dolari

Brand Finance, miliarde de dolari

Din 1993, Delta-Sport este distribuitorul exclusiv al Nike pe piața rusă, dar din 2004 Nike a decis să-și abandoneze serviciile și să cucerească pe cont propriu piața. În Rusia, compania este reprezentată de Nike LLC, care furnizează produse Nike spre vânzare prin intermediul lanțurilor de retail ale companiilor partenere (cea mai mare dintre ele este Sportmaster).

istoria companiei

Compania a fost fondată inițial în 1965 de studentul Phil Knight, un alergător de fond pentru Universitatea din Oregon, și antrenorul său Bill Bowerman. Apoi s-a numit Blue Ribbon Sports și s-a specializat în comandă de adidași în țările asiatice și apoi vânzarea pe piața americană. După ce au investit 500 de dolari în afacere, aceștia achiziționează 300 de perechi de adidași de la celebra companie japoneză Onitsuka Tiger. Primul produs auto-dezvoltat al companiei a fost un adidași bazat pe un design de talpă în formă de vafe pe care Bowerman îl învățase de la un fier de călcat pentru vafe.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight

ÎN În 1966, compania și-a deschis primul magazin de vânzare cu amănuntul. În 1971, a apărut pentru prima dată marca Nike - ghetele de fotbal au fost lansate sub acest nume. În 1978, Blue Ribbon Sports a fost redenumită oficial Nike, Inc.

Numele provine de la spiritul grecesc antic al victoriei Nicky, nu de la cuvânt englezesc, care ar citi „Nike”. Ignorarea acestui fapt a dus la răspândirea pe scară largă în mediul de limbă rusă a transcripției incorecte a lui „Nike”, care a fost folosită chiar în numele reprezentantului oficial al companiei în Rusia.

Pe 23 octombrie 2007, compania a cumpărat marca Umbro, un producător de îmbrăcăminte sport și încălțăminte, pentru 580 de milioane de dolari.

44 de milioane de dolari este ceea ce Nike a plătit echipei de cricket din India în 2009, în baza unui contract de sponsorizare pe cinci ani. Nike pune la vânzare 13.000 de modele de pantofi și îmbrăcăminte în fiecare trimestru.

În 2010 Nike a semnat un contract de sponsorizare pe 8 ani cu Maria Sharapova pentru 70 de milioane de dolari.

Istoria mărcii

Istoria Nike este indisolubil legat de numele lui Phil Knight. Autorul mitului Nike este Phil Knight. A fost un alergător mediocru de fond la Universitatea din Oregon și, de-a lungul anilor, cu o avere netă de peste 3,8 miliarde de dolari, a devenit al șaselea cel mai bogat american. Metamorphosis Explained este o afacere pe care a început-o cu antrenorul său de atletism Bill Bowerman în 1964.

Pantofii sport de fabricație americană costă atunci doar 5 USD, dar calitatea lor a lăsat de dorit. Mulți sportivi s-au întors de pe pistă cu calusuri sângeroase în picioare. Pantofii germani erau de o calitate mult mai mare, dar costau de șase ori mai mult - 30 USD.

Ideea lui Knight-Bowerman era simplă: pantofii de înaltă calitate puteau fi proiectați în Statele Unite, fabricați în Asia și vânduți în America la prețuri mai mici decât pantofii populari din Germania de Vest. În timp ce obținea un MBA de la Stanford în anii 1960, Knight a urmat cursuri în clasa lui Frank Shallenberger. Sarcina la următorul seminar a fost o strategie de dezvoltare a afacerii pentru o mică companie privată, inclusiv un plan de marketing. Potrivit legendei Nike, Knight a venit cu conceptul companiei în cadrul acestui seminar de marketing.

Japonia a fost aleasă ca producător asiatic, deoarece forța de muncă acolo era mult mai ieftină decât în ​​America. În 1963, Knight a călătorit în Japonia. În Țara Soarelui Răsare, el a încheiat un acord cu fabrica Onitsuka pentru a vinde adidași Tigri japonezi de înaltă calitate în Statele Unite. Întors în America, omul de afaceri în vârstă de 26 de ani a început să vândă pantofi japonezi din spatele camionetei, lângă benzile de alergare. Proiectul lor, precursorul Nike, se numea Blue Ribbon Sports. Numele companiei s-a născut în timpul negocierilor cu japonezii, unde Knight s-a reprezentat în numele unui defunct distribuitor american de adidași, Blue Ribbon Sports, interesat să vândă pantofi japonezi în Statele Unite.

Până în 1964, Knight a vândut pantofi sport în valoare de 8.000 de dolari și a trimis o comandă pentru un nou lot. Bowerman și Knight au lucrat ca o echipă, dar în curând l-au angajat pe directorul de vânzări Jeff Johnson.

În 1965, Bowerman și Knight și-au schimbat numele companiei, denumindu-i după Zeiță grecească Victoria lui Nicky. Noul nume al companiei - Nike, conform legendei, a fost inventat de Jeff Johnson, care a văzut-o într-un vis pe zeița înaripată a victoriei Nike.

În 1971, Caroline Davidson, studenta de design de la Universitatea Portland, pentru o taxă modestă de 35 de dolari, a dezvoltat pentru nimeni firma cunoscuta siglă. Doisprezece ani mai târziu, în 1983, Phil Knight a invitat-o ​​la un restaurant și i-a oferit un inel de aur, pe lângă emblema inventată de Caroline, decorată cu un diamant, și a adăugat la cadoul său și un plic cu o anumită companie. acțiuni. Aceasta a fost o recompensă echitabilă pentru semn, a cărui simplă prezență pe pantofii sport crește atractia consumatorilor de mai multe ori. Acest logo, cunoscut pentru toată lumea astăzi și simbolizând aripa zeiței, a fost numit SWOOSH, care poate fi tradus în limba rusă ca „zburând cu un fluier”.

Revoluția fitnessului și moda jogging-ului de la începutul anilor '70. a stimulat dezvoltarea rapidă a afacerilor. Până în 1969, Knight vânduse deja pantofi sport în valoare de un milion de dolari. Dar venitul net al companiei a fost mic.

În 1975, Bill Bowerman a venit cu o idee care avea să devină un punct de cotitură în istoria Nike. La micul dejun, uitându-se la fierul de călcat de vafe al soției sale, a hotărât că dacă își canelează talpa adidașilor, acest lucru ar îmbunătăți, pe de o parte, împingerea, iar pe de altă parte, va reduce greutatea pantofului. Curând, a montat talpa „waffle” papucilor de sport și a invitat sportivii de atletism să o încerce. Acest genială invenție a adus instantaneu Nike în prim-planul industriei cu o cotă de piață de 50% (1979).Și după ce Adidas a fost lăsat în urmă în 1980, Nike mai avea un singur concurent - Reebok. Până când a venit Michael Jordan.

În 1988, a debutat o campanie cu starul de baseball Bo Jackson. Trei videoclipuri l-au arătat pe Jackson alergând, mergând cu bicicleta și jucând baschet. Videoclipurile s-au încheiat cu fraza: „Bo știe”. Următorul clip a jucat pe coincidența numelor lui Bo Jackson și Bo Diddley, un muzician celebru. Titlul mesajului era că „Bo nu-l cunoaște pe Diddley”.

Cu toate acestea, compania nu a trebuit să se bucure mult timp de laurii câștigătorului. În 1998, popularitatea Nike era în scădere, deoarece pur și simplu a devenit la modă să poarte ceea ce purtau mii de oameni din jurul lor. Dar aceasta nu a fost o surpriză pentru Nike, care era complet înarmată. În 1998, Knight a introdus o nouă linie de produse - ACG - „accesorii pentru orice vreme”. În plus, Nike și-a restructurat o parte din afaceri în grupuri separate: au apărut Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG etc.

În 1999, Nike face față problemelor. Internetul este stăpânit cu succes. Compania achiziționează un număr considerabil de adrese web.

În ianuarie 2000, la televizor a apărut un videoclip de 30 de secunde, în care sprintera Marion Jones alerga pe străzi pentru a scăpa de un maniac cu o ferăstrău cu lanț. Videoclipul se termină brusc, trimițând spectatorii către whatever.nike.com pentru restul poveștii. Pe pagina electronică, vizitatorilor li s-a oferit o oportunitate unică de a viziona un clip de televiziune în Apple QuickTime și de a găsi ei înșiși finalul acestuia. Cele mai bune variante au fost difuzate acolo, pe internet.

În mai 2018, Nation News a raportat că Nike a dezvoltat o bandă transportoare care trage piciorul în pantof.

După cum se menționează în cererea de brevet Nike, o bandă transportoare mică motorizată este încorporată în branț sau în talpa pantofului. De îndată ce o persoană introduce piciorul din față în pantof, acesta pornește automat și trage piciorul în pantof.

Sursa de energie pentru transportorul de pantofi a fost o baterie care poate fi încărcată nu numai de la rețea, ci și în timpul rulării în acești pantofi datorită efectului piezoelectric.

Pe acest moment Nike nu a anunțat oficial planuri de a crea astfel de adidași, până acum se cunoaște doar o cerere de brevet.

În decembrie 2017, un hijab sport a fost pus în vânzare - un element de îmbrăcăminte produs de Nike nu are analogi.

Jeff Johnson, care a fost însărcinat să găsească un nume pentru noua companie în 24 de ore, a visat la o zeiță zeiță greacă antică Nika. Așa s-a născut numele Nike.

Prima investiție a lui Knight în compania sa a fost de 500 de dolari. Iar primul contor al lui Phil a fost portbagajul mașinii sale.

Knight însuși a venit din greșeală cu sloganul pentru compania sa. A închis telefonul după ce a ascultat o versiune care nu i-a plăcut și a spus „Doar fă-o!”

Bill Bowerman a pus o bandă de cauciuc într-un fier de vafe pentru a-și bate joc de soție. Talpa waffle a devenit primul produs independent al companiei, iar până în prezent este considerată cea mai optimă opțiune pentru încălțămintea sport.

Adidașii purtați de Michael Jordan, care a colaborat cu compania, au fost negru și roșu culori, cu toate acestea, astfel de culori au fost interzise în NBA. A fost amendat cu o mie de dolari pentru fiecare joc din ele, dar Jordan a continuat să joace în pantofi Nike. Scandalul cu adidașii baschetbalistului a fost bun pentru companie.

În 2008, Comisia Electorală Centrală a Rusiei a convenit cu Nike asupra logo-ului principal al companiei prezidențiale Federația Rusă, care era foarte asemănător cu legendara „căpușă”.

Numele provine de la numele zeiței grecești a victoriei, Nike, și nu de la cuvântul englezesc, care ar citi „nike”. Ignorarea acestui fapt a dus la răspândirea pe scară largă în mediul de limbă rusă a transcripției incorecte a lui „Nike”, care a fost folosită chiar în numele reprezentantului oficial al companiei în Rusia.

Nike a fost criticată pentru că a încheiat contracte cu fabrici din țări precum China, Vietnam, Indonezia și Mexic. Grupul activist Vietnam Labor Watch a documentat că fabricile cu care a lucrat Nike încălcau legile privind salariul minim din Vietnam. salariileși plata orelor suplimentare încă de la sfârșitul anului 1996, deși Nike susține că a abandonat practica.

ÎN În ultima vreme Un val de mărfuri contrafăcute sau falsuri (din engleză „fals” - viclenie, înșelăciune, fraudă, fals) a măturat nu numai piața de vânzări din Rusia, ci a devenit o problemă serioasă pentru producătorii din întreaga lume. Mărcile companiilor de sport bine-cunoscute sunt deosebit de susceptibile la epidemia de contrafaceri. „Nike” este pur și simplu favoritul producătorilor falși. În calitate de creator de îmbrăcăminte și încălțăminte profesionale specifice, Nike aplică cerințe și standarde îmbunătățite în timpul procesului de producție, deoarece performanța sportivă și sănătatea sportivilor depind de confort și respectarea standardelor de igienă. Acest lucru se aplică în special pantofilor sport. Potrivit purtătorului de cuvânt al Nike împotriva contrafacerii, Richard Stanwix 98% (!) pantofii lor vânduți pe internet sunt falși. Desigur, producătorii, precum și distribuitorii produsului original, se luptă cu acest lucru. Noi, cumpărătorii, îi putem ajuta și în această problemă dificilă cumpărând bunuri reale, nu falsuri.

În lumina acestui fapt, am dori să luăm în considerare principalele semne prin care poți distinge adidașii Nike originali de falși și să îți oferim câteva sfaturi utile.

Trei tipuri de falsuri:

În primul caz, probabil cei mai inofensivi, clienții sunt invitați să cumpere produse companiei din fabricile lor oficiale, care au fost respinse sau din alt motiv nu au ajuns în magazinele oficiale ale companiei.

A doua varianta- o copie a asta sau acela. Daca cu regulat haine obisnuite Aceasta optiune poate fi in continuare implementata cumva la nivelul de calitate corespunzator, datorita faptului ca multe produse nu necesita echipamente tehnologice speciale, dar cu echipamentul sportiv totul este mult mai complicat. Pentru producția sa, este necesar să folosiți numai materiale și țesături de înaltă calitate. Ele trebuie să îndeplinească toate cerințele impuse acestora, fie că este vorba de densitate, rezistență la uzură, rezistență, capacitatea de a trece aerul și umiditatea etc. În plus, producția este imposibilă fără echipamente tehnologice de înaltă calitate care să asigure implementarea tuturor dezvoltărilor.

A treia opțiune- un fals obișnuit, făcut în casă la o remediere rapidă folosind materiale de calitate scăzută.

Cum să distingem un fals de original?

De fapt, totul este destul de simplu, urmați instrucțiuni simple și acordați atenție lucrurilor mărunte. Pentru ilustrare, vor fi folosite fotografii cu adidași Nike Air Max Skyline SI (originali), Nike Air Max 90 (falși) și fotografii ale aceluiași model, dar original.

• În primul rând, este recomandat să cumpărați echipamente sportive profesionale în magazine specializate care aprovizionează de la producători oficiali. Dacă în orașul tău nu există furnizori oficiali de îmbrăcăminte ai mărcii dorite, poți încerca să găsești un magazin online care să vândă mărfurile care te interesează. Ar trebui să vă abțineți de la cumpărături în magazinele de îmbrăcăminte din stoc, deoarece există șanse foarte mari de a cumpăra produse contrafăcute.

• Dacă este posibil, vă rugăm să vizitați înainte de a face o achiziție. pagina web a produselor pentru a vedea cum arată de fapt un anumit model.

• Este recomandat să vă abțineți de la a face achiziții din magazinele online care nu au o adresă fizică exactă. Magazinele online serioase, de regulă, au birouri în lumea reală.

• Asigurați-vă că știți că adidașii adevărați Nike Zoom BB III sau Nike Zoom LeBron VI nu pot costa 50-70 de dolari, chiar și cu o super reducere, dedicat zileiîn memoria Maicii Tereza. Calitatea și marca costă bani.

• Acordați atenție locurilor de cusătură - cusăturile trebuie să fie uniforme, din același tip, calitate și culoare a firului.

• La produsele reale, pielea este întotdeauna moale, uniform colorată, fără riduri sau denivelări.

• Cusăturile lipite ale adidașilor nu trebuie să aibă pete sau picături înghețate de lipici.

• Adidașii trebuie să fie ambalați într-o cutie de marcă. Dacă vânzătorul v-a spus că nu există cutie pentru adidași, a fost pierdută, a întârziat la vamă sau a fost furată de străini, ar trebui să vă gândiți la oportunitatea de a face o achiziție în acest magazin.

• Nu ar trebui să cauți „Nike adevărat din America” cu câinii tăi. Toată producția Nike a fost mutată de mult în țări în care forța de muncă este mai ieftină decât în ​​State. Cu toate acestea, controlul calității nu a fost anulat.

• Încă un detaliu la care Nike este foarte meticulos nu trebuie ratat. Aceasta este o etichetă cusută pe interiorul limbii pantofului. Pe pantofii de marcă, este cusut foarte frumos și afișează informații despre mărime, țara de origine și brevetele Nike. Producătorii de produse contrafăcute consideră adesea eticheta un lux inutil.

• O altă caracteristică distinctivă este talpa exterioară. Talpă pentru adidași marca Nike — mat, deoarece constă dintr-un material compozit complex. Producătorii de falsuri economisesc la talpă și folosesc material cu un procent ridicat de cauciuc. Cu cât este mai mult cauciuc în talpă, cu atât este mai strălucitoare.

• Următorul punct este sistemul AIR. Majoritatea falsurilor nu au deloc pernă de aer. Există o anumită asemănare vizuală, similară cu camerele cu aer comprimat, dar în realitate acestea se dovedesc a fi goluri care sunt apăsate în timpul mersului, ucigând atât talpa, cât și piciorul. Cu siguranță ar trebui să vă abțineți de la a cumpăra pantofi de baschet de pe E-bay. E-bay este un cimitir de falsuri. Înregistrarea unui cont este o chestiune de două minute și, în principiu, nu verifică fiabilitatea vânzătorilor de acolo. Salvarea oamenilor înecați la o licitație privată este opera oamenilor înecați înșiși.

Și acum să privim totul clar:

1. Manopera

Original Nike Air Max Skyline SI:

O cusătură uniformă, etichete cusute frumos, absența „bavurilor” și a petelor de lipici, și în special picături uscate - acesta este minimul pe care trebuie să-l îndeplinească adidașii.

False Nike Air Max 90 (negru-roșu varsity-argintiu metalic):

2. Calitatea materialelor

Apoi, ne uităm la materiale, talpa nu trebuie să fie prea strălucitoare, „plastică” și alunecoasă; dacă există un strat de spumă, atunci ar trebui să fie spumă, și nu o bucată de plastic sau cauciuc. Mirosul ca și cum ai fi într-o fabrică chimică ar trebui, de asemenea, să te facă să încetezi imediat să mai cumperi astfel de produse.

Nike Air Max 90 originale (negru-roșu varsity-argintiu metalic):

Nike Air Max 90 false (negru-roșu varcity-argintiu metalic):

Dacă puneți unul lângă celălalt un fals și unul original, diferențele sunt imediat evidente. Falsul copiază schema de culori a modelului și forma acestuia, dar materialele folosite sunt complet diferite, atât în ​​partea principală, cât și în inserția de la punctul de șireturi, precum și în părțile superioare și interioare ale adidașilor.

3. Cutie

Prezența unei cutii este, de asemenea, o condiție prealabilă, deoarece... De multe ori puteți judeca originalitatea unui produs uitându-vă la cutie. Absența lui este un motiv suficient de îndoială.
Iată cum arată o cutie pentru pantofi marca Nike:

Următoarea diferență între adidașii falși și cel mai greu de verificat este absența camerelor de aer comprimat în talpa adidașilor. Același sistem Air celebru folosit la adidasii Nike. Alte companii folosesc tehnologii similare, dar denumirile sunt diferite. Dificultatea este că pentru a verifica trebuie să tăiați camerele de aer. În adidași originali, aceștia vor izbucni cu un pop caracteristic, pentru că... acolo aerul este sub presiune. Astfel, contrafacerile sunt complet diferite din punct de vedere tehnologic de originale. Ceea ce, desigur, afectează negativ nu numai calitatea pantofilor, ci și sănătatea ta.

5. „Fabricat în China”

De asemenea, nu căuta adidași fabricați în SUA, Germania, Anglia etc. , deoarece majoritatea fabricilor sunt concentrate în țările asiatice, ceea ce se datorează costului scăzut de producție pe unitatea de produs, iar controlul calității în toate fabricile unei anumite mărci este același. Dacă adidașii tăi Nike spun „Made in China”, nu există niciun motiv de îngrijorare: toți adidașii originali produși de această companie de-a lungul istoriei sale poartă aceeași inscripție.

6. Dimensiuni

Vânzătorul oferă o linie completă de dimensiuni de modele rare - semn sigur că vor să-ți vândă un fals.

7. Locuri verificate

Principala regulă pentru a evita contrafacerea este să cumpărați adidași doar în locuri de încredere, în special pentru magazinele online, unde adesea nu există posibilitatea de a atinge produsul cu mâinile. Nu urmăriți un preț scăzut; în cele mai multe cazuri, rezultatul unei astfel de achiziții vă va dezamăgi prea repede. Nivelul prețurilor pentru anumite modele poate fi urmărit oricând pe internet pe site-urile producătorilor oficiali, alături de culorile modelelor care au fost produse la un moment dat.

Un specialist trebuie doar să se uite la eticheta cusută pe limbă pentru a răspunde cu siguranță la întrebarea dacă este un fals sau nu. Dar acest lucru este adesea foarte dificil de făcut pentru un cumpărător obișnuit. Prin urmare, principala armă este informația.Nu vă îndrăgostiți de momeala vânzătorilor fără scrupule! Bucurați-vă de cumpărături!

Istoria Nike este una de succes. Celebra companie de sport a apărut din simpla dorință a unui student de a deține pantofi de înaltă calitate. Astfel de povești îi inspiră pe oameni la fapte eroice și ilustrează clar că cel mai important lucru în viață este dorința. Citește, inspiră-te și acționează.

fundal

Istoria Nike începe în 1960. În acest moment Phil Knight și-a dat seama că nu are destui bani pentru cizme de calitate. Phil era alergător, așa că se antrena mult, mai mult de o oră pe zi. Toate antrenamentele s-au desfășurat în adidași, iar din această cauză s-au uzat rapid. Pantofii de sport produse local erau ieftini, 5 dolari. Însă adidașii trebuiau înlocuiți lunar, iar o sumă mică înmulțită cu 12 luni s-a transformat într-o avere pentru bietul student. Bineînțeles că a existat o alternativă. Adidasi scumpi Adidas. Dar unde tip tânăr Ar putea fi nevoie de 30 de dolari pentru a cumpăra adidași? Toate aceste circumstanțe i-au pus în capul lui Phil Knight ideea că ar fi frumos să-și creeze propria afacere. Tipul avea mici ambiții; nu voia să deschidă o unitate de producție. Scopul său a fost să ajute sportivii din zona sa să poată cumpăra pantofi de calitate la un preț mic. Phil a împărtășit acest gând cu antrenorul său Bill Bourman. Bill a susținut intențiile studentului plin de resurse, iar bărbații au decis să-și întemeieze propria companie.

Baza

Povestea creației Nike începe cu călătoria lui Phil în Japonia. Tânărul semnează un contract cu Onitsuka. Fapt interesant este că la momentul semnării contractului, Phil și Bill nu erau înregistrați ca proprietari ai vreunei companii. Băieții au rezolvat toate problemele legale întorcându-se în patria lor. Un elev și profesorul său au închiriat o dubă și au început să vândă pantofi sport din ea. Comerțul lor a mers cu viteză. Sportivii locali au apreciat calitatea încălțămintei și preț rezonabil. În decurs de un an, Phil și Bill au reușit să câștige bani fabulosi pentru amândoi - 8.000 de dolari.

Istoria numelui

Compania, fondată de Phil Knight și Bill Bourman, a fost numită Blue Ribbon Sports. De acord, numele nu este cel mai simplu și nici cel mai memorabil. Istoria Nike este indisolubil legată de al treilea om al echipei. Era Jeff Johnson. Bărbatul era manager de educație. Spre el s-a întors Phil. Jeff a decis că numele Blue Ribbon Sports nu era potrivit pentru o afacere sportivă. Trebuie să vii cu ceva scurt, dar în același timp simbolic. În 1964, compania a fost redenumită Nike. Istoria companiei corespunde unui mare nume. Puțini oameni știu astăzi că Nike este ortografie engleză zeița de renume mondial Nika. Statuia înaripată era adorată de războinici, deoarece se credea că a ajutat la câștigarea victoriilor asupra inamicului.

Istoria siglei

Astăzi, faimosul „swoosh” este indisolubil legat de Nike. Dar nu a fost întotdeauna așa. Deși trebuie să recunoaștem, simplitatea și concizia logo-ului i-au permis să supraviețuiască unor modificări minore. Istoria companiei Nike este asociată astăzi cu ea, așa că de ce este cea care împodobește toate produsele sportive? De fapt, semnul este un swoosh. Așa se numeau aripile celebrei zeițe a victoriei. Swoosh-ul a fost inventat de studenta Carolyn Davidson. Phil și echipa lui nu aveau bani să angajeze un designer profesionist. Deci, logo-ul, care a costat compania 30 de dolari, s-a potrivit destul de bine tuturor. Inițial, swoosh-ul nu a fost situat separat de inscripție, ci a fost fundalul său. Titlul în sine a fost scris cu caractere cursive. Când studiază istoria logo-ului Nike, mulți ar putea fi surprinși de faptul că creatorilor le-a păsat puțin să-l reproiecteze. Fondatorii au crezut întotdeauna că fața companiei nu era logo-ul lor, ci calitatea produselor lor.

Apariția sloganului

Ca orice altă companie mare, Nike are propriul slogan. Cum a aparut? Există două versiuni principale ale originii celebrului „Just Do It”. Potrivit primei versiuni, sursa de inspirație a fost expresia lui Gary Gilmore „Hai să facem asta.” De ce a devenit Gary atât de faimos? Criminalul a ucis și a jefuit două persoane, dar faptul execuției sale i-a adus faimă în întreaga lume. A devenit primul persoana care urmează să fie „onată” a devenit victima unei condamnări la moarte pronunțată de o instanță.Se spune că Gary Gilmore nu se temea de moarte și chiar și-a grăbit ucigașii.

A doua versiune a creării logo-ului este considerată a fi cuvintele lui Dan Weiden, care, la o întâlnire cu reprezentanții companiei, a admirat imperiul pe care l-a construit și a spus „Băieți Nike, doar faceți-o”.

Astăzi este dificil de verificat acuratețea uneia sau alteia teorii, dar putem spune cu siguranță că sloganul articolelor sportive în sine îi motivează deja pe oameni să facă isprăvi sportive.

Deconectare de la furnizor

Uneori s-ar putea să fii surprins de câți oameni invidioși sunt în lume. Nike a suferit și o soartă tristă. Onitsuka, care fusese de multă vreme furnizorul lui Phil, i-a dat un ultimatum. A trebuit să vândă compania care se dezvoltă cu succes, altfel Onitsuka nu va mai furniza produsele sale în America. Phil a refuzat să-și vândă creația. Acum compania se confruntă cu întrebarea ce să facă în continuare? Desigur, ar fi posibil să găsim un alt furnizor de produse, dar nu este un fapt că aceeași poveste nu s-ar repeta curând. Prin urmare, echipa Nike ia o decizie îndrăzneață: să-și deschidă propria producție.

Extensie

După toate transformările, afacerile companiei au urcat. Povestea Nike continuă nu dintr-o dubă, ci dintr-un magazin adevărat. În 1971, compania a câștigat primul milion de dolari. Dar fondatorii Nike au înțeles că pentru a rămâne pe linia de plutire și pentru a-și menține reputația, trebuie să-și facă pantofii speciali. Bill a sugerat ca în loc de tălpi plate, pantofii ar trebui să fie fabricați cu o suprafață canelată. Tuturor le-a plăcut această idee, iar compania a început să producă modele noi. Trebuie spus că în 1973 compania avea deja propria fabrică de producție de pantofi, așa că nu au fost probleme cu producția de pantofi inovatori. Revoluția tehnologică a făcut Nike faimos nu numai în toată țara, ci și în țările din apropiere.

Prima reclama

Istoria creării Nike este indisolubil legată de dezvoltarea sportului. Compania a găsit o modalitate foarte eficientă de a-și face publicitate produselor. Marketerul Nike Jeff și-a invitat colegii să-și promoveze produsele cu ajutorul sportivilor.

Pentru fiecare eveniment sportiv major, compania a lansat colecție nouă pantofi Mai mult, actualizările au vizat nu numai designul. Fiecare nou lot a reprezentat o descoperire unică în tehnologie. Compania a oferit acest nou produs sportivilor, sperând că aceștia vor purta pantofii la competiții. În cele mai multe cazuri, așteptările companiei au fost îndeplinite. Pe picioarele atleților s-a fulgerat „daw” recunoscut, iar fanii s-au înghesuit în magazinele Nike. Fiecare fan care se respectă a considerat că este de datoria lui să poarte aceiași pantofi pe care îi poartă idolul său. Chiar și oamenii departe de sport nu au rezistat adesea să cumpere o pereche de pantofi strălucitori, care au fulgerat pe picioarele numeroși rezidenți din aproape fiecare stat american.

Depreciere

Istoria Nike este indisolubil legată de numeroasele descoperiri tehnice care au avut loc în fabricile lor. La urma urmei, doar un producător care inventează constant ceva nou poate ocupa locul de mândrie printre cele mai bune mărci din lume. Așa că în 1979 s-a decis actualizarea pantofilor. Noile modele au început să aibă o pernă care absoarbe șocurile. În mod surprinzător, toți pantofii erau fabricați fără ea. Care este avantajul unei astfel de inovații?

Piciorul este mai puțin încordat datorită faptului că nu lovește asfaltul, ci un suport de pernă special încorporat în talpă. Această tehnologie, numită Nike air, a fost inventată de Frank Rudy. Această persoană nu era angajată Nike. Inventatorul celebrei tălpi s-a oferit să-și cumpere ideea multor mărci de sport, dar numai Nike a acceptat să încerce inovația.

Cooperare cu sportivii

Povestea de succes a lui Nike nu ar fi la fel de grozavă dacă nu ar folosi sportivi în reclamă. Oameni celebri au ajutat la promovarea produselor foarte repede. În 1984, Nike a semnat un contract cu Michael Jordan. În acest moment, gama de pantofi a companiei s-a extins, iar marca de sport a început să producă pantofi sport pentru jucătorii de baschet. Cum poți spune lumii despre un astfel de pas? Semnează un contract cu o vedetă. Interesul pentru companie a fost alimentat de faptul că liga majoră de baschet a interzis sportivilor să poarte pantofi viu colorați. În ciuda interdicției, Michael Jordan a apărut totuși la meciuri purtând pantofi sport Nike viu colorați. Pentru neascultare îndrăzneață, sportivul a plătit o amendă de 1.000 de dolari după fiecare meci. Ne putem imagina cât a plătit compania că nu a îndrăznit să încalce termenii contractului și a acceptat să plătească amenzi.

Competiție

Istoria Nike nu ar fi completă fără a vorbi despre competiție. Principalul concurent a fost întotdeauna și rămâne Adidas. Puma este, de asemenea, considerat un rival. Pentru a rămâne pe linia de plutire, fiecare dintre aceste firme a încercat mereu să-și obțină clienții reciproc. Cea mai simplă mișcare este să dobândești oameni folosind ideologia companiei. În acest sens, Nike s-a remarcat întotdeauna, deoarece un slogan puternic ajută compania să se motiveze în continuare realizari sportive nu doar sportivii.

Situația de criză la Nike a apărut când Adidas a cumpărat Reebok. Mai mult, concurenții răspândeau în mod constant zvonuri că compania lui Phil Knight folosea energie ieftină din Asia. Clienții au fost mai ales speriați de ideea că corporația folosește munca copiilor, pe care nici măcar nu i-a plătit pentru munca lor. În ciuda tuturor acestor zvonuri, în 2007 Nike a fuzionat cu Umbro și a devenit lider pe piața de articole sportive. Umbro producea echipament sportiv cea mai buna calitate iar până de curând Nike nu a avut concurență. În companiile care fuzionează, directorii nu intenționau să absoarbă potențialii rivali sau să-și continue expansiunea dintr-o bază deja puternică. Scopul a fost acesta - de a ajuta clientul să economisească timp și să cumpere toate bunurile necesare într-un singur magazin.

Succes

În 1978, compania mergea bine. Povestea de succes a Nike provine din faptul că producătorilor nu le era frică să acționeze cu îndrăzneală. Conducătorii au studiat cu atenție părţile slabe concurenți și am văzut că, de exemplu, Adidas este specializată exclusiv în încălțăminte pentru sportivi. Nike, la rândul său, a lansat o linie de adidași pentru copii. Aceasta a fost o decizie excelentă care a ajutat compania să devină lider de piață, deoarece nu avea concurență. Compania a oferit în curând pantofi de înaltă calitate și ieftini nu numai copiilor, ci și femeilor. Încă o dată, mutarea a avut succes. Nike este renumită pentru că nu se teme să ia decizii îndrăznețe și să privească viitorul cu speranță.

Nike azi

După ce ai citit istoria Nike, nu poți să nu admiri curajul a doi oameni care au ocupat o nișă aproape goală și au creat un imperiu global. Phil Knight a făcut imposibilul. Dintr-un simplu dealer de pantofi, a devenit CEO al celei mai mari corporații din lume. Ceea ce este deosebit de surprinzător la acest om este că nu a urmărit profitul. A lui obiectivul principal a fost întotdeauna pentru a face din această lume un loc mai bun și a ajuta sportivii să cumpere pantofi sport de calitate la un preț accesibil.

Astăzi puteți cumpăra nu numai pantofi sport din magazinul Nike. Puteți achiziționa complet toate echipamentele de la haine și genți până la lenjerie termică și pălării. Astăzi, compania nu mai este condusă de Phil. S-a pensionat în 2004. Mark Parker este astăzi liderul și inspiratorul moral al celui mai mare brand din lume.

Publicitate azi

Nike nu este doar cea mai mare companie de îmbrăcăminte sport și încălțăminte din lume. Compania sponsorizează sportivi, organizează evenimente sportive și produce reclame uimitoare, fiecare dintre acestea fiind o mică capodopera inspirată. Personajele principale ale reclamei sunt oamenii care au trecut prin calea grea spre succes și au reușit să ocupe un loc pe podiumul conducerii. Scopul companiei este de a inspira pe toată lumea să facă sport, pentru că oamenii care au sănătate bună și spirit de luptător sunt cei care construiesc viitorul lumii întregi.

Reebok operează fabrici în Rusia, iar toate Puma sunt produse în Asia.

Brandurile de îmbrăcăminte sport și-au mutat producția în țări cu forță de muncă ieftină © flickr.com

Majoritatea mărcilor de îmbrăcăminte sport americane și europene și-au mutat producția în țări cu forță de muncă ieftină. Chiar și unele întreprinderi ucrainene și rusești înregistrează un brand în străinătate, în China.

Istoria acestui mare brand german poate începe cu nașterea fondatorului său, Adolf Dassler. După Primul Război Mondial, familia Dassler s-a hotărât să-și organizeze propria afacere, și anume un atelier de pantofi. Până în 1925, Adi, ca jucător de fotbal pasionat, și-a făcut prima pereche de pantofi cu țepi. Un fierar local i-a falsificat-o și astfel s-au născut primele cizme. S-au dovedit a fi atât de confortabili încât au început să fie produși în fabrică împreună cu papuci.

La sfârșitul anilor 40, după moartea capului familiei, frații s-au certat și au împărțit compania. Au împărțit fabricile, fiecare frate a primit una și au fost de acord să nu folosească vechiul nume și logo al pantofilor Dassler. Adi a decis să-și numească marca Addas și Rudi - Ruda, dar în curând numele lor s-au schimbat în Adidas și, respectiv, Puma. Marca Dassler a fost uitată cu succes.

Columbia

Columbia Sportswear Company - O companie americană produce și vinde îmbrăcăminte pentru exterior.

Compania a fost fondată de al doilea val de emigranți germani cu rădăcini evreiești - Paul și Marie Lamfr. Compania Columbia a fost fondată în 1937 în Portland și era angajată în vânzarea de pălării. Numele Columbia Hat Company a apărut în onoarea râului cu același nume, care curgea lângă locul de reședință al familiei Lamfrom.

Pălăriile pe care le vindea Columbia erau de proastă calitate, așa că Paul a decis să-și înceapă propria producție, și anume, să coase cămăși și alte haine de lucru simple. Ulterior, fiica fondatorilor a făcut o jachetă de pescuit cu multe buzunare. Aceasta a fost prima jachetă din gama de produse a companiei, iar vânzările sale au adus o oarecare faimă fabricii.

Nike Inc. este o companie americană, un producător de renume mondial de articole sportive. Sediul central în Beaverton, Oregon, SUA. Compania a fost fondată în 1964 de studentul Phil Knight. A fost un alergător de mijloc la Universitatea din Oregon. În acei ani, sportivii nu aveau practic de ales în pantofii sport. Adidas era scump, aproximativ 30 de dolari, iar adidasii americani obișnuiți costau 5 dolari, dar m-au rănit picioarele.

Pentru a remedia situația, Phil Knight a venit cu o schemă genială: comandă adidași din țările asiatice și vinde-i pe piața americană. La început, compania se numea Blue Ribbon Sports și nu exista oficial. Adidașii au fost vânduți literalmente din mână, sau mai degrabă din monovolumul lui Knight. Pur și simplu s-a oprit pe stradă și a început să facă comerț. Pe parcursul anului de existență, compania a vândut pantofi sport în valoare de 8.000 de dolari, iar mai târziu a fost inventat logo-ul Nike.

Nike a devenit cunoscută pe scară largă pentru talpa sa „waffle”, care a făcut pantoful mai ușor și i-a dat puțin mai multă propulsie în timpul alergării. Această invenție a fost cea care a adus Nike în prim-plan.

Istoria Puma începe concomitent cu istoria Adidas, deoarece fondatorii mărcilor sunt frați. (vezi istoria Adidas). Rudolf și-a fondat propria companie, Puma, în 1948. . În 1960, lumea a văzut noul logo al companiei, o imagine a iubitului membru al familiei de pisici - puma.

Timp de mulți ani, compania a lucrat exclusiv pentru sportivi. La începutul anilor 90, Puma s-a trezit în pragul falimentului. Consumatorii au văzut marca ca fiind imitativă și inexpresivă. Noua conducere și-a stabilit un nou obiectiv - să facă din marca Puma cea mai creativă și dezirabilă. În centrul renașterii a fost decizia de a dezvolta pantofi și îmbrăcăminte destinate segmentelor de nișă, cum ar fi snowboarderii, fanii curselor și pasionații de yoga.

Reebok este o companie internațională de îmbrăcăminte sport și accesorii. Sediul central este situat în suburbia Boston din Canton (Massachusetts). În prezent este o subsidiară a Adidas.

Motivul înființării companiei britanice Reebok a fost dorința logică a sportivilor englezi de a alerga mai repede. Așadar, în 1890, Joseph William Foster a realizat primul pantof de alergare cu țepi. Până în 1895, Foster s-a angajat în fabricarea manuală a pantofilor pentru sportivi de top.

În 1958, doi dintre nepoții lui Foster au fondat o nouă companie și au numit-o după gazela africană - Reebok. Până în 1981, vânzările Reebok au ajuns la 1,5 milioane de dolari, dar cel mai mare succes al Reebok a venit în anul următor. Reebok introduce primul pantof sport special pentru femei - un adidași de fitness numit FreestyleTM.

Materialul folosește informații din surse deschise, companii producătoare, surse finance.tochka.net

Cum a fost inventat „Swoosh”?

Caroline Davidson a fost studentă în design la Universitatea de Stat din Portland. universitate de stat. În 1969, ea l-a cunoscut pe Phil Knight în timp ce preda un curs de contabilitate și își construia compania, Blue Ribbon Sports (BRS), care mai târziu a devenit Nike. Knight știa că Davidson căuta un loc de muncă cu jumătate de normă pentru a-și plăti cursurile. pictura in ulei, și s-a oferit să colaboreze, dându-i doi dolari pe oră.

Odată cu dezvoltarea companiei, Phil Knight a decis nu doar să revândă pantofi sport achiziționați din Japonia, ci să producă adidași de design propriu. În acest sens, i-a cerut Carolinei să vină cu o imagine a unui plasture care ar putea fi pus pe cizmele sport. Davidson a sugerat un „swoosh” despre care credea că va simboliza mișcarea și viteza. Swoosh-ul semăna, de asemenea, cu baterea unei aripi, făcându-se alegoric aluzie la noul nume al mărcii Nike, dat în onoarea zeiței grecești a victoriei Nike. După ce a finalizat sigla aprobată, fata a primit 35 USD pentru design.

Iar Knight și-a lansat cu înflorire brandul de sport, care a devenit unul dintre cele mai faimoase printre altele (deși Phil a susținut inițial că nu a fost încântat de logo).

Cine este Caroline Davidson?

La momentul în care a venit cu Swoosh-ul, Caroline era încă doar o studentă în design care căuta un venit suplimentar. După ce a creat logo-ul pentru Nike, ea a rămas angajată a companiei până în 1975. După ce și-a terminat studiile la universitate, Davidson a decis să renunțe la serviciu pentru a lucra acasă ca freelancer, lucru pe care îl face de 30 de ani.

De ce a fost plătită doar 35 de dolari?

Caroline susține că nu știe cât timp a lucrat la logo-ul Nike în mod concret, dar la sfârșitul proiectului s-a dovedit că a petrecut aproximativ 17,5 ore pe el. Pentru asta a fost plătită cu 35 de dolari (la urma urmei, ne amintim că fata era plătită cu 2 dolari pe oră). Și deși ideea genială a lui Davidson nu a fost apreciată la început, ulterior compania a decis să corecteze această greșeală nefericită organizând o seară de gală în cinstea designerului. De asemenea, Phil Knight i-a prezentat personal lui Caroline acțiuni în valoare de un milion de dolari și inel de aur cu un Swoosh împânzit cu diamante.

Muncă umilă, recompensă generoasă

În ciuda faptului că Davidson a fost plătită inițial cu doar 35 de dolari pentru legendarul „Swoosh”, ea a fost ulterior recompensată cu generozitate - o mare de clienți și un milion de dolari de la un Nike recunoscător. Creația lui Caroline este un exemplu grozav al modului în care totul este conectat în lumea designului și că orice efort și efort poate, în cele din urmă, să dea rezultate de mai multe ori.