Le marketing par e-mail reste l'un des plus moyens efficaces transmettre des informations aux gens. Pas besoin de compter les envois en masse e-mail le mal par définition. Ce n'est pas la méthode de transmission de l'information qui est en cause, mais le contenu fourni avec son aide. Si dans la lettre suivante ils me proposent de perdre du poids en 60 secondes ou d'augmenter quelque chose du même nombre de centimètres, alors je me mettrai en colère, mais si dans la même lettre il y a, par exemple, une offre d'acheter quelque chose d'intéressant pour moi , et même à bon prix, remise, alors je ne m'indignerai pas. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise et que vous disposez d'une base d'abonnés, ainsi que d'informations qui leur sont vraiment nécessaires et utiles, alors utilisez la newsletter, faites-le judicieusement.

Dans cette affaire apparemment simple, il existe un grand nombre de nuances, qui permettent d'obtenir un retour positif et de ne pas irriter les gens. Vous pouvez consacrer du temps à étudier cette science, mais il est bien plus sage de se tourner vers un service spécialisé qui fera tout lui-même et avec la plus grande compétence possible. Vous paierez toujours quelqu'un pour ce service, alors choisissez le bon service.

En tant que life hacker, nous utilisons des newsletters par courrier électronique et nous avons une bonne expérience de travail avec des services similaires. Aujourd'hui, nous allons vous parler d'un service que nous aimons sous le joli nom « Pechkin-mail.ru ». Il se distingue des autres en ce qu'il prend en compte toutes les subtilités d'un mailing compétent et a une barrière à l'entrée extrêmement faible - même une personne qui n'a jamais eu affaire au marketing par e-mail auparavant peut l'utiliser.

Rapide et facile

Commençons par le fait que Pechkin est très convivial avec les nouveaux utilisateurs. L'importation de la base de données se fait très rapidement et les chiffres annoncés sur leur site Internet « 30 000 abonnés en 1,5 minute » correspondent à la réalité. Dans le même temps, le service stockera tout le contenu multimédia qu'il est prévu d'utiliser dans la newsletter.

La fonctionnalité la plus intéressante de Pechkin est l'éditeur glisser-déposer pour le corps de la lettre. Un e-mail magnifiquement conçu et affiché correctement sur un smartphone contribue certainement à garantir qu'il est lu et suivi d'un lien. Le design ne doit en aucun cas être ignoré.

Nous pensions autrefois qu'un éditeur HTML WYSIWYG était le comble de la commodité, mais lorsque, lors de la conception et de la composition d'une lettre, vous ne rencontrez aucun code et que les manipulations sont effectuées en faisant simplement glisser des éléments avec la souris, alors d'une manière ou d'une autre, vous ne voulez pas revenir aux visuels.

Nous n'avons pas rencontré de tels éditeurs dans les autres services que nous avons testés.

Le coin des paranoïaques

Le deuxième point (et souvent le plus important) est la sécurité des données. Pensez-vous souvent à destin futur l'adresse de votre boîte mail est partie pour un autre bon service ? Les choses peuvent être encore pires si vous n’êtes pas un utilisateur, mais un dépositaire de la base d’abonnés. De telles informations constituent un morceau savoureux à la fois pour les spammeurs stupides et pour les concurrents ayant un public cible similaire. Il doit être protégé et, à cet égard, Pechkin propose une chose très pratique : la confirmation de la connexion à votre compte par SMS. Après avoir saisi votre login et votre mot de passe, un message avec un code est envoyé au numéro précisé dans les paramètres, qui doit être précisé lors de l'authentification.

En fait, cela réduit à zéro le risque de vol de compte. Toutes les données transférées de l'utilisateur au service et inversement passent par HTTPS. Même si la paranoïa est hors du commun et que l’anxiété ne vous laisse pas dormir, vous pouvez simplement accéder à votre profil et consulter l’historique des visites du service depuis votre compte courant.

Le problème de la nécessité de donner accès au service à l'un des employés est résolu en créant simplement pour lui un sous-compte avec des droits limités.

Peut tout faire

Le troisième point est l'alphabétisation même - un ensemble d'actions à l'aide desquelles le spam ennuyeux se transforme en un échange d'informations utiles pour les deux parties (il y en a vraiment beaucoup, nous décrirons brièvement un processus de travail approximatif, mais c'est mieux vaut les lire dans leur intégralité).

Nous téléchargeons rapidement la base de données sur le service -> l'outil intégré la vérifiera pour les fautes de frappe et, si vous le souhaitez, segmentera les contacts en groupes cibles distincts en fonction de tous les paramètres pertinents -> nous dessinons plusieurs options pour les modèles de mailing -> nous vérifions immédiatement eux apparence sur tous les navigateurs actuels et appareils mobiles ah, directement à l'intérieur du service -> en même temps nous lançons un test A/B, au sein duquel certains destinataires recevront une version expérimentale de la lettre -> ajouter un élément de personnalisation aux lettres (prendre le nom de l'abonné et insérer dans le corps de la lettre qui lui est adressée). Tout cela se fait directement au sein du service. Sans utiliser d'utilitaires et d'outils tiers, sans quitter du tout votre compte Pechkin. Cool? Nous l'aimons aussi.

En bonus, des informations sur localisation géographique destinataire au moment de la lecture de la lettre, les adresses mortes et inaccessibles sont enregistrées, et tout cela est inscrit dans la base de données actuelle des destinataires.

Si l'utilisateur n'a jamais traité de mailings auparavant et n'a pas collecté de données auprès des abonnés, vous pouvez alors ajouter un formulaire d'abonnement à votre site Web directement depuis Pechkin. De cette façon, les données iront directement au service, sans procédures d'importation inutiles.

Conclusion

Que faut-il d'autre pour organiser une campagne par e-mail compétente et efficace ? Nous ne le savons pas, mais les fonds actuels sont abondants. Avec des tarifs flexibles tout à fait abordables et un grand nombre d'outils auxiliaires nécessaires qui ne nécessitent aucune connaissance ni compétence spécifique, n'importe qui peut travailler efficacement dans cet environnement.

Nous avons publié un nouveau livre « Content Marketing in dans les réseaux sociaux: Comment entrer dans la tête de vos abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque.

S'abonner

Dans cet article, nous expliquerons comment créer une campagne email efficace, quel format et quels outils choisir pour la mise en œuvre. Avant de créer votre première chaîne de lettres, déterminez pourquoi vous en avez besoin.

Les objectifs pourraient être :

• Attraction de nouveaux clients.
• Augmenter la fidélité des clients existants.
• Augmentation des ventes et du trafic.
• Éducation.
• Informations sur les promotions, les nouveaux produits, les événements.
• Statut d'exécution de la commande.

Analysez le travail de vos concurrents, notez les techniques que vous avez appréciées et appliquez-les dans votre produit. Déterminez ensuite comment vos abonnés en bénéficieront. Le marketing par e-mail ne profitera à votre entreprise que s’il intéresse les destinataires. Pour cela, dressez le portrait de votre public cible.

Comment créer une newsletter par e-mail : instructions étape par étape

Il est très important de collecter correctement votre base de données de contacts. Le succès de l’ensemble du projet en dépend. N'achetez pas de liste de diffusion toute faite, car elle pourrait ne pas inciter les lecteurs à s'abonner à vous. Exister différentes façons trouver le public cible via le site Web :

• Formulaire d'inscription. Cela doit être visible, mais ne pas gêner la navigation dans la ressource. Placez-le dans l’en-tête, le pied de page ou la barre latérale.

• Inscription et commande. Ajoutez une case à cocher vous demandant de vous abonner aux e-mails avant ou après avoir confirmé l'accord d'utilisation.
• Pop-up (fenêtre pop-up). Fixez des limites aux impressions par visite afin que l'offre ne soit pas intrusive.

• Page séparée. Créez-le pour une seule action : vous abonner. Écrivez un texte convaincant, réfléchissez au design.

• Bouton « Notifier l'arrivée des marchandises », des ventes ou des nouveaux produits. De cette façon, vous recevrez l'adresse d'un client prêt à acheter.

Tous les deux à trois mois, la base de données doit être mise à jour – débarrassée des doublons et des données mal saisies. Et aussi des utilisateurs qui ne vous ont pas lu depuis plus de trois mois (ou leur demandent de confirmer leur intérêt pour vos lettres).

Nous créons des newsletters par e-mail via des formulaires de sites Web

Le nombre d'abonnés dépend en grande partie du formulaire en ligne. Nous vous expliquerons les règles de base pour sa création.

• Après s'être abonné, l'utilisateur devrait voir une confirmation. Faites un message remerciant votre abonné pour son action.

• N'ajoutez pas de formulaire au pied de page si le site contient de nombreux articles et un défilement sans fin. Le lecteur n'aura pas le temps de l'ouvrir, puisque du nouveau contenu sera constamment chargé.
• Veuillez demander une confirmation d'abonnement, sans quoi vos messages pourraient être considérés comme du spam.

• Assurez-vous que les fenêtres pop-up ne sont pas intrusives. Configurez-les pour qu'ils n'apparaissent pas plus d'une fois par visite, quelques secondes après la navigation sur le site.
• Soyez concis. Ne forcez pas les utilisateurs à remplir un grand nombre de des champs. Tout ce dont vous avez besoin est un e-mail, un nom et, si nécessaire, une clarification de vos intérêts.

Le texte doit avoir un titre accrocheur et un court texte dans lequel vous pouvez écrire ce que vous allez écrire, pourquoi c'est utile et combien de fois par semaine une personne recevra des lettres.

Vous pouvez facilement créer un formulaire en utilisant l'un des constructeurs :

Choisir le format et la fréquence des envois

Vous pouvez envoyer des messages d'information (conseils, articles), des critiques de nouveaux produits, des didacticiels vidéo, des bandes dessinées, de la publicité, des offres commerciales ponctuelles et des vœux de vacances.

Autres options:

• Merci pour votre achat.
• Salutations.
• Recommandations personnelles.
• Informations sur les prestations.
• Rappel de l'étape d'achat, de paiement ou de paiement.
• Message de panier abandonné.

Il n'est pas nécessaire de choisir un scénario, d'en combiner plusieurs, de suivre la réaction de vos abonnés.

À quelle fréquence envoyer des e-mails

Vous pouvez le faire une fois par semaine ou plusieurs fois par mois. Au début d'un projet, expérimentez la fréquence et regardez le nombre de désabonnements et de vues. Effectuez ensuite les expéditions avec une égale régularité.

Faire un plan éditorial

Créez un document dans lequel vous saisissez toutes les informations sur le processus de travail sur le contenu. L'ordre de sa sortie, le degré de préparation, le délai.

Enregistrez un domaine d'entreprise

Gratuit services postaux Gmail et Yandex n'inspirent pas confiance aux utilisateurs.

Choisissez un service pour automatiser votre travail

Mailchip. Un service en anglais qui n'a pas de traduction en russe, à l'exception de celle intégrée au navigateur. Il propose 4 types de campagnes : tests, texte simple, RSS et régulières. Il existe des applications pour appareils mobiles, 300 modèles de lettres, des analyses, une intégration API avec Facebook, Twitter, Google, Shopify. Plusieurs forfaits sont disponibles, dont gratuits.

Unisender. Le site est en russe. Vous pouvez commencer à travailler après un simple processus d’inscription. Trois façons de créer des lettres : avec un design prêt à l'emploi, dans l'éditeur de blocs et avec votre propre design. Il y a une section statistiques, un support technique, une intégration avec CMS, CRM et API, la possibilité de créer des formulaires, des mailings SMS. Le coût dépend du forfait de services choisi, il existe une option gratuite.

Espoutnik. Un service fonctionnel avec une interface simple, des modèles de blocs et trois types de campagnes : email, SMS, web-push. Il existe des analyses détaillées, une prise en charge en russe et un éditeur pour un contenu unique. Plusieurs forfaits sont disponibles.

Pensez à votre contenu

Faites attention à la ligne d'objet et au pré-en-tête (la partie du texte située à droite de la ligne de titre). Ils devraient attirer l'attention et vous encourager à ouvrir la lettre. Utiliser l'intrigue, la promesse de bénéfice, la provocation. Structurez votre texte pour le rendre facile à lire. Utilisez la gamification et d’autres formats amusants pour attirer l’attention des utilisateurs. Donnez au lecteur la possibilité de se désinscrire : placez le formulaire de désabonnement de manière à ce qu'il soit facile à trouver. La page doit s'afficher correctement sur tous les appareils et dans tous les navigateurs.

Segmentez votre audience avant de lancer votre campagne en fonction de différents critères pour la rendre plus personnalisée.

Comment faire du marketing par e-mail gratuitement

Le processus de création d'un tel projet n'est pratiquement pas différent de celui décrit ci-dessus. Toutes les mêmes étapes, mais vous devez passer plus de temps à choisir un service d'automatisation. Il n’existe pas d’options entièrement gratuites, mais de nombreux sites proposent des périodes d’essai et d’autres options.

Si le nombre de contacts dans votre base de données est :

• Pas plus de 2000 personnes (12000 envois/mois), MailChimp fera l'affaire.
• Jusqu'à 2 500 lecteurs (15 000 soumissions/mois) – Sendpulse.
• Jusqu'à 5000 clients (6000 expéditions/mois) – Rumailer.
• Jusqu'à 500 contacts (2500 envois/mois) – Directiq

Les forfaits payants ont généralement des fonctionnalités avancées et sont plus pratiques à utiliser.

Analytique

Vous pouvez voir le nombre de désabonnements et de messages non ouverts dans les statistiques des services que vous utilisez. Cela vous aidera à comprendre quels matériaux vous aimez et lesquels doivent être améliorés ou complètement éliminés. Ajoutez une enquête à votre formulaire de désinscription par e-mail, dans laquelle vous essayez de découvrir exactement ce que l'abonné n'aime pas. Posez des questions à vos lecteurs pour avoir leur avis sur votre travail.

La troisième méthode vous aide à choisir les titres et le bon moment pour les envoyer. Trouvez plusieurs noms et choisissez différentes montres. Divisez ensuite votre public en deux groupes ou plus et envoyez-leur différentes options. De cette façon, vous pouvez choisir la meilleure option.

Résumer. Pour créer une newsletter efficace, suivez le plan suivant :

• Fixez-vous des objectifs et analysez les concurrents.
• Construisez vous-même votre base d’abonnés.
• Sélectionnez les formats et la fréquence d'envoi.
• Rédigez un plan de contenu.
• Enregistrez un domaine d'entreprise et sélectionnez un service.
• Réfléchissez au design, à la mise en page et au texte et lancez une campagne de test.

N'oubliez pas d'analyser les résultats de votre travail. C’est la seule façon de bénéficier du marketing par e-mail.

Aujourd'hui, je vais vous expliquer comment créer vous-même une newsletter par e-mail en seulement 90 minutes. J'ai essayé de le rendre le plus simple possible afin que vous puissiez comprendre les principales étapes de l'email marketing.

Veuillez noter que chacune des étapes peut et doit être grandement améliorée, compliquée et perfectionnée.

Donc, vous et moi aurons besoin de :

• votre propre base de données d'adresses email des abonnés (adresse mail ou adresse mail et nom de l'abonné),
• compte dans le service UniSender avec un solde reconstitué (au taux de 0,005 USD pour 1 abonné),
• désir d'apprendre quelque chose de nouveau et 90 minutes de temps.

Étape 1. Créer une base d'abonnés dans Unisender

La première fois que vous saisirez un nouvel email dans ce champ, Unisender vous demandera de le confirmer. Il s'agit d'une procédure standard de confirmation d'adresse, vous vous en sortirez rapidement.

• Champ " De qui" Je recommande de remplir le champ au format "nom + raison sociale". Cela rendra la lettre personnelle et vous rappellera votre entreprise. Essayez de vous intégrer 20 caractères.
• Champ " Objet de la lettre" Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran, le sujet commence par la construction ((Nom|Attention)). Il est nécessaire de s'adresser à l'abonné par son nom si le champ « Nom » est renseigné (s'il n'est pas renseigné, « Attention ! » sera écrit).

La ligne d'objet transmet également l'essence principale de la lettre au lecteur et contient plusieurs chiffres qui attireront l'attention.

Essayez de mettre l'essentiel de la lettre dans 35-50 caractères. Veuillez noter que les sujets longs peuvent être coupés sur certains appareils.

Remplir ce champ est un sujet distinct de discussion et d'expérimentation. À l'avenir, nous rédigerons des instructions contenant des recommandations plus complètes pour travailler avec la ligne d'objet.

Après avoir rempli trois champs et sélectionné une liste de diffusion, cliquez sur « Continuer ».

Étape 2.2. Conception et contenu

Il semble que ce soit le plus étape difficile créer une newsletter. Cependant, utilisons l'"éditeur de blocs" spécial et créons rapidement une lettre simple et significative.

Après avoir sélectionné un modèle terminé dans l'éditeur de blocs, il ne vous reste plus qu'à :

• supprimez les blocs dont vous n'avez pas besoin,
• remplissez les blocs requis avec votre contenu,
• marquez tous les liens vers le site avec des balises UTM selon les instructions.

Voici donc un exemple d'édition et de remplissage rapide de ce modèle :

Veuillez noter que la hauteur et le rembourrage de certains blocs ont été modifiés et que certains blocs ont été complètement supprimés. Modification de la taille de la police et de l'espacement des lignes, ajout du P.S. et un bouton « Tout voir ».

Pour comprendre ce que vous devez écrire dans une lettre, à ce stade je vous recommande de faire deux choses :

1. Examinez les lettres d'autres entreprises : dans quelle langue elles sont rédigées, sur quoi elles se concentrent et comment elles formatent le contenu. Vous pouvez sûrement noter quelque chose d'utile pour vous-même.
2. Lire un livre " Comment écrire pour que les gens vous fassent confiance"(K. Rowman, D. Rafaelson). Excellent livre, adapté pour moyens modernes communications.

Je vous conseille de ne pas vous attarder sur la création de la lettre. Cette étape peut durer plusieurs jours, et dans certains cas plusieurs semaines. Gardez votre première lettre simple. Et vous améliorerez progressivement vous-même le deuxième envoi et les suivants ou créerez un beau design et une belle mise en page en faisant appel à des entrepreneurs.

Après avoir fini de modifier la lettre, regardez comment environ cela ressemblera à sur les ordinateurs et les smartphones, et n'oubliez pas d'envoyer une lettre test à votre email à l'aide d'un bouton spécial :

Si certains éléments ont été déplacés, alors vous devez les éditer : modifier les retraits, la hauteur, ajouter des blocs vides, etc.

Je suis sûr que si vous avez fait tout ce qui précède et lu l'article jusqu'à présent, il vous faudra environ 10 minutes pour maîtriser l'éditeur de blocs. J Vous pouvez le faire – il ne reste que peu de temps avant votre première newsletter !

Étape 2.3. Envoi de lettre

Si vous avez déjà examiné la lettre d'essai et en êtes satisfait, passons à la dernière étape : l'envoi de la lettre. Assurez-vous que tous les champs sont correctement remplis. Cliquez sur « Afficher » pour revoir votre lettre.

Tous. Il ne reste plus qu'à attendre qu'Unisender envoie la newsletter. Habituellement, cela ne se produit pas instantanément, mais toutes les 10 minutes. Cependant, cela ne prend pas beaucoup de temps.

Étape 3. Analyse des résultats du mailing

Et pour évaluer la qualité du titre, du contenu de l'e-mail et de l'offre elle-même, utilisez les indicateurs de taux d'ouverture (Open Rate) et de taux de clics (CTOR). Dans Unisender, vous pouvez consulter ces statistiques sur la page « Mailmails > Rapports envoyés » en vous rendant sur la liste de diffusion souhaitée.

Si l'un des indicateurs est nettement inférieur, le problème est probablement dû à l'une des raisons suivantes :

1. Votre proposition est trop faible. Les gens ne profitent pas de ce que vous avez à offrir. Peut-être faudrait-il accroître encore les bénéfices.
2. Votre public n'est pas intéressé par cette offre. Dans ce cas, essayez de comprendre comment vous pouvez attirer vos abonnés autrement, ou diviser votre audience en segments afin de n'envoyer que les offres qui les intéressent.
3. Le titre n'est pas attrayant. En règle générale, cela se produit si cela ne reflète pas l'avantage ou semble suspect. Essayez de changer complètement la structure du titre.
4. Mauvaise présentation du contenu à l'intérieur de la lettre : le texte est difficile à lire, les liens ne sont pas mis en valeur voire absents du tout, l'essence de la proposition n'est pas claire, il n'y a pas d'appel pour se rendre sur le site.

Essayez de trouver les points faibles de votre mailing et éliminez-les. N'oubliez pas que la tâche principale du titre est d'encourager le lecteur à ouvrir la lettre, et que la tâche de la lettre est d'intéresser et de « vendre » la transition vers le site.

Alors pourquoi 90 minutes ? En fait, toutes les étapes de travail décrites me prennent de 30 à 180 minutes. La durée totale dépend principalement de la complexité de la lettre elle-même. Si le contenu de la lettre n’est pas très complexe, vous pouvez certainement le faire en 60 minutes.

Si vous rencontrez des difficultés ou avez des questions sur la façon d'organiser une newsletter par e-mail sur votre base de données, cherchez des réponses sur le blog Tactics ou écrivez-moi à ce sujet dans les commentaires. Je vais essayer de vous aider. Bonne chance!

Bonjour les amis. Aujourd'hui, je vais vous expliquer comment envoyer automatiquement des lettres par e-mail. L'envoi de lettres a toujours aidé les entrepreneurs à développer leur entreprise, mais avec l'avènement d'Internet, les possibilités de cette méthode de promotion sont devenues beaucoup plus grandes - presque tous les lecteurs de mon blog le savent.

J'ai décidé de formater cet article d'une manière inhabituelle. Je vais d'abord parler de côté technique créer une liste de diffusion (pour cela, qui décrit l'ensemble du processus étape par étape).

Et après cette partie technique, je vous expliquerai quels avantages l'utilisation de cet outil peut apporter et comment l'utiliser correctement.

1. Mise en place d'un service de messagerie

L’ensemble du processus de création de votre propre liste de diffusion ne prendra qu’une demi-heure de votre temps, mais cela fonctionnera pour vous pendant des années.

Dans la leçon vidéo, j'utiliserai le service de messagerie Smartresponder, donc avant de commencer, accédez à sa page en utilisant ce lien - Smartresponder.ru

2. Pourquoi avez-vous besoin d’une liste de diffusion ?

Si vous ne savez pas encore pourquoi vous avez besoin de la newsletter et quels avantages elle peut vous apporter, je vous le dirai dans une langue accessible.

Imaginez que vous ayez une boutique en ligne ou . Vous avez attiré un visiteur d’une manière ou d’une autre. Peut-être avez-vous utilisé des méthodes publicitaires payantes, peut-être gratuites, cela n'a pas d'importance. Une personne est venue sur votre site, l'a aimé, a pensé que ce serait bien de le visiter à nouveau, a fermé la page et l'a oublié pour toujours. Malheureusement, cela arrive très souvent.

Imaginez maintenant comment la situation changera s'il a la possibilité de vous laisser son e-mail pour recevoir des mises à jour du blog, des offres spéciales de votre boutique en ligne, des bonus ou une formation - s'il a aimé votre site, il laissera certainement son e-mail.

Vous n’aurez plus besoin de dépenser de l’argent et du temps pour le réattirer.

3. Programmes d'envoi de lettres

Ainsi, vous collectez les contacts de vos clients, mais lorsqu'ils seront nombreux, les problèmes commenceront. Si vous envoyez des lettres manuellement ou utilisez des programmes d'envoi de lettres, alors votre adresses postales et l'adresse IP d'envoi finira rapidement dans la base de données des spammeurs. Deuxièmement, il ne sera pas pratique de travailler avec une grande quantité de données.

Pour éviter cela, vous devez créer une liste de diffusion en utilisant l'un des services spécialisés, par exemple celui que j'ai décrit au début. Ces services vous permettent de collecter automatiquement les contacts des abonnés (via un formulaire spécial), de suivre des statistiques, d'envoyer des lettres et d'exécuter de nombreuses autres fonctions. De plus, les grands services de messagerie électronique négocient avec les services de messagerie et empêchent vos lettres de devenir du spam.

4. Que propose la liste de diffusion ?

1. Vous établissez un contact avec une personne pendant une longue période. Même si vous n’avez trouvé aucun terrain d’entente aujourd’hui et que vous n’avez rien à lui vendre, continuez à lui offrir gratuitement informations utiles. À l’avenir, vous aurez de bonnes chances d’en faire votre client.
2. Il n’est pas nécessaire d’envoyer des lettres à chaque personne individuellement. Tout ce que vous avez à faire est de rédiger une lettre et de l'envoyer à tous les abonnés en même temps. À l'aide d'un site de diffusion, nous pouvons compléter ces lettres avec des données uniques, par exemple un contact nominatif.
3. En utilisant la newsletter, vous ne spammerez pas, car... la procédure de souscription est volontaire et le propriétaire boites aux lettres accepte de recevoir des informations de votre part. Cela semble honnête aux yeux du destinataire de vos e-mails.
4. En fournissant des informations utiles aux lecteurs (pas seulement en faisant la publicité de vos services), vous vous présentez comme un professionnel et les gens aiment travailler avec des professionnels.
5. En écrivant régulièrement des lettres, vous pouvez améliorer vos compétences créatives. Un professionnel doit être capable d'exprimer sa pensée avec compétence et de préparer des propositions commerciales de qualité.
6. En étudiant les statistiques de mailing, vous pouvez découvrir de nombreuses informations utiles. Quels titres d'e-mails attirent le plus votre public, quels mots dans le texte vous font cliquer sur des liens, quel style de conception fonctionne le mieux pour la conversion, et bien plus encore.
7. La newsletter elle-même est votre atout, c'est une base de personnes toujours disponibles pour vos offres.

Après avoir maîtrisé cet outil, vous recevrez arme puissante pour développer votre empire Internet.

5. Où puis-je obtenir des adresses pour la distribution par courrier électronique ?

Il existe de nombreuses sources pour reconstituer votre liste de diffusion. Je ne voudrais pas parler de méthodes illégales, mais vous savez vous-même que les bases peuvent être achetées, même si leur qualité laisse beaucoup à désirer. Je vais vous parler des moyens honnêtes de collecter des contacts.

• Si vous possédez un site Web, un blog ou un forum d'entreprise, fournissez-lui un formulaire d'abonnement afin que chaque visiteur puisse s'abonner. Offrez une sorte de bonus pour les informations de contact.
• En utilisant, attirez le trafic non pas vers le site principal, mais vers des pages spéciales - les pages de destination. Ces pages doivent être conçues de telle manière que les gens souhaitent laisser leurs coordonnées.
• Un bon moyen d'obtenir beaucoup d'abonnés pour de l'argent est d'acheter de la publicité auprès des auteurs d'autres newsletters.
• Si vous utilisez le service Smartresponder, puis placez votre newsletter dans , cela donnera à votre newsletter un flux constant d'abonnés gratuits.
• Si votre entreprise fonctionne également hors ligne, invitez vos clients à visiter votre site Web ou demandez-leur de remplir des formulaires qui incluront une clause de consentement pour recevoir des newsletters par courrier électronique.

6. Comment gagner de l’argent en envoyant des messages en masse ?

Les principaux moyens de gagner un revenu envoi de masse les messages électroniques sont la vente de vos propres biens et services, ou la vente d'espaces publicitaires.

Parfois, vous pouvez gagner encore plus en vendant de la publicité, puisque vous disposez de ce dont tous vos concurrents ont besoin : une base de clients potentiels. Ils sont prêts à payer pour chaque accès unique à cette base de données, et vous ne perdez pas cette base de données.

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La première pensée erronée qui surgit dans la tête d'un entrepreneur inexpérimenté qui décide de développer une entreprise sur Internet. Il semble qu’un site Web fonctionnel contenant des informations soit suffisant. Il peut vous sembler que vous pourrez communiquer, avoir la possibilité via le site de dire au public tout ce que vous voulez, mais ce n'est pas le cas. Voyons cela.

Disons que 100 personnes sont venues sur votre site. Vous les avez « salués » avec votre visage. Ils ont regardé autour de eux, lu quelque chose (si vous avez, par exemple, un blog), effectué un achat (si vous avez une boutique en ligne) et sont partis. Tous. S'ils le souhaitent, ils vous « contacteront » - ils visiteront à nouveau le site. Sinon, alors vous avez perdu votre audience car vos visiteurs vous restent étrangers. Vous ne pouvez pas les contacter, ils le peuvent. Le même téléavertisseur. Imaginez maintenant que ces 100 personnes vous aient laissé leur adresse e-mail.

L'e-mail est un analogue direct d'un numéro de téléphone, un contact par lequel VOUS pouvez contacter vos visiteurs. Véritable communication bidirectionnelle, comme un téléphone. Il ne reste plus qu'à recevoir un email.

Comment recevoir un e-mail

Un problème fondamental que les gourous du marketing ont eu du mal à résoudre. Pour répondre à cette question, vous devez vous mettre à la place d’un visiteur du site. Ils ne se contentent pas de donner des adresses e-mail. Compulsion? Ne fonctionnera pas. Tromperie? Encore pire.

Le seul façon efficace recevoir un email - donnez envie à la personne de vous le donner.

• Tiens-toi à jour. Dans de nombreux cas, l'utilisateur, si votre site correspond à ses intérêts, n'hésitera pas à s'abonner aux notifications sur les nouveaux événements sur le site, qu'il s'agisse de la sortie de nouveau matériel, de l'apparition d'un nouveau produit, etc. La même fonction peut être servie avec la sauce « c’est plus pratique ».
• Tous mes vœux. Une bonne suggestion serait d'envoyer une sélection du meilleur de ce qui se passe sur votre site. Les meilleurs articles, les meilleurs produits.
• Exclusif. Plus agressif, mais très méthode efficace, faisant référence aux particularités de la psychologie humaine. L'accès à quelque chose n'est fourni qu'aux abonnés. Cela peut être n'importe quoi : du matériel unique « le plus utile », des concours, conditions spéciales et la fonctionnalité. Pensez à la liste de vos offres qui pourraient être qualifiées d'exclusives, et donnez-la uniquement aux « sélectionnés ».
• Réductions et promotions. Ces informations sont objectivement utiles à votre public. Qui a envie de rater beaucoup de choses ? Ce point recoupe en partie la fonction de notification plus abstraite, mais ici la motivation du visiteur est financière, plus spécifique et attractive.

Les raisons énumérées ci-dessus pour partager votre adresse e-mail doivent être présentées à vos visiteurs de manière simple et claire. Placez des blocs d'abonnement statiques et contextuels sur votre site Web. Pas de longs textes compliqués. Clair, évident, accessible, compréhensible. L’effet ne se fera pas attendre et vous disposerez bientôt d’une base de contacts impressionnante.

Que faire des adresses e-mail

Avoir des adresses e-mail vous permet de parler à votre public via des newsletters. Vous devez utiliser cette opportunité correctement, car un travail incompétent avec les abonnés non seulement ne vous aidera pas, mais vous nuira également.

Règles pour un bon marketing par e-mail

Alors, vous vous adressez au public. L'appel est un discours. Le discours doit être beau et élégant, ce qui signifie que vos lettres doivent être attrayantes avec chaque élément.

Si le sujet de la lettre n'intéresse pas le destinataire, alors il n'accédera plus au contenu. Le sujet ne doit pas répéter le précédent, mais il doit éveiller la curiosité par l'originalité du message.

Une adresse en laquelle j'ai confiance

Dites-moi quel nom d'expéditeur est le moins douteux : volodyaspamer1999@gmail.? Le nom de votre entreprise est votre nom et doit figurer dans l'adresse de l'expéditeur. Il faut qu'il soit reconnu. C'est pourquoi les spécialistes du marketing se concentrent sur la notoriété de la marque.

La vie est trop courte pour lire de longues lettres

Et à l’ère du mobile, lorsque les gens visualisent votre contenu sur de petits écrans de smartphone, les exigences en matière de taille sont devenues encore plus strictes. Pas plus de 50 caractères par titre est une règle stricte. Idéalement, les phrases clés, les appels et les points de discussion devraient contenir entre 28 et 39 caractères.

SANS CAPSLOCK

Trop de majuscules ne vous aideront pas à capter l’intérêt du lecteur. Bien au contraire. Il faut prendre en compte les spécificités de la perception. Les casquettes peuvent être perçues comme des cris. Personne n’aime se faire crier dessus.

Je te parle, mon ami !

La personnalisation de la communication est l'outil le plus puissant pour accroître la fidélité et l'intérêt du destinataire de la lettre. Il semble que la lettre ne provienne pas d'un robot sans âme, mais d'un ami qui connaît votre nom. Quelle attention ! Cela nous rassemble, nous rassemble incroyablement. La personnalisation de l’offre est un outil encore plus avancé qui fonctionne sur la base de l’historique des actions du visiteur.

Lettre teaser

Le courrier électronique ne peut pas être considéré indépendamment du processus commercial global. Une lettre est le premier maillon d’une chaîne et doit donc remplir un objectif strictement défini. Par exemple, accéder à votre site Web, à votre magasin, à une page spécifique. Le contenu de la lettre doit y conduire le destinataire à travers un appel à l'action (call to action) clairement formulé. En règle générale, il s’agit d’un élément qui ressort dans le corps de la lettre, comme un bouton, et le texte agit comme un catalyseur pour inciter les gens à cliquer dessus.

Tests A/B

Vous avez décidé de réaliser plusieurs versions de la lettre car vous ne savez pas laquelle sera la plus efficace ? Il n’y a aucune raison de douter. En utilisant le bon outil, vous pouvez envoyer toutes les versions de la lettre, en les distribuant de manière à ce que, par exemple, 33 % des destinataires voient la première version, 33 % voient la deuxième et 34 % voient la troisième, puis évaluent l'efficacité de chacune. option.

Le sorcier arrive toujours à l'heure

Et dans le contexte des newsletters par e-mail, « à temps » signifie meilleur temps du point de vue de l'activité de réponse des destinataires. Il n’existe pas de moment idéal où tout le monde voudra soudainement lire des e-mails et cliquer sur des liens. Tout est très individuel et vous pouvez trouver meilleurs jours et les montres aideront à une pratique simple et à l'observation de l'activité ultérieure.

Grâce à ces techniques pas si compliquées, vous transformerez votre newsletter email en un canal de communication efficace par lequel une audience fidèle intéressée par votre offre viendra sur votre site internet.

Cependant, il y a un problème et vous le comprenez déjà bien. Comment, par exemple, personnaliser des centaines et des milliers d’e-mails ? Comment bien formater une lettre ? C'est la même chose avec les tests A/B et les analyses en général. En fin de compte, tous les entrepreneurs ne possèdent pas DÉJÀ son propre site Web et sa première priorité est donc de trouver un moyen simple et peu coûteux d'obtenir un beau « bureau numérique » de haute qualité pour son entreprise.

Avec l’avènement des créateurs de sites Web, la vie des petites entreprises et des entrepreneurs privés est devenue beaucoup plus facile. Pas besoin de contacter des programmeurs et des concepteurs. Vous n'avez pas besoin d'un administrateur système pour prendre en charge le serveur. Il suffit d'en choisir un qui ne nécessite pas de compétences particulières pour sa configuration, et de le modifier indépendamment en fonction de vos besoins.

Il ne reste plus qu'à ajouter une application de newsletter électronique au site. Une minute pour l'installation, quelques clics pour créer une belle lettre, une sélection pratique des destinataires et votre newsletter est prête à être envoyée.